 |
|
|
 |
|
|
|
| Есть три газеты, нужно придумать одно название... |
|
Постов: 7
Дата регистрации: 18.06.2008 |
| Здравствуйте! Ситуация такая: нужно придумать название для фирмы, которая выпускает три газеты (2 специализированные - вакансии и обучение и одна общественно-политическая). Если бы были все газеты специализированные, то все намного проще. Я думаю название не обязательно должно относиться к газетам. Может лучше сделать по типу брэндовых фирм: Марс, Труд, Диксис... или связать со словом медиа и т.п? Хотелось бы узнать какие приемы вы используете, когда придумываете название? Посоветуйте что-нибудь, пожалуйста! |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   18.06.2008 13:23 |  |
|
|
|
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007 |
для: cmyki©
ООО "Три газеты" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2008 13:34 | |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 18.06.2008 |
Цитата, автор pogurcov:
для: cmyki©
ООО "Три газеты" |
Похоже на Три медведя))) Но все равно спасибо. Просто заказчики рассчитывают в дальнейшем увеличивать направления фирмы: типография, газета, сеть распространенния... Так что надо на будущее еще думать. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2008 13:53 | |
|
|
|
Постов: 5253
Дата регистрации: 24.05.2003 |
Ульяновск-медиа  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 18.06.2008 14:04 | |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 18.06.2008 |
| Были варианты Симпресс, Симбирская пресса, Добрые вести, но заказчику они не понравились. Думаю, может какие-нибудь греческие или латинские названия использовать... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2008 14:22 | |
|
|
|
Постов: 5253
Дата регистрации: 24.05.2003 |
| имхо. Посмотрите какие газеты были в Симбирске в прошлом и позапрошлом веках... ну и... придумайте название на этой базе :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2008 14:38 | |
|
|
|
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007 |
для: cmyki©
А зачем вообще фирме нужно какое-то особенное название? Насколько я понял продвигать будут продукты отнюдь не одноименные. Кстати, в Вашем примере есть газета "Труд" которой владеет компания "ПромСвязьКапитал". Если заказчик оценивает название по принципу нравиться - не нравиться, имхо, ему наиболее подойдет предложение в виде орфографического словаря. Опять же, то что компания планирует когда-нибудь открыть какое-нибудь новое направление, которое, к тому же может не отражаться в названии никак не конкретизирует задачу.
Еще одно. Тут много было похожих тем, без более детального и вменяемого описания того, что Вам нужно можете получить что-то типа http://www.forumsostav.ru/10/23993/2/ если людям не лень будет писать и модератор веселье не прекратит. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2008 14:58 | |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 18.06.2008 |
Цитата, автор Cedars:
имхо. Посмотрите какие газеты были в Симбирске в прошлом и позапрошлом веках... ну и... придумайте название на этой базе :) |
не думаю, что прокатит такой плагиат. суть не в том, чтобы назвать одну газету, нужно как-то обозначить издательский дом. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2008 15:00 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
для: cmyki©
"Дом. Издательский Дом."
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2008 15:05 | |
|
|
|
Постов: 5253
Дата регистрации: 24.05.2003 |
Цитата, автор cmyki:
не думаю, что прокатит такой плагиат |
ну, какой же это плагиат?  Это внимание к истории города, к устоям профессии
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2008 15:10 | |
|
|
|
IMHO, только IMHO и ничего кроме IMHO
Постов: 104
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Если я правильно понял проблему...
1. Название может быть абсолютно любым - это не название газеты, которое должно удовлетворять некоторым коммуникативным требованиям (от типографики до семантики). В названии издателя важно лишь одно - уникальность, отличие от названий возможных конкурентов.
2. Примеры (Марс, Труд, Диксис) приведены странные... Диксис - торговая марка. Как и Труд. Это аналоги названий газет данного издательства. А вот Марс, пожалуй, можно рассмотреть как пример. Только ведь это - фамилия основателя... Как и Проктер с Гемблом. Или Даймлер, Паккард, Дасслер и т.д. Или как Гребенников и Родионов. Один из самых распространенных приемов названия предприятий - по имени основателя/владельца.
3. Большинство издательских фирм называются по имени первого или наиболее упешного издания. Пример - Бурда (кстати, опять - фамилия!), Коммерсант...
