 |
|
|
 |
|
|
|
| Партизанский маркетинг - примеры |
|
Постов: 29
Дата регистрации: 02.10.2006 |
«Вы знаете, как оказать первую медицинскую помощь?» Под этим девизом прошла реклама кампания «Красного креста» в г. Торонто. В нескольких кинотеатрах города у лестниц расположили «упавшие вниз» манекены, табличка около ног «пострадавших» извещала о курсах первой помощи.
www.pmarketing.biz
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    02.10.2006 22:48 |  |
|
|
|
Постов: 29
Дата регистрации: 02.10.2006 |
Всемирно известный итальянский автогигант тоже прибегнул к методам партизанского маркетинга. На перекрестках городов Италии появились изображения механика, ремонтирующего остановившуюся машину. Надпись на коробке гласила: «Если это случается часто, пересаживайтесь на Fiat!»
www.pmarketing.biz
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.10.2006 22:50 | |
|
|
|
Постов: 29
Дата регистрации: 02.10.2006 |
Классический пример партизанской акции производителя посудомоечных машин.
www.pmarketing.biz
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.10.2006 22:52 | |
|
|
|
случайно мимо проходил
Постов: 86
Дата регистрации: 17.05.2006 |
Почему-то мне кажется, что это "партизанская реклама" вышеназванного ресурса.
Хотя, примеры, конечно, интересные. Только вот, на второй фотке явно стоянка, а не перекресток - как написанно в тексте. |
|
--------
ИзвИНиТе зА НЕровНыЙ ПоЧЕрК (ц) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2006 09:59 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор Mr.Globus:
Почему-то мне кажется, что это "партизанская реклама" вышеназванного ресурса.
Хотя, примеры, конечно, интересные. Только вот, на второй фотке явно стоянка, а не перекресток - как написанно в тексте. |
Примеры удачные. Но все - не наши...
Автора забанить за рекламу собственных мощностей. |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2006 10:28 | |
|
|
|
Постов: 4
Дата регистрации: 22.09.2006 |
Mr.Globus©!
Вы оказались дважды правы:
1. "www.pmarketing.biz" - вставлено в каждое сообщение не случайно.
2. Что касется рекламы Fiat, там, действительно, стоянка.
P.S. В планах выкладывать по 1 примеру в день... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2006 10:33 | |
|
|
|
Постов: 4
Дата регистрации: 22.09.2006 |
В центре города Торонто Lamborghini Gallardo был установлен на четыре фарфоровых чашки. Gallardo был поднят при помощи подъемного крана и изящно установлен на четыре чашки чая. Вес этого автомобиля составляет 3 153 фунтов (1428 кг) и он стоял только на 4 чашках чая.
У жителей города было много тем для обсуждения!Действительно ли это реально? Четыре чашки чая могут действительно выдержать вес автомобиля? В конце концов, это - 788 фунтов (357 кг) на одну чашку.
P.S. Канадская сеть фарфоровых салонов William Ashley заказала данное мероприятие, чтобы продемострировать прочность и качество своей продукции.
www.pmarketing.biz
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2006 10:38 | |
|
|
|
Директор пляжа
Постов: 866
Дата регистрации: 02.10.2003 |
для: id10006©
Вы бы зарегистрировались под нормальным ником что-ли... А вожделенную ссылку на сайт можно и профайл вставить.
Тема интересная, удалять не хочу. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2006 11:11 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Я вам скажу, но вы мне не поверите. Все примеры, приведенные вами НЕ ПАРТИЗАНСКАЯ РЕКЛАМА. Это пример победы креатива над здравым смыслом. Позвольте аналогию, чтобы было понятно. Когда шли бои в Чечне, чеченцы применяли тактику партизанской войны. Засады, фугасы и так далее. Но простой причите, у них не было никаких шансов в прямой борьбе в чистом поле, против наших танков, градов и вертолетов. То же самое идет сейчас в Ираке. Шандарахнуть из-за угла и убежать. Это разумно с военной точки зрения. Но когда чеченцы отрезали головы иностранным представителям Красного Креста и русским солдатам или просто гражданским - ЭТО НЕ ТАКТИКА ПАРТИЗАНСКОЙ ВОЙНЫ. Это игра на камеру. Если фугас на обочине эффективен, как средство ведение войны, отрубание головы топором с криками Аллах-акбар - нет. Поэтому, в конце концов, чеченцы и проиграли, потому что их бессмысленная жестокость их же и погубила. От них все отвернулись, включая собственный народ.
