концепция рекламного ролика для развлекательного журнала

Profile

timsleep^©

Постов: 8
Дата регистрации: 18.06.2007

Пригласили поработать пиарщиком в журнал, снабдив в общем-то копирайтерской задачей подумать о концепции рекламного ролика.
На думы дали всего нечего 2 дня, пошел уже второй..
Вспоминая маркетинговое образование хочется поработать над задачей основательно, но приходится работать впопыхах..
Ниже я привожу плоды моего несколько часового раздумывания. Если найдется свободная минутка - откомментируйте пожалуйста. Возможно найдется интересная иде, или хотя бы дополнение..
До этого опыта такого рода креатива у меня не было, поэтому не осуждайте слишком строго.
Заранее спасибо.
К сожалению, актуально только до завтрашнего полудня.

== Информация о журнале
Журнал по содержанию коррелирует с журналами "Вокруг света", "GEO". Будет включать в себя 3 независимых раздела, которые в свою очередь будут компоноваться из нескольких рубрик.
разделы: earth/people, bio, pop science, т.е. - природа, человек, наука.

= Тематика - животный и растительный мир, история, жизнь людей в разных странах, популярная наука о Земле.

= По характеру журнал можно отнести к группам (сегментам рынка журнальной продукции)
- развлекательные (путешествия, туризм, знаменитости)
- научно-популярные (научные достижения и открытия)

= Формат – А4, 50-100 страниц?

= Периодичность издания – ежемесячный ?

== Концепция журнала
= Цель: выведение на рынок успешного нового бренда - научно-популярного развлекательного журнала с названием и корнями, уходящими к известнейшему западному телеканалу с многолетней яркой историей «Magazine».

= Концепция: Журнал «Magazine» не публикует общеизвестные факты, а предлагает своим читателям только свежие, удивляющие своей эксклюзивностью и экстраординарностью материалы, достигающие глубин человеческой психики, поражающие воображение, вызывающие искренние эмоции. В журнале «Magazine» вы найдете рассказы о новых технологиях, мужестве, семье, преступлениях, научных открытиях и многом другом. Освещая все стороны нашей жизни от экстремальных интересов до насущных забот, журнал «Magazine» дарит читателям незабываемые минуты и необыкновенные открытия, позволяет по-новому взглянуть на окружающий мир.

= Возможный лозунг: «Познавай окружающий мир вместе с «Magazine».

== Целевая аудитория
• Мужчины и женщины в возрасте от 18 до 45 лет (ядро 20-40 лет)
• Жители крупных городов (от 300 тысяч человек)
• Студенты, офисные работники, руководители, домохозяйки
• С уровнем доходов средним и выше среднего
• С незаконченным высшим, средне - специальным и высшим образованием
• Ведущие активный образ жизни
• Активные путешественники, любители нестандартного отдыха
• Любознательные, желающие непрерывно расширять свой кругозор

= Слоганы
Потерял вкус жизни? Открой «Magazine».
Журнал «Magazine». Мир многогранен.
Журнал «Magazine». Мир больше, чем ты думаешь.
Журнал «Magazine». Живи в согласии с этим миром.
Журнал «Magazine». Открой окружающий мир по-новому.
Журнал «Magazine». Знаем этот мир как свои пять пальцев.
Мой мир. Мой журнал. «Magazine».
Журнал «Magazine». Загляни в каждый угол Земного шара.
Журнал «Magazine». Нескучный уголок в мире обыденности!
Журнал «Magazine». Внеси в свою жизнь ясность.
Журнал «Magazine». Путевка в жизнь.
Познай себя, узнай про все – журнал «Magazine» (, а что еще?)
Журнал «Magazine». Журнал для тех, кому интересно.
«Magazine». Все открытия в одном журнале.
«Magazine». Все интересное в одном журнале.
Журнал «Magazine». Путеводитель по открытиям.
Журнал «Magazine». Мы знаем, о чем рассказать.
Журнал «Magazine». Мы не оставим белых пятен.
Спускали деньги на пиво и сигареты? Теперь вы будете копить на отпуск. Журнал «Magazine».
Надоело обсуждать дачные грядки? Журнал «Magazine» - интересная тема для беседы на каждой странице.
Журнал «Magazine». Утоли жажду знаний (информационный голод).
Журнал «Magazine». Расскажет о чудесах вселенной наглядно. (Рассказывает наглядно)

== Сценарии для рекламного ролика

1. Анимационный ролик №1.
Идея – показать, что мир не имеет границ, и каждый день происходит что-то новое и интересное, о чем стоит узнать.
= Место действия: анимация.
= Действие: по центру экрана начинает, как волчок раскручиваться земной шар, в форме глаза
накладывается фейдер – каждое открытие «глаза» характеризует один из 3 разделов
журнала (можно по нескольку слайдов).
Текст в низу экрана, либо голос за кадром:
"Мир насчитывает порядка 200 стран со своей культурой и традициями,
в мире более 100 000 известных и интересных людей,
в мире каждый день делается по 3-5 сенсационных научных открытий,
вы думали, что знаете обо всем на свете?
Мы докажем обратное!"
= Кульминация: последний кадр, анимационный «глаз» плавно перетекает в логотип журнала.
= Слоган: Журнал «Magazine». Мир многограннее, чем ты думаешь.