4. Но, как я понимаю, Вы - нанятый исполнитель. А как задачу описывает заказчик? Зачем ему название и что он от него хочет? |
|
--------
Все сказанное и написанное является личным мнением автора, может не совпадать с мнением любых иных авторов, и может быть ошибочным. Автор не несет никакой ответвенности за любые последствия, наступившие в результате использования его мнения. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2008 15:21 | |
|
|
|
IMHO, только IMHO и ничего кроме IMHO
Постов: 104
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор Tyktyk:
для: cmyki©
"Дом. Издательский Дом."
|
Кхм... А может "Издательский Дом*2"? |
|
--------
Все сказанное и написанное является личным мнением автора, может не совпадать с мнением любых иных авторов, и может быть ошибочным. Автор не несет никакой ответвенности за любые последствия, наступившие в результате использования его мнения. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2008 15:23 | |
|
|
|
Постов: 5253
Дата регистрации: 24.05.2003 |
Цитата, автор Антрек:
Кхм... А может "Издательский Дом*2"? |
не... :( не прокатит... Плагиат? притом множественный... По ТВ, что такое было и Вот Туктук уже предлагал похожее... ;)
имхо, вот решение! - Газеты ведь три? - вот! "Газетный дом-3" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2008 15:36 | |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 18.06.2008 |
| Заказчик хочет оригинальное название, которое будет запоминаемым. По успешному изданию назвать нельзя, т.к. успешнее всего это специализированные газеты (там идет франчайзинг). Названия ему нужны, т.к. меняется форма бизнеса с ИП на ООО. Еще заказчик хочет, чтобы новое название "издательского дома" было престижным, которое в дальнейшем можно будет сделать группой компаний. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2008 15:37 | |
|
|
|
Постов: 5253
Дата регистрации: 24.05.2003 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2008 15:42 | |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 18.06.2008 |
| Я не прошу у вас придумывать название. Поделитесь, пожалуйста, опытом, кто как придумывает названия!? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2008 16:15 | |
|
|
|
Постов: 5253
Дата регистрации: 24.05.2003 |
Цитата, автор cmyki:
Я не прошу у вас придумывать название. Поделитесь, пожалуйста, опытом, кто как придумывает названия!? |
статья в тему ...
Довелось мне как-то по рабочим нуждам ехать на автомобиле из Москвы в Самару. Естественно самый простой путь это трасса М5 (Москва-Челябинск), и проезжая как-то по землям Мордовии был бесконечно удивлен некому явлению в виде поселка Умет. Мое удивление было вызвано тем, что тянущийся на несколько километров поселок, растянувшийся вдоль трассы, являет собой сплошную полосу кафе, шашлычных и других нехитрых заведений придорожного общепита. Но самое интересное в том, что у каждого-то есть название, и какие! В жестокой конкурентной борьбе, где периодически дотла сжигаются дома-кафе, нейминг[1] приобрел весьма серьезное значение – и поэтому помимо классических названий, таких как - "У Валентины", "Луч", "Теремок", попадаются весьма интересные разработки поселковых неймеров, из запомнившихся мне были такие –
"Едун",
"Есть",
"Е-мое",
"К нам ням-ням",
"Избушка-кормушка",
"Мордональдс" (Мордовский McDonalds).
В ряде случаев достаточно классические названия поражали своим контекстом, в одном случае интерпретации названия, в другом несовместимостью весьма помпезного названия и покосившейся избушки-"кормушки", кои и являют собой большинство мест местного общепита. Вот образчики данных перлов –
"Samsung – восточная кухня",
"National",
"Люкс",
"Арбат Престиж"[2].
Вот совершенно небольшой, но, по моему мнению, достаточно яркий пример, иллюстрирующий пословицу "голь на выдумки хитра" и то, что при необходимости талант копирайтера можно пробудить в любом человеке.
Уже позже, у знакомого, часто бывающего в этом регионе, я узнал, что Умет, часто здесь бывающие путешественники и дальнобойщики называют Шашлыковоградом, а местное население - Лас-Вегасом. Но вернемся к основной рассматриваемой теме – неймингу.
Существует более 50 методов используемых в нейминге. Все приводить не буду, приведу первые несколько, но хочу заметить то, что не менее половины этих методов были использованы предприимчивыми жителями пос. Умет.
А вот и несколько основных методов нейминга:
Ассоциативный метод – использование ассоциативного ряда (слова), связанного с объектом нейминга - боулинг "Страйк", пивбар "Пена", "Коровка" (масло), "Дымок" (сигареты), "Забей!"[3] (папиросы).
