 |
|
|
 |
|
|
|
| Вроде нравится, но есть опасения |
|
Постов: 35
Дата регистрации: 13.10.2004 |
Добрый день, коллеги!
Прошу высказать ваши мнения по поводу слогана
"___ТМ____" - молочные продукты без "химии".
Линейка молочных продуктов для местного рынка и ближайших регионов, действительно не содержит ни консервантов, ни красителей (это единственное, что с натяжкой можно считать УТП). Т.к. слово "натуральный" всем уже приелось, так же как и кувшины, бабушки, "Из-под коровы" и прочие штампы, то возникла идея.
Основное опасение - само слово "химия" (ну и отрицание в слогане тоже не есть хорошо, вроде как).
Очень хочется конструктива. Заранее спасибо!
|
|
--------
Жизнь прекрасна и удивительна! |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   31.01.2008 08:54 |  |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| Это не слоган. Это информация для упаковки. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.01.2008 09:30 | |
|
|
|
Постов: 35
Дата регистрации: 13.10.2004 |
| Т.е. на рекламных материалах использовать нельзя? |
|
--------
Жизнь прекрасна и удивительна! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.01.2008 09:39 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
для: Marushka©
Ну, для начала, почему слово "химия" взято в кавычки? Химия - она как очки. Или есть или нет.
Во-вторых, на рекламных материалах можно использовать всё что угодно, включая голые задницы. Главное понимать, на кого это расчитано.
Если у вас молоко не из под коровы и хранится пол-года, это уже химия и фиг вы кого в этом переубедите. |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.01.2008 10:25 | |
|
|
|
Постов: 1067
Дата регистрации: 18.08.2006 |
Цитата, автор Marushka:
"___ТМ____" - молочные продукты без "химии".
|
А вы проводили какие-то опросы, исследования на тему "заморачивается ли ЦА по поводу наличая "химии" в молоке"?
Писать-то никто не запретит, есть ли смысл. |
|
--------
Учынее устнавоиил уидвиетьленйы фтак – всопритияе члеовкеом солва ен звасиит от проядак бувк внтури енго. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.01.2008 10:39 | |
|
|
|
immaculately like this
Постов: 2859
Дата регистрации: 08.10.2005 |
Если серьезно, то как это не страшно звучит - молока без химии не бывает. Этож органика. И когда оно киснет - это химическая реакция. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.01.2008 10:39 | |
|
|
|
Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004 |
| Информационно все в порядке - смысл понятен, рациональное отличие от конкурентов видно. На отрицание в слогане вроде уже давно никто не обращает внимание. Хотя слово химия может действительно стать поводом для каламбуров. Нет же эмоциональной вовлеченности покупателя, стилистически верного вывода из всей возможной рекламной кампании. Ни к одному правилу слоганов тоже никак не подходит. Имхо разумеется, но это не слоган. Информационное сообщение вроде как знаете пишут на молоке - "Не требует кипячения". :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.01.2008 11:24 | |
|
|
|
Постов: 35
Дата регистрации: 13.10.2004 |
Под "химией" имелись ввиду как раз отсутствие консервантов, красителей, улучшителей вкуса и ароматизаторов...
Если это рассматривать как основной посыл ЦА в ходе рекламной кампании?
Эмоциями задавили "молочные монстры" на все лады, нужно отстроиться.
По поводу реальной натуральности продуктов я написала в вопросе, сроки, соответсвено, тоже "короткие".
для: Измайлов©: Исследования проводили, подавляющее большинство хотят "натуральное", и без "добавок всяких"...
для: Анатолий Вадимович©
Все в нашей жизни химия, поэтому и в кавычки, если честно, взяли.
|
|
--------
Жизнь прекрасна и удивительна! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.01.2008 11:33 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор Marushka:
для: Измайлов©: Исследования проводили, подавляющее большинство хотят "натуральное", и без "добавок всяких"...
|
Ну тогда так и не до писать: натуральное или без добавок. |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.01.2008 11:51 | |
|
|
|
Постов: 790
Дата регистрации: 28.04.2006 |
для: Marushka© Вас "молочные продукты" не смущают? Как-то официально, по канцелярски.
Напишите "___ТМ____" - только из молока",
или что-нибудь в таком духе. |
|
--------
слово "я" - последнее в рекламной аналитике
Karolina© |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.01.2008 11:54 | |
|
|
|
Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004 |
Цитата, автор Marushka:
для: Измайлов©: Исследования проводили, подавляющее большинство хотят "натуральное", и без "добавок всяких"...
|
А химия причем? У каждого разные ассоциации со словом, у кого то с какими нибудь алкильными радикалами, а если в кавычках то действительно с поселением после срока. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.01.2008 11:58 | |
|
|
|
Постов: 35
Дата регистрации: 13.10.2004 |
для: Butch© Дело в том, что на нашем рынке есть не менее 10 производителей молока, которые это пишут во всех видах.А основная цель - выделить марку из общего "списка". Конкуренция очень сильная.
