 |
|
|
 |
|
|
|
...маркетинг под коньяк:)...
Постов: 238
Дата регистрации: 04.01.2006 |
для: DmitryDavydov© По поводу белых вин у нас было обсуждение в "Алкомаркетинге".
Пришли к выводу, что белые вина полусухие и сухие пьются больше летом, или в теплом климате и в продвинутых регионах (остальные пьют красное полусладкое ;) ). Не знаю, на сколько сильная зависимость тут от пола потребляющего.
Идея женского виски может, как мне кажется, прижиться только в линейке. У нас, например, есть коньяки, которые мы рекомендуем для мужчин, а есть те, которые предлагаются в первую очередь для женщин (также есть те, которые рекомендованы к еде, а есть напиток к кофе с сигарой)и.т.д. Потребителям легче таким образом разобраться в ассортименте. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    23.02.2006 15:10 |  |
|
|
|
водкоторговец
Постов: 599
Дата регистрации: 19.10.2005 |
для: ivy©
Хорошим примером для понимания направления Вам может послужить материалы по бренду SKYY VODKA. (по моему www.skyy.com - и в сети и так их рекламок полно). ЦА у SKYY водки такая же, но.. Это все таки водка, и подача и посылы в рекламе водки конечно же отличаются от виски (никого не волнует сколько солодовое, возраст и т.п.). Я к тому, что если существует проблема посмотрите как эту проблему уже решили другие (конкуренты, бренды лидеры и тп) и все станет яснее. (Только не слизывайте напрямую  |
|
--------
"Я взял от алкоголя больше,чем он забрал у меня!" (с) У.Черчиль |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.02.2006 15:52 | |
|
|
|
Записки вечно пьяного алкомаркетолога
Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004 |
Я б тоже свои 5 копеек:
Тема дамских напитков интересует с 1999 года.
Даже прводил МИ на тему "дамского" коньяка. Скажу вам так: результат супер. Найдена куча инсайтов.
Насколько я знаю, дамская водка в обьемах того же Довганя занимала 15-20%,
"Бабий бунт" из Новосиба http://www.gtnews.ru/cgi/news/view.cgi?id=15475&cat_id=1&page=1 тоже неплохой результат.
Так что дерзайте. Тема интересная.
P.S. Только не в оформлении дело! не в К Р Е А Т И В Е !!!!! |
|
--------
Водка есть - кризиса нет! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.02.2006 16:03 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор V. Asya:
для: DmitryDavydov© По поводу белых вин у нас было обсуждение в "Алкомаркетинге".
Пришли к выводу, что белые вина полусухие и сухие пьются больше летом, или в теплом климате и в продвинутых регионах (остальные пьют красное полусладкое ;) ). Не знаю, на сколько сильная зависимость тут от пола потребляющего.
Идея женского виски может, как мне кажется, прижиться только в линейке. У нас, например, есть коньяки, которые мы рекомендуем для мужчин, а есть те, которые предлагаются в первую очередь для женщин (также есть те, которые рекомендованы к еде, а есть напиток к кофе с сигарой)и.т.д. Потребителям легче таким образом разобраться в ассортименте. |
Ася, я сомневаюсь, что потребители очень так уж и слушают, что им рекомендуют, ну да Бог с ним. Давайте о белом вине.
Я уверен, что большинство потребителей белого вина - женщины, хотя сезонность и география это факторы поважнее.
Теперь ответьте мне, как человек, который знает алкогольный рынок - насколько обдуманно и осмысленно проводить создавать бренд или проводить кампанию по продвижению белого вина мужчинам, которые на данный момент белое вино не пьют? Возможно ли вообще создание "мужского" бренда белого вина? Я лично время от времени пью Гевюрцтраминер и Рислинг. Как вы думаете, стану я пить "мужское" белое вино, потому что будет мачо-креатив в стиле "как солдат дерет козу". Лично вы, если вы пьете водку, коньяк, текилу, джин или другие сорокоградусники, вы выискиваете какие-то женские бренды? |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.02.2006 16:05 | |
|
|
|
Записки вечно пьяного алкомаркетолога
Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004 |
Цитата, автор DmitryDavydov:
Насколько обдуманно и осмысленно проводить создавать бренд или проводить кампанию по продвижению белого вина мужчинам, которые на данный момент белое вино не пьют? Возможно ли вообще создание "мужского" бренда белого вина? Я лично время от времени пью Гевюрцтраминер и Рислинг. Как вы думаете, стану я пить "мужское" белое вино, потому что будет мачо-креатив в стиле "как солдат дерет козу". |
Дмитрий, мне кажеться, вы путаете сами понятия БРЭНД и КРЕАТИВ.
