 |
|
|
 |
|
|
|
| Помогите выбрать название |
|
Постов: 10
Дата регистрации: 26.05.2008 |
Добрый день, уважаемые участники форума. Я вовсе не хочу воспользоваться вашими светлыми головами и нахаляву получить название. Просто дело в том, что уже 2 недели сочиняю названия для своего РА, постоянно отбраковываю и поняла, что нужен взгяд со стороны.
Итак по порядку:
Агентство в г. Челябинске (но возможен и выход в близлежащие регионы). Направления деятельности: BTL, медиапланирование и размещение рекламы, креативные работы, партизанский маркетинг.
Какое должно быть название?
1. Легкое для произнесения и запоминания
2. Желательно на русском языке
3. Это может быть одно слово или 2, но слова не длинные по 5-7 букв. Желательно.
4. Ассоциация с рекламой желательна, но не обязательна
Вот названия, которые пришли мне в голову, но смущают меня:
ENERGY - позитивное слово, но по-моему для энергетического напитка подходит больше
ЭРА - нравится, что есть буквосочетание РА, но вот буква Э не нравится
МОТИВ - очень здорово и позитивно, НО: в г. Екатеринбурге есть оператор сотовой связи "Мотив" и мне придется очень долго и упорно раскручивать сайт своего агентства в поисковиках
РАФИНАД - опять же присутствует РА, и значение "рафинированный, отборный" - мне очень нравится
РОДНИК - просто ни о чем не говорящее слово
ТАЛИСМАН - просто хорошее слово и непонятно, от чего же я буду своих клиентов оберегать?
В общем вот так. Возможно многие мои сомнения глупые и на самом деле есть нормальное название среди перечисленных. Прошу оценить. И, если возможно, помочь мне определиться.
|
|
--------
Don't worry, be happy! |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   11.03.2009 10:30 |  |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: eclipse©
Если у Вас выбор собственного названия вызывает такие сложности, как Вы будете с клиентом работать? ???
Может для начала стоило проанализировать названия всех более-менее известных РА Челябинска?
Понять принципы нейминга. Найти незанятую нишу. А уж после "сахарком" разбрасываться.
Да, и еще. Чем Вы принципиально от них отличаетесь? В чем Ваше УТП? Вы не считаете, что оно, в идеале, должно быть отражено в названии?
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2009 10:50 | |
|
|
|
КАЛЕНДАРЬ Состава
Постов: 4664
Дата регистрации: 08.03.2004 |
Цитата, автор eclipse:
МОТИВ - очень здорово и позитивно, НО: в г. Екатеринбурге есть оператор сотовой связи "Мотив" и мне придется очень долго и упорно раскручивать сайт своего агентства в поисковиках
|
А при чем тут это? Вы же будете раскручивать РА по другим словосочетаниям... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 11.03.2009 10:56 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: ИРМ-1©
Я, конечно, не юрист "МОТИВА" но Вы думаете они оставили коллегам такую возможность? |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2009 11:01 | |
|
|
|
Постов: 10
Дата регистрации: 26.05.2008 |
В том-то и дело, что для себя выбрать название сложно: все кажется каким-то странным и глупым. А для других проще (по крайней мере уже есть реальные придуманные названия для других фирм). Принцип нейминга в рекламном бизнесе Челябинска вообще очень сложно понять.
УТП в том, что в Челябинске никто не подходит к рекламе нестандартно. Такого понятия как "партизанский маркетинг" нет вообще. Есть 2-3 агентства, которые реально могут предложить профессиональное медиапланирование, но это филиалы агентств из Екатеринбурга.
Итак, проанализируем названия Челябинских агентств. Условно я выделила несколько групп:
1. Названия, в которых тупо сочетаются рекламные слова: "Креатив-Дизайн", "Brand Promotion Group", "ATL Ural Company"
2. Названия, которые отражают какую-либо символику: Иероглиф, Графика, Символ, Знак - кстати это печатные фирмы
3. Названия, которые говорят о буквах: Азбука, Алфавит, ААА и т.п.
