 |
|
|
 |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор хлебник:
для: Zosia©
если бы было все так просто....
а как конкуренцией, подделками и т.д. и т.п. |
Какая конкуренция? Хлеб просто должен лежать везде, где его покупают. Он должен быть качественней, чем у других. Этого достаточно. |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   08.06.2007 15:06 |  |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: хлебник© Подумать так меня заставило вот это:
Цитата, автор хлебник:
Задача многогранна:
Во-первых - ТМ марка должна привлечь молодой, прогрессивный высокодоходный сегмент потребителей - новаторов (потребление традиционных видов хлеба снижается, поэтому требуется пересмотр ассортимента, расширение группы хлебов со всевозможными добавками, которые естественно попадают в дорогостоящий сегмент).
Во- вторых – ТМ должна вызывать доверие у консервативной аудитории (а их среди наших покупателей очень много), так как эта аудитория наиболее болезненно относиться к переменам.
В-третьих – ТМ должна стать основой построения имиджа прогрессивного, развивающегося предприятия, сделать его привлекательным для грамотных специалистов, и т.д.
|
Я разбирал именно пути решения этих 1-2-3 с помощью ТМ. А если, Вы собираетесь продавать "просто хлеб" - то тут вообще марка никакой нагрузки не несет. Достаточно написать "Поволжский пекарь" или "927 ХБК". При этом раскручивать марку вообще смысла не имеет. Ни нишевую, ни универсальную. Или она дожна быть максимально безликой - чтобы в каждом конкретном случае не мешала любому позиционированию/сообщению ;)
Еще раз, если Вы планируете раскручивать марку это означает, что Вы собираетесь с помощью марки донести до ЦА определенное сообщение. Если это сообщение одновременно "разговаривает" с молодым/прогрессивным и консервативным потребителем, сотрудниками и инвесторами - получается какофония, одинаково не понятная никому...
И конечно, остается вопрос - нужно ли вообще этим ЦА какие-либо сообщения, помимо товара. ;)
Судя по всему, прав был Анатолий Вадимович©: "Просто заверстать уместным шрифтом имя - будет более верное решение, чем ваш компромисс" |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 08.06.2007 15:11 | |
|
|
|
Постов: 18
Дата регистрации: 07.06.2007 |
Цитата, автор Странник:
Какая конкуренция? Хлеб просто должен лежать везде, где его покупают. Он должен быть качественней, чем у других. Этого достаточно. |
Ок. вот ситуация - на полке две булки хлеба, одно вида, одинакового качества,
одна 10р, другая 12, как Вы думаете, какую булку возьмет покупатель?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.06.2007 15:16 | |
|
|
|
Постов: 18
Дата регистрации: 07.06.2007 |
Цитата, автор Actor:
Судя по всему, прав был Анатолий Вадимович©: "Просто заверстать уместным шрифтом имя - будет более верное решение, чем ваш компромисс" |
угу и добавить уместную картинку) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.06.2007 15:21 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор хлебник:
Ок. вот ситуация - на полке две булки хлеба, одно вида, одинакового качества,
одна 10р, другая 12, как Вы думаете, какую булку возьмет покупатель?
|
Живу в Москве, хожу по магазинам (как мелким, так и супермаркетам). Покупаю хлеб. Ни разу не видел описанной Вами ситуации: две похожие буханки разных производителей. С другой стороны, не помню ни одной марки хлеба. Просто знаю, где лежит самая лучшая и вторая по качеству. Лежат в разных магазинах, обе без упаковки и названия. |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.06.2007 15:29 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Цитата, автор Странник:
Отказаться от упаковки и ТЗ, печь хороший хлеб и поставить высокую цену. У прилавков провести промоакцию: отрезать куски хлеба и давать попробовать. |
А вот тут поддержу хлебник© - не так это просто. Без упаковки и ТЗ, более дорогой хлеб будет моментально вытеснен более дешевыми производителями. Как Вы собираетесь поддерживать дистрибуцию? Шаговый магазин абсолютно не заинтересован в продвижении ХБК - ему нужны оборачиваемость и маржа. И промоутера там где ставить? Это не заморозка в гипере - места минимум. Даже если все это удастся продавить - что потом? Товар НИЧЕМ визуально не отличается. Сразу после ухода промоутеров (с супервайзерами) - на прилавок ляжет более дешевый в закупке заменитель. Более дорогой хлеб можно продавать только в формате "магазин-при-пекарне". И опять же неизбежно - с именем (маркой). При одинаковой цене, более качественный будет продаваться лучше (при одинаковой дистрибуции). Но позиционирование ценой тут не пройдет...
