 |
|
|
 |
|
|
|
Директор пляжа
Постов: 866
Дата регистрации: 02.10.2003 |
Подведу предварительный итог перед отбытием с работы:
Необходимо оценить визуальную составляющую креативной концепции вымышленной торговой марки для продвижения на рынке с неизвестной (и поделом: сказали - "надо!") емкостью сегмента. И все это на фоне бешенного успеха РК в Петербурге и при практически нулевом бюджете в Екатеринбурге. Исходные данные: мужик - буржуйский, слоган - московский, носитель - щит 6х8 (кстати очень интересный формат ??? ).
Я ничего не упустил? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    22.03.2006 21:00 |  |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| О как, барышня резвится. Или это "он"? Как бы то ни было, такое видел много-много раз - манагер, ничтоже сумняшесь, надувая щеки, изображает активно-креативного персонажа. Пустое - красивая картинка не заменит эффективной рекламы. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.03.2006 22:30 | |
|
|
|
Маркетинг + малый бизнес = консалтинг
Постов: 38
Дата регистрации: 06.09.2005 |
| Если все же вернуться к смыслу обсуждения - то очень жаль заказчика - его опять обувают на деньги - эта реклама не продает, не продает и с большой буквы (не продает марку), не продает и с маленькой буквы (не продает товар). Что запоминается? - мужик, вызывает он желание купить? - да - но абонемент в фитнес центр или билет на мужской стрептиз. За 1-2сек, что будет потрачено на разглядывание плаката ничего более не отложится в голове. А цель то какая - освоить выделенные деньги, или все же "ПРОДАВАТЬ", если продавать, то никакой идеи цепляющей вашу ЦА в содержании не видно. Лучше всего вернуть деньги, которых и так мало и направить средства на цели более эффективные, чем наружка. |
|
--------
Маркетинг - это ремесло, и каждый пользуется своими инструментами. Для малого бизнеса разнообразие этих инструментов безгранично. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.03.2006 23:25 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
...например на высококачественный оригинальный буклет.
Наружка еще обладает знаком статуса. Если в наружке есть реклама, значит фирма "известная".
Именно подобный аргумент более важен для продавцов, нежели повышение каких-то продаж через прямое воздействие наружкой на покупателя.
То есть, мы говорим о "статусности" бренда, выраженной в очередных понтах. И это действительно помогает. |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2006 06:43 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| Бренд , как мне кажется,абсолютно НЕ СТАТУСНЫЙ. Мужские сорочки по 1500 рублей - это обычно. Недорого. Дорого и статусно - "BRIONI" и "KITON" - мужские сорочки в пределах 300 евро, и выше... А сорочка за 55 долларов - это может быть и тинейджеровский "COLINS", и чего понты гнуть? Если только европейцев на бабки "развести" и с радостным повизгиванием заявить на форуме о количестве нуликов в манагерской зряплате. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2006 08:11 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Цитата, автор blin:
мне плакаты надо обсудить, а не медиапланирование ??? |
Ну так и не надо тогда "высказывать суждения космического масштаба и космической же глупости" (с)
Обсуждайте картинки! У Вас это получается лучше, чем завиральные рассуждения о коммерческой эффективности Вашей рекламы на ТВ! ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2006 09:11 | |
|
|
|
fuck da police
Постов: 101
Дата регистрации: 13.03.2006 |
Я читаю и плачу, мои горькие слезы льются по щекам и капают на новый глянец, а глянец то жалко ...
для: DmitryDavydov© - конечно, есть процент не побоюсь этого слова [ Удалено модератором, первое предупреждение. SAGE] , но работу ролика можно оценить еще при раскадровки, и дело тут в профессионализме, начиная с вывода продукта на рынок и позиционированием...
мы уже пересталь продавать сам продукт, мы продаем чувства и ощущения...
для: JhAZZ© правельно подметили, секс с красавцем с тряпкой на бедре, может изночально товар расчитан на сексуальные меньшенства?
