 |
|
|
 |
|
|
|
| Выделено из брендинга в ритейле |
|
Постов: 6
Дата регистрации: 20.11.2006 |
| Господа дизайнеры! Просветите, не сочтите за труд! Какие агентства в России занимаются брендингом в ритейле? Интересуют лидеры и перечисление компаний, с которыми они работали. Спасибо! |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   20.11.2006 13:34 |  |
|
|
|
Директор пляжа
Постов: 866
Дата регистрации: 02.10.2003 |
DirectDesign
Из буржуинии, специализирующиеся на России — SCG London. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 20.11.2006 13:37 | |
|
|
|
Постов: 510
Дата регистрации: 28.07.2006 |
| Сентео активно себя позицинирует в рознице, они даже манагеров своих сюда перевезли. |
|
--------
Хорошая реклама никогда ничего не стоит (С) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.11.2006 13:56 | |
|
|
|
Постов: 6
Дата регистрации: 20.11.2006 |
| Janes, а с кем они работали? Откуда эта компания?.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.11.2006 14:18 | |
|
|
|
Постов: 510
Дата регистрации: 28.07.2006 |
для: iselivanova©
Основной проект - перезапуск Альфабанковского Экспресса. шуму было очень много, все заново переделывали - перекрашивали, увольняли, переучивали, ролики запустили знаменитые с чукчей. |
|
--------
Хорошая реклама никогда ничего не стоит (С) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.11.2006 14:41 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор janes:
для: iselivanova©
Основной проект - перезапуск Альфабанковского Экспресса. шуму было очень много, все заново переделывали - перекрашивали, увольняли, переучивали, ролики запустили знаменитые с чукчей. |
Это при Мачее Лебковски, когда они просрали 50+ лимонов баксов, закрыли экспресс, Мачея погнали нахрен и весь итог ребрендинга - черточка над буквой А
| Альфа-банк окончательно отказался от развития самостоятельной ритейловой сети Альфа банк Экспресс (АБЭ). Отделения АБЭ будут обратно переименованы в Альфа-банк, при этом материнская компания позаимствует у розничного проекта элементы фирменного стиля, в частности красную букву А. |
| Альфа-банк объявил об открытии сети отделений Альфа банк Экспресс для обслуживания частных клиентов и малого бизнеса в 2003 году. Строительством сети занялся Мачей Лебковски, успешно завершивший подобный проект в Польше в одном из крупнейших розничных банков, который потом купил Citibank. Тогда Лебковски говорил, что на развитие АБЭ было выделено $52 млн. Для того чтобы сильнее развести материнский брэнд и АБЭ, для нового проекта был разработан фирменный стиль, который резко отличался от Альфа-банка: ярко-красные цвета и подчеркнутая буква А. |
Это те самые брендинговые гении? У меня есть масса их залепушного пиара, где они признают Экспресс безусловным успехом и прорывом, но как только бабки кончились, цирк разогнали.
Мачея, кстати, турнули потом из ВТБ тоже. Вот такие вот у нас специалисты по банковскому брендингу. Прям беда с поляками. Кто на яйцо выбивает миллионы баксов, кто на букву А. А недоумки маркетологи это дерьмо хавают и хвалят, пока цифры не вылазят наружу. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.11.2006 18:54 | |
|
|
|
Алексей Новиков
Повышаем эффективность сайтов
Постов: 416
Дата регистрации: 18.10.2006 |
Есть компания BrandAid (brandaid.ru)
Дмитрий Давыдов: у нас есть и еще громкие «пу!», например, банк «Союзнег» с их знаменитым сайтом, не приспособленным для чтения глазами здорового человека. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.11.2006 18:58 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
| Вообще абсолютно идиотская система у нас в рекламе и в брендинге - "это те, кто делали то-то". Каким надо быть кретином, чтобы на это вестись? Нанимать надо по принципу РЕЗУЛЬТАТА. Когда мы с батей строили дом, у нас было 22 бригады! Одних мы засудили, 3 отлично отработали, остальных выгнали. Поэтому даже если строитель "работал" даже в Кремле или в Эрмитаже это нихрена не значит, надо сначала посмотреть на то, что он сделал, а не где он работал. Я этот урок на всю жизнь запомнил. Сначала результат, потом разговор. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.11.2006 19:06 | |
|
|
|
Директор пляжа
Постов: 866
Дата регистрации: 02.10.2003 |
Цитата, автор Микромаркетинг:
Есть компания BrandAid (brandaid.ru)
|
(со всем уважением к Валентину Перция, с которым знаком лично)
А что BrandAid сделал в ритэйле? ??? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.11.2006 19:23 | |
|
|
|
Постов: 510
Дата регистрации: 28.07.2006 |
для: DmitryDavydov©
В Сентео не Мачей, а Ракмэн, который им как раз все сделал по-людски, когда они помирать начали. Кстати, Экспресс благодаря ему стал действительно сильным брендом и прибыльным бизнесом. Он не поляк, а американец. |
|
--------
Хорошая реклама никогда ничего не стоит (С) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.11.2006 20:04 | |
|
|
|
Алексей Новиков
Повышаем эффективность сайтов
Постов: 416
Дата регистрации: 18.10.2006 |
Цитата, автор Sage:
Цитата, автор Микромаркетинг: Есть компания BrandAid (brandaid.ru)
|
(со всем уважением к Валентину Перция, с которым знаком лично)
А что BrandAid сделал в ритэйле? ??? |
Я просто посоветовал им обратить внимание на Валентина и его компанию, безотносительно ритейла.
