 |
|
|
 |
|
|
|
| Плавно перетекший в банковский брендинг |
|
Постов: 6
Дата регистрации: 20.11.2006 |
| Господа дизайнеры! Просветите, не сочтите за труд! Какие агентства в России занимаются брендингом в ритейле? Интересуют лидеры и перечисление компаний, с которыми они работали. Спасибо! |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   20.11.2006 13:34 |  |
|
|
|
Директор пляжа
Постов: 866
Дата регистрации: 02.10.2003 |
DirectDesign
Из буржуинии, специализирующиеся на России — SCG London. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 20.11.2006 13:37 | |
|
|
|
Постов: 510
Дата регистрации: 28.07.2006 |
| Сентео активно себя позицинирует в рознице, они даже манагеров своих сюда перевезли. |
|
--------
Хорошая реклама никогда ничего не стоит (С) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.11.2006 13:56 | |
|
|
|
Постов: 6
Дата регистрации: 20.11.2006 |
| Janes, а с кем они работали? Откуда эта компания?.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.11.2006 14:18 | |
|
|
|
Постов: 510
Дата регистрации: 28.07.2006 |
для: iselivanova©
Основной проект - перезапуск Альфабанковского Экспресса. шуму было очень много, все заново переделывали - перекрашивали, увольняли, переучивали, ролики запустили знаменитые с чукчей. |
|
--------
Хорошая реклама никогда ничего не стоит (С) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.11.2006 14:41 | |
|
|
|
Алексей Новиков
Повышаем эффективность сайтов
Постов: 416
Дата регистрации: 18.10.2006 |
Есть компания BrandAid (brandaid.ru)
Дмитрий Давыдов: у нас есть и еще громкие «пу!», например, банк «Союзнег» с их знаменитым сайтом, не приспособленным для чтения глазами здорового человека. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.11.2006 18:58 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
| Вообще абсолютно идиотская система у нас в рекламе и в брендинге - "это те, кто делали то-то". Каким надо быть кретином, чтобы на это вестись? Нанимать надо по принципу РЕЗУЛЬТАТА. Когда мы с батей строили дом, у нас было 22 бригады! Одних мы засудили, 3 отлично отработали, остальных выгнали. Поэтому даже если строитель "работал" даже в Кремле или в Эрмитаже это нихрена не значит, надо сначала посмотреть на то, что он сделал, а не где он работал. Я этот урок на всю жизнь запомнил. Сначала результат, потом разговор. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.11.2006 19:06 | |
|
|
|
Директор пляжа
Постов: 866
Дата регистрации: 02.10.2003 |
Цитата, автор Микромаркетинг:
Есть компания BrandAid (brandaid.ru)
|
(со всем уважением к Валентину Перция, с которым знаком лично)
А что BrandAid сделал в ритэйле? ??? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.11.2006 19:23 | |
|
|
|
Постов: 510
Дата регистрации: 28.07.2006 |
для: DmitryDavydov©
В Сентео не Мачей, а Ракмэн, который им как раз все сделал по-людски, когда они помирать начали. Кстати, Экспресс благодаря ему стал действительно сильным брендом и прибыльным бизнесом. Он не поляк, а американец. |
|
--------
Хорошая реклама никогда ничего не стоит (С) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.11.2006 20:04 | |
|
|
|
Алексей Новиков
Повышаем эффективность сайтов
Постов: 416
Дата регистрации: 18.10.2006 |
Цитата, автор Sage:
Цитата, автор Микромаркетинг: Есть компания BrandAid (brandaid.ru)
|
(со всем уважением к Валентину Перция, с которым знаком лично)
А что BrandAid сделал в ритэйле? ??? |
Я просто посоветовал им обратить внимание на Валентина и его компанию, безотносительно ритейла.
Можно, например, заказывать сайт или рекламу «тем, кто уже работал в такой-то области», а можно тем, кто уже что-то более-менее успешное делал. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.11.2006 20:07 | |
|
|
|
Live to Ride
Постов: 335
Дата регистрации: 28.08.2006 |
для: iselivanova©
Медиа Шторм... :) с МИАНом... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.11.2006 21:55 | |
|
|
|
Алексей Новиков
Повышаем эффективность сайтов
Постов: 416
Дата регистрации: 18.10.2006 |
| Цитата, автор janes:для: DmitryDavydov© Ну вы у нас самый умный, конечно. С вами дальше дискутировать не хочется. Думайте как считаете нужным. Только кто вы такой, чтобы судить о человеке, который больше 20 лет работает в банковском ритейле? Вы хоть пластик от кредита отличите? |
Не надо быть профессором математики, чтобы сказать, что 2+2=4 Не надо быть гением хирургии чтобы определить, что у человека оторвало голову. Не надо быть Моцартом, чтобы отличить трубу от фортепиано.
