 |
|
|
 |
|
|
|
| Плавно перетекший в банковский брендинг |
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор Sage:
для: DmitryDavydov©
Т.е. следуя вашей логике, если завтра некий РыбХозБанк решит ломануться в розницу и в кратчайшие сроки откроет 400 точек продаж (и больше НИЧЕГО делать не будет, за исключением вялой медийной активности на тему «а вот наши кредитки раскрашены под чешую рыбы-меч!» или любого другого высосанного из пальца УТП) — он наберет 700 миллионов кредитного портфеля за 3 года? |
Не надо никакого РыбХозБанка. Есть ХКФ-Банк, который без бреднинга в 2005 был номер 2 по потреб кредитам. Есть GE Money Bank, который один из лидеров ипотеки в России. Есть неизвестный Городской Ипотечный Банк, который с нихера заработал и тоже быстро наладил продажи.
GE Money Bank вам наверняка ничего не говорит, это бывший ДельтаКредит. Если бренд так много значит, то зачем привычное ДельтаКредит менять на ДжиИ Мони Банк? А если ничего не изменилось и они будут выдавать еще больше кредитов, значит бренд тут абсолютно не важен
И тот же Импэксбанк, который не был никому известен, его история подтверждает мои предположения, а не ваши. Для меня абсолютно очевидно, что 700 миллионов Импэксбанка это заслуга НЕ БРЕНДИНГА, а разветвленной сети продаж.
Нам нет никакой необходимости спорить, Sage. Если я прав, то мы увидим, что на рынке потреб кредитования будут появляться малоизвестные и малораскрученные игроки, которые сумели наладить продажи. Если вы правы, то мы увиди четкое доминирование банков, которые сделали упор на брендинг, а не на продажи.
Пока, лично я, вижу абсолючно четкую связь между ставками на продажу потребительских кредитов и показателями и никакой связи между банковским брендингом и цифрами. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   23.11.2006 16:42 |  |
|
|
|
Директор пляжа
Постов: 866
Дата регистрации: 02.10.2003 |
Цитата, автор DmitryDavydov:
Если я прав, то мы увидим, что на рынке потреб кредитования будут появляться малоизвестные и малораскрученные игроки, которые сумели наладить продажи. Если вы правы, то мы увиди четкое доминирование банков, которые сделали упор на брендинг, а не на продажи. |
Теперь я с удвоенным любопытством буду следить за ВТБ и иже с ними. Время нас рассудит. ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 23.11.2006 16:48 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор janes:
Исследование "Росгосстраха" показывает, что для 70% опрошенных надежность банка является главным фактором при его выборе. 20% респондентов уделяют внимание величине и известности банка, 18% участников опроса в своем выборе руководствуются привлекательностью финансовых условий: депозитными и кредитными ставками и тарифами на обслуживание", - отмечается в материалах компании.
Основой для исследования послужили результаты опроса, проведенного контакт-центром "Росгосстраха" в 34 городах России, включая города- миллионники. Всего было опрошено 12,12 тыс. респондентов.
(сегодня в новостях)
|
НАФИ делало такое же исследование и их выводы такие же - БАНКОВСКА РЕКЛАМА НЕ РАБОТАЕТ. Эта тема уже обсуждалась. То, что "надежность" банка важна, не означает, что брендинг банков работает. Наоборот, исследования показывают, что реклама просто банка НЕ РАБОТАЕТ.
То, что вы пытаетесь представить как "надежность" НА САМОМ ДЕЛЕ ЯВЛЯЕТСЯ ГОСПОДДЕРЖКОЙ
Вот вам ДОСЛОВНО
Для потребителей имеет значение в первую очередь возраст банка и наличие у него господдержки, и лишь 4% обращают внимание на рекламу. Такие выводы содержатся в исследовании Национального агентства финансовой информации (НАФИ). Банкиры признают, что реклама в этой категории не столь эффективна, как в сфере товаров повседневного спроса, однако не считают, что тратят деньги впустую.
