 |
|
|
 |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   18.01.2007 13:13 |  |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2007 13:15 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
ЧТО? Опять в МТС ребрендинг будет?
Интересно куда кривая теперь выведет, к каким формам? |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2007 13:27 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Невезет полякам, что тут сказать. Мачея Лебковски выгнали сразу из двух банков, Эша попросили с вещами на выход. И страшно подумать, что польские клоуны сейчас это то, что станет нормой и моделью для подражания для русских горе маркетологов через пару лет. Вообще, вся эта мания с "ребрендингом" - нездоровая вешь. Доходит то того, что на Составе пишут о "ребрендинге Cingular" (http://www.sostav.ru/news/2007/01/15/15/ ). Хотят никакой речи о ребрендинге нет, де факто происходит ДЕБРЕНДИНГ, и в американской прессе, по крайней мере, разница между РЕбредингом и ДЕбрендингом очевидна
AT&T Prepares to ‘De-Brand’ the Cingular Wireless Name (http://www.nytimes.com/2007/01/12/technology/12phone.html )
О гениальности бренда Cingular тоже в свое время пресса писала очень широко, каждый год вбухивали по миллиарду баксов. Оказалось, что не такой уж и ценный этот "бренд". Так что сначала на грабли становится запад, потом восточная европа, а потом и мы. Типичная ситуация "слепой ведет слепого". |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2007 13:36 | |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
для: Page Up©
да уже были мысли....по ссылке Butch (c) пройдите....там некто Fantomas предположил, что новым лого будет материнская грудь...
ЗЫ - ну МТС -ное яйцо переделать в грудь....недолго...да и недорого))) лимона за 2 сделают))  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2007 13:37 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
для: DmitryDavydov©
А с кем вы сейчас разговаривали? И главное зачем? |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2007 13:40 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор Butch:
для: DmitryDavydov©
А с кем вы сейчас разговаривали? И главное зачем? |
Верьте не верьте, но форум не из одних бутчей создан, бывают и мыслящие люди сюда захаживают. Для них и писал. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2007 13:44 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
для: DmitryDavydov©
А! То есть опять пёрн..., простите, попытались блеснуть умом?
Ну, типа, показать, что вы в материале? Ну молодец! Мо-ло-дец!
Странно, что вы ещё не написали в МТС письмо со своей точкой зрения и примерами своего "успешного" бизнеса без всякого ребрендинга. |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2007 13:49 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор Butch:
Странно, что вы ещё не написали в МТС письмо со своей точкой зрения и примерами своего "успешного" бизнеса без всякого ребрендинга. |
А какой смысл? Уровень среднего маркетолога такой, что люди считают, что ребрендинг автоматически хорошая штука и несет добро и свет людям. Вы думаете, что хоть один маркетолог в МТС может ответить на вопрос - "какой процент ребрендингов в телекоммуникационных компаниях был успешен и в чем (в цифрах) этот успех заключался?" Да не смешите меня. Средний уровень маркетолога в МТС, примерно такой же, как и у вас. Ребрендинг обязан работать. Если мы заплатили много миллионов известному агенству, то работа будет сделана хорошо - и так далее. Никому реальность неинтересна. Реальность состоит в том, что за много миллионов долларов вы можете получить одного неуча (типа Мачея или Гжегоша), который поручит другим неучам еще за миллион нарисовать яйцо, при этом третьи неучи будут писать статьи в профильной прессе по смелом ребрединге, ровно до момента, пока цепочка неучей не начнет сыпаться с первого звена. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2007 13:58 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
для: DmitryDavydov©
Да. Я вас понял. Для успешного бизнеса нужны: комп, выделенка, антигеморроидальная подушечка, мания величия (чит.DmitryDavydov©) и немного crazанутости (чит.DmitryDavydov©).
Все остальные - бездельники и неудачники. |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2007 14:06 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
| Для успешного бизнеса нужен ум. И все. Умный, это тот, кто не будет тратить время на ребрендинг, зная, что в прошлом это не давало никаких результатов, а не выдумывать фигню в виде "умного ребрендинга". Не делать глупостей требует большего ума, чем делать "умности". МТС пошел по пути "делать умности", хотя до ребрендинга было ясно всем, что проблемы МТС не брендовые по своей первопричине. Их торговые марки, под которыми они вели дела, вообще тут не при чем. Но ребята не устояли перед соблазном не делать глупостей, и глупостей они таких наделали, что никто и предполагать не мог. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2007 14:16 | |
|
|
|
Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004 |
Да, Дмитрий, конечно! Мы с вами полностью согласны! Полностью разделяем и поддерживаем! Вы всегда пишите в самую точку! Пишите ешшо!