Ну и что, что они 20 лет в банковском бизнесе? Они пришли сюда и облажались. В «Духless» описан один такой «интервент». ;) Если мне профессор математики станет твердить, что 2+2=18, то неважно сколько он работает в своей сфере и кто я такой чтобы о нем судить. Так?
Я не имел опыта работы в сфере сотовой связи, но как только МТС запустила I-Mode, я сразу же сказал, что проект будет закрыт. Не так давно его действительно прикрыли.
Нижеследуюшие слова не относятся к участникам этой дискуссии.
Слова «кто вы такой чтобы судить о человеке с … опытом», — это один из самых недостойных аргументов в споре. Потому что когда у человека есть доводы, он приводит их. Когда облажался и сказать нечего, начинаются гонки авторитетов. Я повидал столько профессоров, доцентов и академиков, которые лажали или откровенно врали (один из них продвигал магические квадраты, будучи профессором медицинского университета). Здесь они давили всех авторитетом и такими вот фразами. Но случилось одному из них сморозить свою фигню в присутствии иностранных коллег, мировых лидеров в той области. Размазали как щенка. Теми же доводами, что говорили студенты и простые преподы (но кто они такие против человека с … опытом). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2006 19:36 | |
|
|
|
Постов: 460
Дата регистрации: 24.08.2005 |
| Давыдову респект! Квинтесенция опыта и понимания сути. такое пока редко встречается. |
|
--------
Дизайн логотипов для непровинциальных компаний:) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2006 23:29 | |
|
|
|
Постов: 510
Дата регистрации: 28.07.2006 |
для: Микромаркетинг©
Мне просто смешно, как люди на веру принимают какие-то догмы. Сказать, что кто-то про...растратил деньги зря - милое дело. Только в Альфе об Экспрессе совсем не жалеют. Поверьте, я это знаю не из журнала.
А насчет нецелесообразности банковского брендинга...Не ново. Да, черточки - цвета в логотипе - это бред, но яркие рекламные кампании (как у Альфы), узнаваемые офисы и внятные предложения - все это РАБОТАЕТ. Прямым продажам это нисколечки не мешает. Просто попробуйте физикам продавать без рекламы, когда вокруг мильон таких же предложений. |
|
--------
Хорошая реклама никогда ничего не стоит (С) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.11.2006 09:48 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор janes:
для: Микромаркетинг©
Мне просто смешно, как люди на веру принимают какие-то догмы. Сказать, что кто-то про...растратил деньги зря - милое дело. Только в Альфе об Экспрессе совсем не жалеют. Поверьте, я это знаю не из журнала.
А насчет нецелесообразности банковского брендинга...Не ново. Да, черточки - цвета в логотипе - это бред, но яркие рекламные кампании (как у Альфы), узнаваемые офисы и внятные предложения - все это РАБОТАЕТ. Прямым продажам это нисколечки не мешает. Просто попробуйте физикам продавать без рекламы, когда вокруг мильон таких же предложений. |
Janes, ЧТО КОНКРЕТНО В БАНКОВСКОМ БРЕНДИНГЕ ЭКСПРЕССА СРАБОТАЛО? Давайте цифры. Потому что мы знаем, что просрали 50 миллионов баксов, проект закрыли, отделения слили вместе и ЗАНЯЛИСЬ ПРЯМЫМИ ПРОДАЖАМИ.
20 лет ничего не значит. Если вы 20 лет занимались автогонками, то вы, быть может Шумахером и не станете, но ситуация, что вы не можете водить автомобиль НЕВОЗМОЖНА. Человек будет уметь водить автомобиль, и очень и очень хорошо. А вот в Америке у меня был знакомый Боб, который 9 лет посвятил себя Институту Махариши. Но никто из института так левитировать не научился. И не научиться.