|
|
--------
Водка есть - кризиса нет! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.02.2006 16:14 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор Пьющий водку:
Дмитрий, мне кажеться, вы путаете сами понятия БРЭНД и КРЕАТИВ. |
Да нет, не путаю. Кстати спасибо за новосить про Бабий Бунт завода Каолви, датированную 2003 годом.
Хотите новость за 2004?
"Росспиртпром" пытается спасти "Куйбышевское ликероводочное акционерное общество" (КАОЛВИ), продолжающее терять позиции на региональном водочном рынке. Вместо Виталия Нефедова госхолдинг назначил гендиректором предприятия Анатолия Авасапова, руководившего частной винно-водочной компанией в Омске. Но участники рынка сомневаются в результативности этого шага и говорят, что без инвестиций КАОЛВИ не выживет.
КАОЛВИ – одно из старейших ликероводочных предприятий Новосибирской области. 51% акций принадлежит "Росспиртпрому", 42% – у Виталия Хана, советника страховой компании "Страховое дело Сибири". Проектная мощность КАОЛВИ – 1,1 млн дал водки в год. Виталий Нефедов с мая 1999 г. работал в КАОЛВИ финансовым директором, а в апреле 2004 г. был назначен генеральным директором. По данным исследовательской компании "Бизнес Аналитика", доля рынка КАОЛВИ в Новосибирской области сократилась с 10,9% на начало 2004 г. до 6,6% в сентябре-октябре.
И еще об "успехе" женской водки. Тоже из 2003-го года
"Только за последний месяц в Новосибирске продано около 40 000 бутылок "бабьей" водки.
Весьма сомнительно, чтобы столь высокие объемы продаж обеспечивались только за счет женской аудитории. Скорее, это новосибирские мужчины решили распробовать, чем же специальная "женская" водка отличается от мужской."
Я попытался зайти на сайт Каолви, но он в глубоком дауне. Посмотрел в кэше сайт. Там упоминаются Водка "Дипломат России", Водка "Сенаторская", Водка "Крестьянская", Водка "Старославянская", Водка "Каинский купец", Водка "Честное слово". О Бабьем Бунте не слова. Не уверен, что водка вообще выжила. Насколько я понимаю Каолви сейчас льет лицензионный Разгуляй.
Если кто в Новосибе живет, было бы интересно узнать, существует Бабий Бунт еще или нет. Кстати, украйнцы тоже начали разливать женскую водку (La Famme). То ли с запахом розы, то ли еще что-то. Посмотрим, что у них выйдет.
|
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.02.2006 16:30 | |
|
|
|
Записки вечно пьяного алкомаркетолога
Постов: 1475
Дата регистрации: 03.02.2004 |
Цитата, автор DmitryDavydov:
Кстати спасибо за новосить про Бабий Бунт завода Каолви, датированную 2003 годом.
Кстати, украйнцы тоже начали разливать женскую водку (La Femme). То ли с запахом розы, то ли еще что-то. Посмотрим, что у них выйдет.
|
Да, сожалею, я не следил за судьбами региональных дамских водок. Я ж говорю, что этим занимался в прошлом веке :)
И думаю, с Бабим Бунтом беда случилась (если случилась) именно потому, что народ дальше КРЕАТИВА (и "офигительно" названия) и не ушел. Я б даже с большой натяжкой это БРЭНДОм не назвал.
