 |
|
|
 |
|
|
|
| Или чем российский креатиффщик отличается от американского гуру? |
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Пару лет назад я оказался на семинаре, организованном при участии Клуба арт-директоров, где один американский «гуру» (б. топ именитых сетевых агентств) рассказывал о кухне видеорекламы… Весь видеоряд двухчасового семинара состоял всего лишь из одного списка и одного рекламного ролика. Список представлял собой этапы решения маркетинговой задачи, а на примере ролика гуру рассказывал, как именно эти этапы реализуются. Ролик был показан подряд более десяти раз, но смотреть его становилось все интереснее и интереснее. Каждый показ сопровождался интересным вопросом к аудитории, гуру вытаскивал из зала нужные ему реакции, как зайцев из цилиндра, и каждый просмотр убеждал зал в том, что каждая деталь ролика находится на своем, заранее рассчитанном месте, соответствует общей задаче как кусочек голограммы - в любом элементе содержится весь «генетический код» ролика, все связано и взаимоувязано, как в живом организме. Я с удовольствием следил, как формируется отношение к товару, как ритм картинки (монтажа) поддерживается развитием звукового ритма, как музыка, в неразрывном единстве с видеорядом, формирует дорогу для смотрящего - привлекает, увлекает, формирует и передает нужную эмоцию, отношение, сообщение…
Вчера я побывал на семинаре того же клуба арт-директоров, также посвященном созданию видеорекламы, но в исполнении российского креатиффного подразделения BBDO, в лице арт-директра и копирайтера. Начало семинара было назначено на 8 часов. Небольшие технические трудности немного задержали начало… Первый час действие состояло из немого техника, гипнотизирующего проектор, который с завидным упорством и самодостаточностью показывал исключительно «нет сигнала»… В десятом часу две девушки решились таки выйти и сказать хоть что-нибудь собравшимся. Но первые их слова испугали меня больше, чем долгое ожидание. «Вот именно так и снимаются у нас ролики - долгое и не всегда приятное ожидание чего-то, а в результате всего 30 секунд видео! Спасибо Вам всем… (неужели скажут «Извините и до свидания!», серьезно подумал я) что вы пришли… По техническим причинам, скорее всего, мы не сможем вам ничего показать (второй раз вздрогнул я)… Но постараемся рассказать словами.» (облегченно выдохнул…)
Словами девушки дуэтом рассказали о тяжелой доле сетевого копирайтера, вынужденного тяжкими усилиями в ржавых оковах российского законодательства рожать эмоции на основе брифов из пяти слов и вечного цейтнота… (девушек стало жалко). Более того, рожденное, копирайтер и арт-директор героически и непоколебимо должны защищать от нападок остальных сотрудников агентства, которые считают, что именно они, другие, гораздо лучше знают, что именно нужно клиенту. Но клиент, оказывается, не сказал этим, другим, что именно копирайтер угадал, все то, что клиент считал само собой разумеющимся и поэтому напрочь отсутствующее в брифе! (Слава российскому копирайтеру, самому ясновидящему и телепатическому в мире - подумалось мне).
Дальше я неожиданно для себя оказался переводчиком. Рядом со мной сидели два молодых человека - кто они я так и не понял, но слова «мАркетинг» и «целевая» они произносили вполне уверенно. Однако это не спасло их - почти каждое второе предложение девушек вызывало у них легкую озадаченность. Девушки уверенно щебетали - «тендер продакшена осуществлялся по шоу-рилам» и «агентский сториборд и референсы тестируются на фокусах» и т.д. и т.п.