Партизанский маркетинг, для вашего сведения, Гриник, это форма низкозатратной или бесплатной рекламы, которая БОЛЕЕ ЭФФЕКТИФНА, чем традиционная реклама. Показной эпатаж это не партизанская реклама. Если владелец пиццерии сделает операцию по смене пола, чтобы привлечь внимание ТВ и газет, и привлечет это внимание, но пицца по прежнему продаваться у него будет все так же плохо, ни о каком партизанском маркетинге говорить не стоит. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2006 12:39 | |
|
|
|
Постов: 29
Дата регистрации: 02.10.2006 |
Добрый день, Дмитрий!
Есть много определений партизанского маркетинга.
Например:
Партизанский маркетинг (guerrilla marketing) - это маркетинговые мероприятия, которые выходят за рамки общепринятых средств и способов рекламных коммуникаций и продвижения, позволяющие продать продукт, включив в работу мозги, а не тратя большие суммы денег на рекламу, заполняя газетные страницы и телевизионные экраны соблазнительными изображениями вашего товара. Суть метода в том, что компания, которая не располагает большими рекламными бюджетами, придумывает необычную маркетинговую акцию, тем самым, заставляя людей говорить о своем товаре или услуге.
Ваши слова: "форма низкозатратной или бесплатной рекламы, которая БОЛЕЕ ЭФФЕКТИФНА, чем традиционная реклама"
1. Бюджет у вышеприведенных акций не высокий (если сравнивать со СМИ).
2. Любая из вышеприведенных акций приведет к тому, что новость будет передаваться из уст в уста -> увеличится узнаваемость марки -> увеличатся продажи (что и является целью и говорит об эффективности.)
Grinick |
|
|
0 |
|
1 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
1 |
03.10.2006 13:31 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Это все красивые разговоры, Маркетолог. Вы абсолютно верно назвали свою тему "Нестандартне решения в рекламе". Кому-то это интересно, кому-то нет, но перестаньте называть это партизанским маркетингом, поэтому что это НЕ ПАРТИЗАНСКИЙ МАРКЕТИНГ. Как правило, происходит это так. Какая-нибудь крупная компания, тот же Фиат, говорит - ребята, время меняется. Постиндустриальная эпоха. Креатив. Окончательная победа космоса над черными дырами. Идите и действуйте. Маркетологи недолго думая придумывают какую нибуль фигню, типа той, что вы показали. Как правило, проще всего просто своровать идею у современных художников с их инсталляциями, перформансами и прочими игрушками в погремушке.
После этого делается отчет и рассылаются пресс-релизы. И появляется залепуха типа "Фиат занялся партизанским маркетингом". При этом продажи ничуть не меняются.
Ваше определение партизанского маркетинга, вопиюще неверное, показыват где именно маркетологи делают ошибку. Понимаете, партизаны во время второй мировой войны пускали поезда под откос не ради телевидения и газет и публикация на сайтах, типа вашего. Лесные братья в Литве, моджахеддины в Афгане, вьетконг во Вьетнаме, иракцы в ираке, ИРА в Северной Ирландии воевали так как они воевали потому что ЭТО БЫЛ ЕДИНСТВЕННО ВОЗМОЖНЫЙ СПОСОБ СОПРОТИВЛЕНЯ, КОТОРЫЙ ДАВАЛ ШАНС НА ПОБЕДУ.
Вы приводите беззубые глянцевые залепушно-креативные примеры, которые не являются партизанскими по своей сути, потому что партизан думает об УНИЧТОЖЕНИИ ВРАГА И СОБСТВЕННОМ ВЫЖИВАНИИ, а не глянце.
Ваши примеры это авангард традиционной рекламы ничего партизанского в них нет. Вам нравится романтический образ Че Гевары в рекламе, но партизаны это когда холодно, сыро и идет борьба за выживание. Это не игра креативного отдела в пейнтбол. Партизанщина это не выбор, это реакция выживания. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2006 13:54 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор Marketolog:
1. Бюджет у вышеприведенных акций не высокий (если сравнивать со СМИ). |
И что? У стикеров в лифтах бюджет копеечный, по сравнению с ТВ. Так это тоже "партизанский маркетинг"? |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2006 13:55 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор Butch:
Цитата, автор Marketolog:
1. Бюджет у вышеприведенных акций не высокий (если сравнивать со СМИ). |
И что? У стикеров в лифтах бюджет копеечный, по сравнению с ТВ. Так это тоже "партизанский маркетинг"? |
Можно смеяться, но к примеру мебельный салон, который дает classified-объявления в газеты "продается стол", "продается диван" и дает телефон, который на самом деле автоответчик с pre-recorded message, гораздо более партизанский ход, при условии, что но работает (хотя и безумно некрекативный и скучны), чем покупка воздушного шара в форме пуфика, о котором растрезвонит Секрет Фирмы, но который ничего не даст. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2006 13:58 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор DmitryDavydov:
...но перестаньте называть это партизанским маркетингом, поэтому что это НЕ ПАРТИЗАНСКИЙ МАРКЕТИНГ. |
А что же такое партизанский маркетинг? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2006 14:12 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор Равшан:
А что же такое партизанский маркетинг? |
Это когда маркетологов наконец-то поувольняют с работы за ненадобностью оных там, а они уйдут в партизаны и будут пускать под откос поезда комерсов, топить пароходы этих гадов и т.д.