По данным НАФИ, наиболее важными критериями при выборе банка потребители считают срок его присутствия на рынке (51,8%), государственную поддержку (42,7%) и хорошие рекомендации знакомых, друзей или родственников (31,2%). На выгодные тарифы обращают внимание 26% опрошенных, на удобное расположение филиалов - 23,6%, на широту филиальной сети - 21,9%. Реклама заняла 11-е место в списке наиболее значимых критериев: на нее обращают внимание 4% опрошенных.
Наше население пока еще слишком опасается различных нестабильных, кризисных ситуаций, поэтому, доверяя свои деньги банку, люди ориентируются на такие основополагающие моменты, как срок работы финансового учреждения на рынке, наличие господдержки и рекомендаций, считает замгендиректора НАФИ Юлия Барабанова. "Люди прекрасно понимают: в случае кризиса именно банкам, имеющим поддержку со стороны государства, не позволят рухнуть и обанкротиться. И этот аргумент пока остается одним из самых сильных для нашего населения".
Зампред правления Импэксбанка Эльмира Тихонычева и директор департамента маркетинга Русь-банка Дмитрий Юрцвайг в целом согласны с выводами НАФИ. Но Тихонычева сомневается в том, что господдержка играет настолько высокую роль при выборе банка: "Клиенты отмечают его, как мне кажется, не задумываясь".
"Рэнкинг соответствует и нашим опросам, только у нас привлекательность финансовых услуг все же на первом месте",- говорит Дмитрий Юрцвайг.
Как считает Тихонычева, причина различий заключается в отличии клиентской базы разных банков: "Заемщиков тарифы и количество офисов банка, где можно погасит кредит, интересуют гораздо больше, чем прочие параметры. Для вкладчика, естественно, важна стабильность".
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, рекламафинансовых услуг вошла в Top-10 рекламируемых товарных категорий в 2005 году на радио ($7-8 млн) и в наружной рекламе ($135,6 млн). Однако участники рынка не считают, что тратят рекламные бюджеты впустую. "Деньги - достаточно тонкий товар, реклама на привлечение денег всегда будет менее успешна, чем реклама шампуня",- утверждает Дмитрий Юрцвайг. Он считает, что реклама в банковской сфере работает в первую очередь на повышение узнаваемости.
Юрцвайг приводит в пример рекламную кампанию Русьбанка, проведенную этой весной: "В начале года наша узнаваемость была практически нулевая, а после того, как мы потратили на рекламу относительно немного, этот показатель по 10 регионам вырос до 8% по спонтанной узнаваемости и до 20% - при вопросе с подсказкой".
А исполнительный директор агентства Sorec Media Артем Донец считает, что респонденты НАФИ не указывают рекламу в качестве важного критерия выбора банка, однако воспринимают ее: "Откуда население узнает, что у банка длительная история присутствия на рынке или у него есть господдержка? Как раз из рекламы". |
НАФИ, эта ваша карманная огранизация банкиров. Если НАФИ говорит, что банковская реклама это ТУПОЙ ПРОСЕР ДЕНЕГ, то все совсем плохо. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.11.2006 16:49 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор Sage:
Цитата, автор DmitryDavydov:
Если я прав, то мы увидим, что на рынке потреб кредитования будут появляться малоизвестные и малораскрученные игроки, которые сумели наладить продажи. Если вы правы, то мы увиди четкое доминирование банков, которые сделали упор на брендинг, а не на продажи. |
Теперь я с удвоенным любопытством буду следить за ВТБ и иже с ними. Время нас рассудит. ;) |
За иже с ними. За ВТБ следить бессмысленно, это УЖЕ КРУПНЫЙ УСПЕШНЫЙ ГОСБАНК. От того, как они меняют логотип - НИЧЕГО НЕ ЗАВИСИТ. Дело не в бренде.
Я же говорю вам, вот я лично без проблем могу предоставить НЕИЗВЕСТНЫЕ НУЛЕВЫЕ БАНКИ (как ХКФ-Банк), которые при помощи продаж занимают лидирующие места в своих категориях. И цифры Импексбанка прекрасно ложаться в мою модель, а не вашу. А все ссылки на успешность бренгинга это ссылки на УЖЕ УСПЕШНЫЕ БАНКИ. Сбер и ВТБ сделали себе репутацию, объемы и филиальную сеть БЕЗ БРЕНДИНГА.