На этапе увлекательного рассказа, что съемки всегда связаны с 2 часовыми паузами, разговорами о жизни и поеданием бутербродов, неожиданно включился проектор. Правда, докладчикам это помогло слабо - картинка жила самостоятельной жизнью и постоянно или убегала вперед, или вдруг отскакивала на пару слайдов назад…
Но главное впечатление я получил в конце рассказа… Укрощенный проектор смог таки показать всем именно тот ролик, о сотворении которого рассказывали креатиффщицы ББДО. В процессе они конечно говорили о идее, о эффектных находках, но целостной картины лично у меня как-то не выстраивалось… Правда в завершении девушки пояснили – они снимали для заказчика не меньше 6 роликов, как минимум три до запрещения использования образов людей в рекламе пива, и три - после. Но где-то в середине творения, стало ясно, что клиенту три новых ролика не потянуть, и из трех сделали два, собрав лучшие кадры из уже снятого… Причем как-то так получилось, что рассказывая о великолепных креативных находках (капля, эротично скатывающаяся по крутому бедру бутылки, страстно тающее мороженное, гранат, в порыве страсти стреляющий зернами…) о сюжетах всех роликов девушки рассказать забыли. Так вот. Смотрю окончательный ролик… Бутылка пива, рядом плитка шоколада, камера перемещается - шоколад оказывается за бутылкой и сквозь бутылку видно, что шоколад начинает сам собой «раздеваться»! Потом другие предметы (мороженное, гранаты) стали меняться в преломлении бутылочного стекла… (креатифф-то – «Absolut-ный», подумал я… но ошибся - оказалось Smirnoff. )…
Очень меня порадовал вопрос из зала - «а копирайтеру для придумывания рекламы нужно знать рекламу других продуктов и марок?» Копирайтер очень убежденно ответила:
- В творчестве всегда должен быть бекграунд! Для рекламщика это музыкальные клипы, художественный кинематограф и литература. Может быть живопись. А вот знание другой рекламы - вредно, так как может подавить творческое начало, задавить штампами…
Сссылки по теме:
http://www.sostav.ru/video/0/26/2121/1/
http://www.aber.ac.uk/media/Modules/MC30820/smirnoff.html
|
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    26.01.2007 11:43 |  |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
"Тебе бы, начальник, не картины, тебе бы книжки писать!"(с) 
Тока, кажется, в том ролике креатифф был Smirnoff-ский. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.01.2007 13:06 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
| для: hvn© Я пока не нашел оригинального ролика, но мне казалось, что это был Абсолют - корабль, отражение... ??? |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.01.2007 13:16 | |
|
|
|
Груб. (© Butch)
Постов: 4228
Дата регистрации: 31.08.2005 |
| А полезное что-нибудь дамы поведали? |
|
--------
Это...хм...чего-то...аааа!!! вспомнил - пойду обедать, а то как-то не того... надо...это... да, еще, еще!!! © Штирлиц http://www.forumsostav.ru/10/22597/2/#340015
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.01.2007 13:22 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
для: slons© Полезное... ??? Дамы...  ??? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.01.2007 13:30 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: slons© Не знаю... Видимо, невнимательно слушал... А! Несколько новых слов услышал, только применять их пока не буду - нужно еще понять, что это значит. ;)
Если серьезно - все бы ничего, честно, с подробностями и деталями, прошлись по всему "процессу", от идеи до финального ролика. Но меня серьезно расстроили (и завели) три вещи. Удивительно долгое ожидание в полной неизвестности - первое слово аудитории было сказано более чем через час после официального времени. Я понимаю, у самого косяков технических была куча, но сказать-то могли хоть "Извините, придется подождать". Второе - огромное количество сленга без всякого пояснения. При том, что сами же написали - для " джуниор и всех интересующихся" (что тоже характерно). Ну и третье - откровенно спертая идея. Кстати, сгладить тоже могли, не захотели - джуниоры и так схавают. :( |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.01.2007 13:37 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
для: Actor©Скажите, милый друг, а Вас-то кой черт занес на эти галеры?! Захотелось себя вьюношей-джуниором почуствовать?!  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.01.2007 13:56 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: hvn© ? А что? Что за пошлые намеки? 
P.S. Аудитория, кстати, была весьма характерная... По беглому, экспертному, взгляду - 80% ж., 18-25...
|
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.01.2007 14:03 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Цитата, автор Actor:
80% ж., 18-25... |
Ну тогда я не удивляюсь, что от Вас ускользнула часть смысла произносимой речи! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.01.2007 14:08 | |
|
|
|
Груб. (© Butch)
Постов: 4228
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор Actor:
для: hvn© ? А что? Что за пошлые намеки?
