 |
|
|
 |
|
|
|
| поиск идеи для видеоролика |
|
Постов: 192
Дата регистрации: 22.10.2005 |
Цитата, автор unicum:
для: Vopros Sostavy©
Очень красиво и фактурно. Но, не кажется ли Вам, что вторая идея о связи поколений еще больше укоренит потребителя в мысли, что хрустальные изделия - это что-то закостенелое, старое что ли. Ведь даже небольшой опрос людей доказывает, что первая же ассоциация идет с образом 70-х годов и старых бабушкиных сервантов, в которых эти бокалы пыляться годами и достаются только от пару раз в год по большим праздникам. А надо, чтобы потребитель захотел использовать продукцию как можно чаще. Чтобы он понял, что это сейчас стильно, модно и принято во всех домах. И что это гораздо лучше, чем китайское штампованное стекло. |
 Ну тогда, Вы сами ответили на вопрос, какую стратегию брендига (ребрендинга) выбрать - ессно, нужна НОВАЯ торговая марка (см. мой коммент выше) - несущая новые ценности новому же "модному" потребителю! - с месседжем в роликах дающим ответ "почему это надо делать чаще?"
:( Ибо ломать стереотипы (а это именно они) использования хрусталя раз в год ( то есть, отчасти, двигать всю катеогрию производителей хрусталя), со старой маркой (ГС), да еще и на малых бюджетах - имхо - просто путь в никуда!!!!
Но еще не совсем понял Вашу формулировку - "что бы потребитель захотел использовать продукцию как можно чаще" - Вы готовы обеспечить такой спектр разноплановых (под каждый случай потребления) линеек хрустальной продукции, что она станет альтернативой керамике? - и соответственно, люди будут чаще покупать хрусталь?
Или Вы просто заинтересованы, что бы Ваша продукция (купленная один раз) просто доставалась их шкафа чаще ???
Это два радикально разных подхода и к производству ( особенно 1 вариант) и соответственно к месседжу в рекламе!!!! |
|
--------
Креатив спасет мир! |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   06.06.2006 16:54 |  |
|
|
|
Постов: 73
Дата регистрации: 12.05.2006 |
| для: Игорь Борисов No Limits Creative Director© Игорь, слово "полчаса" в моем контексте было ОБРАЗНЫМ. :) Оно олицетворяет тот факт, что время потраченное на работу над "слайдшоу" будет несколько меньше, чем то, которое займут съемки креативного видеоролика. :) Вот и все :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.06.2006 17:01 | |
|
|
|
Постов: 192
Дата регистрации: 22.10.2005 |
Цитата, автор unicum:
для: Игорь Борисов No Limits Creative Director© Игорь, слово "полчаса" в моем контексте было ОБРАЗНЫМ. :) Оно олицетворяет тот факт, что время потраченное на работу над "слайдшоу" будет несколько меньше, чем то, которое займут съемки креативного видеоролика. :) Вот и все :) |
 да нет уж давайте спорить и высчитывать сколько же Ваши "образные полчаса" занимают реального времени в продакшене, у обслуживающих Вашу организацию агентств!
И почему?, с какой стати? Вы считаете, что ролик выполененный в инструментарии "слайд-шоу", может быть менее креативным, чем "креативный видеоролик"?
|
|
--------
Креатив спасет мир! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.06.2006 17:02 | |
|
|
|
Cupio omnia, quae vis
Постов: 2451
Дата регистрации: 18.02.2005 |
Цитата, автор Игорь Борисов No Limits Creative Director:
... с месседжем в роликах дающим ответ "почему это надо делать чаще?" |
Offtop
Почему чаще?
Да потому, что живем один раз! Второго раза не будет! Так вот, исходя из этого.
Если любить - так королеву, если есть - так на золоте(серебро как вариант ), а пить - так из хрусталя!
А какой самый лучший хрусталь? Гусь! Гусь Хрустальный!
