 |
|
|
 |
|
|
|
| Прошу помощи у сообщества по причине своей малой креативности в этих вопросах |
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
Заранее всем спасибо и сразу говорю, что любой стеб и полет мысли готов принять, не только в вопросах креатива, но и в остальных моментах
Задача на самом деле не очень серьезная, но для меня относительно важная. Теперь подробности.
Есть идея по созданию компании, которая будет заниматься сервисным обслуживанием домов и дач в одном отдельно взятом районе Калужской области. Идеология "А еще мы выгуливаем собак" (с) Р.Шекли. То есть некий набор работ выполняется в режиме абонентского обслуживания, остальное (вплоть до строительных работ и транспортных услуг) - в рамках отдельного прайс-листа. Если кому-то интересно, то могу материалы выложить.
Маркетинговая "концепция" готова, экономика просчитана, даже бизнес-план легенький написан. Все вроде как сходится. Но все равно нужно привлечение клиентов. А оно планируется через прямую раздачу листовок, пару баннеров на ключевых местах. Понимаю, что через полгода (если проект не умрет раньше, всяко бывает) все продвижение будет через сарафанное радио, но сейчас что-то надо запустить.
Общее позиционирование компании - замена сторожа для тех, кому он надоел или его еще нет по какой-то причине. Экономически получается примерно одно и то же, но у нас есть плюсы в квалификации (инженеры со строительным образованием) и в том, что никто не надоедает на участке.
ЦА - люди, построившие дома стоимостью 250-400 тыс. долларов и готовые платить за обслуживание дома и участка 10-25 000 рублей. Понимаю, что описание ЦА наглухо неправильное, но другого нет. Это очень разные социальные слои. И объединяет их только возможность потратить эти деньги. Да, еще один момент - они предпочитают комфорт на участке и в доме и рассматривают дом, как место отдыха, а не копания на грядках :)
И вот тут возник вопрос с названием компании и слоганом. Собственно, я понимаю, что они тут большой роли не играют, но все-таки хотелось бы что-то написать приятное хотя бы своему глазу :) Причем абсолютно параллельно, будет ли это креативно или банально. В данном случае, ИМХО, банальность, правильно отражающая суть, важнее завернутости.
Насчет названия - первое, что мне пришло в голову это какой-нибудь "Коттедж-Сервис", но слово "коттедж" у нас использоваться не должно. В нашей местности оно почему-то мало употребляется. Да и многие среди ЦА не ассоциируют свои дома с коттеджами, а скорее, с загородными домами. А больше ничего не лезет.
Насчет слогана - первое, что родилось "Позволь себе отдохнуть на своей даче!", но тут же появилась ассоциация с "Позволь себе отдохнуть на Мальдивах!" и соответствующей стоимостью, что неприемлемо. То есть слоган должен отражать идею спокойного отдыха от повседневных проблем с обслуживанием дома, но за разумные деньги.
Ну вот как-то так... |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   04.02.2009 10:23 |  |
|
|
|
ДОННА
Постов: 106
Дата регистрации: 11.02.2008 |
| Мне больше по душе "Комфорт-сервис" или "Мастер-сервис". |
|
--------
В жизни всё повторяется дважды. Но в виде драмы -только однажды, а во второй раз - насмешки вроде бы, в виде пародий, только пародий... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2009 10:36 | |
|
|
|
ДОННА
Постов: 106
Дата регистрации: 11.02.2008 |
| Ваш комфорт - наша работа. |
|
--------
В жизни всё повторяется дважды. Но в виде драмы -только однажды, а во второй раз - насмешки вроде бы, в виде пародий, только пародий... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2009 10:37 | |
|
|
|
КАЛЕНДАРЬ Состава
Постов: 4664
Дата регистрации: 08.03.2004 |
| для: Arsenij© Расскажите, пожалуйста, чуть подробнее об услугах компании: Это будет только сторож? Или он будет выполнять еще какие-то функции? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 04.02.2009 11:16 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
| 2Arsenij© "Добрый сосед" ;-) - дачи, глухомань... а хороший сосед в помощь никогда лишним не будет. |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2009 11:21 | |
|
|
|
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007 |
Ой, тут главный вопрос не в названии и слогане.
Слоган: "Как в лучших домах"
Название из синонимов слов "сервис" и "дом":
Дачный уход
Домашняя забота
Коттеджная служба
Ранчо сервис
Тут главный вопрос как удержаться от обсуждения выгула собак силами Арсения. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2009 11:38 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Домовой Сервус
"Наводим порядок!"
"Домовитый. Не жадный."
Минусы - есть однофамилец в Украине: http://servusbud.com/
Но юридически это не препятствие.
Можно притянуть фразы из Домовенка Кузи ( первоисточник ).
Там полно "перлов" и после обработки напильником можно сотворить что-нибудь свободное от авторских прав...
P.S. Кхм... а, эта... гонорар будет?!  |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2009 11:47 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Цитата, автор Arsenij:То есть некий набор работ выполняется в режиме абонентского обслуживания, остальное (вплоть до строительных работ и транспортных услуг) - в рамках отдельного прайс-листа. |
Да. Можно перечислить что именно входит в абонентское обслуживание? А то пока не очень понятно какой продукт продаем. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2009 11:51 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
для: Донна© Спасибо, мысль о комфорте тоже возникала.
для: hvn© для: ИРМ-1© Прилагаю файл, думаю так будет проще всего.
для: Mamontino© Ну насчет соседа - это дело такое... Не будет он за тебя косить и дорожки от снега чистить :) Хотя понятие глуомани у нас как раз есть. Некоторые дома могут стоять на расстоянии 1-2 км от деревни. И за 200 м от ближайшего соседа.