Я могу вам показать банки, которые пришли и без бренда начали делать продажи. А приверженцы брендинга, к сожалению, ни одного примера, когда был нулевый банк и через брендинг пробился в лидеры, показать мне не могут. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.11.2006 16:59 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор Sage:
Ром, а вот представь себе, что четыре банка предлагают тебе абсолютно одинаковые условия, в т.ч. и по страховкам: Сбербанк, Русский стандарт, Хоум Кредит, Ситибанк и наконец банк Третий Рим. Ты бы какой выбрал? |
Ответ на этот вопрос мы УЖЕ ЗНАЕМ. Когда человек приходит для покупки в Эльдорадо и решает купить что-то в кредит, он НЕ ИДЕТ в Сбербанк, хотя условия Сбера часто лучше. Он идет и оформляет кредит в одном из банков, которые в фойе Эльдорадо. Я брал себе машинку там и насчитал 4 банка, причем у некоторых банков было по 3 стола. То же самое и с мобильниками. Человек НЕ ИДЕТ в свой банк за кредитом, он оформляет кредит на один из банков, который работает с сотовым салоном. Именно поэтому банк Русский Стандарт и Хоум Кредит присылают тебе кредитную карточку КАК ТОЛЬКО ТЫ ПОГАСИЛ КРЕДИТ. Ибо с кредиткой ты расплатишся именно ей или снимешь деньги в банкомате и отнесешь в магазин, потому что это проще. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.11.2006 17:08 | |
|
|
|
Алексей Новиков
Повышаем эффективность сайтов
Постов: 416
Дата регистрации: 18.10.2006 |
| Цитата, автор DmitryDavydov:За иже с ними. За ВТБ следить бессмысленно, это УЖЕ КРУПНЫЙ УСПЕШНЫЙ ГОСБАНК. От того, как они меняют логотип - НИЧЕГО НЕ ЗАВИСИТ. Дело не в бренде. |
Он успешный и государственный, но вот эту «государственность» связывали-то с «Внешторгбанк», а не с «VTB».
Ух!! Три поста! Дмитрий, а блог не обновляете... :( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.11.2006 17:13 | |
|
|
|
Постов: 510
Дата регистрации: 28.07.2006 |
НАФИ - дочка Вциома.
Так, к сведению. :) |
|
--------
Хорошая реклама никогда ничего не стоит (С) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.11.2006 17:15 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор Микромаркетинг:
| Цитата, автор DmitryDavydov:За иже с ними. За ВТБ следить бессмысленно, это УЖЕ КРУПНЫЙ УСПЕШНЫЙ ГОСБАНК. От того, как они меняют логотип - НИЧЕГО НЕ ЗАВИСИТ. Дело не в бренде. |
Он успешный и государственный, но вот эту «государственность» связывали-то с «Внешторгбанк», а не с «VTB».
Ух!! Три поста! Дмитрий, а блог не обновляете... :( |
Никаких изменений это не принесет. Снимите вывеску СберБанка и замение на СБР. Можете даже с цветами поиграться. Нихрена не произойдет.
А блог я сегодня обновил. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.11.2006 17:30 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор janes:
НАФИ - дочка Вциома.
Так, к сведению. :) |
В СТО ПЕРВЫЙ РАЗ, Janes, ЛЮБОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ЛЮБОЙ ОРГАНИЗАЗИИ, где четко изложено, что вложения в банковский брендинг принесли финансовые результаты. ЛЮБОЙ БАНК. Смелее. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.11.2006 17:37 | |
|
|
|
Постов: 510
Дата регистрации: 28.07.2006 |
Цитата, автор DmitryDavydov:
Цитата, автор janes:
НАФИ - дочка Вциома.
