 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор Юрий Рязанов:
Цитата, автор DmitryDavydov:
Рад бы, да не подходит такой подход (приз за косноязычие в студию). Есть красная рыба. Многие ее любят. И селедка есть. Ее тоже многие любят. Предпочтения тут однозначно будет.... |
Дмитрий, Бренд «Селедки» по стоимости, вполне может быть дороже Бренда «Красной рыбы» в десятки и тысячи и миллионы раз. ;)
Как экономическая категория:
Бренд (коротко) - есть актив/ресурс способный обеспечить его владельцу будущие доходы.
P.S. Вот вы владеете бизнесом. Продаете софты. Так стоимость вашего актива/ресурса (читай Бренда) можно подсчитать. 
|
Не-ее, Юрий, не покатит. Бизнес мне действительно приносит деньги. Но вот бренда у меня нет. Я считал стоимость моего бизнеса. Скромно выходит - не более ста тысяч долларов, при любом раскладе. А стоимость "бренда" - ноль. Нет у меня никакого бренда. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   24.01.2007 17:11 |  |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Штирлиц©
Ну, почему только эмоции? Сушествуют и рациональные устновки. |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.01.2007 17:18 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор Штирлиц:
Бренд - это, прежде всего, эмоции. |
Вы жертва пропаганды. Бренд никогда не был эмоцией - это бред сивой кобылы, который кочует из книги в книку. Бренд это прежде всего РЕАКЦИЯ, причем реакция н абы какая и не абы на что, а именно торговую марку.
А эмоции я могу из вас выжать без бренда. Достаточно написать "труп расчлененной шестилетней русской девочки, с отрезаной чеченцами головой", чтобы у вас появились эмоции. Эмоции без реакции ничего не значат. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.01.2007 17:23 | |
|
|
|
Cupio omnia, quae vis
Постов: 2451
Дата регистрации: 18.02.2005 |
Бренд - бред!
Ну вот и договорились, наконец-то! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.01.2007 17:29 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор DmitryDavydov:
А эмоции я могу из вас выжать без бренда... |
Верю! Можете. И с брендом, и без оного. Из меня по крайней мере, точно. Я иногда плачу над вашими постами, честное слово!
Спасибо вам. |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.01.2007 17:29 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| Эмоции возникают от рациональных установок. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.01.2007 17:31 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Верю! Можете. И с брендом, и без оного. Из меня по крайней мере, точно. Я иногда плачу над вашими постами, честное слово!
Спасибо вам. |
Монитор не замочите, может коротнуть. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.01.2007 17:31 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Протестую! Штирлиц© не жертва пропаганды - он её рупор! И где-то, по большому счету, - результат... В хорошем смысле слова...
P.S. Эмоция - РЕАКЦИЯ человека на раздражитель.  |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 24.01.2007 17:44 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Штирлиц©
Ммм, не обязательно. Рациональная установка может и остаться рациональной (например как наличие чито технической характенристики), а может и вызвать эмоции.
Просто, мне удобнее обрашаться к ЦА или на рациональном уровне, или на эмоциональном или на обоих сразу. Другое дело, что сейчас реклама сильно сдвинулась в сторону эмоций :( "Но это уже совсем другая история..." (с) |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.01.2007 17:47 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор Actor:
Протестую! Штирлиц© не жертва пропаганды - он её рупор! И где-то, по большому счету, - результат... В хорошем смысле слова...
P.S. Эмоция - РЕАКЦИЯ человека на раздражитель. |
Actor, везде написано про "эмоциональную составляющую бренда", везде эмоции, эмоции, эмоции, но на самом деле бренд строиться не на эмоциях, а на реакции. Я могу зачитать вам список торговых марок, и вы будете перечислять эмоции. Но эмоции сами по себе не делают бренд, как бы этого не хотелось, и как бы часто не писалось про это в книгах. Главное это реакция. Что вы делаете, а не что вы чувствуете. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.01.2007 17:50 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор Штирлиц:
Бренд - это, прежде всего, эмоции. |
Да так. Только со стороны потребителя и только те эмоции, которые конвертируются:
В предпочтительность выбора!!!