для: blin© дорогая моя, десетино надо отдавать, вложите десятину вашей зп с тремя нолями и не еденицой в переди в образование, ато Ваш юный максимализм может сыграть злую шутку на развитие данного продукта в России...
прошу прощения за орфографию, надо броться с алкоголизмом... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2006 10:45 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
для: Штирлиц©
Я говорил про статус и кажется неверно поняли. Сами мерчы считают, что появиться на щитах - шик и признание в городе (статус магазина). А на продажи это не влияет напрямую. То есть люди не придут посмотрев рекламу на щите. Но если они окажутся рядом с магазином, где висит такая же реклама на входе - тогда зайдут, так как магазин получил статус "известного в городе". Его рекламу уже "видели".
|
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2006 10:48 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор nistratoff:
для: DmitryDavydov© - конечно, есть процент не побоюсь этого слова удалено , но работу ролика можно оценить еще при раскадровки, и дело тут в профессионализме, начиная с вывода продукта на рынок и позиционированием...
мы уже пересталь продавать сам продукт, мы продаем чувства и ощущения...
|
Господин Нистратов, в рекламной индустрии нет профессионалов, которые делают работающую рекламу. Есть профессиональные операторы, которые хорошо снимают. Профессиональные копирайтеры, которые хорошо пишут. Профессиональные дизайнеры, которые хорошо рисуют. И так далее.
Вы не сможете назвать ни одного человека, ни в России, ни за рубежом, который бы с определенной долей уверенности мог бы посмотреть ролик и сказать - да это успешный ролик или нет. Нет такого человека и не будет. Потому что эффективность рекламы зависит не только и не сколько от рекламы, сколько от РЫНКА.
Тестировать рекламу надо рынком. Мое личное мнение, что если взять любую рекламу, даже хорошую, то можно смело говорить - не сработает. Просто чисто статистически. Большинство рекламы либо не эффективно, либо эффективность не отслеживается.
Правильный способ делать рекламу это встроить элемент измеримости. Потом делаешь несколько вариантов и сравниваешь. То чем сейчас занимается рекламная индустрия это примерно так же эффективно, как препараты по увеличению члена.
Позвольте аналогию. Я иду встречаться с девушкой. И пришел к вам за советом - как мне правильно одеться. И мы пошли по бутикам. Вы можете одеть меня так, чтобы девушка отдалась мне на первом свидании? Это именно та логика, с которой работают РА.
Самое основная ошибка, это игнорирование реальности и теоритизирование рекламы. Я вообще по образованию микробиолог (много знаю про йогурт и гонорею). Вы можете спросить меня - работают ли антибиотики? И я должен ответить ДА. Но есть резистентные госпитальные штаммы, которые не берет ни один антибиотик. Они просто мутировали таким образом, что антибиотики их сейчас не берут. И люди умирают от этого, хотя "антибиотики работают" суть верное утверждение.
Работает ли реклама? Все мы вынуждены сказать да, потому что есть примеры успешной рекламы. Но если мы возьмем большинство рекламной продукции, даже профессиональной, то очевидно, что реклама не работает в большинстве случаев. Есть масса примеров призовой рекламы которая не увеличила, а уменьшила продажи.
Пока вы будете думать, что эффективность рекламы зависит только он самой рекламы и выбора носителей, вы обречены выбрасывать деньги клиента на ветер. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2006 11:46 | |
|
|
|
fuck da police
Постов: 101
Дата регистрации: 13.03.2006 |
для: DmitryDavydov©
давайте по порядку:
Господин Нистратов, в рекламной индустрии нет профессионалов, которые делают работающую рекламу. Есть профессиональные операторы, которые хорошо снимают. Профессиональные копирайтеры, которые хорошо пишут. Профессиональные дизайнеры, которые хорошо рисуют. И так далее.