p.s. Кстати в борьбе со "стеклянннными" конкурентами стоит учитывать, как бьется хрусталь |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.06.2006 17:09 | |
|
|
|
Постов: 73
Дата регистрации: 12.05.2006 |
Цитата, автор Игорь Борисов No Limits Creative Director:
Но еще не совсем понял Ващу формилировку - "что бы потребитель захотел использовать продукцию как можно чаще" - Вы готовы обеспечить такой спектр разноплановых (под каждый случай потребления) линеек хрустальной продукции, что она станет альтернативой керамике? |
Мы не то что готовы, мы уже обеспечили Ассортимент продукции более 10.000 Просто, как уже неоднократно было уточнено необходимо показать российскому (т.к. на данны ймомент нам интересны Российские регионы) потребителю что:
1. китайское/турецкое/польское стекло - это моветон (т.к. это наши прямые конкуренты)
2. хрусталь - это модно, современно и необходимопочти каждый день в нашем быту (т.к. ассоциативный ряд большинства потребителей приводит их именно к чему-то устаревшему и допотопному, как старый бабушкин сервант (да простит он меня за сотое упоминание) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.06.2006 17:10 | |
|
|
|
Постов: 73
Дата регистрации: 12.05.2006 |
Цитата, автор Игорь Борисов No Limits Creative Director:
да нет уж давайте спорить и высчитывать сколько же Ваши "образные полчаса" занимают реального времени в продакшене, у обслуживающих Вашу организацию агентств!
И почему?, с какой стати? Вы считаете, что ролик выполененный в инструментарии "слайд-шоу", может быть менее креативным, чем "креативный видеоролик"? |
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.06.2006 17:12 | |
|
|
|
Постов: 73
Дата регистрации: 12.05.2006 |
Цитата, автор Vopros Sostavy:
Почему чаще?
Да потому, что живем один раз! Второго раза не будет! Так вот, исходя из этого.
Если любить - так королеву, если есть - так на золоте(серебро как вариант ), а пить - так из хрусталя!
А какой самый лучший хрусталь? Гусь! Гусь Хрустальный! |
Точно, точно!!!!!
| p.s. Кстати в борьбе со "стеклянннными" конкурентами стоит учитывать, как бьется хрусталь |
а как он бьется?... ??? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.06.2006 17:14 | |
|
|
|
Постов: 192
Дата регистрации: 22.10.2005 |
Мы не то что готовы, мы уже обеспечили Ассортимент продукции более 10.000 |
поздравляю, этого же не было в первом сообщении написано, поэтому приходится из Вас инфу "шиворот на выворот" вытягивать и по комментам пытаться догадываться - благо, что "Ваш товарищ неглупый и чуткий" (с) фильм "Бабник" герой Державина - пытается делать правильные догадки, а то народ бы так и не узнал ничего про 10.000!!!
Просто, как уже неоднократно было уточнено необходимо показать российскому (т.к. на данны ймомент нам интересны Российские регионы) потребителю что:
1. китайское/турецкое/польское стекло - это моветон (т.к. это наши прямые конкуренты) |
Cмотрите какой диссонанс получается:
:) акцент на 250 лет говорите, что уже не подходит, соответственно, и все исторические и старинные смыслы и ценности марки (ГС), даже конца 80 доперестроечного периода (бабушкин хрусталь) уже не подходит, но при этом, судя по Вашим словам, потребитель должен понять, что чужая (не российская) продукция моветон ?
Логичный вопрос - почему моветон?
Потому что она просто современная российская (без истории)? - и соответственно, это реклама всей категории.
Или, если найдете на него убедительный ответ -соответственно, как вариант и строится убедительная же рекламная компания.
2. хрусталь - это модно, современно и необходимопочти каждый день в нашем быту (т.к. ассоциативный ряд большинства потребителей приводит их именно к чему-то устаревшему и допотопному, как старый бабушкин сервант (да простит он меня за сотое упоминание) |
Ну, это же и есть, грубо говоря, ломка стереотипов, то есть, иными словами Вы хотите, что бы среднестатический или хотя бы "модный" (премиумный) потребитель заменил на своей кухне керамику на хрусталь ? и начал бы пить чай из хрустальных кружек? правильно я понял мыслю?
Мне кажется, эта задумка опять смахивает на рекламу всей категории хрусталя, а не конкретной марки! - всвязи с этим, надеюсь, что задаю не конфиденциальный вопрос - сегодняшняя доля рынка и возможности завода - позволяют такую роскошь - как реклама всей категории хрусталя ?
Или все таки - лучше обратиться к вышеозвученному "убедительному" и более малобюджетному направлению конкретно по своей марке, или работы с новой - попробовать, не получится - закрыть! |
|
--------
Креатив спасет мир! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.06.2006 17:28 | |
|
|
|
Постов: 192
Дата регистрации: 22.10.2005 |
Почему чаще?
Да потому, что живем один раз! Второго раза не будет! Так вот, исходя из этого.
Если любить - так королеву, если есть - так на золоте(серебро как вариант ), а пить - так из хрусталя!
