 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 313
Дата регистрации: 07.06.2006 |
Равшан, это не было сказано сгоряча. Вы можете определить бренд по-своему, я могу определить по-своему, и мы сможем вполне нормально понимать друг друга, употребляя один и тот же термин в разных значениях, главное, чтобы собеседник знал ваше определение. Кстати, как насчет вашего определения бренда?
Насчет ассоциаций - с одной стороны вы кричите, что ассоциациями обладает все, с другой стороны, Александр Репьев пишет мне в емейл, что 90% ТМ никакими ассоциациями не обладают ??? Понимаете, ну не должна я этому утверджению вашему верить - я лично Александру Павловичу верю, да, большинство ТМ (особенно сделанные в России) не обладают практически ни какими ассоциациями. Поэтому, не нужно никаких дополнительных условий. |
|
--------
С уважением,
Татьяна Зябкина |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   28.01.2007 00:12 |  |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор Юрий Рязанов:
Цитата, автор Винопивец:
для: MBG© Случаи, когда банк принял в обеспечение бренд - в студию. |
Олег на западе это как с добрым утром (токо дай)  В России публично за документирован один случай (и то мутный, точнее там был смешанный вариант обеспечения) - это кредит под бренд Ровербук. (http://www.moskb.ru/operative/smi.htm?article=93 )
Бренд- штука серьезная и дорогого стоит - здесь для дискуссии нет места. Другое дело как его (бренд) считать, здесь ДА есть.
P.S. Кредит Овердрафт – по сути и есть обеспечение брендом (знаю что не согласишся со мной) |
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.01.2007 00:19 | |
|
|
|
Постов: 313
Дата регистрации: 07.06.2006 |
| Что касается объяснения успеха Тиффани, которые дает маркетинг, то именно в силу того, что они являются объяснениями, делает их полностью бесполезными в практическом плане, потому что они не дают знаний, позволяющих повторить этот успех. |
Не подскажете ли вашу версию успеха Тиффани, из которой полезного почерпнуть нельзя? |
|
--------
С уважением,
Татьяна Зябкина |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.01.2007 05:02 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор tzyabkina:
Дело в том, что вы выросли в то время, когда не было брендов и их борьбы на умы потребителей. Именно поэтому ваша система восприятия действительности, сформировавшаяся в советско-перестроечное время, отвергает влияние брендов на ваш выбор. |
Татьяна, борьба за потребителя была всегда с того момента, как появилось массовое производство и конкуренция.
| Вы можете определить бренд по-своему, я могу определить по-своему, и мы сможем вполне нормально понимать друг друга, употребляя один и тот же термин в разных значениях, главное, чтобы собеседник знал ваше определение. |
Не сможем. Для того, чтобы смочь, темрин должен иметь одно значение и для вас и для меня.
| ...я лично Александру Павловичу верю... |
Лучше верить богу. А в обычной жизни полезнее ко всему подходить критически, пользоваться логикой и проверять гипотезы практикой.
| Не подскажете ли вашу версию успеха Тиффани, из которой полезного почерпнуть нельзя? |
Мне кажется, будет нагляднее, если вы просто скажете нам, кто именно повторил действия Тиффани и добился такого же успеха. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.01.2007 10:05 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор Равшан:
| Не подскажете ли вашу версию успеха Тиффани, из которой полезного почерпнуть нельзя? |
Мне кажется, будет нагляднее, если вы просто скажете нам, кто именно повторил действия Тиффани и добился такого же успеха. |
Равшан, вы путаете. Есть бренды и есть не бренды. Бренд - это торговая марка, которая приносит деньги за счет самой себя. Не приносит - не бренд. НО! Большая ошибка верить всем залепушным книгам про "постороение" брендов. Это все абсолютная профанация. Да, Тиффани наверняка можно назвать брендом. Не на основе мифических ассоциаций, а на основе того, что мы знаем, что есть потребители, которые покупают Тиффани ради торговой марки. Есть клубы любителей Тиффани, есть коллекционеры Тиффани. И мы также можем видеть, что Тиффани продает свои вещи дороже за счет бренда. Но это не значит, что бренд был "построен" кем-то и копируя действия можно построить бренд. Брендостроительство это миф от начала и до конца. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.01.2007 11:26 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор Юрий Рязанов:
для: Равшан©
Торгов не было, IPO только планируется. Так что опять оценка. :)
18 января 2006 г. были объявлены результаты оценки стоимости акций. Независимым оценщиком выступила компания Deloitte, а банк Citigroup дал свое позитивное заключение на результаты оценки. Согласно пресс-релизу "Балтики", одна обыкновенная акция пивоваренной компании была оценена в $32,6, исходя из стоимости 100%-го пакета акций в $3,819 млрд.