для: Butch©
Подушечка это вопрос спорный! Надо бы сначала ROI посчитать перед ее покупкой.
(в сторонку - "Лишь бы и тут не забанили..." )
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2007 14:17 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор MBG:
Подушечка это вопрос спорный! Надо бы сначала ROI посчитать перед ее покупкой. |
Дмитрий ничего не считает! Он сперва вкладывает деньги, а потом смотрит на результат. Такие минимальные потери не тревожат его трепещущее бизнес-сердце! |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2007 14:24 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Вот так голосуют за ребрендинг москвичи (см. график).
P.S. Чего то случилось с Мегой, она начала терять долю в Москве! То же самое происходит и в Екатеринбурге. Может Меге тоже пора ударится в ребрендинг? 
|
|
 | | Источник mediaplan.ru.jpg |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2007 16:25 | |
|
|
|
Алексей Новиков
Повышаем эффективность сайтов
Постов: 416
Дата регистрации: 18.10.2006 |
Двумя яйцами меньше.
Ребрендинг МТС решал другие задачи: накидать понтов чтобы показать хорошее лицо и надуть капитализацию. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 18.01.2007 17:23 | |
|
|
|
Постов: 313
Дата регистрации: 07.06.2006 |
| ДД, ребрендинг АТТ в Сингулар и обратно произошел не потому, что кому-то в голову моча стукнула. Это произошло по причине покупки - сначала Cingular (точнее, ее владелец, компания BellSouth) купило AT&T Wireless (примерно 3 года назад, я тогда еще у них интервьюировалась) и не было никакого смысла поддерживать два бренда, тем более что права на имя AT&T с бизнесом не продавались, поэтому им оставалось быть Cingular. В том году BellSouth докупила остатки AT&T вместе с именем, и решила консолидировать рекламные расходы и из трех брендов переименоваться всем в AT&T. Поэтому, в обоих случаях был вынужденный ребрендинг. |
|
--------
С уважением,
Татьяна Зябкина |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.01.2007 01:58 | |
|
|
|
Постов: 313
Дата регистрации: 07.06.2006 |
| Ах, да, чуть не забыла - при ребрендинге Cingular не пускало деньги на игры с интригой для потребителей (ну нет хуже идеи в рекламе, чем потуги "заинтриговать" потребителей - да плевать им на вас). Реклама была очень простой, поддерживающий основной мессадж Cingular 'More Bars'. Опять же, прежде чем реклама даже началась, они начинают подготавливать почву не скрывая информацию, а наоборот пуская ее во все новостные каналы - скоро начнем переименовываться, чем, естественно, снижают цену ребрендинга. |
|
--------
С уважением,
Татьяна Зябкина |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.01.2007 02:13 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор tzyabkina:
ДД, ребрендинг АТТ в Сингулар и обратно произошел не потому, что кому-то в голову моча стукнула. Это произошло по причине покупки - сначала Cingular (точнее, ее владелец, компания BellSouth) купило AT&T Wireless (примерно 3 года назад, я тогда еще у них интервьюировалась) и не было никакого смысла поддерживать два бренда, тем более что права на имя AT&T с бизнесом не продавались, поэтому им оставалось быть Cingular. В том году BellSouth докупила остатки AT&T вместе с именем, и решила консолидировать рекламные расходы и из трех брендов переименоваться всем в AT&T. Поэтому, в обоих случаях был вынужденный ребрендинг. |
