 |
|
|
 |
|
|
|
Saint Lover
Постов: 610
Дата регистрации: 29.06.2004 |
Сотовая компания МТС вчера объявила, что отправила юристов изучать ситуацию в Кемерове, где одна из птицефабрик начала выпуск яиц под торговой маркой, идентичной брэнду МТС. На фабрике утверждают, что идея выпустить красные упаковки для яиц поступила от датского производителя Hartmann и никак не связана с яйцом от МТС. Любопытно, что, несмотря на очевидную схожесть двух брэндов, независимые юристы не уверены, что МТС удастся отстоять права на свою марку в суде.
Яйца в красных упаковках, на которых изображено белое яйцо и крупным шрифтом написано МТС, поступили в продажу в Новосибирске, Кемерове, Томске и других сибирских городах несколько дней назад. Их произвела Инская птицефабрика, расположенная в Кемерове. Сбоку упаковки яиц приводится мелким шрифтом расшифровка аббревиатуры МТС – "марка традиционной свежести". "Если вы будете анализировать логотип МТС, то вы увидите, что там есть определенные пропорции, определенный шрифт. Мы постарались минимизировать совпадения с логотипом компании МТС,– приводит слова неназванного сотрудника фабрики сайт Advesti.ru.– Наши пропорции отличаются от пропорций написания известной компании". В компании утверждают, что идея выпустить красные упаковки для яиц поступила от датской компании Hartmann. При этом на птицефабрике добавили, что продажи яиц в новой красной упаковке значительно возросли.
Специалисты существенных различий в логотипах сотовой компании и Инской птицефабрики не находят. "Профессионал может заметить разницу в двух логотипах, но для потребителя яичная марка по своему визуальному облику напоминает брэнд МТС с высокой степенью смешения,– говорит управляющий директор агентства Arc Russia Наталья Меш.– Покупатель все эти тонкости не заметит, для него это брэнд сотового оператора".
В МТС заявляют, что появление яиц под брэндом компании стало для них сюрпризом. "Разумеется, мы не имеем никакого отношения к выпуску птицеводческой продукции. Сейчас с этой ситуацией разбираются наши юристы,– заявил Ъ пресс-секретарь МТС Кирилл Алявдин.– Наш новый брэнд очень популярен. Такие копирования свидетельствуют о том, что он узнаваем людьми, и некоторые компании пытаются этим воспользоваться".
Любопытно, что юристы не очень высоко оценивают шансы МТС в борьбе с имитаторами их логотипа. "Оспорить подобные марки будет очень тяжело,– говорит патентный поверенный Вадим Усков.– Мне ничего не известно о регистрации яйца МТС по каким-либо товарным категориям. В то же время общеизвестным новый товарный знак МТС еще не успел стать. Поэтому перспектив на судебное рассмотрение этого дела я не вижу. Единственный способ попытаться доказать свою правоту для МТС – это нормы закона 'О рекламе', которые запрещают имитацию рекламы других юридических лиц".
Опыт Инской птицефабрики – уже не первая попытка на рынке продвинуть потребительские товары и услуги с помощью известных сотовых брэндов. "На туристическом рынке в 2002 году появилась сеть агентств 'Би Трэвел', которая в своем фирменном стиле использовала пчелу и вообще старалась 'пристроиться' к брэнду 'Билайн',– вспоминает гендиректор 'Сети магазинов горящих путевок' Сергей Агафонов.– Но этот ход не принес турагентству успеха. Потребители видели логотип, похожий на 'Билайн', но никак не ассоциировали его с турагентством".
Впрочем, ряд специалистов считают, что Инской птицефабрике подобный маркетинговый ход может принести пользу. "Птицефабрика, безусловно, выиграет от этого. Яйца относятся к тем продуктам, где проникновение брэндов очень малое. Поэтому любая возможность выделиться на полке магазина будет способствовать росту продаж. Тем более за счет такого известного брэнда, как МТС,– говорит Кирилл Дубинский, директор по стратегическому планированию рекламного агентства Prior.– Вряд ли это может как-то повредить имиджу сотовой компании. Потребители привыкли к яйцу от МТС, первоначальный шок прошел, и они готовы уже к подобным экспериментам".
по Материалам www.kommersant.ru |
|
 | | aaa.jpg |
|
--------
С ним нельзя было ссориться - он не умел мириться. |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    20.09.2006 14:44 |  |
|
|
|
случайно мимо проходил
Постов: 86
Дата регистрации: 17.05.2006 |
Мне кажется, что МТС должны быть счастливы и отвалить бабла этой птицефабрике! Если сравнивать все то, что они делают в плане рекламы в последнее время и творчество птицефабрики, то станет ясно, что птицефабрика наголову впереди МТСа  |
|
--------
ИзвИНиТе зА НЕровНыЙ ПоЧЕрК (ц) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.09.2006 12:41 | |
|
|
|
Настроения! Дайте два... Креативный проповедник
Постов: 4448
Дата регистрации: 23.11.2004 |
| Хорошо продуманный пиар ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.09.2006 17:45 | |
|
|
|
Постов: 10
Дата регистрации: 20.06.2006 |
| На картинке под МТС лежат яйца от формулы-1 :) |
|
--------
demis group - увеличение продаж www.demis.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.09.2006 01:09 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 14.07.2006 |
Несколько лет назад Ferrari подали в суд на порнозвезду Лолу Феррари за то, что на какой-то из фотографий её бюстгалтер украшала надпись "Ferrari".
Проиграли.
А вообще МТС удивляться грех. За что боролись!...  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.10.2006 15:31 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 14.07.2006 |
Цитата, автор Mr.Globus:
Мне кажется, что МТС должны быть счастливы и отвалить бабла этой птицефабрике! Если сравнивать все то, что они делают в плане рекламы в последнее время и творчество птицефабрики, то станет ясно, что птицефабрика наголову впереди МТСа |
Таки да! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.10.2006 15:32 | |
|
|
|
Рационализатор
Постов: 37
Дата регистрации: 02.10.2006 |
| По-моему очень удачная задумка. Я бы пожал руку тому, кто придумал это для птицефабрики :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.10.2006 20:55 | |
|
|
|
реклама в Архангельске
Постов: 91
Дата регистрации: 28.10.2005 |
Да, просто и гениально!
Хотя респект не понятно кому говорить... толи птицефабрике, толи МТС
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.10.2006 23:39 | |
|
|
|
Рационализатор
Постов: 37
Дата регистрации: 02.10.2006 |
Цитата, автор studiotvoy:
Да, просто и гениально!
Хотя респект не понятно кому говорить... толи птицефабрике, толи МТС
|
Однозначно птицефабрике. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.10.2006 02:59 | |
|
|
|
реклама в Архангельске
Постов: 91
Дата регистрации: 28.10.2005 |
Ну, ‘то еще бабушка надвое сказала.
Может пиарятся МТСовцы, в партизанский маркетинг ударились... :-)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.10.2006 15:21 | |
|
|
|
Рационализатор
Постов: 37
Дата регистрации: 02.10.2006 |
| Ну не знаю... сомнительно. Какая польза от такого "пиара"? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.10.2006 23:43 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