В агенства обращались, за 2 месяца не родилось ничего вменяемого вообще, лучшее что было "Мы ценим ваше мнение" (это про молоко)...
На "федеральные" агентства бюджета нет, так что приходится самодеятельностью заниматься. |
|
--------
Жизнь прекрасна и удивительна! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.01.2008 12:02 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
Дарю слоган
"Ничего, кроме молока".
С монстрами молочной промышленности борятся одним способом - ценой.
Не надо людей считать идиотами, если они в Задрючинске видит пакет кефира от московского производителя со сроком хранения месяц, а рядом пакет кефира местного производителя со сроком хранения 7 дней и дешевле на 10%, то разумный покупатель сделает правильный выбор. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.01.2008 12:04 | |
|
|
|
Постов: 35
Дата регистрации: 13.10.2004 |
для: aleks-bad© "молочные продукты" не смущают, а "ТМ" только из молока, к сожалению, не будет правильно читаться из-за названия самой ТМ :)
для: MBG© "Химия" при том, что это обобщенный антоним натуральности, применимо к пищевым продуктам. В анкетах, отвечая на открытые вопросы многие потребители употребляли и это слово.
Да, прошу прощения, не уточнила, что для нашего рынка эта продукция попадает в сегмент "выше среднего". Т.е. бабушек рекламой приманивать не планируем :)
для: Штирлиц© это было первое, что хотелось бы написать, но, к сожалению, "Ничего кроме молока" - это только само молоко, а все остальные продукты содержат закваски и т.п., а читать уже тоже все умеют.
К тому же , наш потребитель в магазине видит 6-15 пакетов кефира местых производителей, разница в цене колеблется в пределах 1 рубля, качество - примерно равное (хорошее). |
|
--------
Жизнь прекрасна и удивительна! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.01.2008 12:08 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
Ясно, название, как обычно, из серии "Молочная страна", "Молоколамск", "Молокостар" и прочее...
Пишите "Ничего, кроме пользы".
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.01.2008 12:13 | |
|
|
|
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007 |
для: Marushka©
А само молоко в этих продуктах какое (стерилизованное, пастеризованное, цельное, нормализованное, восстановленное)?
И линейку продукции, если можно, озвучьте, а то думать пока особо не над чем. Например, йогурт со слоганом "только из молока" точно поймут неправильно (типа вы фрукты сами съели) :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.01.2008 12:14 | |
|
|
|
immaculately like this
Постов: 2859
Дата регистрации: 08.10.2005 |
для: Штирлиц©
Тем более, что потребители молока, это "мамули" тщательно вычитывающие срок изготовления и годности, а так же состав на упаковках и точно знающие какое молоко стоит покупать, а какое нет.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.01.2008 12:16 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
Для линейки продуктов выделяете несколько базовых приоритетов продукта:
- польза
- свежесть
- натуральность
Далее, пишите ВСЕ асссоциации на листе - пусть сумбурно, но пишите. Не отвлекайтесь на Интернет, не курите, не рассматривайте ногти... просто пишите, сконцентрируйтесь.
Ждем Ваших мыслей к 15.00. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.01.2008 12:17 | |
|
|
|
pogurcov
Постов: 1989
Дата регистрации: 16.04.2007 |
Цитата, автор Анатолий Вадимович:
для: Marushka©
В регионах молоко, самое натуральное, можно купить на рынке, непосредственно у владельца коровы (или козы). Если человека заботит натуральность продукта - он будет покупать его там. |
Далеко не всякий будет покупать молоко на рынке, оно там слишком натуральное. Может содержать самые разнообразные бактериальные культуры. Тут, имхо, противоположность "химии" в понимании ТС, а, насколько я пока смог уяснить, требуется пройти посредине. Что-то вроде: "безопасное и натуральное". |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.01.2008 12:22 | |
|
|
|
Постов: 35
Дата регистрации: 13.10.2004 |
для: Штирлиц© Хуже, название из серии "Бодрая корова" :) Не оно, конечно, но в общем... ;(
для: pogurcov© Молоко - наименование- питьевое, пастеризованное, классическое. Состав - нормализованное (по жиру).
Молоко, кефир, ряженка, снежок, творог, масло, творожная масса (с изюмом), сметана.
Все продукты ГОСТовские. Йогуртов не будет, т.к. их без стабилизаторов и ароматизаторов сделать пока не можем. |
|
--------
Жизнь прекрасна и удивительна! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.01.2008 12:27 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2025
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