Ничего подобного. НИКАКИХ БРЕНДОВ И НЕ БЫЛО. Были ТОРГОВЫЕ МАРКИ, под которыми оказывались услуги беспроводной связи, и все. Есть такая компания, LVMH, наверняка знаете, они владеют более 50 luxury brands, иногда те, которые непосредственно конкурируют друг с другом. Когда покупается новый бренд, он не сливается со старым. Нельзя взять НАСТОЯЩИЙ бренд, и переименовать его без ущерба. А с торговой маркой - без проблем. Возьмите торговую марку Джинс - я читал, что одно время до 70% подключений к МТС были через Джинс. От Джинс отказались. Потеряли ли эти 70% МТС - ничего подобного. МТС работает и без Джинс. И Билайн прекрасно работает без Би+. Потому что ни МТС, ни Джинс, ни Билайн, ни Би+ НИКОГДА НЕ БЫЛИ БРЕНДАМИ to start with. Билайн это просто ТОРГОВАЯ МАРКА, под которой Вымпелком оказывает услуги сотовой связи. Разговоры о том, что Билайн это "бренд", или что Cingular это бренд - это смешно. Именно поэтому ТАК ЛЕГКО приняли решение о ДЕБРЕНДИНГЕ (а не ребрендинге) Cingular. Потому что никакой "брендовой силы" у него НЕТ И НЕБЫЛО, а денег он жрет миллиард долларов в год. Там, где есть бренды, никаких проблем с финансированием рекламы нет, потому что бренд сам зарабатывает деньги. Поэтому вы и не видите пресс-релизов о том, что LVMH октазывается от Fendi, и отныне все сумки Fendi будут реберндиться в Луис Виттон. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.01.2007 11:00 | |
|
|
|
Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004 |
Цитата, автор DmitryDavydov:
Нельзя взять НАСТОЯЩИЙ бренд, и переименовать его без ущерба...
Поэтому вы и не видите пресс-релизов о том, что LVMH октазывается от Fendi, и отныне все сумки Fendi будут реберндиться в Луис Виттон. |
Дмитрий, а что это вы кричите? Тут все вроде не глухие.
Или опять плохо спали, снились проклятые маркетологи?)))
Значит говорите бренды переименовывать нельзя?))) А как же цели , ниши и новые рынки? Как же GoldStar, Toyota с Lexus и прочие Акуры? Да и МТС например на Украине будут переименовывать из UMC в МТС.
Ах да, я забыл, все они забыли с вами посоветоваться)))
И это, .. просьба. Орать уже хватить на весь форум как благой. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.01.2007 11:29 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор MBG:
Значит говорите бренды переименовывать нельзя?))) А как же цели , ниши и новые рынки? Как же GoldStar, Toyota с Lexus и прочие Акуры? Да и МТС например на Украине будут переименовывать из UMC в МТС.
|
Не говорите глупостей, MBG, GoldStar была откровенно слабой маркой, никаким брендом она не была. За пределами России у GoldStar была крайне дурная репутация. У нас под боком был магазин советский, а из него сделали супермаркет? Стало лучше. Но никакого отношения к ребрендингу это не имеет. Только идиоты из года в год повторяют сказки по ребрендинг GoldStar в LG. НА САМОМ ДЕЛЕ, компания отказалась от торговой марки (которая и НЕ БЫЛА БРЕНДОМ) и значительно поменяла свою работу. Поэтому нет никакой истории про то, что то, что плохо продавалось под маркой GoldStar начало хорошо продаваться под маркой LG. Все значительно иначе. Это только хочется верить в то, что ребрендинг все сделал, никто не хочет видеть реальности, что заслуга в основном лежит в плоскости реорганизации компании и продуктовой линейки. Абслютно понятно, почему после реорганизации они захотели продавать товар под новой торговой маркой. Если вы хотите верить в то, что советский магазин стал супермаркетом благодаря ребрендингу, и вы хаваете тупые аргументы про то, что раньше была вывеска "магазин N8 облпотребсоюза", а теперь новая неоновая с другими буковками - следовательно ребрендинг дает результаты, по крайней мере оставьте свою средневековые верования в магов, волшебников и ребрендинг для себя. Не занимайтесь пропагацией глупости.
О том, что никакого ребрендинга Лексуса в Тойоту или Хонды в Accura не было - я и говорить не буду, это просто показатель вашей безграмотности. Тойота решила выпускать дорогие машины под другой торговой маркой. Она имеет на это все основания. General Motors, к примеру, выпускает машины чуть ли не под восемью различиными торговыми марками - шевроле, GMС, кадиллак, бьюик, понтиак, сатурн, хаммер - и это только те, которые я помню. Никаким ребрендингом это никогда не называлось и не считалось.
Что касается UMC в MTC - как появятся цифры, будет и о чем говорить. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.01.2007 11:52 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