С другой стороны есть владелец (ему эмоции противопоказаны ;) ) важны only бабки:
актив способный обеспечить владельцу будущие доходы!!!, их денежный эквивалент – Современная Стоимость
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.01.2007 17:53 | |
|
|
|
Постов: 605
Дата регистрации: 02.03.2004 |
для: DmitryDavydov© вы - бренд. Бредовый, конечно, но бренд однозначно.
При виде ТМ "DmitryDavydov©" у постоянных посетителей форума вырабатывается устойчивая реакция. Это и есть бренд. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.01.2007 18:05 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: Bal© Рациональные установки, в чистом виде, врядли возможны. Даже на B2B, где все завязано на рацио - от ТТХ товара, до откатов. Как только возникает выбор, не поддающийся расчету (чаще всего по причине отсутсвия времени, информации и прочих ресурсов) - нужно выбирать случайным, с точки зрения рацио, образом - эмоционально. Но и это еще не все. Выбор потребительских товаров происходит всегда не рационально - завышаются собственные потребности, ТТХ оцениваются не рационально, а именно эмоционально (круто!, "я-эксперт" и пр.). При этом большинством из возможностей, которые покупатель "рационально" оценивал при выборе, он никогда не пользуется.
Следующее - рациональный выбор упирается в принципиальную невозможность объективного сравнения и расчета вариантов.
Дальше - больше. Сами потребности в современном мире - не рациональны в абсолютном виде!
О каком рациональном выборе можно говорить? Это рационализация эмоционального решения, но не осознаваемого таковым... ИМХО и извиняюсь за некоторый сумбур... :( |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.01.2007 18:07 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
Давайте говорить по-человечески. Я работаю в компании, управляющей достаточно большей сетью магазинов в Петербурге и России. Продаем товар НЕ ПЕРВОЙ необходимости. Некоторые люди вообще могут обходиться без него.За 5 лет работы достигли неплохих результатов - как по узнаваемости ТМ, так и по лояльности потребителя. Только Дмитрий Давыдов, прошу, не надо верещать о "бреде" и "надуманности". Давайте говорить о ПРАКТИКЕ, Вы что продаете и кому?
У Вас достаточно технологичный товар (услуга), достаточно узкий сегмент покупателей. Страшно далеки Вы от народа, голубчик. Поэтому некоторых вещей Вам не понять. Мы работаем с огромной покупательской массой, наш маркетинг постоянно проводит замеры и опросы, сами, не обращаясь к исследовательским агентствам. Так вот, к чему это я...
Толчком для покупки служит именно ЭМОЦИЯ, отталкивающаяся от рациолнальности. Мы в своей рекламе ясно и артикулировано донесли преимущества наших магазинов до покупателя, и, по опросам, те реагируют эмоционально через свои кошельки. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.01.2007 18:13 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Штирлиц, это официоз, все эти "эмоциональные донесения преимуществ." Скорее всего нет никакого бренда у вашей сети, как и у моего магазина. Магазин у меня есть. А бренда нет. И у вас так же. Сеть есть. А бренда нет. Бренд вообще очень редко случается.
А эмоции с брендом не связанны, по крайней мере не так, как принято считать. Свадьба это эмоции? Особенно для женщин? Безусловно. И что? Женщины покупают (или арендуют) свадебные платья с массой эмоций. Вот только большинство свадебных платьев - не брендовые. И женщины испытывают эмоции от покупки свадебного платья нонейм и Валентино. И ничуть от Валентино не больше эмоций, чем не от Валентино. И от покупки машины человек эмоции может испытывать. И если это Хаммер и если это его первая подержанная шестерка. И от покупки ювелирных изделий человек испытывает эмоции. И от покупки квартиры. И от переезда. И от ремонта.
Вы мне, разумеется, не поверите, но весь этот эмоциональный след в брендинге - это обманка, это я вам как мать и как женщина говорю. Эмоции могут присутстовать или отсутствовать, но, но ключ в реакции, а не в эмоции. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.01.2007 18:26 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
для: DmitryDavydov©
Дмитрий, ваши примеры это все хорошо и полезно, когда они(примеры) приводятся как иллюстрация для лучшего понимания определения этого понятия. Сформулируйте пжл. Ваше: Что есть Бренд?