У вас либо очень низкий интелект, либо вы умный человек с отсутсвием навыков критического мышления. Это ваш клоун из Senteo на своем сайте пишет о том, что его фирма работала по брендингу с 11 из 100 ведуших брендов. Есть так же клоун Томас Гэд (Futurebrand.Com). Он тоже перечисляет херову тучу брендов, к которому приложил ручки. Есть клоун, которые написал Lovemarks - Kevin Roberts (http://www.saatchikevin.com/). Есть клоуны из Interbrand.
Возмите и начните тупо выписывать всех клиентов, которых они обрендили. И вы увидите, что один и тот же бренд встречается у нескольких гуру? Что они врут? Нет, просто они НЕ ИМЕЛИ НИ КАКОГО ОТНОШЕНИЯ К БРЕНДУ. Им забашлали за консультацию, они бред на бумажке написали, вроде Core Value вашего бренда - ДОВЕРИЕ, получили бабки и пошли давать очередное интервью.
Вы верите в своего гуру (на каждую дуру найдется свой гуру, жаль, что не я придумал), не зная ЧТО КОНКРЕТНО человек сделал. Дайте мне цифры. Что за 20 лет в ритейлбрендинге сделал ваш клоун? Где история про золушку? Где маленький, никому не нужный региоральный банк, который при помощи колдовства вашего гуру стал всемирно известным? То-то и оно. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.11.2006 11:35 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор janes:
все это РАБОТАЕТ. Прямым продажам это нисколечки не мешает. Просто попробуйте физикам продавать без рекламы, когда вокруг мильон таких же предложений. |
Чушь и бред. Лидеры потребительского кредитования - Русский Стандарт и Хоум Кредит получают почти все прямыми продажами. Скажите, когда вы в последний раз видели рекламу Хоум Кредит? Я - год назад, если не больше. Скажите, когда вы слышали о ребрендинге Русского Стандарта? Я лично - никогда. Реклама Русского Стандарта очень и очень жиденькая.
Все ваши брендинговые выдумки - чушь от начала и до конца. Почему Русский Стандарт эмитировал больше кредитных карточек, чем Сбербанк? Сбербанк же больший бренд с присутсвием ВЕЗДЕ. Потому что Сбер не занимается прямыми продажами. Если Сбер захочет задавить Русский Стандарт, то никакой брендинг этого не сделат, Сберу придется работать прямыми продажами - рассылать предложения своим клиентам, работать в отделениях, ставить стойки и столики.
Объясните, если Альфовцы довольны брендингом Экспресса ЗАЧЕМ БЫЛО ЕГО ЗАКРЫВАТЬ? Взяли бы и перевели все отделения ПОД БРЕНД ЭКСПРЕССА. А произошло ровно наоборот. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.11.2006 11:47 | |
|
|
|
Постов: 510
Дата регистрации: 28.07.2006 |
для: DmitryDavydov©
Дмитрий.
С вами разговаривать - все равно что со стенкой бронепоезда. Свою точку зрения вы высказывали раз эдак 550 во всех ветках. Все уже поняли, что вы не верите в рекламу и брендинг,и что вы хрипло подпеваете Дымшицу. Дымшиц-то хоть компанию имеет и имя, понятно, ради чего старается. А вы? Не надоело самому?
Прямые продажи никто не отменял и не будет этого делать. Но Русский стандарт может себе позволить не лезть ежечасно в ящик, хотя уж кому-кому, а ему реклама очень подыграла. Но ни один здравомыслящий человек не пойдет класть свои деньги в никому не известный банк, хоть закидай его тот листовками и предложениями продаж, потому что значение марки в этом бизнесе очень велико. Вы положите миллион в банк, который у вас под носом, но о котором не слышали и не читали? Или проедете пару остановок до Альфы?
Впрочем, что с вами разговаривать :) |
|
--------
Хорошая реклама никогда ничего не стоит (С) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.11.2006 12:02 | |
|
|
|
Директор пляжа
Постов: 866
Дата регистрации: 02.10.2003 |
для: DmitryDavydov©
(пока не поддерживая и не критикуя вашу точку зрения)
А что вы скажете о репозиционировании Импексбанка? Ломанувшимся в розницу в виде «доходчивого» и достигшего неплохих результатов при незначительном медийном весе? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.11.2006 12:20 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор janes:
для: DmitryDavydov©
Дмитрий.