Эталонный – использование имени продукта лидера как эталон для формирования собственного имени продукта. Например, "Новый жемчуг" - "Русский жемчуг", "Nescafe" - "Ruscafe", "Panasonic" - "Панас и Соня" (магазин электроники). Сюда же входят "прозападные" названия, когда отечественные имена продуктов маскируют под имена продуктов эталонной страны их происхождения – обуви под итальянские и немецкие имена, например "Carlo Pazolini" (обувь), "Sela" (одежда).
Аббревиатурный метод, который включает в себя формирование имен различными типами сокращений от буквенно-цифровых: "СМУ-5", "РТИ-2", до корневых сокращений – "Росгосстрах", "Укршинторг", "Главрыбснаб".
Метод неологизмов, который включает в себя ряд инструментов, таких как ассоциативные неологизмы ("Вкуснотеево" - молочные продукты), семантические неологизмы ("Фругурт" - йогурт, "Курляндия" - замороженные куры), личностно-преимущественные (особо популярный метод среди производителей водки – "Мягков", "Medoff", "Благов", и не только – "Быстров" - каши) и личностно-ассоциативные неологизмы ("Пивоваров" - пиво). Метод неологизмов один из наиболее разветвленных по количеству подвидов, и перечислять все подвиды и вариации имен образуемых методом неологизмов сейчас не имеет смысла.
Доменный метод – использование для имени компании или продукта доменного имени. Например: "Куда.ру" (туристическое агентство), City.com (магазин электроники), Теле.ру (телекоммуникационная компания). Но с данными именами более чем часто бывают интересные ситуации, когда имя созданное с применением доменного метода создается раньше, чем регистрируется соответствующий домен или же не "просчитывается" разница восприятия "русскоязычного" написания имя и реального доменного имени, так например, при том, что имя "Теле.ру" предусматривает наличие сайта компании по адресу www.tele.ru, реальный адрес сайта компании "Теле.ру" - www.teleru.net. Что-то подобное можно наблюдать и с "Сity.com" - по адресу www.city.com находится явно не сайт магазина электроники, а реальный сайт "City.com" расположен по адресу www.city.com.ua.
Метод превосходства – использование в название превосходной степени (Мега-, Гипер-, Супер-, Экстра-) – "Мега" (сеть мегамаркетов), "Суперклей" (клей), "МегаМакс" (гипермаркет электроники).
Именной метод – использование в названии фамилий, имен, отчеств. Один и наиболее популярных и старейших методов имяобразования. "Дарья", "у Маши", "от Палыча", "Петрович", "Смирнов".
Апелляционный метод – использование апелляции к чувствам и эмоциям целевой аудитории. Такие имена как, "Домик в деревне" (молочные продукты), "Два гуся" (ресторан), "Старый мельник" и "Золотая бочка" (пиво) апеллируют к положительным эмоциям и ассоциациям целевой аудитории. А такие как "СССР" и "48 копеек" (мороженное) апеллируют к ностальгическим чувствам целевой аудитории.
Метод рифмования - "Hubba-Bubba" (жвачка), "Лизун-Сосун" (конфеты), "Манька-Нянька" (агентство нянь), "Елки-Палки" (сеть ресторанов), "Сели-Съели" (сеть ресторанов).
Метод усечения – использование усеченных слов в названии, например "Консул" (консалтинговая компания), "Персон" (рекрутинговое агентство), "Живо" (галерея живописи).
Но рассмотрев несколько основных и подразумевая еще 4 десятка других методов нейминга, я все таки хотел бы продолжить эту тему нестандартными методами нейминга, с которыми я сам столкнулся. Эти методы можно объединить под названием "метод ошибки". Почему "метод ошибки", потому что в данном случае интересные названия генерировались вследствие неправильного прочтения уже существующего названия или слова, ошибки звукового восприятия, ошибки написания (опечатки) и других подобных казусов. Имя образованное данным методом впоследствии можно привязать к ряду других методов нейминга, но все-таки основное отличие данного метода от других в том, что изначально имя формировалось вследствие ошибки восприятия и при отсутствии поставленной задачи на имяобразование. Давайте рассмотрим примеры моего ошибочного восприятия:
Как-то, едучи по Киеву на машине с друзьями, кто-то упомянул "SPA-салон", который был услышан как "спать-салон", что вызвало недоумение, но после объяснений, возникла идея названия "SPAть-салон", что довольно таки оригинально… Ведь в крупных городах открыты сотни SPA-салонов, с совершенно не выразительными названиями, которые сами по себе ничего не говорят… а "SPAть-салон" и обозначает тип объекта и является "говорящим" названием, ведь после качественно сделанного SPA достигается такой уровень релакса, что действительно хочется спать.