Но судя по всему народ в эту тему пошел. Интересно хоть кто-то исследования делал?
http://www.yandex.ru/yandsearch?rpt=rad&...%E4%E0%EC%F1%EA%E0%FF+%E2%EE%E4%EA%E0
http://www.yandex.ru/yandsearch?text=%E6...F1%EA%E0%FF+%E2%EE%E4%EA%E0&stype=www
|
|
--------
Водка есть - кризиса нет! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.02.2006 16:47 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор ivy:
для: Butch©
Вы так обижетесь на вполне безобидное слово numskull, зато позволяете себе называть кого-то "парой русских долбо&%ов" - где логика? Где разум?
|
Почикано JhAZZ'ом по причине перехода на личности. Просьба автору быть мяхче |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.02.2006 08:49 | |
|
|
|
...маркетинг под коньяк:)...
Постов: 238
Дата регистрации: 04.01.2006 |
Цитата, автор DmitryDavydov:
[Теперь ответьте мне, как человек, который знает алкогольный рынок - насколько обдуманно и осмысленно проводить создавать бренд или проводить кампанию по продвижению белого вина мужчинам, которые на данный момент белое вино не пьют? Возможно ли вообще создание "мужского" бренда белого вина? Я лично время от времени пью Гевюрцтраминер и Рислинг. Как вы думаете, стану я пить "мужское" белое вино, потому что будет мачо-креатив в стиле "как солдат дерет козу". Лично вы, если вы пьете водку, коньяк, текилу, джин или другие сорокоградусники, вы выискиваете какие-то женские бренды? |
Я с вами согласна, бренд "белое вино для мужчин" - это не здорово :)
Если есть цель - продать белое вино мужчинам - логичнее было бы популяризировать сегмент белых вин среди мужчин, без указания "пола напитка".
Лично я (для статистики) пью водку, которую продвигают мои друзья :) , коньяк - только свой (но тот, который мы ориетнируем в своих рекламных компаниях на женщин), текилу - Олмека, джин - Гордонс, виски - Грандс. :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.02.2006 12:58 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
| Из джина порекомендую вам Bombay Sapphire |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.02.2006 13:24 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| С девушкой из-за рубежья все ясно. Ей просто надо красивую и эффектную (а не эффективную) идею. Самой напрягаться лень. Получение образование "там" не будет означать эффективной работы "здесь". Российские реалии другие, товар продает зачастую та реклама, которая никогда не берет канских львов, золотых барабанов и пр. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.02.2006 14:57 | |
|
|
|
...маркетинг под коньяк:)...
Постов: 238
Дата регистрации: 04.01.2006 |
Здесь http://www.sostav.ru/articles/2006/02/22/mark220206-2/
рассматривался вопрос :"Cтоит ли доверять женщинам создание женской рекламы?"
цитата: «А женщины просто не заслуживают того, чтобы быть топ-менеджерами. Они — дерьмовые сотрудники. Безответственные, при любом удобном случае они сматываются». Это высказывание стоило Френчу работы в WPP, а журналу Adweek подкинуло тему для размышлений: «В чем разница между мужчинами и женщинами, работающими в рекламе?» :)
Вероятно и рекламу женского виски надо было поручить мужчинам? :) и было бы всем счастье ???
для: DmitryDavydov© при случае попробую обязательно  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.02.2006 15:10 | |
|
|
|
...маркетинг под коньяк:)...
Постов: 238
Дата регистрации: 04.01.2006 |
Коллеги, а как вы относитесь к идее шоколада Nestle Classic for Men? Лучше, чем "белое вино для мужчин"? Кто-нибудь знаком с результатами развития марки на рынке или может кто-нибудь осознанно ел этот шоколад? :)
Цитата: "Превосходный вкус, оригинальный дизайн упаковки и, наконец, сама форма шоколада - толстая прямоугольная плитка, поделенная на крупные дольки, которые не потеряются на мужской ладони, - вот что делает этот шоколад истинно мужским продуктом.
Идея создания этого продукта, предназначенного только для мужчин, основана на глубоком понимании психологии современного мужчины. "Роль женщины в обществе все больше возрастает. Грань между женщиной и мужчиной постепенно стирается. Тем сильнее мужчинам хочется иметь вещи, которые будут принадлежать только им.."
Нашла еще про женское белое вино :) , но тоже не очень очевидно: "марка вина для женщин - White Lie Early Season Chardonnay от Foster's Wine Estate, ....обыгрывает сниженную калорийностьи умеренное содержания алкоголя.
