 |
|
|
 |
|
|
|
| 4 миллиона долларов – 4 разноцветных яйца. Пятое – в подарок. |
|
Директор пляжа
Постов: 866
Дата регистрации: 02.10.2003 |
Свершилось. Оно действительно оказалось им.
В комментариях гендиректора «Системы Телеком» Сергея Щебетова «Ведомостям», он сказал: «Яйцо — простой и вечный символ, понятный каждому. Он призван выражать такие ценности бренда, как простота, искренность, человечность, сила и нежность». А новый гендиректор МТС Леонид Меламед в шутку добавил, что «компания с яйцами — это звучит агрессивно».
В то же время, исходя из незамедлительной реакции рекламно-маркетингового сообщества, Аветисян "не увидел системы", Царьков отметил подозрительное сходство с Vodafone и лишь Михаил Дымшиц усомнился в возможности оттока абонентов из-за стойкой аллергии на яйца.
С точки зрения непосредственно дизайна лично от себя добавлю, что не понимаю смысла смещенного влево начертания МТС. Хотели проще? Яйцо уже по центру? Что делает надпись МТС у левого края?
Тем не менее, предлагаю взглянуть на вещи немного шире: а какие еще были варианты? Что делать, когда ребрендинг уже реально нужен, а в этот момент с прямым конкурентом уже ассоциируются даже полосатые шлагбаумы?
Благодаря Билайну, цветовое кодирование на телекоммуникационном рынке закрыто для всех остальных еще лет на десять, даже если Мегафон вдруг из зеленого вдруг станет перламутровым в крапинку. Позиционирование по рациональным признакам уже давно не имеет смысла, потому что качество связи давно сравнялось (и до сих пор остается одинаково хреновым), гонки за очередным миллионом абонентов утратили свою актуальность, а попытки первыми внедрять новейшие технологии вроде EDGE, i-mode и иже с ними, на данном этапе не дают реально ощутимых преимуществ. Остаются эмоции – и что мы имеем? "Мегапродвинутый" Мегафон, "простой и задиристый" Билайн, про Скайлинк молчу – это для скряг гаджетоманьяков. Что остается для МТС? "У нас все сложно и заморочено" или "консервативная связь – как Вы привыкли, дорогие пенсионеры"? Выход-то один – стать еще проще, особенно в стране, где треть абонентов пользуются только двумя кнопками на мобильнике.
Подведу итог этого нехитрого уравнения: стать проще и доступнее + забыть про цвет = простой и понятный символ. Который был бы узнаваем, даже будучи нацарапанным гвоздем на заборе. Который знают все. Который можно обыгрывать и цветами и содержимым, но был бы самодостаточным и без этого. Который вызывал бы эмоцию, поддающуюся управлению. Который мы и имеем возможность созерцать на обновленном сайте МТС.
Буду рад услышать ваше мнение. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    11.05.2006 15:12 |  |
|
|
|
Постов: 120
Дата регистрации: 06.03.2006 |
Вот никуда мы конечечно не денемся от сравнения...МТС и Билайн...мне кажется билайн ставку сделали на положительные эмоции и выиграли. К какой части моего организма обратился МТС..?.к мозгу? не знаю...не радует меня этот плоский краснобелый зрительный ряд. Посмотрим что будет дальше.
кстати ...у нас в регионе МТС является более качественным и престижным оператором связи, правда всего лишь по тому что они явились правопреемниками единственной нашей местной сотовой компании первой предоставившей связь GSM стандарта. А билайн и мегафон пришли гораздо позже. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2006 15:45 | |
|
|
|
Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004 |
Однозначно смещенная надпись кажется лично мне тоже неуместной, хотя чем дольше я смотрю, тем больше думаю - а может так оно и надо? Симметрия уже высказана символом, так пусть будет и другая грань.
> стать проще и доступнее + забыть про цвет = простой и понятный символ. Который был бы узнаваем, даже будучи нацарапанным гвоздем на заборе. Который знают все. Который можно обыгрывать и цветами и содержимым, но был бы самодостаточным и без этого. Который вызывал бы эмоцию, поддающуюся управлению.
Цвет высказан, и причем довольно внятно - Pantone 485C. И их цель тоже они озвучили -"мы хотим что бы увидев красный цвет люди узнавали нас". Содержимое, которое будет высказываться этим символом я себе представляю с трудом. Шлагбаумы тут пока вне конкуренции. И еще, лично я не вижу новых эмоций от этого символа. Все старые.По-видимому все это будет как то потом развиваться и обыгрываться, а пока это просто для меня начертание яйца. Никаких новых эмоций даже близко нет, ни удивления, ни побуждения, ни желания покупать, пробовать и дальше быть яйцеголовым. ))) Мысль одна - сколько будет стоить новый символ "Мегафона" и кому же достанется эта тяжелая работа. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2006 15:53 | |
|
|
|
Директор пляжа
Постов: 866
Дата регистрации: 02.10.2003 |
для: MBG©
Цвет высказан, но он не стал (и не должен был стать) основной коммуникацией. Красный шлагбаум не вызовет нужных ассоциаций.
