профи местного масштаба
Постов: 131
Дата регистрации: 13.09.2005 |
Заголовок темы несколько двусмысленный. Это преднамеренно.
Интересует Вопрос об определении пола бренда при выборе "лица торговой марки".
Например "Бонжур", голые мужики в фартуках готовят эти печеньки. Явно для женщин.
Другой пример. Духи "Жадор". Шарлиз Терон энергично раздеваясь томно признается что все кроме духов не имеет значения. Вроде бы тоже для женщин, но по своей энергетике вполне сошло бы и для мужчин.
Сразу замечу что понимаю разницу. В одних роликах это мысль "ах какой/какая мужчинка/женщина, щас намажусь/одену/куплю и ко мне начнут такие приставать". Другой случай когда щас намажусь/одену/куплю и стану такой же.
Меня интересует как определить "пол" марки. Диван а на нем красивая женщина (куплю и буду такой же как она). Или диван а на нем привлекательный мужчина......(а вдруг он прилагается к дивану)))))))), куплю и у меня такой же будет. |
|
--------
раньше был просто sky |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   09.01.2007 11:05 |  |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| Характер бренда, несомненно, должен быть сформирован. Правда, это относится не ко всем товарным группам. Точные половые принадлежности могут быть у алкоголя, табака, автомашин, парфюма. И совсем это будет бессмысленным применительно к продуктам питания. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.01.2007 11:29 | |
|
|
|
Постов: 180
Дата регистрации: 10.11.2004 |
Как определить "пол" марки? Чего только люди не напишут после праздников))) Смело покупайте диван, ни мужчины ни женщины к нему не прилагаются, если только за отдельную плату.
А насчет индентификации. Существует как раз иное мнение, что люди себя больше инициализируют со своим полом, поэтому в товарах для женщин показаны женщины, а для мужчин - мужчины. Поэтому Шарлиз Терон в рекламе-то не зря.
|
|
--------
Поистине неправдоподобно |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.01.2007 12:19 | |
|
|
|
профи местного масштаба
Постов: 131
Дата регистрации: 13.09.2005 |
| для: Sands© вот в этом то ивопрос, меня интересуют именно "мнения" специалистов либо же какие-то может быть исследования на эту тему. Самому хотелось бы разобраться...))))) |
|
--------
раньше был просто sky |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.01.2007 12:39 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| Мнение слушайте. Характер ТМ должен быть. Это усиливает позицию ТМ. Какое мнение еще нужно? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.01.2007 13:25 | |
|
|
|
профи местного масштаба
Постов: 131
Дата регистрации: 13.09.2005 |
для: Штирлиц© Не горячитесь штандартенфюрер ))))Я ознакомился с Вашим мнением, спасибо.
Просто стоит вопрос о выборе пола "лица компании" и рекламных посланий ...Хочу чтобы коллеги высказав свои мнения помогли мне сделать выбор для себя
|
|
--------
раньше был просто sky |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.01.2007 13:39 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| Собственника слушайте. Как он скажет - так и будет. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.01.2007 14:48 | |
|
|
|
Постов: 180
Дата регистрации: 10.11.2004 |
Цитата, автор Gogunsky:
для: Sands© вот в этом то ивопрос, меня интересуют именно "мнения" специалистов либо же какие-то может быть исследования на эту тему . Самому хотелось бы разобраться...))))) |
Тема, согласитесь, обширная. Я бы посоветовал конкретизировать то, что вам нужно. Начиная от продукта, который будете рекламировать и так далее. А уж потом можно и порассуждать. |
|
--------
Поистине неправдоподобно |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.01.2007 15:39 | |
|
|
|
профи местного масштаба
Постов: 131
Дата регистрации: 13.09.2005 |
| Интересует конечно и вообще как тема, но если конкретизировать, то клиент - продавец Мебели. |
|
--------
раньше был просто sky |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.01.2007 15:52 | |
|
|
|
профи местного масштаба
Постов: 131
Дата регистрации: 13.09.2005 |
| для: Штирлиц© в конце концов все так и получится, по другому никак ))))))))) |
|
--------
раньше был просто sky |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.01.2007 15:53 | |
|
|
|
Постов: 180
Дата регистрации: 10.11.2004 |
| Возвращаясь к вашему первому посту, скажу, что вы сами должны определить "пол" марки, такой, чтобы он был максимально притягателен для ЦА. На то вы и рекламист. А как это сделать? Провести исследование, на крайний случай, просто посидеть подумать, кому ваши диваны нужны (т.е. нужно максимум информации знать о продукте, а не просто "если конкретизировать, то клиент - продавец Мебели". В любом случае придется как-то объяснять собственнику почему на картинке сидит не его дочь...Кстати, почему? |
|
--------
Поистине неправдоподобно |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.01.2007 16:12 | |
|
|
|
профи местного масштаба
Постов: 131
Дата регистрации: 13.09.2005 |
для: Sands© потому что у него сын )))))))))
если серьезно, то создавая эту тему я не искал чтобы кто-то решил за меня все вопросы.....мне интересна теоретическая составляющая вопроса есть ли она вообще ... либо же "кто во что горазд". |
|
--------
раньше был просто sky |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.01.2007 16:20 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
Теоретическая составляющая есть. Откройте книги по брендингу и почитайте. Она не может не есть  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.01.2007 16:34 | |
|
|
|
профи местного масштаба
Постов: 131
Дата регистрации: 13.09.2005 |
| для: Штирлиц© Спасибо, может подскажете какую именно? |
|
--------
раньше был просто sky |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.01.2007 16:53 | |
|
|
|
Записки вечно пьяного алкомаркетолога
Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004 |
для: Gogunsky© Тут надо не Пол бренда определять. А Пол всей категории.
Делается это с помощью глубинных интервью с ЦА с помощью специальных вопросов.
ИМХО: Покупатель в категории "мебель" скорее всего - женщина. Мужчина нужен для визуального осмотра на предмет "надежности" и для переноски. И поэтому пол мягкой мебели - это, скорее всего, мужчина. Но опять же этого мало. Важно понять степень этого мужчинства? Это может быть и голубой и ловелас и трудяга Это и есть Личность бренда.
|
|
--------
Водка есть - кризиса нет! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.01.2007 17:21 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| Ручонками на ОЗОНЕ поищите. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.01.2007 17:24 | |
|
|
|
Записки вечно пьяного алкомаркетолога
Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004 |
Юмор в тему :)
НТВ+Спорт
0:40 Волейбол. (Лига чемпионов. Женщины. "Динамо" (Россия) - "Мужинянка" (Польша)) |
|
--------
Водка есть - кризиса нет! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.01.2007 20:24 | |
|
|
|
профи местного масштаба
Постов: 131
Дата регистрации: 13.09.2005 |
| для: Штирлиц© ничуть не сомневаясь в вашей профессиональности, хочу задать вопрос: ваш своеобразный (другими словами боюсь оскорбить) стиль общения это просто имидж или Вы такой по сути? |
|
--------
раньше был просто sky |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.01.2007 10:53 | |
|
|
|
профи местного масштаба
Постов: 131
Дата регистрации: 13.09.2005 |
| для: Штирлиц© с клиентами Вы тоже так общаетесь или это удел тех, с кем Вы по сути играете в одной команде, т.е. рекламистов |
|
--------
раньше был просто sky |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.01.2007 10:54 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| Я очень милый и душевный человек. Просто не люблю лентяев. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.01.2007 16:46 | |
|
|
|