С вами разговаривать - все равно что со стенкой бронепоезда. Свою точку зрения вы высказывали раз эдак 550 во всех ветках. Все уже поняли, что вы не верите в рекламу и брендинг,и что вы хрипло подпеваете Дымшицу. Дымшиц-то хоть компанию имеет и имя, понятно, ради чего старается. А вы? Не надоело самому?
Прямые продажи никто не отменял и не будет этого делать. Но Русский стандарт может себе позволить не лезть ежечасно в ящик, хотя уж кому-кому, а ему реклама очень подыграла. Но ни один здравомыслящий человек не пойдет класть свои деньги в никому не известный банк, хоть закидай его тот листовками и предложениями продаж, потому что значение марки в этом бизнесе очень велико. Вы положите миллион в банк, который у вас под носом, но о котором не слышали и не читали? Или проедете пару остановок до Альфы?
Впрочем, что с вами разговаривать :) |
Чушь и бред. ВО ПЕРВЫХ, не надо путать кредиты с депозитами. Часто депозиты вообще не особо нужны - модно дешевле деньги получить выпустив облигации.
ВО ВТОРЫХ, ваша теория об узнаваемости НЕ ВЫДЕРЖИВАЕТ НИКАКОЙ КРИТИКИ. ХКФ-Банк (Хоум Кредит и Финанс) - был АБСОЛЮТНЫМ НОВИЧКОМ на российском рыке. Ничего у них не было, никакого бренда. И до сих пор нет. Но у них была ОТРАБОТАННАЯ ТЕХНОЛОГИЯ ПРОДАЖ. Поэтому в 2005 они были 2-ми на рынке.
Ваш бренд потребителю ПО БАРАБАНУ. Кредит он возьмет у того не чей бренд круче, а кто продает лучше. И хотя вы тут постоянна твердите фигню и залепуху, а могу доказать это ЦИФРАМИ, то, чего вы так избегаете.
Показатель выдачи кредитов на отделение самый высокий у банка Русский Стандарт - 1 миллиард 271 миллион НА ОТДЕЛЕНИЕ (источник - http://credit.rbc.ru/news/potreb/2006/10/12/17068.shtml ). А у Сбера этот показатель 27.7 миллионов НА ОТДЕЛЕНИЕ (в 40 ! раз меньше).
Почему так? Если бы ваша залепушная брендинговая чушь работала, то все бы толпой шли в Сбер за кредитом. Но происходит не это. Русский Стандарт ставит точки в магазинах и торговых центрах, активно продает свои кредиты как только может. Если вы возьмете кредит в Стандарте, расплатитесь, то вам автоматом придет кредитная карточка. Именно поэтому абсолютно неизвестные и нулевые банки, вроде Хоум Кредита так быстро набрали портфель.
И цифры показывают однозначно, что прямые продажи в банкинге работают ЛУЧШЕ выдуманного банковского брендинга. Более того, банковская реклама НЕ РАБОТАЕТ ВОВСЕ - нет никаких успешных реклам банка, которые бы давали прирост. Работает только конкретная реклама БАНКОВСКИХ ПРОДУКТОВ.
И Альфа, после банковского просера АБСОЛЮТНО ПРАВИЛЬНО вышла на рынок прямых продаж. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.11.2006 12:22 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор Sage:
для: DmitryDavydov©
(пока не поддерживая и не критикуя вашу точку зрения)
А что вы скажете о репозиционировании Импексбанка? Ломанувшимся в розницу в виде «доходчивого» и достигшего неплохих результатов при незначительном медийном весе? |
Ничего не скажу. Есть примеры успешной рекламы банковских продуктов. У Юниаструма неплохо получилось с их рекламой вкладов. У Русского Стандарта, у других банков, которые следуют работающйе схеме. Недавно видел рекламу кредитного продукта "просто деньги" (банк не запомнил), вполне у них может получиться.
Ни одной работающйе имиджевой банковской рекламы или банковского ребрендинга я не видел. То, что я вижу из рекламы Импекс банка, даже у них на сайте
http://www.impexbank.ru/rus/index.wbp это не реклама банка, а реклама банковских продуктов. Ребята занимаются правильно акционной рекламой из того, что я вижу и по "народному кредиту", и по "автокредиту" и по ипотека, везде все сделано с умом. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.11.2006 12:32 | |
|
|
|
 | Тема является закрытой на добавление сообщений! |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