Другое вино - Seduction - апеллирует к сексуальным мотивам. На этикетках бургундского используются слова "чувственный" и "романтичный". "Поскольку нет действительных причин, чтобы считать Seduction вином для женщин,- говорит Марти Барлетта, автор книги Marketing to Women,- у настоящих ценителей напитка, вероятно, такой маркетинговый ход будет вызывать раздражение". Seduction - это стереотипизация того, что женщины хотят получить от алкоголя. А вот White Lie - действительно те качества, которые женщины хотят видеть в вине..."
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.02.2006 15:23 | |
|
|
|
Cupio omnia, quae vis
Постов: 2451
Дата регистрации: 18.02.2005 |
Интересен сам подход.
Ну вариант: составовцы плохо сработали на Туманный Альбион - пройден, банально.
Далее идет впаривание виски пусть даже супер-пупер-премиум класса НЕПЬЮЩИМ дамам! Бредятина полнейшая.
Английский Гринпис борется за выживание животных на планете, а рекламистов, в англии, учат спаивать социально-активных и работоспособных дам. Или это спецкурс для студентов из развивающихся стран, к которым периодически пречисляют Россию?
<< Как прелюдия к сексу! - ну прямо деревня образца НЭПа. Накатили по 100гр. самогона и в кровать делать революционэров.
<< Как способ поболтать с мужчиной. - Вариант "Вася, ты меня понимашь?" - велкам на консультации и мастер классы.
А вот как и зачем в "алкогольный" бриф детей прописали? Вообще уму непостижимо.
Может я не прав, и надеюсь у нас не появятся брифы: "Коньяк для кормящих мам", "Сигареты для астматиков", "Пустышки со вкусом водки", хотя ... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.02.2006 19:17 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
для: Vopros Sostavy©
Можно продолжить... Разработка УТП для "Дамского кокаина" |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.02.2006 23:21 | |
|
|
|
Постов: 740
Дата регистрации: 26.02.2004 |
а вообще существуют где-нибудь исследования по потреблению м и ж "не своих" товаров? ну или может кто-нибудь поделиться статистикой продаж таких товаров?
мне кажется что, например, дамы выбирают "не женские", а тем более "мужские" товары именно за их брутальность, за возможность отсроиться от "женственного" образа. двидофф-слим-лайт и проч. - оксюморон. виски/водка/крепкий табак и т.п. "специально для женщин" - мне как потребительнице именно этих товаров такой ход очень странен. мучительно хочется цифр и результатов исследований, чтобы разобраться:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2006 16:44 | |
|
|
|
Spanish Eyes
Постов: 2
Дата регистрации: 21.02.2006 |
| Тема хоть и завершается все же выскажусь. Зачем обижать покупателей, разделяя их по половому признаку. Незнаю если об этом уже говорилось ранее, но лично по моему опыту это не принесло дахода товарисчи. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2006 17:56 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
для: Ari©
Во-первых большая просьба к вам следить за орфографией. Во-вторых, речь идет о сегментировании рынка, а не об ущемлениях кого-либо в правах.
Если вы не считаете, что мир состоит из квантов энергии, то это еще не значит, что он из них не состоит |
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2006 20:37 | |
|
|
|
Spanish Eyes
Постов: 2
Дата регистрации: 21.02.2006 |
Цитата, автор JhAZZ:
для: Ari©
Во-первых большая просьба к вам следить за орфографией. Во-вторых, речь идет о сегментировании рынка, а не об ущемлениях кого-либо в правах.
Если вы не считаете, что мир состоит из квантов энергии, то это еще не значит, что он из них не состоит |
Уважаемый, если в вашем понимании мир состоит из квантов энергии, то советую Вам из мира компьютерных технологий вернутся в реальность. Во-вторых я не дессиртацию пишу, поэтому вопрос об орфографии отклоняю дабы Вы не ущемляли мои права в данном случае. Жаль - критиков много твоцов мало. С уважением. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2006 21:42 | |
|
|
|
Новичок
Постов: 3527
Дата регистрации: 07.06.2004 |
для: Ari© По поводу орфографии - просто у нас пунктик в правилах есть (B.6)
Вы сказали о каком-то личном опыте. Расскажите поподробнее, пожалуйста.
|
|
--------
бренд "Cивой Кобылы" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.02.2006 02:09 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