С моей т.з.Бренд:
Для потребителя: предпочтительность выбора при покупке
Для владельца: актив, гарантирующий будущие доходы
А Ваше определение? Может я пропустил что-то ранее написанное вами? Пжл. приведите его еще раз.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.01.2007 20:43 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
Дмитрий, мать и женщина, бренд выбирают для повышения статуса и для его соблюдения. Понятно-то хоть это Вам? Или опять Вы в упоении будете заниматься словоблудием?
Все более-менее мои знакомые, имеющие серъезный бизнес с миллионными ежемесячными оборотами, носят брендовые вещи. Один признался, что одевался бы проще и удобней,как Вы говорите - в "нонейм", ан нет - нужен костюм известной итальянской марки (модельера) и ботинки за 900 долларов, брендовые, потому что идти в банк говорить об открытии кредитной линии на 90 000 000 рублей в другой одежде нельзя, не поймут... Впрочем, Вы не слышите собеседника. Оставайтесь дальше в своей построенной системе координат. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.01.2007 21:18 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
| Пришло время вспомнить о гарантии качества, либо соотвествующего набора характеристик. ;) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2007 07:13 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор Юрий Рязанов:
для: DmitryDavydov©
Дмитрий, ваши примеры это все хорошо и полезно, когда они(примеры) приводятся как иллюстрация для лучшего понимания определения этого понятия. Сформулируйте пжл. Ваше: Что есть Бренд?
А Ваше определение? Может я пропустил что-то ранее написанное вами? Пжл. приведите его еще раз.
|
Можно. Это будет третий раз в этом посту, когда я даю определение бренда. Бренд - это торговая марка, которая приносит дополнительную прибыль за счет самой себя.
Вот это мое определение. Я считаю, что бренды встречаются редко. И мне очевидно, что (если вы принимаете мое определение бренда), есть ПРОСТО ОГРОМНАЯ ДЫРА в современном "брендинге", которую люди игнорируют, а именно:
Покупка товара ПОД ОПРЕДЕЛЕННОЙ ТОРГОВОЙ МАРКОЙ и покупка товара ИЗ-ЗА ТОРГОВОЙ МАРКИ - это две большие разницы. Если покупается товар под определенной торговой маркой, но не из-за нее, то ни о каком бренде и речи быть не может. Это просто смешно. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2007 10:58 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор Штирлиц:
Дмитрий, мать и женщина, бренд выбирают для повышения статуса и для его соблюдения. Понятно-то хоть это Вам? Или опять Вы в упоении будете заниматься словоблудием?
Все более-менее мои знакомые, имеющие серъезный бизнес с миллионными ежемесячными оборотами, носят брендовые вещи. Один признался, что одевался бы проще и удобней,как Вы говорите - в "нонейм", ан нет - нужен костюм известной итальянской марки (модельера) и ботинки за 900 долларов, брендовые, потому что идти в банк говорить об открытии кредитной линии на 90 000 000 рублей в другой одежде нельзя, не поймут... Впрочем, Вы не слышите собеседника. Оставайтесь дальше в своей построенной системе координат. |
Штирлиц, вы идете по ложному следу. Там, в конце, ничего нет. Может ли бренд или торговая марка быть определенным носителем символа статуса (богатства). Да, безусловно может. Вот идет женщина специально с сумочкой Prada, чтобы показать, что у нее деньги? И что? На этой же женщине весит дорогущая НЕ БРЕНДОВАЯ меховая шуба. И еще у нее есть масса других НЕ БРЕНДОВЫХ символов ее статуса. У нее есть небрендовое изумрудное колье. И не брендовый пентхауз в центре города. И не брендовая домашняя обслуга. И не брендовые охранники, которые едут сзади в брендовых Геликах. Бренд совсем не обязательно будет носителем статуса. Если вы верите в то, что Кока-Кола это бренд, то ответьте мне - какой "статус" может продемонстрировать человек, который пьет Кока-Колу.
Как и эмоции, статус - это ложный след, по которому бедные маркетологи годами ходят, бродят, да так никуда и не приходят. Там тупик. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2007 11:05 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