4. Названия с претензией на развитие: "Площадь Эволюции"
5. Названия всяких двигательных аппаратов: Дельта-план, Дирижабль и др.
6. Просто названия, которые никаких смысловых нагрузок не несут: Карус, Элис и т.п.
Вот такой принцип нейминга. Что скажете? Где тут УТП? |
|
--------
Don't worry, be happy! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2009 11:05 | |
|
|
|
Вечно молодой, вечно пьяный.
Постов: 1977
Дата регистрации: .. |
| для: eclipse© Не морочьтесь. Берите любое(благозвучное). Клиенту абсолютно пофиг как бы вы не назывались. Главное, что за именем стоит ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2009 11:10 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор F3:
для: eclipse©
Если у Вас выбор собственного названия вызывает такие сложности, как Вы будете с клиентом работать? ??? |
А, это нормально - когда для себя что-то делаешь, часто возникают проблемы. Это как с хирургом - ну не может он сам себе операцию сделать :)
Может для начала стоило проанализировать названия всех более-менее известных РА Челябинска?
Понять принципы нейминга. Найти незанятую нишу. А уж после "сахарком" разбрасываться. |
А какой смысл тратить на это время? Названия других РА важны разве что с той точки зрения, чтобы не назваться так же, как и они.
Про принципы нейминга, равно как и про сам нейминг, я вообще молчу - какая, простите, разница, КАК ИМЕННО будет называться РА? Не вызывает название негативных эмоций, его можно выговорить и оно с чем-то ассоциируется - и ладно. Таких "подходящих" названий - сотни тысяч.
Да, и еще. Чем Вы принципиально от них отличаетесь? В чем Ваше УТП? Вы не считаете, что оно, в идеале, должно быть отражено в названии?
|
Audi, Ford, Adidas, Xerox, BBDO, Grey. Ни ярко выраженных принципиальных отличий, ни какого-либо УТП, ни великих неймерских изысков. Однако работают люди с такими названиями и не кашляют.
Собсно, есть мнение, что в раскрутку ЛЮБОГО названия можно вбухать пару десятков миллионов долларов и оно будет знаменито не меньше, чем приведенные выше примеры. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2009 11:15 | |
|
|
|
Постов: 10
Дата регистрации: 26.05.2008 |
| На самом деле название - очень важно. Как лодку назовешь, так она и поплывет... |
|
--------
Don't worry, be happy! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2009 11:15 | |
|
|
|
Постов: 10
Дата регистрации: 26.05.2008 |
Цитата, автор Alex_V:
для: eclipse© Не морочьтесь. Берите любое(благозвучное). Клиенту абсолютно пофиг как бы вы не назывались. Главное, что за именем стоит ;) |
А вот я и привела 6 названий благозвучных, только определиться не могу. |
|
--------
Don't worry, be happy! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2009 11:20 | |
|
|
|
Вечно молодой, вечно пьяный.
Постов: 1977
Дата регистрации: .. |
Цитата, автор eclipse:
На самом деле название - очень важно. Как лодку назовешь, так она и поплывет... |
Ерунда. Назовись вы хоть пугалом огородным, если за Вами будут деньги и нормальная команда - поплывете только в путь.
Время, которое Вы тратите на выбор, лучше потратьте на то, чтобы "пробить" придуманные названия. Что бы не оказалось, что какая нибудь фирма(знаменитая в вашем регионе) имеет тоже название.
P/S ИМХО Я бы назвался ENERGY. Много созвучных раскрученных марок - будет подсознательная ассоциация(или типа того  ) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2009 11:29 | |
|
|
|
Большой брат смотрит...
Постов: 258
Дата регистрации: 30.08.2007 |
| для: eclipse© на самом деле на рынках b2b название не так важно как вам кажется, поэтому соглашусь с озвученными точками зрения, чего и вам желаю. |
|
--------
Никогда не деритесь с некрасивыми людьми, им нечего терять.
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2009 11:33 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: AAZ© и все все все
Не правда. В рекламе, особенно колониальной, о сапожнике оч. часто судят по сапогам.