Можно, например, заказывать сайт или рекламу «тем, кто уже работал в такой-то области», а можно тем, кто уже что-то более-менее успешное делал. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.11.2006 20:07 | |
|
|
|
Live to Ride
Постов: 335
Дата регистрации: 28.08.2006 |
для: iselivanova©
Медиа Шторм... :) с МИАНом... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.11.2006 21:55 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор janes:
для: DmitryDavydov©
В Сентео не Мачей, а Ракмэн, который им как раз все сделал по-людски, когда они помирать начали. Кстати, Экспресс благодаря ему стал действительно сильным брендом и прибыльным бизнесом. Он не поляк, а американец. |
Вы БРЕДИТЕ. Альфабанк Экспресс не был не прибыльным брендом, а УБЫТОЧНЫМ. Потому его и прикрыли. Один клоун (поляк Мачей) видать нанял другого клоуна и теперь, кто не знает о результате, рекомендуют клоунов, потому что "в цирке было приколькно". Мачея Лебковски, хочу сказать, погнали поганой метлой не только с Альфы, но и с ВТБ. Бабки просирать не бессмысленный банковский брендинг мы все мастаки, а вот продажи делать силенок не хватает.
Так еще раз, что ваш клоун Майкл Рэкман сделал из того, что работает? Судя по внешним половым признакам, обычный пустышка консультант, приходит в действуещий бизнес, гонит умную лажу про "увеличение потребительской лояльности", и прыгает из банка в банк. Этих прохиндеев видно за версту по тому, какими терминами они пользуются, вроде абсолютного бреда типа "Senteo International is a Global Consulting Company specialized in Business Transformation and Retail Customer Experience".
Я тут на днях слушал замечательное шоу The Advertising Show, где один "умный" маркетолог сетовал на то, что исследования не работают. И они приняли "сильное решение". Они поменяли название должности Director Of Consumer Research на Director Of Consumer Insight. Вот это уровень тех пустышек, которых активно пиарят маркетологи и профильная пресса.
Альфа в последнее время отлично работает с потребительсками продуктами, потому что они отказались от бредового хрендинга и занялись прямыми продажами. У меня под боком Виктория, так на входе стойка Альфы с двумя девочками и они активно продвигают свои кредитные подукты. Именно это, нудная продажная работа и дает результат, а не фантазии на тему черточек и буковок. Не зря Альфа активно наимамает людей с опытом продаж и дистрибуции. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2006 14:56 | |
|
|
|
Постов: 510
Дата регистрации: 28.07.2006 |
для: DmitryDavydov©
Ну вы у нас самый умный, конечно. С вами дальше дискутировать не хочется. Думайте как считаете нужным. Только кто вы такой, чтобы судить о человеке, который больше 20 лет работает в банковском ритейле? Вы хоть пластик от кредита отличите? |
|
--------
Хорошая реклама никогда ничего не стоит (С) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2006 19:11 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор janes:
для: DmitryDavydov©
Ну вы у нас самый умный, конечно. С вами дальше дискутировать не хочется. Думайте как считаете нужным. Только кто вы такой, чтобы судить о человеке, который больше 20 лет работает в банковском ритейле? Вы хоть пластик от кредита отличите? |
Повторяю, вы БРЕДИТЕ. Количество банковских брендов, построенных при помощи бреднинга РАВНО НУЛЮ. Нет вообще НИКАКИХ ОСНОВАНИЙ считать, что банковский брендинг является чем-то кроме профанации маркетологов. Такие безграмотные личности, как вы берете успешно существующую огранизацию, как Альфа Банк - семнадцать лет уже контора живет, берете чувака, который туда пришел в 2005 году и выдумываете "брендинговые успехи".