Ну как нет, если Вы назваи малую часть этих персон, в рекламной индустрии есть команда, которая делает рекламу работающей, будь то ТВ, Радио, Наружка и т.д. и т.п.
Вы не сможете назвать ни одного человека, ни в России, ни за рубежом, который бы с определенной долей уверенности мог бы посмотреть ролик и сказать - да это успешный ролик или нет. Нет такого человека и не будет. Потому что эффективность рекламы зависит не только и не сколько от рекламы, сколько от РЫНКА.
Эффективность рекламы зависит от потребностей рынка в продукте? Нет, эффективность зависит от самого продукта, и того, что потребитель получает вместе с продуктом, а это дело маркетологов, которые в свою очередь работают с командой профессионалов, работа которых, в совокупности делает максимально эффективную рекламу.
Тестировать рекламу надо рынком. Мое личное мнение, что если взять любую рекламу, даже хорошую, то можно смело говорить - не сработает. Просто чисто статистически. Большинство рекламы либо не эффективно, либо эффективность не отслеживается.
Без коменнтариев…
Правильный способ делать рекламу это встроить элемент измеримости. Потом делаешь несколько вариантов и сравниваешь. То чем сейчас занимается рекламная индустрия это примерно так же эффективно, как препараты по увеличению члена.
Личное мнение, без комментариев….
Позвольте аналогию. Я иду встречаться с девушкой. И пришел к вам за советом - как мне правильно одеться. И мы пошли по бутикам. Вы можете одеть меня так, чтобы девушка отдалась мне на первом свидании? Это именно та логика, с которой работают РА.
РА работают и без логики, сколько в Москве РА??? Скольким из них Вы бы доверели Ваш бюджет? 10? 15?
Самое основная ошибка, это игнорирование реальности и теоритизирование рекламы. Я вообще по образованию микробиолог (много знаю про йогурт и гонорею). Вы можете спросить меня - работают ли антибиотики? И я должен ответить ДА. Но есть резистентные госпитальные штаммы, которые не берет ни один антибиотик. Они просто мутировали таким образом, что антибиотики их сейчас не берут. И люди умирают от этого, хотя "антибиотики работают" суть верное утверждение.
Работает ли реклама? Все мы вынуждены сказать да, потому что есть примеры успешной рекламы. Но если мы возьмем большинство рекламной продукции, даже профессиональной, то очевидно, что реклама не работает в большинстве случаев. Есть масса примеров призовой рекламы которая не увеличила, а уменьшила продажи.
Есть и я не спорю…все дело в каманде))))
Пока вы будете думать, что эффективность рекламы зависит только он самой рекламы и выбора носителей, вы обречены выбрасывать деньги клиента на ветер.
Я не работаю с клиентами, я работаю с отделом продаж. (клиент – конечный потребитель), я с Вами могу согласится только от части, исключительно потому, что мы говорим про разные вещи
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2006 15:04 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Ну-ну. И как вы отличаете людей, что пришли по ТВ от всех остальных? Залепуха не сростается никак.
Отдача 3 к 1 на ТВ это безумно хороший результат. С такими цифрами вы можете быть миллионерами. А вы вместо этого обсуждаете билборды. Зачем лезть в наружку, если такая отдача на ТВ? Вообще какой-то бредовый разговор получился. Врать надо когда есть какая то выгода. А так что? Ну умнее вы всех нас, чего тогда лезете сюда? Открывайте тренинги. Мы будем у вас учиться. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2006 18:21 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
[quote]Цитата, автор blin:
Цитата, автор Штирлиц:
Для остальных: арифметика моих рассуждений была такова:
5 магазинов. 30000 бюджет кампании. 21 покупатель в день. Из них 7 пришли по рекламе. 300 у.е. - средняя покупка. Общая выручка - 6300 в день. из них новые (по рекламе) клиенты принесли - 2100. В месяц значит они принесли - 63000 у.е. Умножаем на 5 магазинов. Получаем 315000 у.е. на 30000 затраченных на рекламу!!!!! При рентабельности 50%... Прибыль составит 127000!!! (прибыль только от клиентов, привлеченных по рекламе!) Не спрашивайте что за сеть! Подобная экономика подходит для средних бутиков и обычных магазинов типа ТОТО (у которых средняяя покупка тоже 200-300 у.е.!!! Что еще не понятного??? Господа гении, утирающие вечно нос новичкам этого форума.