По оценке Интербренд стоимость Бренда в 2006г. «Балтика» = $1.95 млрд.
Т.о. доля Бренда в стоимости компании составила 1,95/3,82=51%
|
Интербренд определяет все что угодно, только НЕ КАПИТАЛИЗАЦИЮ БРЕНДА. Но, пример с Балтикой весьма и весьма удачен вот в каком плане. Давайте возьмем лицензионное пиво, которое разливает Балтика. Они же вроде льют и Туборг, и Карлсберг, и Гиннес, и много еще чего. Балтика платит лицензионные отчисления за право использовать торговую марку. Почему они это делают? Ради денег, верно? И хотя мы этих цифр не знаем, люди на Балтике точно знают. Мы можем взять и посчитать, сколько рублей с каждой бутылки идет в качестве оплаты за ТМ. И поделить эту цифру на стоимость бутылки пива. И получем процент лицензионных отчислений.
Как вы думаете, насколько вероятно, что Балтика, у которой фактически нет никакого бренда, платит половину стоимости бутылки за право использовать ТМ Гиннес или Туборг? Маловероятно. Поэтому все сказки про то, что 51% капитализации Балтики - это ее бренды, это такая же чушь, как и то, что бренд "Джинс" стоил миллиард долларов, что тоже высчитывала Интербренд. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.01.2007 11:44 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор DmitryDavydov:
Цитата, автор Равшан:
| Не подскажете ли вашу версию успеха Тиффани, из которой полезного почерпнуть нельзя? |
Мне кажется, будет нагляднее, если вы просто скажете нам, кто именно повторил действия Тиффани и добился такого же успеха. |
Равшан, вы путаете. Есть бренды и есть не бренды. Бренд - это торговая марка, которая приносит деньги за счет самой себя. Не приносит - не бренд. |
Дмитрий, во-первых, я ничего не путаю - я задал вопрос Татьяне про практическую пользу от маркетинговых объяснений успеха Тиффани. Во-вторых, пока что вы (как впрочем и Татьяна) не смогли объяснить, что значит "приносить деньги за счет себя". |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.01.2007 14:39 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор Равшан:
Цитата, автор DmitryDavydov:
Цитата, автор Равшан:
| Не подскажете ли вашу версию успеха Тиффани, из которой полезного почерпнуть нельзя? |
Мне кажется, будет нагляднее, если вы просто скажете нам, кто именно повторил действия Тиффани и добился такого же успеха. |
Равшан, вы путаете. Есть бренды и есть не бренды. Бренд - это торговая марка, которая приносит деньги за счет самой себя. Не приносит - не бренд. |
Дмитрий, во-первых, я ничего не путаю - я задал вопрос Татьяне про практическую пользу от маркетинговых объяснений успеха Тиффани. Во-вторых, пока что вы (как впрочем и Татьяна) не смогли объяснить, что значит "приносить деньги за счет себя". |
Равшан, я могу вам прекрасно объяснить все, вы просто отказываетесь слушать. Ответьте мне на несколько простых вопросов - и все, вы сразу же начнете меня понимать и, быть может, даже полностью или частично согласитесь с моим определением бренда.
Скажите, Равшан, вы если я покажу вам два бокала, в одном ничего не будет, а в другом будет вино, вы сможете определить, где пустой бокал, а где вино? |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.01.2007 14:44 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: DmitryDavydov©
Огневушка-Поскакушка - навсегда! :)
Вы огрубляете и выхолащиваете реальность для собственного самоуспокоения. :)
Сколько можно отвечать на Ваши вопросы?
Для ответа на Ваш вопрос о вине следует обладать достаточным уровнем зрения, обоняния или осязания. А лучше всеми тремя сразу.
Апелляции к здравому смыслу не состоятельны.