P.S. Аудитория, кстати, была весьма характерная... По беглому, экспертному, взгляду - 80% ж., 18-25...
|
Когда следующий семинар?! |
|
--------
Это...хм...чего-то...аааа!!! вспомнил - пойду обедать, а то как-то не того... надо...это... да, еще, еще!!! © Штирлиц http://www.forumsostav.ru/10/22597/2/#340015
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.01.2007 14:13 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
| Больше флудить в этой теме не буду! Лучше подскажите кто-нибудь, ролик с преображением через бутылку - Смирнофф? Я ошибся с Абсолютом? ??? |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.01.2007 14:35 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор Actor:
для: hvn©
P.S. Аудитория, кстати, была весьма характерная... По беглому, экспертному, взгляду - 80% ж., 18-25...
|
А оно почти всегда так на рекламных семинарах.
А ошибки девочек, это норма для начинающих :) Растерялись просто. |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.01.2007 14:41 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
| для: Bal© Насколько я знаю, обе "девочки" вовсе не новички, не первый год в профессии... Наоборот - в своей "тусовке" имеют некоторый вес именно как профи. Это и удивительно. Да, и растеренности, как раз, я не заметил. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.01.2007 14:50 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Actor©
Новички как преподаватели :) Я бы (да и любой человек проведший с десяток семинаров) разрулил бы ситуацию так, что вы б и не заметили ничего.
А "вес в тусовке" совсем не означает даже умения презентоваться.
Как же я ненавижу тупое прочтение слайдов на перзентациях и выступлениях на конференциях. Так и хочется встать и попросить "Ты че нить новое скажи! Читать я и сам умею!"
Кстати, чем дальше тем больше семинаров без презентаций не обходятся. отними у ведущего проектор, он и двух слов связать не сможет :( |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.01.2007 15:08 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: Bal© Я до сих пор жалею об одном не состоявшемся событии - в рамках встреч форума готовилась встреча с Филлипом Александровым (Creatiff) именно на тему проведения презентаций... но не состоялось... :(
Может все же собраться, обсудить? Мне постоянно мозолит глаза убогая подача интересных материалов именно на слайдах. Мало читают, так еще и сами слайды сделаны на скорую руку... |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.01.2007 15:26 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Actor© А что, можно. Я вот давно всех не видел. :) Это потому что и не "дизайнер-маркетолог" (см. http://www.forumsostav.ru/13/18286/ ) рисует, а просто либо дизайнер, либо маркетолог.
Я вот недавно обсуждал даже с моими знакомыми организаторами семинаров востребованность семинара (Основные правила проведения перзентаций с использованием PP ). Говорят - на "Ура!" пойдет.
Проблема в презентировани только одна. Либо ты на 120 % знаешь материал, либо никакие супер-дупер слайды тебе не помогут. Смешнее всего сидеть в тендерной комиссии и угадывать где у претендента недоработка основываясь только на слайдах. |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.01.2007 15:36 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Ага!
Объявляется запись докладчиков на семинар:
"Секреты проведения презентаций - форма, содержание, программно-аппаратное обеспечение".
Заявки принимаются в приват или на адрес actroin(c)nm.ru ;)
Уточненная программа и время проведения будут объявлены отдельно. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.01.2007 16:31 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| для: Actor© Да что там семинар?! Даешь мастер-класс БАЛа!!! ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.01.2007 16:38 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
Цитата, автор Bal:
Я вот недавно обсуждал даже с моими знакомыми организаторами семинаров востребованность семинара (Основные правила проведения перзентаций с использованием PP ). |
А, что бывают презентации без использования РР? :)
|
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.01.2007 16:42 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Page Up©
А, то!
еще как бывают. С бумажным портфолио полиграфисты любят ездить. И неплохо получается, кстати.
Ну, посудите сами нафига мне фотка с календаря А2? А вот когда сам календарь подержать дадут... |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.01.2007 16:51 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