Марка в любом случае нужна. Но вот стоит ли её грузить таким количеством задач - вот вопрос.
P.S. Да, и еще - без упаковки хлеб продавать сейчас нельзя по закону. Хоть п/э пакет, но быть должен. ;) |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.06.2007 15:31 | |
|
|
|
immaculately like this
Постов: 2859
Дата регистрации: 08.10.2005 |
Цитата, автор хлебник:
Цитата, автор Actor:
Судя по всему, прав был Анатолий Вадимович©: "Просто заверстать уместным шрифтом имя - будет более верное решение, чем ваш компромисс" |
угу и добавить уместную картинку) |
Зачем картинка? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.06.2007 15:38 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: Анатолий Вадимович© эх, я не успел...  |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.06.2007 15:39 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор Actor:
P.S. Да, и еще - без упаковки хлеб продавать сейчас нельзя по закону. Хоть п/э пакет, но быть должен. ;) |
У нас в Пятёрочке на палетах лежит без упаковки. Упаковку надевает сам покупатель. И это реально самый лучших хлеб в округе. И продают его в Пятёрочке больше, чем остальные "марки" хлеба вместе взятые. |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.06.2007 15:49 | |
|
|
|
immaculately like this
Постов: 2859
Дата регистрации: 08.10.2005 |
для: Actor©
Мы же не в телеконкурсе. Тем более вопрос сам напрашивается ;)
Очень сложно заказать к имени образ, отображающий "философию", если саму "философию" нельзя выразить одним словом.
Желание выразить одной картинкой то, что нельзя выразить одним словом - неосуществимо. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.06.2007 16:03 | |
|
|
|
Постов: 372
Дата регистрации: 20.04.2007 |
для: хлебник©
вы думаете что построенный вашим РА логотип враз обезопасит вас от конкуренции и котрфактной продукции. К тому же, как я вижу вы мечетесь и сами не знаете что хотите.(не в обиду вам)Вам нужно,( мое мнение), не столько создание ТМ а продвижение и укрепление нестандартными методами. Где-то здесь на форуме пробегала тема о партизанском маркетинге. Очень поучительно.Я сама знаю таких людей, с лого нарисованным от руки добивыющимися вместе с тем невероятных результатов. А количество ваших лого меня просто убивает. Я больше трех вариантов и предлагать не стала бы:или так или никак. Вас же РА не учит как печь хлеб, они профессионалы у себя(я надеюсь, это не студенты) а вы у себя. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.06.2007 16:42 | |
|
|
|
Постов: 372
Дата регистрации: 20.04.2007 |
Цитата, автор Странник:
Цитата, автор хлебник:
для: Zosia©
если бы было все так просто....
а как конкуренцией, подделками и т.д. и т.п. |
Какая конкуренция? Хлеб просто должен лежать везде, где его покупают. Он должен быть качественней, чем у других. Этого достаточно. |
опять согласна, хлеб покупается не по принципу " У кого Гуччи круче " его берут потому что он хороший вкусный недорогой, потому что сказала соседка, что лучше его нет-он вкусный(сарафанное радио) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.06.2007 17:10 | |
|
|
|
Постов: 1012
Дата регистрации: 07.02.2005 |
| Однако, для запуска "вируса" необходима идентификация! :) |
|
--------
Помалкиваешь? Правильно! По крайней мере тебя не лишат слова.