Так, к сведению. :) |
В СТО ПЕРВЫЙ РАЗ, Janes, ЛЮБОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ЛЮБОЙ ОРГАНИЗАЗИИ, где четко изложено, что вложения в банковский брендинг принесли финансовые результаты. ЛЮБОЙ БАНК. Смелее. |
Димочка, мне вас лечить запретили. Забанят. Посему промолчу. :) |
|
--------
Хорошая реклама никогда ничего не стоит (С) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.11.2006 17:45 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
| Цифры, сестра, цифры, на чем основываются все ваши бредовые суждения, цифры давай. За цифры не банят. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.11.2006 17:52 | |
|
|
|
Постов: 510
Дата регистрации: 28.07.2006 |
для: DmitryDavydov©
Ой да легко. За сколько Тинькофф купил свою лавочку? А продал? Ровно в 5 раз дороже. Потому что Тинькофф-он такой один. Опять же сними вывеску - и на те кислое пиво и премерзкий сервис.
Все, для меня наши дебаты исчерпали себя :) времени своего жалко |
|
--------
Хорошая реклама никогда ничего не стоит (С) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.11.2006 10:06 | |
|
|
|
Директор пляжа
Постов: 866
Дата регистрации: 02.10.2003 |
для: DmitryDavydov©
Первое предупреждение за переход на личности (уже не первый в этой теме). На слово «бред» и его производные в данном топике вводится мораторий. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.11.2006 11:23 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор janes:
для: DmitryDavydov©
Ой да легко. За сколько Тинькофф купил свою лавочку? А продал? Ровно в 5 раз дороже. Потому что Тинькофф-он такой один. Опять же сними вывеску - и на те кислое пиво и премерзкий сервис.
Все, для меня наши дебаты исчерпали себя :) времени своего жалко |
Мы говорим про БАНКИ. Банковский брендинг, сестра. Давайте примеры из банковского банкинга. Пока вы не привели ни одного примера, где вложения в банковский брендинг дают эффект (как это очевидно дают прямые продажи и развитие собственной сети). Вы приводите ссылки на исследования, которые НИЧЕГО не говорят об эффективности брендинга.
Если Россгострах напишет, что 70% мужчин предпочитают красивых женщин (и, допустим, это факт), это не означает, что косметика "Зеленая Линия" безумно эффективна, потому что "она сделает тебя красивой, а 70% мужчин предпочитают красивых женщин". Это элементарные логические ошибки.
Вам Janes безумно трудно привести такой пример, потому что НЕТ НИКАКИХ ДОКУМЕНТАЛЬНЫХ ОСНОВЫНИЙ СЧИТАТЬ, ЧТО БАНКОВСКИЙ БРЕНДИНГ РАБОТАЕТ. Это скорее всего такая же фикция, как и B2B брендинг. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.11.2006 11:52 | |
|
|
|
Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004 |
для: DmitryDavydov©
Дмитрий, как спалось? Как сегодня себя чувствуете?)))
Не надоело еще вам спрашивать не там и не о том? Вы же вроде и поняли уже что у вас СВОЕ определение брендинга? Причем малоприменимое к жизни? По вашему это красивые картинки и знание о том, что вы должны там за что то переплачивать :)
Подумайте на досуге что и Руст делал банк с логотипом водки потому что это не просто марка, а бизнес-концепция, и когда Агроптбанк переименовывают в РусСтандарт, и Альфа когда решает разделять корпоративные услуги и физических лиц - это тоже брендинг. И когда логотип выбирается синий с красным - это тоже брендинг. И когда меняется имидж организации волевым решением - это тоже брендинг. И когда на месте сберкассы с кошкой на батарее отопления вырастает финансовый супермаркет - это тоже брендинг.