Эт Вам не федеральные бюджеты пилить. :)))
Конечно, если контора уровня "я, стол и сыновья". Имеет 2-3 прикормленных клиентов. И на большее не претендует. То тут, хоть РА "Обычное" называйся.
РА "Отличное", кста, уже есть. :)
для: eclipse©
Вот и назовитесь "Партизан". Только и такая марочка уже имеется. ;) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2009 11:50 | |
|
|
|
Постов: 568
Дата регистрации: 20.12.2007 |
для: eclipse©
РАФИНАД - хорошее название. Но уже есть такое агентство в Москве. "ТАЛИСМАН" - есть в Челябинске, "ЭРА" - в Нижнем Новгороде.
Перед тем, как остановиться на коротком списке - потрудитесь хотя бы профильтровать через Яндекс. Все Ваши названия в самом верху.
В ТЗ можно два коротких слова, а в Вашем списке только из одного.
Пока Вы не перестанете думать, что "название - очень важно", далеко не продвинетесь. И постарайтесь структурировать подбор. 10 названий, отражающих деятельность, 10 - "абстрактных". 10 названий с животными, 10 неологизмов. В каждой категории по два кластера - одно слово и два слова. В общем, действуйте по системе. Не важно по какой. Лишь бы была видимость движения к сознательному выбору.
Хорошая новость для Вас в том, что страшная, на первый взгляд, гипотеза "название - не важно" наиболее часто подтверждается именно в случае с рекламными агентствами.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2009 11:50 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Beg©
Можно пример из региональной практики?  |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2009 11:52 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: eclipse©
Да, А Вы можете предложить профессиональное медиапланирование? |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2009 11:54 | |
|
|
|
Постов: 568
Дата регистрации: 20.12.2007 |
для: F3©
"ПАРТИЗАН" есть в Иркутске. Есть даже "КРАСНЫЙ ПАРТИЗАН".
А вот "толстого партизана" пока, возможно, и нет. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2009 11:57 | |
|
|
|
Постов: 568
Дата регистрации: 20.12.2007 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2009 11:58 | |
|
|
|
Постов: 10
Дата регистрации: 26.05.2008 |
Цитата, автор F3:
для: eclipse©
Да, А Вы можете предложить профессиональное медиапланирование? |
Да, могу. А иначе зачем бы мне заявлять об этом?
|
|
--------
Don't worry, be happy! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2009 11:59 | |
|
|
|
Постов: 10
Дата регистрации: 26.05.2008 |
Цитата, автор Beg:
для: F3©
"ПАРТИЗАН" есть в Иркутске. Есть даже "КРАСНЫЙ ПАРТИЗАН".
А вот "толстого партизана" пока, возможно, и нет. |
"Партизан" предполагает узкую специализацию. У нас направления шире |
|
--------
Don't worry, be happy! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2009 12:01 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
Цитата, автор eclipse:
На самом деле название - очень важно. Как лодку назовешь, так она и поплывет... |
Это заблуждение, будто ходовые качества лодки зависят от названия. Имя не будет играть решающей роли в успешности вашего бизнеса, с другой стороны, есть такое понятие как "психологический комфорт" - и владелец компании, и ее сотрудники не должны испытывать дискомфорта, отождествляя себя и свою деятельность с названием компании.
Из ваших вариантов мне больше всего нравится "Рафинад", меньше всего - "Родник".
Но рафинад - слишком конкретно и "приторно". Попробуйте покопаться на ассоциативном поле и постараться найти более общее слово. Можно составить список понятий и идей, которые должно передавать название, и подобрать термин, чья семантика будет наиболее точно отражать их. Еще можно прибегнуть к методу сопоставления и контрпозиционирования: F3© вам уже предлагал провести своего рода brand-mapping, оценить конкурентную среду с точки зрения названий. К примеру, если в вашем городе есть РА "Моцарт", и оно является вашим прямым конкурентом по спектру предлагаемых услуг, назовитесь "Сольери". ;)
Удачи. |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.03.2009 12:01 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