Даже, если Вы пользуетесь латентной системой оценки (считай, измерения), пусть на уровне «есть/нет», это не означает, что процедура измерения (оценки) отсутствует, и что ее ненужно вербализовать.
Другого способа передачи метода не существует. Иначе мы вынуждены каждый раз для понимания того, бренд это или нет, обращаться к Вам.
Что ж, такой вариант тоже возможен. Только не сказал бы, что это самый простой и уж, тем более, быстрый способ. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.01.2007 16:47 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор tzyabkina:
Насчет ассоциаций - с одной стороны вы кричите, что ассоциациями обладает все, с другой стороны, Александр Репьев пишет мне в емейл, что 90% ТМ никакими ассоциациями не обладают ??? Понимаете, ну не должна я этому утверджению вашему верить - я лично Александру Павловичу верю, да, большинство ТМ (особенно сделанные в России) не обладают практически ни какими ассоциациями. Поэтому, не нужно никаких дополнительных условий. |
1. Александра Павловича приглашали принять участие в дискуссиях на форуме. Пока, увы, мы не имеем счастья читать его месседжи. :)
2. Что до его мения (высказанного Вами) так это абсолютная правда. ТМ ни как не могут обладать ассоциациями. Просто потому что ассоциации присущи живым и мыслящим объектам. А ТМ слава богу понятие скорее юридическое нежели относящееся к категории живых и мыслящих. 
3. А, вот, если перевести с "русского" на Русский, как - "у населения России отсутствуют ассоциации в отношении 90% торговых марок существующих на территории России" . То это оценка довольно спорная. Если рассматривать количество известных торговых марок в отношении к общему количеству зарегистрированных торговых марок, то возможно он и близок к истине. (проблема в том, что изрядное количество марок может быть зарегистрированным и не использоваться, и рассмотрение этих марок вызывает у меня сомнение). Хотя я не вижу смысла в такой оценке.
4. Но, что-то мне подсказывает (наверное длительное знакомство с АП и его манерой выражаться) он имел в виду что в отношении большинства известных марок ассоциации отсутствуют. А, вот это у же бред. Еще раз повторюсь, это только если мне правильно удалось перевести ваш перевод АП!!!
Придя в любой российский супермаркет и просто опросив имеющихся там на данный момент покупателей вы выясните четкие ассоциации относительно 90% находящегося на полках товара.
|
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.01.2007 16:59 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор DmitryDavydov:
Скажите, Равшан, вы если я покажу вам два бокала, в одном ничего не будет, а в другом будет вино, вы сможете определить, где пустой бокал, а где вино? |
Дмитрий! Хватит фигней заниматься.
Есть такая штука - научный подход. Вы его признаете? Да? - Дискутируем. Нет? - Отправляйтесь к служителям культа. Там вас поймут.
Я объясняю в последний раз. За всех. Я смогу сказать только, что в одном бокале налита жидкость, а в другом нет. Именно так будет корректно. Потому что в "пустом" бокале содержится некоторое (довольно большое надо сказать) количество молекул различных газов в простонародье называемых воздухом (включая кстати и пары воды, и спирта если вы держите бокалы достаточно близко друг от друга).
Про вино я ничего не могу сказать до тех пор пока вы не дадите мне определение вина и методику экспертизы.
Вспоминая одного моего знакомого. " Вы хотите вина? - "А когда вы здесь вино видели? То что здесь подают - помои!" |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.01.2007 17:11 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор F3:
Иначе мы вынуждены каждый раз для понимания того, бренд это или нет, обращаться к Вам. |
Отличное резюме по вопросу определения термина "бренд", как в авторстве ДД, так и в авторстве ТЗ. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.01.2007 18:26 | |
|
|
|
Постов: 313
Дата регистрации: 07.06.2006 |
Цитата, автор Равшан:
Дмитрий, во-первых, я ничего не путаю - я задал вопрос Татьяне про практическую пользу от маркетинговых объяснений успеха Тиффани. Во-вторых, пока что вы (как впрочем и Татьяна) не смогли объяснить, что значит "приносить деньги за счет себя". |
Равшан, во-первых, я думала, вы догадаетесь дать мне скидку на разницу часовых поясов. Во-вторых, я уже дала объяснение тому, что значит "приносить дополнительный доход за счет бренда" - кстати, это именно это и значит - приносить дополнительный доход за счет бренда. Другой вопрос - как вы это докажете, что доход получен именно за счет бренда (еще раз - это ДРУГОЙ вопрос). Ответ тоже прост - это доход, который не объясняется никакими другими факторами кроме наличия-отсутствия бренда. Ествественно, бренд определяется в этом случае не через доход, иначе это масло масляное, а через наличие ассоциаций.