Относительно новых эмоций: их еще нет. Дождитесь начала полномасштабной РК, и они появятся, причем будут отличаться от старых.
Насчет Мегафона – лого отдадут Лебедеву, и он сделает маленькую черную точку. Шутка. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2006 15:59 | |
|
|
|
Копирайтер
Постов: 227
Дата регистрации: 30.04.2005 |
| И снова, увидев новое лого рекламная общественность верит в коренное изменение подхода. Ну ... теперь у МТС есть яйца и что? Станет ли компания проще? Станет ли она честнее? Доступнее? Понятнее? Не на словах, а на деле. Сильно сомневаюсь. Вернее, очень даже может быть, не сразу с переходом на новый логотип, а спустя годы. Вот, что самое обидное. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2006 17:24 | |
|
|
|
Настроения! Дайте два... Креативный проповедник
Постов: 4448
Дата регистрации: 23.11.2004 |
Цитата, автор лапируза:
не знаю...не радует меня этот плоский краснобелый зрительный ряд. Посмотрим что будет дальше.
кстати ... |
Есть огромная армия фанатов "Спартака" -красно-белых, которые пользуются телефонами... и это тоже может быть ЦА |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2006 17:31 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор SAGE:
Дождитесь начала полномасштабной РК, и они появятся, причем будут отличаться от старых.
|
В подарок МТС.
А. Слоганы. Исполняются впервые.
1. Держись за нас - держись за яйца! (призыв не менять оператора)
2. Наше яйцо - Ваше яйцо. (единство с абонентами)
3. Мы же не сделаем друг другу больно?(известный анекдот про взаимосвязь пациента и дантиста)
4. Крутые яйца для пафосных абонентов (раньше был имидж, что оператор не для бедных? Ну-ну)
5. Связь между яйцами - почти бесплатно (Тариф ночные яйца)
6. Удар по яйцам (типа "Удар по ценам"от Ашана) - исполняется БиЛайном. Соавторство со мной и ссылка на первоисточник - обязательны.
7. Яйцевладельцы и яйцевладелицы (Новогоднее обращение к абонентам)
Б. продакт-плейсмент. Идея.
Все яйца в продажу на прилавок должны поступать со штампиком МТС
В. Ролик.
К Butch
Перед удалением поста перенести его в Курилку  . |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2006 17:38 | |
|
|
|
Настроения! Дайте два... Креативный проповедник
Постов: 4448
Дата регистрации: 23.11.2004 |
Цитата, автор AAZ:
Б. продакт-плейсмент. Идея.
Все яйца в продажу на прилавок должны поступать со штампиком МТС
. |
Это будет лайф-яйцеплейсмент ;)
Тут в другом фишка на уровне PR - ;) ассоциация с крашенными яйцами
Ну и такая версия... |
|
 | | C11.jpg |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2006 17:55 | |
|
|
|
Постов: 57
Дата регистрации: 28.04.2006 |
[quote]Цитата, автор SAGE:
что «компания с яйцами — это звучит агрессивно».
Не-а, заблуждается он - это с другим звучит агрессивно (русские ассоциациативные стереотипы отличаются от западных)
"Который вызывал бы эмоцию, поддающуюся управлению".
Гляжу, гляжу вот в данный момент - в какой бы профиль не повернула - нет эмоций...
ААZ:
А сколько народных анекдотов будет...
|
|
--------
"Забытую песню несет ветерок, в задумчивых травах звеня..." |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2006 20:03 | |
|
|
|
CMS Maker
Постов: 2504
Дата регистрации: 24.11.2005 |
| Теперь Билайн запустит компанию "Не разбив яйцо - не приготовишь яичницу" ИМХО |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2006 20:54 | |
|
|
|
Аниматор 3D персонажей
Постов: 13
Дата регистрации: 13.04.2006 |
| ИМХО Не красиво, не оригинально, даже не смешно, а временами, кажется что и глупо. Не понимаю, как краснояйцая символика может привлечь дополнительны абонентов. Ну впрочем, это их дело. Если им нравиться называться мудозвонами, я никаких возражений не имею. |
|
--------
http://www.flipbook.ru/ |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2006 20:57 | |
|
|
|
Постов: 120
Дата регистрации: 06.03.2006 |
для: flipbook©
гы...мудозвоны ...)))