Угу? Понимаете наконец, что это не пельмешки и пироженое с девизом - С песней по жизни ?:)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.11.2006 12:34 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
| MBG, жаль, что вы не понимаете, что такое НАСТОЯЩИЙ БРЕНДИНГ. Все что вы перечислили это залепушный рекламный брендинг. Настоящий брендинг происходит у человека внутри черепка и это нечто очень похожее на условный рефлекс. Вы этом и проблема всех бренд-гуру, они не понимают брендинга и как он работает. Учитесь у бренд-мастера Ивана Павлова. Этот мучитель животных вырабатывал условный рефлекс не покраской колокольчика в сине-красный цвет, ибо это невозможно. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.11.2006 12:43 | |
|
|
|
Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004 |
для: DmitryDavydov©
Дмитрий, а вроде и не заявлял что понимаю что такое НАСТОЯЩИЙ БРЕНДИНГ.
Если бы понимал - то искали бы мое имя в рейтинге Forbes. :)
Знаете анекдот?
"Приходит мужик к психиатру:
- Доктор, у меня мания величия.
- Какое у тебя может быть величие - ты, жалкий, ничтожный червяк!" 
Кстати о Павлове, он приводил один из случаев острой неврастении - там больной не реагировал на красный цвет, например, на красную лампу, но при слове «красный» у него начинались судороги.
А вы говорите собачки...
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.11.2006 12:56 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
| Понимание настоящего брендинга места в Форбсе не гарантирует. Вот УМЕНИЕ это другое дело. Но тут мы все неумехи. Просто кто-то не умеет за так, а кто-то за деньги. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.11.2006 13:09 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: DmitryDavydov©
Цитата, автор DmitryDavydov:
... жаль, что вы не понимаете, что такое НАСТОЯЩИЙ БРЕНДИНГ. Все что вы перечислили это залепушный рекламный брендинг. |
Учитывая способность видеть в словах других нечто свое собственное, повторяю - Дмитрий, жаль, что вы не понимаете, что такое НАСТОЯЩИЙ БРЕНДИНГ. Все что вы регулярно перечисляете, не более чем залепушный рекламный экстремизм.
Павлов установил связь между действиями и сопутсвующими этому действию вербальными атрибутами. Пищу регулярно дают под колокольный звон - через некоторое время колокольного звона ДОСТАТОЧНО для выделения желудочного сока. Клиент получает банковские услуги в офисе покрашенном в сине-красной палитре. Через некоторое время сине-красная палитра вызывает чувство надежности. Сделайте еще один маленкий шаг - человек за свою жизнь постоянно сопоставляет получаемые результаты и сопутсвующие этим результатам вербальные атрибуты - цвета, звуки, слова. И безусловные рефлексы образуются не в лабораторных условиях, а в течение всей жизни. Поэтому сегодня в России называть банк даже очень красивым сочетанием трех одинаковых букв - откровенная глупость. Хотя ни на дистрибуцию, ни на качество самих услуг это никак не влияет, но работа банка ТТТ буде сильно осложнена именно названием. Отсюда два простых вывода:
- создавать связи между товаром (продуктом, услугой, местом) и атрибутами (цветом, названием, звуком и т.д.) МОЖНО.
- учитывать имеющиеся аналогичные связи НЕОБХОДИМО.
Дмитрий, Вам не кажется что постоянным и многословным "обоснованием" своей сермяжной мудрости (работает только то, что работает) Вы не даете никакой возможноси обсуждать что-либо иное. Вот уже в двух темах Вы опять даете "космические" советы (Булгакова помните?), тем временем они НИКАК не относятся к стартовым вопросам? Может хватить затыкать собой все доступные Вам места?
( Sage© , прошу прощения... Ну очень наболело... :( ) |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.11.2006 13:10 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
| Синекрасная полирта чувство надежности вызывать не будет. Все эти "каким цветом мы будем коммуницировать надежность", это бред сивой кобылы. Синекрасная палитра поможет идентифицировать банк и все. Для этого логотипы и нужны, не потому что они что-то там дают, а потому что ты можешь быстро идентифицировать (найти) то, что тебе нужно. Ничего черный цвет банки Гиннес не коммуницирует, кроме "Я банка гиннеса". И то, сначала у человека должен появиться этот рефлекс, чтобы он чекто связал лого с продуктом |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.11.2006 13:19 | |
|
|
|
 | Тема является закрытой на добавление сообщений! |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