|
Боже, да вы еще упорствуете в своем вранье. Идите в банк, берите кредит и зарабатывайте миллион чистыми. Что вы к нам-то пристали. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2006 18:33 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор blin:
для: DmitryDavydov© Приезжайте... Поучу... До последней минуты была надежда, что надутся адекватные единомышленники. А в регионы на наружку мы поолезли (как я уже писала) по воле комании -производителя!!! Они там хотят продвигать себя!!! В Питере мы будем размещаться на телеке... !!! |
Повторяю, как вы знаете, что 7 пришли по ТВ рекламе, а 21 нет? Каждый день строго входят 7 человек и говорят - привет, мы по ТВ рекламе? |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2006 18:35 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор blin:
для: DmitryDavydov© а для того, чтобы узнать кто совершил покупку... Продавцу достаточно СПРОСИТЬ КЛИЕТА НА КАССЕ: "А КАК ВЫ УЗНАЛИ О НАШЕМ МАГАЗИНЕ"... и время от времени проводить анкетирования!!! |
С этого места по подробней. Вот рекламируется Макдональдс по ТВ. Если вы зайдете в Макдональдс, то все эти люди видели рекламу Макдональнса. Как вы скажете, сколько человек в Макдональдсе по вчерашней рекламе, а сколько нет? |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2006 18:39 | |
|
|
|
fuck da police
Постов: 101
Дата регистрации: 13.03.2006 |
я умираю от Вашего гонора)))
Изночально девочка за советом обратилось, а тут понеслись, йогурты, анализ эффективности, переход на личности...
для: blin© Уважаемая не спорте с ними, не выйдет, наглые они все и хамоватые...Вам уже сказали, что реклама Ваша плохая, идите лучше к дизайнеру)))  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2006 18:50 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор blin:
для: DmitryDavydov© В случае МС - ситуация другая. Когда вы имеете 20 клиентов в день... опросить их несложно. Конечно вам не удастся понять ПО ВЧЕРАШНЕЙ ОНИ РЕКЛАМЕ, ИЛИ ПО ПОЗАВЧЕРАШНЕЙ!!! А есть ли в этом смысл? если они говорят, что пришли по телевизионной рекламе, то не это -ли главное для понимания РАБОТАЕТ ли ТВ или НЕТ??? |
ТВ не может работать или не работать. Большинство ТВ рекламы убыточно. Меньшая часть - прибыльна. Эффективность рекламы определяется case-by-case - по конкретным случаям. "Магазин на диване" может точно сказать сколько принесла ТВ реклама. А вы нет. Если вы крутите 5-7 пятнадцати секундных спотов на 2-х центральных каналах долгое время , то 50-70% Питера осведомлены о вас. Откуда тогда нелепая цифра 7 по ТВ, 21 нет? И как вы знаете, что покупают по ТВ рекламе? Я, например, видел рекламу Евросети и покупаю в Евросети, но это потому что они в 300 метрах от моего дома, а я ленивый. Не было бы рекламы, я бы все равно покупал у них. Был бы другой салон на их месте, я бы покупал в том салоне, несмотря на рекламу Евросети. Что вы тут батон крошите? |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2006 19:02 | |
|
|
|
Директор пляжа
Постов: 866
Дата регистрации: 02.10.2003 |
Тема закрыта. Автор отправлен(а) в бан на месяц. Причина: двухкратное оскорбление участников форума.
SAGE |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.03.2006 19:08 | |
|
|
|
 | Тема является закрытой на добавление сообщений! |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