Что касается 20 лет. Есть Рустам Тарико. Он в банках меньше. Но он миллиардер. Есть маленькое государство Латвия. В Москве больше людей, чем в Латии в нескоько раз. Но там есть люди, которые сделали сотни миллионов на банкинге.
И есть господа вроде Тома Питерса. Тридцать лет в консалтинге. Собственных достижений - НОЛЬ. Траут - тридцать лет в консалтинге. Собственных достижений - НОЛЬ. Список продолжать?
Октуда такая мания в попку дунуть каждому экспату?
Я не гений и не знаю, как ответить на все вопросы. Но вот как заниматься собственным бизнесом, делать так, чтобы я спал, а денежки капали - я умею. Это не высшая математика.
Уверяю вас, Jane, все эти говорильники, кторорые гонят пургу про банковский брендинг - нихрена не знают, как поднимать продажи. Потому что брендинг в банковском деле не работает. А вот продажи работают, как показывают цифры Русского Стандарта, Хоум Кредита. И Альфа просрала 50 миллионов баксов на "брендинг" Экспресса и поняла, что это полная лажа, бред сивой кобылы от начала и до конца. И поэтому они сейчас занимаются прямыми продажами. И правильно делают. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2006 19:28 | |
|
|
|
Алексей Новиков
Повышаем эффективность сайтов
Постов: 416
Дата регистрации: 18.10.2006 |
| Цитата, автор janes:для: DmitryDavydov© Ну вы у нас самый умный, конечно. С вами дальше дискутировать не хочется. Думайте как считаете нужным. Только кто вы такой, чтобы судить о человеке, который больше 20 лет работает в банковском ритейле? Вы хоть пластик от кредита отличите? |
Не надо быть профессором математики, чтобы сказать, что 2+2=4 Не надо быть гением хирургии чтобы определить, что у человека оторвало голову. Не надо быть Моцартом, чтобы отличить трубу от фортепиано.
Ну и что, что они 20 лет в банковском бизнесе? Они пришли сюда и облажались. В «Духless» описан один такой «интервент». ;) Если мне профессор математики станет твердить, что 2+2=18, то неважно сколько он работает в своей сфере и кто я такой чтобы о нем судить. Так?
Я не имел опыта работы в сфере сотовой связи, но как только МТС запустила I-Mode, я сразу же сказал, что проект будет закрыт. Не так давно его действительно прикрыли.
Нижеследуюшие слова не относятся к участникам этой дискуссии.
Слова «кто вы такой чтобы судить о человеке с … опытом», — это один из самых недостойных аргументов в споре. Потому что когда у человека есть доводы, он приводит их. Когда облажался и сказать нечего, начинаются гонки авторитетов. Я повидал столько профессоров, доцентов и академиков, которые лажали или откровенно врали (один из них продвигал магические квадраты, будучи профессором медицинского университета). Здесь они давили всех авторитетом и такими вот фразами. Но случилось одному из них сморозить свою фигню в присутствии иностранных коллег, мировых лидеров в той области. Размазали как щенка. Теми же доводами, что говорили студенты и простые преподы (но кто они такие против человека с … опытом). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2006 19:36 | |
|
|
|
Постов: 460
Дата регистрации: 24.08.2005 |
| Давыдову респект! Квинтесенция опыта и понимания сути. такое пока редко встречается. |
|
--------
Дизайн логотипов для непровинциальных компаний:) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2006 23:29 | |
|
|
|
Постов: 510
Дата регистрации: 28.07.2006 |
для: Микромаркетинг©
Мне просто смешно, как люди на веру принимают какие-то догмы. Сказать, что кто-то про...растратил деньги зря - милое дело. Только в Альфе об Экспрессе совсем не жалеют. Поверьте, я это знаю не из журнала.