А какой самый лучший хрусталь? Гусь! Гусь Хрустальный!
|
браво, по крайней мере - забавное такое, конкретно РОССИЙСКОЕ объяснение! - "пить так пить, струлять так струлять" - зацепит и "интеллегенцию" и конечно же, любимую рекламистами аудиторию под кодовым названием - "быдло" ! |
|
--------
Креатив спасет мир! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.06.2006 17:37 | |
|
|
|
Cupio omnia, quae vis
Постов: 2451
Дата регистрации: 18.02.2005 |
Цитата, автор unicum:
а как он бьется?... ??? |
В зависимости от качества и количество осколков и звон разнятся.
Это просто идея клипа против конкурентов.
Семейная ссора в разных странах (конечно странах производителей-конкурентов) одно стекло бьется так, другое - так, третье - так. Кадр: Русский мужик хватает вазу, заносит над головой ... И вдруг. Подарок на свадьбу! Низя! Достает бокалы, наливает вино! Звон хрусталя, любовь-морковь. Слоган:... )
p.s. Для Игоря Борисовича лично. Вместо Русского мужика надо читать Русский господин.
Я вообще против работы подразумевая потребителя "быдлом" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.06.2006 17:44 | |
|
|
|
Постов: 192
Дата регистрации: 22.10.2005 |
p.s. Для Игоря Борисовича лично. Вместо Русского мужика надо читать Русский господин.
Я вообще против работы подразумевая потребителя "быдлом" |
Вы же не будете спорить, что такая аудитория существует и...."хочет как у ффсех", поэтому хотите Вы или нет, но при таких задумках - как поменять керамику на хурсталь во всех кухнях России,- будет потреблять рекламируемую продукцию?
Хотя, я тоже не говорил о "считании потребителя быдлом", я только сказал, что ее Ваше обьяснение зацепит.
И Ваш концепт нового ролика,
Это просто идея клипа против конкурентов.
Кадр: Русский мужик хватает вазу, заносит над головой ... И вдруг. Подарок на свадьбу! Низя! Достает бокалы, наливает вино! Звон хрусталя, любовь-морковь. (Через 10 минут уберу) Последний звук ролика скрип кровати Слоган:... ) |
стоит внести в него пару нюансов тоже зацепит:
начало такое же, а тут:
и слышит крик жены:
| ты че пип пип пип пип на, а ? это твой пип Колян нам на пип свадьбу пип подарил? |
| Останавливается. -Колян, пип подарил? Ну... давай ....пип...за Коляна и пип за нашу свадьбу на ... звон "чокающихся" хрустальных бокалов |
ну и потом два человека на просвет чере вазу и скрип кровати как Вы сказали.
пэк-шот:
| Российский хрусталь.....хранит Ваши чувства! |
Вот это будет наш российский ролик (без далекой историии, но с чистым отражением менталитета! и естественно - импортный хрусталь - будет моветоном!)
|
|
--------
Креатив спасет мир! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.06.2006 17:59 | |
|
|
|
Cupio omnia, quae vis
Постов: 2451
Дата регистрации: 18.02.2005 |
unicum©
Игорь Борисов No Limits Creative Director©
Вот это будет наш российский ролик (без далекой историии, но с чистым отражением менталитета! )
Все! Хана Каннам! Заголовок мировых таблоидов: В Каннах победил русский гусь. Гусь Хрустальный получил золото львов. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.06.2006 18:08 | |
|
|
|
Постов: 73
Дата регистрации: 12.05.2006 |
Цитата, автор Игорь Борисов No Limits Creative Director:
...Логичный вопрос - почему моветон?
Потому что она просто современная российская (без истории)? - и соответственно, это реклама всей категории.... |
конечно реклама всей категории не входит в планы.
а моветон потому, что все "импортные товарищи" штампуют продукцию сотнями, а наши мастера ручками, ручками каждый бокал делают (и цены при этом очень даже конкурентноспособны). Везде хенд мэй ценится более чем, а штамповка нет - по этому и моветон! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.06.2006 18:09 | |
|
|
|
Постов: 73
Дата регистрации: 12.05.2006 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.06.2006 18:10 | |
|
|
|
Постов: 192
Дата регистрации: 22.10.2005 |
Цитата, автор unicum:
конечно реклама всей категории не входит в планы.
