 |
|
|
 |
|
|
|
tima
Постов: 76
Дата регистрации: 03.07.2008 |
для: Butch© Я не прошу взять и написать для меня слоган. Ну хотя бы подскажите в каком направлении двигаться. Что можно использовать для слогана продуктового супермаркета.
По моему мнению все "в шутку" представленные выше слоганы слишком длинные, все в стиле какой то "советской пропаганды".
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   19.08.2008 08:22 |  |
|
|
|
tima
Постов: 76
Дата регистрации: 03.07.2008 |
Слоган для супермаркета должен состоять из трех-четырех слов, касаться вопросов качества, ассортиментов, цен, правильно ли я понимаю?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.08.2008 08:23 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: fatima©
Знаете, почему народ начал активно флудить? Потому что давать Вам рекомендации по слогану - бесполезно. Судя по первому посту Вы даже не имеете представления о понятии "позиционирование", а без этого пытаться что-то рекомендовать - бессмысленно. Все равно слоган у Вас получится ни о чем. Вам, девушка, нужно хотя бы в общих чертах, на популярном уровне поизучать маркетинг. А потом уже и за креативы браться.
И я не понимаю ссылок на то, что "сами мы не местные". Я, знаете ли, тоже не из столицы. Но интернет-то у Вас есть! И электронные книги Вы вполне можете штудировать, даже если во всем Уренгое введен запрет на бумажные книги по маркетингу.
И еще. Вы удалили свой логотип. Причину назовете? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.08.2008 08:37 | |
|
|
|
tima
Постов: 76
Дата регистрации: 03.07.2008 |
[b]для: Brener©[/b. ЩЩас верну логотип. С управлением сообщениями в форуме малость запуталась, хотела уменшить и удалила.
По поводу целевой группы и позиционирования.
Супермаркет позиционирует себя как продуктовая сеть со средним уровнем цен, высоким качеством продукции. Целевая аудитория жители города, со средним уровнем дохода, какую еще информацию я должна выдать |
|
 | | log_анкор.jpg |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.08.2008 08:56 | |
|
|
|
tima
Постов: 76
Дата регистрации: 03.07.2008 |
для: Brener© И электронные книги Вы вполне можете штудировать, даже если во всем Уренгое введен запрет на бумажные книги по маркетингу.
Вы не хуже меня понимаете, что теория из книжек никогда не заменит мнения профессионала с опытом.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.08.2008 08:59 | |
|
|
|
tima
Постов: 76
Дата регистрации: 03.07.2008 |
| Порекоммендуйте пожалуйста как в четырех словах выразить "Пусть у нас не самые низкие цены в городе, но мы заботимся о качестве наших товаров и у нас широкий выбор" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.08.2008 09:03 | |
|
|
|
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007 |
для: fatima©
Нет, не правильно Вы понимаете. Слоган супермаркета, даже если рассматривать его как это делаете Вы - в качестве рекламного сообщения, должен пояснять, в чем ваш магазин превосходит конкурентов. Не бывает так, чтобы весь ассортимент конкурентов был представлен в вашем магазине и цены на любую из позиций у вас были ниже, одновременно с этим у вас в продаже были еще и другие высококачественные товары, которых ни у кого нет и стоили эти товары сущие копейки. Не надо обманывать покупателей. Кроме того, с чего Вы взяли будто бы вашу ЦА в превую очередь волнует ассортимент, качество и цена? Вы исследования проводили? Нет? Ну тогда вот Вам версии того, что еще может влиять на выбор продуктов, и, как следствие, выбор среди магазинов того, который это предлагает:
вкус
свежесть (срок прошедший с даты изготовления)
натуральность (отсутствие синтетических добавок)
объем в упаковке (разные варианты расфасовки одного продукта)
место производства (завезенные издалека, сделанные в этом регионе, сделанные в этом магазине)
и т.д.
К чему я это? К тому, что есть множество факторов влияющих на выбор, все их "можно использовать для слогана", но пытаться описать все их в виде слоганов, а потом выбирать по принципу "нравится - не нравится" самый долгий, затратный и неэффективный путь. Вы призываете идти именно по этому пути. Мне кажеться, что никто не пойдет. Как справедливо заметил Brener© при полном отсутствии информации о позиционировании сделать хороший слоган малореально.
UPD. О, пока писал появилось что-то по делу.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.08.2008 09:31 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Вот, за 5 минут наковырял. Почитайте:
За последний год торговля через супермаркеты, гипермаркеты и универсамы удвоилась в объеме, тем не менее она еще долго будет вытеснять с розничного рынка такие форматы, как многопрофильные небольшие магазины и оптовые рынки, дающие на сегодняшний день больше половины оборота. Даже в Москве, где работает более двух десятков только продовольственных сетей, на одного жителя приходится в шесть раз меньше квадратных метров цивилизованной торговли, чем в Варшаве, в семь раз меньше, чем в Лондоне, и в десять раз меньше, чем в Париже или Берлине.