А насчет нецелесообразности банковского брендинга...Не ново. Да, черточки - цвета в логотипе - это бред, но яркие рекламные кампании (как у Альфы), узнаваемые офисы и внятные предложения - все это РАБОТАЕТ. Прямым продажам это нисколечки не мешает. Просто попробуйте физикам продавать без рекламы, когда вокруг мильон таких же предложений. |
|
--------
Хорошая реклама никогда ничего не стоит (С) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.11.2006 09:48 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор janes:
для: Микромаркетинг©
Мне просто смешно, как люди на веру принимают какие-то догмы. Сказать, что кто-то про...растратил деньги зря - милое дело. Только в Альфе об Экспрессе совсем не жалеют. Поверьте, я это знаю не из журнала.
А насчет нецелесообразности банковского брендинга...Не ново. Да, черточки - цвета в логотипе - это бред, но яркие рекламные кампании (как у Альфы), узнаваемые офисы и внятные предложения - все это РАБОТАЕТ. Прямым продажам это нисколечки не мешает. Просто попробуйте физикам продавать без рекламы, когда вокруг мильон таких же предложений. |
Janes, ЧТО КОНКРЕТНО В БАНКОВСКОМ БРЕНДИНГЕ ЭКСПРЕССА СРАБОТАЛО? Давайте цифры. Потому что мы знаем, что просрали 50 миллионов баксов, проект закрыли, отделения слили вместе и ЗАНЯЛИСЬ ПРЯМЫМИ ПРОДАЖАМИ.
20 лет ничего не значит. Если вы 20 лет занимались автогонками, то вы, быть может Шумахером и не станете, но ситуация, что вы не можете водить автомобиль НЕВОЗМОЖНА. Человек будет уметь водить автомобиль, и очень и очень хорошо. А вот в Америке у меня был знакомый Боб, который 9 лет посвятил себя Институту Махариши. Но никто из института так левитировать не научился. И не научиться.
У вас либо очень низкий интелект, либо вы умный человек с отсутсвием навыков критического мышления. Это ваш клоун из Senteo на своем сайте пишет о том, что его фирма работала по брендингу с 11 из 100 ведуших брендов. Есть так же клоун Томас Гэд (Futurebrand.Com). Он тоже перечисляет херову тучу брендов, к которому приложил ручки. Есть клоун, которые написал Lovemarks - Kevin Roberts (http://www.saatchikevin.com/). Есть клоуны из Interbrand.
Возмите и начните тупо выписывать всех клиентов, которых они обрендили. И вы увидите, что один и тот же бренд встречается у нескольких гуру? Что они врут? Нет, просто они НЕ ИМЕЛИ НИ КАКОГО ОТНОШЕНИЯ К БРЕНДУ. Им забашлали за консультацию, они бред на бумажке написали, вроде Core Value вашего бренда - ДОВЕРИЕ, получили бабки и пошли давать очередное интервью.
Вы верите в своего гуру (на каждую дуру найдется свой гуру, жаль, что не я придумал), не зная ЧТО КОНКРЕТНО человек сделал. Дайте мне цифры. Что за 20 лет в ритейлбрендинге сделал ваш клоун? Где история про золушку? Где маленький, никому не нужный региоральный банк, который при помощи колдовства вашего гуру стал всемирно известным? То-то и оно. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.11.2006 11:35 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор janes:
все это РАБОТАЕТ. Прямым продажам это нисколечки не мешает. Просто попробуйте физикам продавать без рекламы, когда вокруг мильон таких же предложений. |
Чушь и бред. Лидеры потребительского кредитования - Русский Стандарт и Хоум Кредит получают почти все прямыми продажами. Скажите, когда вы в последний раз видели рекламу Хоум Кредит? Я - год назад, если не больше. Скажите, когда вы слышали о ребрендинге Русского Стандарта? Я лично - никогда. Реклама Русского Стандарта очень и очень жиденькая.
Все ваши брендинговые выдумки - чушь от начала и до конца. Почему Русский Стандарт эмитировал больше кредитных карточек, чем Сбербанк? Сбербанк же больший бренд с присутсвием ВЕЗДЕ. Потому что Сбер не занимается прямыми продажами. Если Сбер захочет задавить Русский Стандарт, то никакой брендинг этого не сделат, Сберу придется работать прямыми продажами - рассылать предложения своим клиентам, работать в отделениях, ставить стойки и столики.
Объясните, если Альфовцы довольны брендингом Экспресса ЗАЧЕМ БЫЛО ЕГО ЗАКРЫВАТЬ? Взяли бы и перевели все отделения ПОД БРЕНД ЭКСПРЕССА. А произошло ровно наоборот. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.11.2006 11:47 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