а моветон потому, что все "импортные товарищи" штампуют продукцию сотнями, а наши мастера ручками, ручками каждый бокал делают (и цены при этом очень даже конкурентноспособны). Везде хенд мэй ценится более чем, а штамповка нет - по этому и моветон! |
ну, слава богу, общими усилиями, родили ценность нового/обновленного бренда! - "ручная сборка" - теперь, народ может легко и спокойно придумывать тыщи концептов роликов! |
|
--------
Креатив спасет мир! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.06.2006 18:12 | |
|
|
|
Постов: 192
Дата регистрации: 22.10.2005 |
Все! Хана Каннам! Заголовок мировых таблоидов: В Каннах победил русский гусь. Гусь Хрустальный получил золото львов. |
:) ну, а что, абмициям производителей, соответствующие амбиции рекламистов! |
|
--------
Креатив спасет мир! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.06.2006 18:14 | |
|
|
|
Постов: 192
Дата регистрации: 22.10.2005 |
Вот исходя из вышесказнного концепт - "ручная сборка" этот проект Vopros Sostavy©:
Начальник подводит к пожилому рабочему - Мастеру, молодого парня (девушку) со словами: Вот Ваш ученик(ца).
Мастер показывает как делается фужер: выдувание, алмазная огранка, нанесение рисунка(здесь уж извиняйте, но надо снять красиво)
Ученик(ца) смотрит и вроде как все повторяет за Мастером. Но... При этом думает, предположим о море, волнах.
В оконцовке у него вместо фужера выходит красивая салатница в форме лодочки, с узорами и рисунком.
Подходит начальник. С изумленным лицом и словами: "Что это такое?", берет салатницу. Мастер улыбаясь: Современное искусство.
Выставка изделий из хрусталя, толпа народу.
На заднем плане, в центре композиции стоит Ученик(ца) в окружении корреспондентов, на переднем плане довольные Начальник с Мастером. Начальник (заговорнически, довольно улябаясь) обращается к Мастеру: Ну, каков!? А как хорош, вышел, Гусь Хрустальный! :) |
:) и подобные в его духе! |
|
--------
Креатив спасет мир! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.06.2006 18:17 | |
|
|
|
Постов: 73
Дата регистрации: 12.05.2006 |
| ...Потому что она просто современная российская (без истории)? - и соответственно, это реклама всей категории.... |
Да можно и без истории! Истории, связи эпох, поколений... все это только утяжелит восприятие бренда и еще больше пригвоздят к чему-то застарелому и не современному. Ведь достойные ролики на небольшой бюджет не снимешь, а по другому так и получится, что мол, скука и старо |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.06.2006 18:17 | |
|
|
|
Постов: 73
Дата регистрации: 12.05.2006 |
Цитата, автор Игорь Борисов No Limits Creative Director:
Вот исходя из вышесказнного концепт - "ручная сборка" этот проект Vopros Sostavy©:
Начальник подводит к пожилому рабочему - Мастеру, молодого парня (девушку) со словами: Вот Ваш ученик(ца).
Мастер показывает как делается фужер: выдувание, алмазная огранка, нанесение рисунка(здесь уж извиняйте, но надо снять красиво)
Ученик(ца) смотрит и вроде как все повторяет за Мастером. Но... При этом думает, предположим о море, волнах.
В оконцовке у него вместо фужера выходит красивая салатница в форме лодочки, с узорами и рисунком.
Подходит начальник. С изумленным лицом и словами: "Что это такое?", берет салатницу. Мастер улыбаясь: Современное искусство.
Выставка изделий из хрусталя, толпа народу.
На заднем плане, в центре композиции стоит Ученик(ца) в окружении корреспондентов, на переднем плане довольные Начальник с Мастером. Начальник (заговорнически, довольно улябаясь) обращается к Мастеру: Ну, каков!? А как хорош, вышел, Гусь Хрустальный! :) |
|
Да, здорово. Не спорю. Но откуда возьмется мысль, что стеклу надо предпочесть хрусталь? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.06.2006 18:22 | |
|
|
|
Постов: 192
Дата регистрации: 22.10.2005 |
Цитата, автор unicum:
| ...Потому что она просто современная российская (без истории)? - и соответственно, это реклама всей категории.... |
Да можно и без истории! Истории, связи эпох, поколений... все это только утяжелит восприятие бренда и еще больше пригвоздят к чему-то застарелому и не современному. Ведь достойные ролики на небольшой бюджет не снимешь, а по другому так и получится, что мол, скука и старо |
:( ну, почему не снимешь, камеры "хай дифинишн" или около того, уже есть у многих студий, выставить свет -тоже многие умеют, постпродакшн "умеют" меньше,но и он может быть "достойным", если поискать, посмотреть портфолило студий ит.д., просто берите более скромные именно "видеопродакшн-студии" ( а не рекламные агентства, ведь концепт уже у Вас практически есть, поэтому работа РА - в принципе нужна меньше, чем студии ) - в принципе за питер $ по ценам провинции более-менее реально. |
|
--------
Креатив спасет мир! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.06.2006 18:25 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