2. Анимационный ролик №2.
- Идея – показать обыденные места/людей в необычном неизвестном для них ракурсе, тем самым давая понять, что .
= Место действия: анимация.
= Действие: точно также, по центру экрана начинает, как волчок раскручиваться земной шар, в
форме глаза накладывается фейдер, каждое открытие «глаза» - это некий шокирующий слайд
(например, снежные осадки на экваторе, папа римский в трусах на пляже и т.д.), причем каждый
слайд идет с привязкой к конкретному разделу журнала.
Голос после каждого кадра:
"Заинтересован? Удивлен? Шокирован?
Журнал «Magazine» - мы не оставим белых пятен!".
= Кульминация: последний кадр, анимационный «глаз» плавно перетекает в логотип журнала.
= Слоган: Журнал «Magazine» - мы не оставим белых пятен!

3. Анимационный ролик №3.
Идея – передать реализм, который передает журнал «Magazine» на своих страницах.
Место действия: сменяющие один другого видеоролики с сюжетами из материалов журнала.
Действие: камера наезжает на лежащий на столе журнал, журнал увеличивается и вот уже
заполняет собой весь экран. Фейдером сводим кратковременно картинку в темноту и со
следующим кадром зритель погружается в сменяющие друг друга видеоролики из различных
стран и мест на планете (водопады, дикие животные, знаменитые люди, научные лаборатории и
т.д. – все очень выразительно и реалистично) и последним кадром крупным планом показываем,
например, тигра, который щелкает пастью прямо из экрана, глядя на зрителя. В этот же момент
гаснет экран и на черном фоне появляется логотип журнала.
Слоган: Журнал «Discovery» Расскажет о непознанных чудесах вселенной наглядно!

4. Видео ролик с действующими лицами №1.
Идея – материалы современной прессы бедны и скучны, что наводит на мысль о скучности и никчемности самой жизни и мира, в котором живет человек.
Место действия: ресторан/кафе.
Действие: кафе, за столиком сидит молодой человек. У подошедшего официанта он просит летний освежающий коктейль и подборку журналов.
Официант возвращается с напитком и пачкой журналов. Парень, перебирая журналы, все больше грустнеет лицом, мается, в конце концов начинает беситься от скупости информации в предложенных журналах.
Голос за кадром:
"Надоел этот мусор?
Журнал «Magazine» - удивительный, нескучный уголок в мире обыденности!"
Кульминация: последний кадр - этот же парень заглядывает в открытый журнал Magazine к девушке сидящей ха соседнем столиком. При этом, зачитываясь, он достаточно сильно отклоняется на стуле и начинает падать. Уход в темный экран и логотип "Magazine".
Слоган: Журнал «Magazine» - нескучный уголок в мире обыденности!

5. Видео ролик с действующими лицами №2.
Идея – точно также, современная пресса разнообразна, но не глубока по содержанию, скучна и обыденна.
Место действия: лоток по продаже прессы.
Действие: девушка-покупатель с утра подходит к лотку, на стенде которого продается великое множество всевозможной прессы. Она рассматривает, пробует, листает, отходит, курит, снова подходит. И так до позднего вечера… Причем, продавец даже не пробует помочь девушке с выбором (обязательно нужно передать эту атмосферу длительности выбора и безмятежности и полного отсутствия продавца).
Голос за кадром:
"Надоело читать о том, что уже знаете?
Журнал «Magazine» - мы расскажем о мире новые подробности!"
Кульминация: последний кадр – продавец, до этого не обращающая никакого внимания на девушку, заканчивает читать журнал «Magazine» и предлагает с ним ознакомиться. С этого момента девушка уходит в счастливое чтение журнала, зачитываясь, забывает заплатить за него продавцу, тем самым вызывая крайне удивленное и неодобрительное выражение на лице продавца.
Слоган: Нечем разнообразить жизнь? Открой «Magazine».

6. Видео ролик с действующими лицами №3.
Идея в том, чтобы показать, насколько информативен и интересен журнал.
Место действия: обычный день из жизни 2 молодых людей – девушки и парня.
Действие: задача, показать попеременно обоих молодых людей в обществе - в институте, на работе, с семьей и т.д. – на фоне оживленных бесед в этих группах показать непричастность молодых людей, возникающую из-за того, что им попросту нечего рассказать, передать их депрессивное состояние.
Голос за кадром:
«Не о чем поболтать с друзьями? Нечем удивить коллег на работе? Нет возможности поддержать семейный разговор?».
В какой-то момент оба приобретают по журналу «Magazine» и начинают зачитываться. Вечером молодые люди случайно сталкиваются и знакомятся, сидя в кафе у них рождается оживленная несмолкаемая беседа, из которой видно, что молодые люди рассказывают друг другу сенсационные истории (при этом на границе кадра появляются страницы из журнала с крупными заголовками – т.е. как бы давая понять, о чем разговаривают молодые люди.
Кульминация: последний кадр – молодые люди вдруг обнаруживают по журналу «Magazine» друг у друга и счастливо начинают смеяться, договариваясь о свидании на следующий день.
Слоган: Вы найдете, о чем рассказать! Журнал «Magazine»

18.06.2007 17:27