прелесть какая..)))
я кстате МТС..)))
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.05.2006 08:29 | |
|
|
|
Постов: 605
Дата регистрации: 02.03.2004 |
По второму разу господа хохмачи пошли ужасы придумывать.
По-моему, сейчас самое время говорить не об МТС и яйцах, а о Билайне и осах. Помнится, ну очень пугались "эксперты" за народ, который побоится осо-пчел.
Ан нет, ничего, не спугался народец. И теперь Би - самый заметный (в прямом смысле) игрок. Любая его реклама не путается ни с кем. В отличие от всех остальных опсосов.
Я призываю прошлогодних чморителей желто-полосатых ужасов не наступать второй раз на грабли. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.05.2006 09:43 | |
|
|
|
Постов: 637
Дата регистрации: 18.08.2003 |
| знак однозначно запомниться... и его также ни с чем не будут путать как и сейчас билайн... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.05.2006 10:23 | |
|
|
|
CMS Maker
Постов: 2504
Дата регистрации: 24.11.2005 |
для: Анна© конечно запомнится!
Как такое забудешь?
В школе мальчишки дерутся - пинок в пах и промоушн продолжается :)
Вспоминается ошибочное написание на презервативах Visit вместо Vizit |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.05.2006 10:26 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор ARtBAITer:
По второму разу господа хохмачи пошли ужасы придумывать. |
Самые большие глупости делаются с серьезным выражением лица (с)
| Помнится, ну очень пугались "эксперты" за народ, который побоится осо-пчел. Ан нет, ничего, не спугался народец. |
Список экспертов в студию, плз. Справку о том, что народ не боится ос-пчел тоже
| И теперь Би - самый заметный (в прямом смысле) игрок. Любая его реклама не путается ни с кем. В отличие от всех остальных опсосов. |
Какая связь между заметностью лого билайна и непугаными (пугаными) билайноводами? Знаете, мне по дизайну очень нравиться парадная форма офицеров СС (она очень узнаваема и ее ни с чем не спутаешь ), но вот приобрести ее и выйти в ней на улицу...
| Я призываю прошлогодних чморителей желто-полосатых ужасов не наступать второй раз на грабли. |
А почему в этой ветке призываете, а не в той, про которую говорите? Надо ли начинать петь осану пятияйцевому МТС, или подождать Вашего нового призыва? Вы не стесняйтесь, командуйте - форум "слущает и повинуется" (с) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.05.2006 10:27 | |
|
|
|
Постов: 637
Дата регистрации: 18.08.2003 |
а задача МТС какая?
я думаю переплюнуть билайн запоминаемостью, что они и достигают с помощью данного яйца. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.05.2006 10:37 | |
|
|
|
Смерть вам бандерлоги!
Постов: 573
Дата регистрации: 11.11.2003 |
Вопрос, который меня мучает и не дает спокойно спать [quote]... А новый гендиректор МТС Леонид Меламед в шутку добавил, что «компания с яйцами — это звучит агрессивно»[quote/]. Агресивностью, особенно по окончанию майских праздников, у нас славились большевики, и прочие левые.
Договорились ли они с партией Зюганова о использовании Pantone 485C. Или можно представить активистов левых партий с красными флагами с яйцами?
А если отбросить всю рекламную шелуху, то мне, по личностным предпочтениям, новый фирстиль МТС не нравиться. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.05.2006 11:17 | |
|
|
|
Постов: 637
Дата регистрации: 18.08.2003 |
причем тут использование пантона?
цвет не регистрируется, иначе бы все пантоны за сутки бы расхватали... а вот если цвет в сочетании с графиком, словом - другое дело. Не думаю, что у Зюганова такое же яйцо. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.05.2006 11:49 | |
|
|
|
Постов: 198
Дата регистрации: 04.07.2005 |
| Путать не будут, но мои знакомые абоненты МТС "В шоке". Они гордо ждали, чем ответит МТС. и дождались. С самого утра их обозвали "Мудозвонами". Отбылой гордости за оператора не осталось и следа. МТС, который в умах лидировал, уже второй год доганяет, и ни как не может догнать. Называется - мозги закисли. Созданна вторичная рекламная компания, с не свежими идеями, тянущая на слоган - "МЫ ТОЖЕ". Однознаяно закрепляющая МТС на позиции второго игрока. Не дальновидная айдентика не позволяющая мало-мальскую свободу в коммуникациях. Увидете, через год от этого ни чего не останится. Жизнь все не нужное выкинет. На что стилистика Би Лайна проблемная, (Вот вам черная и желтая краска - изобразите радость) но МТС - это апофигей. "Ну а теперь давайте попробуем с этим взлететь" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.05.2006 12:54 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