И потом(дон)ки их будут называть "партизан-маркетолог, который партизанил маркетологически" (костоязычно и непонятно, но в полне в стиле современного маркЕтинга)  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2006 15:23 | |
|
|
|
Постов: 29
Дата регистрации: 02.10.2006 |
Давайте вернемся к словам тех, кто впервые употребил этот термин:
"Что такое партизанский маркетинг?
Его философию прекрасно отражает девиз британского спецназа: "Побеждает тот, кто смеет". В первую очередь, это нестандартность, нетрадиционность, отказ от азбучных истин и достижение высочайших результатов при ограниченных возможностях."
Левинсон Дж., Хенли П.
А что касается "ЭТО БЫЛ ЕДИНСТВЕННО ВОЗМОЖНЫЙ СПОСОБ СОПРОТИВЛЕНЯ, КОТОРЫЙ ДАВАЛ ШАНС НА ПОБЕДУ":
А разве нестнадартные, нетрадиционнные малобюджетные методы - это не идинственный способ выжить для малого предприятия среди гигантских корпараций? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2006 15:32 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор Marketolog:
Давайте вернемся к словам тех, кто впервые употребил этот термин... |
А давайте не будем. Называйте вы его хоть "горшком". Дмитрий Давыдов просто пошутил, когда запретил называть что-либо "партизанским маректингом". Вот мне лично ближе формулировка AAZа, настолько, что аж задумался, может и мне устроиться маркеологом, чтобы потом меня уволили и я смог пойти в партизаны.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2006 16:25 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор Равшан:
Цитата, автор DmitryDavydov:
...но перестаньте называть это партизанским маркетингом, поэтому что это НЕ ПАРТИЗАНСКИЙ МАРКЕТИНГ. |
А что же такое партизанский маркетинг? |
Ну так я уже дал определение. Это форма низкозатратной или бесплатной рекламы, которая БОЛЕЕ ЭФФЕКТИФНА, чем традиционная реклама.
Для партизанского маркетинга, как и для партизанского движения в целом ЕСТЬ ОБЪЕКТИВНАЯ ПРИЧИНА. И эта причина на поверхности, это то, что я называю "партизаны не ездят на танках". У них нет танков. Они не могут устроить Курскую дугу. Поэтому они шарятся в зеленке и взрывают фугасы. То, что нам показывает Маркетолог это все равно, что группа чеченских боевиков закидает яйцами проходящий мимо Урал. Нельзя стать партизаном танкисту, который вылезет из танка, полезет в кусты с ракетиницей и потом пальнет из нее с криками "Вот вам, суки, новый год". |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2006 16:55 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор Marketolog:
А разве нестнадартные, нетрадиционнные малобюджетные методы - это не идинственный способ выжить для малого предприятия среди гигантских корпараций? |
Гм-м, дайте подумать... еще подумать ... еще подумать... НЕТ!
Малозатратная нетрадиционная реклама без результака НИКАК не отличается от высокобюджетной традиционной рекламы без результата. НИКАК. Запишите в блокноте. Когда директор ...евского отделения МТС тратит деньги на 20 костюмов в форме красных и белых яиц, и нанимает актеров местного кукольного театра, чтобы они в субботу и в воскресенье походили по центру города, это НЕ партизанский маркетинг. Даже если вы предоставите видеотчет, где восторженные прохожие будут говорить, что это круто. Если будут вопросы у начальства, сошлитесь на меня. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2006 16:59 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор DmitryDavydov:
Цитата, автор Равшан:
Цитата, автор DmitryDavydov:
...но перестаньте называть это партизанским маркетингом, поэтому что это НЕ ПАРТИЗАНСКИЙ МАРКЕТИНГ. |
А что же такое партизанский маркетинг? |
Ну так я уже дал определение. Это форма низкозатратной или бесплатной рекламы, которая БОЛЕЕ ЭФФЕКТИФНА, чем традиционная реклама. |
Ваше определение такое же пустое, как и все остальные. Впрочем, оно и не может быть иным. Так же, как иопределение бренда, брендинга и прочих подобных терминов. А спорить об определениях, не имеющих общепризнанного и четко ограниченного смысла, - пустая трата времени. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2006 17:43 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