для: Actor© Тут не совсем домовой... Хотя идея интересная. Но как-то немножко детская все-таки. А тут люди в основном уже со взрослыми деьми, но еще без внуков :)
Гонорар - как обычно пивом :) Видимо, меньше чем ящиком Туборга я не отделаюсь :)
для: pogurcov© "Как в лучших домах", равно как и все намеки на ранчо дают тот самый уход в сегмент high-price, которого хотелось бы избежать. |
|
 | | servis_client.xls |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2009 12:13 | |
|
|
|
КАЛЕНДАРЬ Состава
Постов: 4664
Дата регистрации: 08.03.2004 |
для: Arsenij© Проче - впечатляет! Это что - 15000 в год или в месяц?
Ну, неважно... Мне кажется, что название "Домовой" - очень удачное, можно, поскольку речь идет и об участке тоже, подумать, как обыграть слово "участковый" :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2009 12:22 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Прочитал список услуг - чистые домовые! Насчет детскости и несерьеза - регулируется подбором слов. Да и в любом человеке всегда есть ребенок, только некоторые это тчательно скрывают. Тем более что мулт как раз из детсва этой самой ЦА.
И в порядке занудства - не "внесезонные", а "вСесезонные". ИМХО. Также как и у шин...  |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2009 12:27 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
для: ИРМ-1© Если в год, то в долларах и будет много. В месяц в рублях. В "прочее" доставку девочек решили не включать :)
Что-то в этом есть... "Участковый домовой"? :)) Тут есть одна деталь - домовой - он существо капризное и шкодливое. А идеология именно гарантий качества и стандарта сервиса в отличие от сторожей из хохлов или, в последнее время, таджиков.
для: pogurcov© Да, забыл - собак мы все-таки не выгуливаем. Только кормим. И то я самостоятельно этого делать не собираюсь. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2009 12:29 | |
|
|
|
Постов: 357
Дата регистрации: .. |
Когда занимался хлебом, мы поступили следующим образом:
Во-первых, приняли решение не креативить, а для начала поработать над ассоциациями.
Потом из результатов уже что-то попробовать склеить, откреативить.
Выглядело это так (с учетом текущего обсуждения):
1. Составили список ключевых фраз. Здесь это будет, например, чистота, комфорт, отдых, охрана, исправность, уборка... В общем, ваши услуги, по-возможности выраженные одним словом, либо выгоды и улучшения, которые получат ваши клиенты в результате работы службы. Выбирайте наиболее значимые.
2. Взяли по возможности побольше человек (не менее 10-15, по-возможности, представителей ЦА) и заставили их написать 5-10 ассоциаций с каждым из отобранных ключевых слов.
3. Получился некий рейтинг с совпадениями. Выбираем ассоциации имеющие наибольшее количество совпадений.
4. Вот уже с ними креативим. Составляем словосочетания, выражения, слоганы.
5. В результате, получаем название и слоган, максимально(сознательно и подсознательно) ассоциирующиеся с сутью предлагаемых услуг.
Как-то вот так... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2009 12:35 | |
|
|
|
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007 |
для: Arsenij©
По поводу выгула собак, помню провидческую рекламу: "Все только начинается"
По поводу названия. Основная идея в перекладывании забот по дому на вашу службу может быть в нем обыграна:
"Беззаботный дом"
Из синонимов еще вспомнил "опека" и "поддержка" еще, пусть и несколько отдаленно, но возникают ассоциации со здоровьем.
Здоровый дом. Здоровый отдых. Здорово.
Заботимся о здоровье дома в ваше отсутствие. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2009 12:43 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
В данном случае уместно выделить безопасность как ключевую потребность ЦА, отсюда и плясать.
Service-Guard какой-нибудь. (Сервис-Гард). Хотя не знаю, насколько уместно использование англоязычных слов. Зависит от уровня образованности ЦА.
Домовой хорош, но а) архаичен и "фольклорен" (читай - несерьезен, своенравен) и б) больше ассоциируется собственно с домашним хозяйством, чем с защитой дома.
Еще почему-то Герасим вспомнился: нем, безропотен, неприхотлив, трудолюбив. Но это уже побочный продукт мысли, скорее всего. |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2009 13:18 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Цитата, автор Dexter:Еще почему-то Герасим вспомнился: нем, безропотен, неприхотлив, трудолюбив. |
...любит собак. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2009 13:33 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
для: Dexter© Вот про защиту ничего говорить не хотелось бы именно потому, что реально охраной компания заниматься не будет. Только контроль. Равно как и нести ответственность за работоспособность всего, что в доме.
А мысль про Герасима мне чем-то тоже нравится. Правда, это аналог сторожа в нашей ситуации :)
для: pogurcov© Заботимся о здоровье дома - это хорошо. Спасибо.
для: Jazzzie© У меня существует некоторая проблема с рекрутингом фокус-группы среди ЦА. Увы, это не хлеб. Хотя экономическая часть сейчас на ЦА тестируется :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2009 13:39 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
Цитата, автор hvn:
| Цитата, автор Dexter:Еще почему-то Герасим вспомнился: нем, безропотен, неприхотлив, трудолюбив. |
...любит собак. |
Заметьте, утопить Му-Му велела хозяйка - и Герасим беспрекословно выполнил ее приказание, то есть поставил интересы хозяина выше своих собственных. Это же по сути архетип идеального слуги. |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2009 13:42 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| "ООО Герасим" "Позвони! Не будь Му-Му!" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2009 15:23 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
Не подходит Герасим, назовитесь Тимур&Ко. (Тимур и Компания, Тимур и Команда)
"Стережем, подметаем, ремонтируем. Порядок и чистоту - гарантируем".
Хотя Герасим и Товарищи тоже звучит неплохо. )) |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2009 15:48 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