Казалось бы, ритейлерам можно пока не сильно беспокоиться о позиционировании и хватать все, что попадет "под руку". Однако менеджеры самых динамичных сетей именно сейчас заговорили о необходимости более четкого определения своего рыночного места. "Для того чтобы максимально использовать возможности рынка, необходимо сформировать стратегию развития и выстроить четкое позиционирование. В ближайшем будущем это будет играть ключевую роль в развитии компании", - полагает Константин Мауергауз, член совета директоров сети "Патэрсон". Эту точку зрения разделяет и Сергей Лепкович, директор сети магазинов "Пятерочка": "Сейчас важно выбрать четкий фокус, сосредоточиться на своем сегменте. Только это даст возможность роста".
Заметим, что сторонники такого подхода - "Патэрсон" и "Пятерочка" - демонстрируют вдвое более высокую динамику, чем остальные ведущие игроки. А в результате "Пятерочка" и в абсолютных показателях стала лидером рынка по обороту.
Говоря о позиционировании, руководители этих компаний имеют в виду, во-первых, что для российских ритейлеров существенно ограничение в ресурсах для роста. В связи с этим нашим игрокам противопоказано многоформатное развитие, когда одна и та же компания предлагает и супермаркеты, и гипермаркеты, и магазины люкс. Это тем более справедливо, что в ближайшие годы с форматом гипермаркетов на российский рынок придет огромное количество иностранных сетей. "Невозможно в лоб атаковать противника, который настолько сильнее, - считает Сергей Лепкович, - поэтому, если есть такая возможность, лучше уклониться от борьбы".
Второе, что очевидно тем, кто думает о позиционировании, это то, что первоначальное деление сетей на две большие группы: супермаркеты для среднего класса и дискаунтеры, - сегодня уже недостаточно. Поэтому "Патэрсон и "Пятерочка" ушли в более определенную нишу - магазин "у дома". Более того, в рамках этой ниши между двумя сетями уже наметились различия. Так, "Пятерочка" - это магазин для прагматичных людей, стремящихся сэкономить время и деньги, по сравнению с тем же гипермаркетом. "Гипермаркет, по большому счету, не более чем шоу, куда едут, чтобы посмотреть на сорок или восемьдесят тысяч наименований товаров, которые вряд ли нужны в повседневной жизни. Кроме того, это и поездка, и пробки, и поиск места на стоянке", - объясняет свою позицию Сергей Лепкович.
"Патэрсон" в отличие от "Пятерочки" ориентирован не столько на прагматиков, сколько на любителей комфорта. Руководство сети считает, что основная конкуренция между сетями развернется за тех покупателей, для которых первостепенное значение будет иметь "удовольствие от покупки", то есть ассортимент, уровень сервиса, дисконтные программы и проч. "Потребитель будет воспринимать ритейл прежде всего как услугу. В связи с этим торговые сети стремятся развивать в первую очередь сервис", - говорит Константин Мауергауз.
Специалисты консалтинг-центра "Шаг" расценивают распределение сетей по более узким потребительским нишам как тенденцию ближайших лет: "Сети перестанут формировать ассортиментный ряд по принципу 'чем шире - тем лучше'. Дело ведь не в широте ассортимента, а в лояльном клиенте, в привязке его к себе". Фактически это означает создание подлинных брэндов в рознице.
Брэнды понадобятся сетям через два-три года, когда, по всем прогнозам, произойдет окончательный раздел рынка. Кстати, по словам Алексея Сухенко, генерального директора агентства Brand-new-Brand (BNB), именно такой срок - никак не менее двух лет - нужен на разработку позиционирования и стратегии брэнда. И удел тех, кто сейчас же не приступит к брэндингу, - "опасное болото ценовой конкуренции".
Взято отсюда:
http://md-hr.ru/articles/html/article10214.html
В области ритейла показательным является опыт позиционирования сети супермаркетов ”Пятерочка”. Провал выбранной первоначально стратегии позиционирования был обусловлен тем, что слоганы, акцентирующие внимание потребителей на качестве (”Двоечки у Вовочки, а качество в ”Пятерочке”, ”Штирлиц шлет шифровочку, а качество в ”Пятерочке” и т.п.), не удалось реализовать (отсутствовали качественное обслуживание и удобная выкладка товаров, не было должного контроля за качеством продуктов и т.д.).
Взято отсюда:
http://www.chelt.ru/2008/4-08/markeeva_408.html
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.08.2008 09:32 | |
|
|
|
tima
Постов: 76
Дата регистрации: 03.07.2008 |
по поводу исследования. Я проводила небольшое исследование в одном из магазинов, с 10 сентября планирую провести более масштабное охватить все магазины и значительно расширить число опрошенных. Выбор даты определен тем, что летом большинство жителей города в отпусках, а учитывая то, что северные отпуска длятся дольше жители собираются в город к середине сентября.