В-третьих, насчет успеха Тиффани. В нем есть очень много интересного, того, что многие другие бренды использовали для своего развития. В качестве примера - Victoria's Secret (ах, да, вы опять не поверите, я же там работала в отделе стратегического брендинга, откуда мне знать), Louis Vuitton, Coach, Lowes... много можно еще перечислять, это то, что на ум пришло. |
|
--------
С уважением,
Татьяна Зябкина |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.01.2007 22:37 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
Цитата, автор tzyabkina:
Винопивец, в отличие от вас, я могу оценить качество сведений, ибо я у меня есть опыт работы на тех кухнях, где эти данные (финансовые отчеты публичных американских розничных компаний) готовятся.
Проблема, Винопивец, не в вашем возрасте. Дело в том, что вы выросли в то время, когда не было брендов и их борьбы на умы потребителей. Именно поэтому ваша система восприятия действительности, сформировавшаяся в советско-перестроечное время, отвергает влияние брендов на ваш выбор. А оно есть, просто вы не можете расслабить ограничения вашего восприятия дабы проанализировать и осознать, как это вляние формируется у вас в голове. Ваши дети растут другими. Поэтому, очень рекомендую в качестве подарка вашим супер-женщинам ДВД с "Завтраком у Тиффани" и серебряный браслетик к нему (думаю, в магазине вам ДВД с удовольствием завернут в фирменную голубенькую бумажку). Посмотрите, как они отреагируют, опять же, не забудьте меня поблагодарить. |
Татьяна, умный человек (это я) учится до смерти, глупый (это вы) получает образование и считает, что все уже знает от лучших учителей. Вы не можете оценить сведения финансовой отчетности, вас не тому и не так учили. Вы можете только сопоставить их с намертво прошитыми в голове образцами. Ваши суждения о системе восприятия и моих возможностях смехотворны, а само желание заняться теоретическим винопивцеведением просто уморительно. Видимо, по делу вам сказать нечего.
Рекомендациям не последую: я знаю, что, когда и кому мне дарить. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 28.01.2007 23:58 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
| для: Юрий Рязанов© Юра, я хочу видеть кредитный договор, где в качестве залога будет фигурировать бренд. Ты мне приводишь в пример сообщение об оформлюхе. Некрасиво. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.01.2007 00:06 | |
|
|
|
Постов: 313
Дата регистрации: 07.06.2006 |
| Винопивец, вы серьезно ошиблись с вашими выводами насчет прибыльности бренда Тиффани, и вас это мучает (и правильно). От этого никуда не деться. Но успокоиться вы не можете. Если вы уж такой умный и опытный, сделайте хотя бы попытку подкрепить ваше мнение хоть какими-нибудь фактами. А так опять, сплошные плевки в вечность... |
|
--------
С уважением,
Татьяна Зябкина |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.01.2007 07:52 | |
|
|
|
Постов: 313
Дата регистрации: 07.06.2006 |
Bal, я просто процитирую:
Далее все мои потуги вытянуть из людей какие-то "ассоциации" в отношении
даже очень известных марок кончались по большей части ничем. Люди могли
сказать что-то о Мерседесе и паре других марок, но далее были или мычание
или молчание.