Как-то создавая на одном из прежних мест работы Call-centre, менеджеры начали его обзывать "калл-цетр", что для русского уха неприятно, пришлось переименовать Call-centre в Cool-centre, что не только оставляет первоначальный смысл словосочетания, оставаясь в восприятии Call-centre, но и создает положительное восприятие этого не только у сотрудников, но и у клиентов – одним льстит работать в "классном"-центре, другим приятно, что их "классно" обслуживают. :-) А ведь тоже ошибка восприятия…
Рассказывать про истории возникновения "ошибочных" названий можно долго, поэтому приведу просто перечень имен, слов их образовавших и возможного применения "ошибочно" возникших имен. Каждый из нас создавал подобные имена и слова, и может применить существующую у каждого из нас инертность восприятия реальности для нейминга по методу ошибки, тем более, что такие имена очень легко входят в сознание потребителей и запоминаются, а что еще надо от хорошего имени?
"Файний куллер" (укр.) – "Fine Cooler" (англ.) – ошибка восприятия "Фуникулер" – применимо для названия молодежного кафе, клуба.
"Пасетифф" (алб./русс.) – ошибка восприятия "Позитив" - название креативного сетевого агенства.
"ГастроГном" (русс.) – ошибка восприятия "Гастроном" - сеть продовольственных минимаркетов.
"Ма-Шина" (русс.) – ошибка восприятия "Машина" - шинный центр.
"Pet-o-Град" (англ.&русс.) – ошибка восприятия "Петроград" - зоомагазин.
"Жожо-Па" (русс.) – ошибка восприятия "Жожоба" - молодежная линия косметики для тела.
"True Sardine" (англ.) – ошибка восприятия "Trussardi" - fashion seafood restaurant.
"CEOfood[4]" (англ.) – ошибка восприятия "Seafood" - restaurant only for CEOs.
"Deadvelopment Bureau" (англ.) – ошибка восприятия "development" - модное похоронное бюро. :-)
Таких примеров могло бы быть множество, я специально взял только те, которые возникли в течении очень короткого временного промежутка. Поэтому в некоторых случаях не стоит напрягаться в поисках имени – оно само может Вас найти по системе "метода ошибки", и часто такие имена намного оригинальнее и коммерчески эффективнее, чем специально разрабатываемые специалистами, ведь если Вам вследствие ошибки что-то слышалось, прочиталось или написалось, значит так же это видится, слышится и читается еще многим из Ваших потребителей, а соответственно Вы таким образом "невзначай" захватываете уже достаточно используемое и "говорящее" имя, что намного облегчит его продвижение и упростит Ваши коммуникации с потребителем.
Еще бы хотелось упомянуть создание неологизмов, которые звучны, коротки, удобны для запоминания, обычно ничего не значат… Ряд компаний, исповедует данное направление в нейминге, но и множество частных лиц в поиске себе удобного, красивого nickname для форума, icq и т.п. идут тем же путем. Но создание новых слов таит в себе определенную угрозу, ведь мы не можем знать, существует ли это слово в других мировых языках и не означает ли оно что-то совершенно противоположное задуманному автором этого слова. Те кто интересуется данной темой знает множество подобных казусов, когда международные компании, выводя свой достаточно успешный продукт на новый региональный рынок терпит сокрушительное фиаско потому, что название является на языке данной местности бранным словом или означает что-либо показывающее продукт в негативном свете. То же может быть и с тем же nickname. У меня например, nickname - Sminx – вроде бы ничего не значащий набор букв, но как-то случайно я решил проверить свой nickname с помощью Google.com и обнаружил, что в словаре Urban Dictionary все-таки есть перевод этого слова. Вот посмотрите: "Sminx - To smoke marijuana. - Let's go sminx a binger!", т.е. мой nickname означает "курить марихуану" на городском жаргоне, но радует то, что это не означает что-либо оскорбительное... Поэтому тем, кто использовал в формировании названия собственной компании, проекта или просто nickname ничего не значащие "новые" слова, очень хочется порекомендовать проверить их значение максимальным количеством способов, чтобы это не стало барьером в коммуникациях с потенциальным иностранным партнером, как в бизнесе, так в личном общении.