Станислав Ежи Лец |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.06.2007 17:49 | |
|
|
|
Постов: 372
Дата регистрации: 20.04.2007 |
для: ReklaMyst©
среди выставленных лого, в первом jpeg есть мысль желание и возможность создать, развить, решить, ИДЕНТИФИЦИРОВАТЬ,но как же их достали(Ра)и до какого состояния довели, мы видим на jpeg3 и jpeg1 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.06.2007 18:03 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: хлебник©
Цитата, автор хлебник:
Во-первых - ТМ марка должна привлечь молодой, прогрессивный высокодоходный сегмент потребителей - новаторов (потребление традиционных видов хлеба снижается, поэтому требуется пересмотр ассортимента, расширение группы хлебов со всевозможными добавками, которые естественно попадают в дорогостоящий сегмент).
|
Когда вы опрашивали новаторов по ".. что для них самое главное в хлебе ... ", какие мучные изделия они покупают и т.д., что они ответили?
Во многих странах новаторы предпочитают органический хлеб, хлеб с высоким содержанием файбера (что бы заменить хлебом метамюсил) и т.д.
Возможно и в будущем в Повольжье новаторы начнут учитывать эти факторы. Ведь вы создаёте имя/ТМ на будущее ...
А что говорят новаторы в Поволжье сейчас?
|
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.06.2007 20:49 | |
|
|
|
immaculately like this
Постов: 2859
Дата регистрации: 08.10.2005 |
Вообще, по уму, знак, лого вам должны были демонстрировать с "привязками". Вывеска на основном производстве, транспорт, упаковка, визитка, бланк и тд и тп. Тогда видны все засады и преимущества. Я вообще никакой знак отмечать не буду, тк им предшедствовал некорректный бриф.
Но у всех очень незаконченное состояние. Это первые заходы - выбрать направление внутри творческой группы. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.06.2007 23:10 | |
|
|
|
Постов: 18
Дата регистрации: 07.06.2007 |
НАРОД!!!
Благодарю за активное участие в обсуждении вопроса, но все же вместо конструктивных ответов,
я получила массу нравоучительных, поучительных, обучающих постов.
За исключением, пожалуй, Анатолий Вадимович©, Actor© и да Вы что©, за что им благодарна.
Почему-то, на форуме прослеживается очень четкая линия отношения к тем кто «за баррикадами» (т.е. Заказчики)
Сплошное желание научить этих «лошков» (простите за грубость) уму разуму.
Особенно умиляет рассуждение на тему потребительского поведения.
Я была бы благодарна, если бы подобные рассуждения были подтверждены конкретными исследованиями, а не преподносились в качестве описания собственного потребительского опыта .…
Поверьте, то кем, как, где и когда, а главное почему, зачем, и т..д., покупается хлеб все же я знаю лучше…
Насчет критики брифа - благодарна, учтем, пересмотрим, конкретизируем.
для: Zosia©
во первых, никто не собирался учить РА как работать, было желание услышать мнения спецов форума.
во-вторых, никто РА не замыуал, они сами перемудрили со своей инициативой.
для: IgorRudy© Новаторы в Поволжья не сильно отличаются от других, за исключением того что они не знают что такое «файбер», но хорошо понимают какой хлеб они хотят, и главное почему.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.06.2007 09:27 | |
|
|
|
immaculately like this
Постов: 2859
Дата регистрации: 08.10.2005 |
для: хлебник©
С вас мешок сухарей, когда мне будет нечего есть ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.06.2007 09:47 | |
|
|
|
Постов: 18
Дата регистрации: 07.06.2007 |
для: Анатолий Вадимович©
может лучше тортик? они у нас вкуснеые... ну а сухари само собой))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.06.2007 10:02 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
| для: хлебник© Тортики тут нам уже обещали... Да так и не довезли... |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.06.2007 10:50 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