С этим я тоже не согласна. Вместе с тем, нельзя говорить, что, скажем, Дарья это бренд, если единственная ассоциация с этим брендом у покупателя это "пельмени". Если же покупатель начинает рассказывать об описательных ассоциациях, таких как качество или "самолепные", и эти ассоциации "устойчивы" среди различных групп покупателей тогда мы уже имеем на руках бренд. Правда, как всегда, где-то посередине. Собственно, об это и речь идет. |
|
--------
С уважением,
Татьяна Зябкина |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.01.2007 08:01 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор tzyabkina:
Равшан, во-первых, я думала, вы догадаетесь дать мне скидку на разницу часовых поясов. |
Я вас не торопил с ответом и на самом деле надеялся, что он будет более конкретным.
| Во-вторых, я уже дала объяснение тому, что значит "приносить дополнительный доход за счет бренда" - кстати, это именно это и значит - приносить дополнительный доход за счет бренда. |
Тогда не стоит может мучаться и с определением "бренд"? "бренд" - это значит "бренд".
| Другой вопрос - как вы это докажете, что доход получен именно за счет бренда (еще раз - это ДРУГОЙ вопрос). Ответ тоже прост - это доход, который не объясняется никакими другими факторами кроме наличия-отсутствия бренда. |
Для этого, Татьяна, вам нужно знать не только все факторы, влияющие на создание дохода, и их количественные значения, но и как они влияют действуя одновременно в самых разнообразных сочетаниях, определенных конкретными условиями. А чтобы у вас не возникало искушения заявить, что вы это знаете, приведу цитату: "Установив природу факторов, определяющих цены в его системе уравнений, Парето добавляет: "Здесь можно заметить, что целью этих уравнений ни в коей мере не является численное определение уровня цен. Введем самые благоприятные допущения для такого расчета; допустим, что нам удалось преодолеть все трудности, связанные со сбором необходимых данных, и что нам известны все желаемости различных товаров для каждого индивидуума, все условия производства каждого товара и т. д. Полагать, что это выполнимо -- уже бессмыслица. Однако и этого недостаточно, чтобы сделать проблему разрешимой. Мы уже видели, что система уравнений для 100 человек и 700 товаров имеет 70699 неизвестных (на самом деле их гораздо больше, поскольку мы не учли еще многих факторов), следовательно, нам предстоит решить систему из 70699 уравнений. На практике и это неосуществимо, так как выходит за пределы возможностей алгебраического анализа, а ведь для населения в 40 миллионов человек и для многих тысяч товаров уравнений понадобится уже немыслимое количество"".
| Ествественно, бренд определяется в этом случае не через доход, иначе это масло масляное, а через наличие ассоциаций. |
Это было бы естественно, если бы вы знали причинно-следственные связи между доходом и ассоциациями.
| В-третьих, насчет успеха Тиффани. В нем есть очень много интересного, того, что многие другие бренды использовали для своего развития. В качестве примера - Victoria's Secret (ах, да, вы опять не поверите, я же там работала в отделе стратегического брендинга, откуда мне знать), Louis Vuitton, Coach, Lowes... много можно еще перечислять, это то, что на ум пришло. |
Здесь та же проблема: отсутствие знания всех факторов, а посему желание приписать что угодно чему угодно.
| Вместе с тем, нельзя говорить, что, скажем, Дарья это бренд, если единственная ассоциация с этим брендом у покупателя это "пельмени". Если же покупатель начинает рассказывать об описательных ассоциациях, таких как качество или "самолепные", и эти ассоциации "устойчивы" среди различных групп покупателей тогда мы уже имеем на руках бренд. Правда, как всегда, где-то посередине. Собственно, об это и речь идет. |
Сколько ассоциаций должно быть у ТМ, чтобы она удостоилась звания "бренда"? Как вы определяете, какие ассоциации работают на производство дополнительной прибыли, а какие против, а какие никак? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.01.2007 08:08 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор Bal:
Дмитрий! Хватит фигней заниматься.
Есть такая штука - научный подход. Вы его признаете? Да? - Дискутируем. Нет? - Отправляйтесь к служителям культа. Там вас поймут.
|
Bal - мое определение бренда и есть проявление научного подхода. Я вам могу это ДОКАЗАТЬ НА ПАЛЬЦАХ. Давайте говорить о рынке, где все суждения мы будет основывать ТОЛЬКО НА ЦИФРАХ. А именно на рынке московского жилья, потому что у нас есть цифры.
Абсолютно доказаный ФАКТ, что жилье в некоторых местах Москвы (престижных, элитных, дорогих - называйте как хотите) СТОИТ БОЛЬШЕ, чем в других. Это абсолютно объективный факт, который можно даже оцифровать. Мы знаем среднюю цену жилья за квадратный метр. Мы знаем, что в этих самых местах цена жилья ВЫШЕ. Иногда в 2-3 раза.