И в заключение хочу пожелать всем читателям – хороших и звучных имен, показывающих Вас и Ваш продукт с наилучшей стороны и оставляющих конкурентов "глотать пыль" за ростом Вашей успешности! Ведь не зря капитан Врунгель говорил: "Как Вы лодку назовете, так она и поплывет!"
[1] Нейминг - комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов и Интернет-сайтов. Синонимы RUS: Имяобразование.
[2] Список названий кафе в пос. Умет, которые я успел зафиксировать на диктофон (можно использовать как краткий справочник в процессе разработки названия для объекта общепита): "Едун", "Есть", "Едок", "Е-мое", "Ням-ням", "Дальнобойщик", "Русь", "У Валентины", "Анастасия", "777", "Сирень", "Келу", "Ереван", "Смак", "Люкс", "Стоп", "Автомасла", "Фея", "Незабудка", "Луч", "Винера", "Самара", "Виктория", "Пальмира", "Садко", "Уют", "Макс", "В гостях у тещи", "Исток", "Малиновый звон", "Яблонька", "Теремок", "Березка", "Госпожа удача", "Визит", "Родничок", "Транзит", "Амазонка", "Надежда", "Солнышко", "У Натальи", "Дубок", "Браток", "Арбат Престиж", "Одиссей", "Любава", "Натали", "Катюша", "Украинская кухня", "Фортуна", "Мечта", "Грузия", "Пальчики оближешь", "Василек", "Феникс", "Попробуй", "Водолей", "Тольятти", "Ночной огонек", "Дикая орхидея", "Нико", "Лесная избушка", "К нам ням-ням", "Две Татьяны", "Кормилица", "Поляна", "У Сано", "Светлана", "Машенька", "Лори", "Сашенька", "Арарат", "Мордональдс", "Samsung – восточная кухня", "Избушка-кормушка", "National". По моим данным в пос. Умет насчитывается около 150 мест общепита, а по некоторым данным, но мне что-то не верится, до 500.
[3] Иногда в качестве примеров имен/брендов я использую не реально существующие имена, а "свежепридуманные" в процессе написания текста.
[4] CEO – Chief Executive Officer.
(c)Антон Белецкий e-xecutive.ru
|
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2008 16:26 | |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 18.06.2008 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2008 16:50 | |
|
|
|
Постов: 5253
Дата регистрации: 24.05.2003 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2008 17:06 | |
|
|
|
IMHO, только IMHO и ничего кроме IMHO
Постов: 104
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор cmyki:
Названия ему нужны, т.к. меняется форма бизнеса с ИП на ООО. |
Ага... то есть когда ООО будет перерегистрироваться на ОАО или ЗАО - опять неймингом заниматься... Заказчику нужно прежде всего понять (объяснить?) разницу между товарным знаком (торговой маркой) и названием юридического лица. Потом разницу между целевыми аудиториями рыночного названия издательства и его изданий. Запоминаемым названием издательского дома будет то, которое запомнится качеством своего издательского портфеля и успешной рыночной деятельностью. Сочетание букв тут не имеет ровно никакого значения. Это у газетного киоска покупатель может оценивать содержание и качество издания по его названию. В случае с издательским домом такая ситуация (слепой выбор) невозможна в принципе. Поэтому название ИД может быть ЛЮБЫМ, хоть "Издательский дом, у которого три газеты уже есть, а будет еще больше!" Запомнится наверняка! А уж название ООО может быть любым в квадрате! Хоть "Издательский Дом 5, корпус 2"... Увы, данный случай это распространенное "пойди туда, не знаю куда, принеси то, не знаю что..." Заказчик сам не имеет понятия, что ему нужно и будет Вас мучать, пока ему это не надоест... Потом он скажет, что Вы зря его деньги проедаете, и согласится на вариант мужа сестры его секретарши... :( |
|
--------
Все сказанное и написанное является личным мнением автора, может не совпадать с мнением любых иных авторов, и может быть ошибочным. Автор не несет никакой ответвенности за любые последствия, наступившие в результате использования его мнения. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.06.2008 17:59 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