Проведенный небольшой опрос показал, что среди других супермаркетов города респонденты выделяют более широким выбором продуктов, акцентируют также внимание на том, что продукты в основном ассортименте качественные. Что касается уровня цен, респонденты отмечают, что уровень цен средний, то есть есть объекты с более низкими ценами, но в сравнении с ними анкор выигрывает за счет более широкого ассортимента и уровня обслуживания.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.08.2008 09:43 | |
|
|
|
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007 |
для: fatima©
Хороший вкус
У вас хороший вкус
Прекрасный вкус, отличный выбор
Удовольствие качественного выбора
|
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
19.08.2008 09:59 | |
|
|
|
tima
Постов: 76
Дата регистрации: 03.07.2008 |
для: Brener© Если позволите я постараюсь составить портрет среднестатистического покупателя супермаркета Анкор.
Покупатель со средниим уровнем дохода от 25-40тыс. в мес., работает (наибольший наплыв покупателей после 18-00 и в выходные дни), не ищет самые дешевые продукты, но не желает переплачивать, привык покупать весь ассортимент продуктов в одном месте. То есть я полагаю, что для наших покупателей в первую очередь важна не низкая цена, а широкий ассортимент и достойное обслуживание. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.08.2008 09:59 | |
|
|
|
tima
Постов: 76
Дата регистрации: 03.07.2008 |
| для: pogurcov© но есть и такой недостаток, на который я постоянно указываю руководству и надеюсь, что его решат - ассортимент фруктов не очень широкий. Соотвественно показывать в рекламе красивую картину с фруктами и указывать Прекрасный вкус, отличный выбор, не получится. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.08.2008 10:03 | |
|
|
|
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007 |
для: fatima©
Почему? Ведь не "огромный выбор", а "отличный выбор", хотя Вам виднее.
К тому же "я не прошу взять и написать для меня слоган" :)
Вы уже сами начали писать себе слоганы, вот ваш первый вариант:
Широкий ассортимент и достойное обслуживание.
Хотя слово "ассортимент", имхо, не для слогана супермаркета, но путь правильный. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.08.2008 10:07 | |
|
|
|
tima
Постов: 76
Дата регистрации: 03.07.2008 |
для: pogurcov© :) словили)
А можно ли по Вашему мнению заменить слово ассортимент на выбор.
Широкий выбор и достойное обслуживание.
не то :(
а как правильно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.08.2008 10:10 | |
|
|
|
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007 |
для: fatima©
Заменить можно. Можно не заменять. Я бы хотел обратить Ваше внимание на другое. На такой вот один момент - слоганы, которые Вас хоть как-то устраивают, начали появляться тогда, когда Вы начали отвечать на вопросы о позиционировании и аудитории. Однако, имхо, недостаточно Вы еще вопросов себе поставили и недостаточно ответов дали. Продолжайте, и есть шанс, что ответ на правильный вопрос и будет тем слоганом, который Вы ищите. Правда, есть шанс, что и не будет 
Но тут уж либо профессионала нанимать, либо так. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.08.2008 10:21 | |
|
|
|
tima
Постов: 76
Дата регистрации: 03.07.2008 |
для: pogurcov© спасибо, учту подумаю.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.08.2008 10:23 | |
|
|
|
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007 |
для: fatima©
Пока Вы не ушли очень глубоко в раздумья, может ответите?
Цитата, автор Brener:
Прошу прощения, это действующий логотип?
А Вы Анкору кем приходитесь и, соответственно, в связи с чем интересуетесь? |
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.08.2008 10:29 | |
|
|
|
tima
Постов: 76
Дата регистрации: 03.07.2008 |
Да это логотип супермаркета. К маслу анкор мы никакого отношения не имеем. Логотип был зарегестрирован давно, года три если я не ошибаюсь.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.08.2008 10:30 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Цитата, автор pogurcov:
для: fatima©
в чем ваш магазин превосходит конкурентов. |
Немного поправлю: не превосходит конкурентов, а отличается от них. Смотрите: в городе наверняка существуют другие ритейлеры со своим позиционированием. И какие-то их параметры удовлетворяют требованиям определенной части населения. Но, безусловно, существуют потребители, которых ваши конкуренты не устраивают именно потому, что чем-то жертвуют ради поддержания сильных параметров. Например, быть фешенебельным супермаркетом с бросовыми ценами невозможно. Иметь площадь в 2000 кв. метров и являться магазином у дома - тоже. Соответственно, ваше позиционирование должно быть направлено на аудиторию, недовольную конкурентами. И в качестве УТП выдвигаться именно отличия от них. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.08.2008 10:32 | |
|
|
|
Новичек
Постов: 58
Дата регистрации: 07.11.2007 |
....Как в Греции. Есть ВСЕ !!!
Вот вам и идея компании на ближайщее полгода. Взять за основу - греческую кухню, Сыр Фетак, Салат греческий.
К новому году рассказать как он проходит в Греции и т.д.
Эта страна и эта культура нам очень близка - потенциально жители такого северного города потянуться к теплу Греции, к её простой и качественной пище.
Потом возьмите за основу Испанию, потом Италию и так и идите по всему миру - эта идеология поможет всегда связывать ваш ассортимент со всем миром и его широтой, а качество с западными образами качества продуктов. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.08.2008 10:35 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