Является ли месторасположение ЕДИНСТВЕННЫМ фактором, которое влияет на стоимость жилья? Разумеется нет. Есть и другие факторы - метрах, тип дома, год постройки, состояние дома, состояние квартиры, этажность и так далее.
Тем не менее, при том, что месторасположение не является единственным фактором, которое влияет на стоимость жилья, все здравомыслящие люди без проблем определяют, что квартира в данном районе стоит так дорого именно из-за престижности района. Мы знаем, что есть люди, которые сознательно хотят жить в данном районе И ГОТОВЫ ЗА ЭТО ПРЕПЛАЧИВАТЬ. Это очень важно, потому что люди могут сознательно жить и в непристижном районе, именно из-за низкой цены - но переплачивать они не готовы.
Как бы Равшан не крутился, то, что месторасположение МОЖЕТ ВЛИЯТЬ на цену жилья это НЕОСПОРИМЫЙ ФАКТ. Более того, когда месторасположение ВЛИЯЕТ на цену жилья (значительно увеличивает его стоимость) - ЭТО ОПРЕДЕЛЯЕТСЯ. Это тоже НЕОСПОРИМЫЙ ФАКТ.
Теперь перейдем к торговым маркам, здесь все работает как с месторасположением.
Абсолютно объективно, как недвижимость в разных районах стоит по разному за квадратный метр, так и товары ПОД различными торговыми марками приносят разное количество денег. Это медицинский факт, вы можете это оцифровать и сказать, товара под ТМ такой-то было продано на такую-то сумму.
Абсолютно объективно, как месторасположение является НЕ ЕДИНСТВЕННЫМ фактором, влияющим на цену жилья, так и ТМ является НЕ ЕДИНСТВЕННЫМ фактором, влияющим на продажу. Для того, чтобы установить факт престижности района, мы должны установить, что высокая цена объясняется ИМЕННО РАСПОЛОЖЕНИЕМ.
То же самое с торговой маркой. Есть ли товары, где ТМ НЕ ВЛИЯЕТ НА ПРОДАЖИ? Да, безусловно, такие категории товара есть, они давно установленны и известны? Объективно ли установили факт НЕ ВЛИЯНИЯ ТМ на продажи? Да объективно, основываясь на цифрах. Люди увидели, что никакой разницы, продают ли они капусту под ТМ или без ТМ. То что ТМ может НЕ ВЛИЯТЬ на продажи это УСТАНОВЛЕННЫЙ НАУЧНЫЙ ФАКТ.
Остается ответить на вопрос - может ли ТМ ВЛИЯТЬ на продажи? Что бы там Равшан не говорил, ровно таким же образом, как мы установили, что есть престижные места которые ЗНАЧИТЕЛЬНО ПОВЫШАЮТ стоимость жилья в 2-3 раза, абсолютно точно есть категории товара, где торговая марка ЗНАЧИТЕЛЬНО ВЛИЯЕТ НА ПРОДАЖИ. Это и спортивная обувь, и брендовая одежда, и так далее. Мы это установили ОБЪЕКТИВНО ПО ЦИФРАМ. Точно так же как и с недвижимостью. Вы можете взять Nike и установить И ФАКТ того, что зарабатываются миллиарды, И ФАКТ что ИМЕННО ТМ Nike влияет на увеличение дохода компании.
Вот и все Bal, это абсолютно объективный подход. Определение того, генерит ТМ деньги или нет АБСОЛЮТНО ИДЕНТИЧНО с определением того, влияет ли месторасположение на стоимость квадратного метра или нет.
Ответье мне на вопрос, Bal, и вы, Равшан - является ли тот факт, что на стоимость жилья может влиять месторасположение, и там где оно сильно влияет, мы можем это установить - шарлатанством? Или все-таки это научный подход? |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.01.2007 10:57 | |
|
|
|
Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004 |
Цитата, автор Винопивец:
для: MBG© Случаи, когда банк принял в обеспечение бренд - в студию. |
"Бриджтаун Фудс" брал кредит под «3 корочки».
Механизм франшиз в России более менее вам известен, когда доля бренда учитывается при обеспечении займа франчайзи.
Еще у вас будут вопросы? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.01.2007 11:48 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
