 |
|
|
 |
|
|
|
| Узнаваемость и увеличение продаж! |
|
Постов: 50
Дата регистрации: 01.03.2005 |
Добрый день, Уважаемые коллеги!
Сразу хочу извиниться, если пишу не там где это должно быть.
Нужна помощь
Есть одна Итальянская малоизвестная в России торговая марка, в Москве представлена двумя бутиками.
Одежда этой марки ориентированна на яхтинг, но в коллекции очень много продукции из разряда кежл (для повседневного пользования), но вещи очень качественные и по большей части относятся к бутиковому разряду, исходя из этого, не стоит делать упор на яхтинг, так как профессиональная коллекция представлена мало.
Проблема в следующем, как повысить узнаваемость и добиться увеличение продаж исходя из того, что бюджет очень маленький, так как не рентабельно вкладывать большие деньги, имея всего два магазина, а открытие новых в ближайшее время не планируется, наш потребитель, это люди с доходом выше среднего, мужчины и женщины в возрасте 23-50 лет, стоит сказать что магазины находятся на Ленинском пр-те и на Б. Дмитровке, средняя стоимость изделия 200$ но хочу еще раз повториться, изделия очень качественные.
Коллекция меняется, как и у всех, два раза в год весна / осень
Ассортимент: Футболки, поло, рубашки, шорты, джинсы, брюки, сарафаны, толстовки, свитера, кофты, ветровки, куртки, пуховики, бушлаты, бейсболки, шапки, шарфы, обувь, сумки.
Бутики существуют уже три года, рекламы практически никакой не делалось, все, что было сделано за эти три года, это какая-то акция с Серебряным дождем с непосредственным участием г-на Соловьева, пару акций в яхтклубах, что-то типа показов, пару публикаций в COSMO, Maxim, VOOG, Яхтинг и еще гдето.
Средняя посещаемость 7-48 человек в день с пн. по вс. по нарастающей.
Есть база покупателей, есть система дисконтных карт.
Ну, в общем вот примерная картина.
Прошу не скупиться на советы, пожалуйста, помогите.
Я для себя кое, какую картину нарисовал, но хотел бы послушать мнение коллег.
Очень полезные советы будут вознаграждены, с меня пиво, или кофе!
Все зависит от предпочтения :-)
За ранее благодарен,
Ваш коллега, Олега. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   25.11.2005 14:19 |  |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| А, помню, помню...Итальянская марка типа KITON... Уважаемый автор темы скатился просто в склочные разборки. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.11.2005 11:05 | |
|
|
|
Постов: 50
Дата регистрации: 01.03.2005 |
Да вы однако злопамятный, товарисчь Исаев!
А по существу, можно?! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.11.2005 14:45 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| Пишите подробный бриф - и в агентство, или ко мне, как креатору-фрилансеру. Через предоплату. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.11.2005 15:28 | |
|
|
|
Копирайтер
Постов: 227
Дата регистрации: 30.04.2005 |
Я вырву из контекста фразу, уж больно она симпатишная :)
"Прошу не скупиться..., пожалуйста..."
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 30.11.2005 15:50 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.11.2005 16:02 | |
|
|
|
Копирайтер
Постов: 227
Дата регистрации: 30.04.2005 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.12.2005 15:33 | |
|
|
|
Постов: 50
Дата регистрации: 01.03.2005 |
Вам больше негде побеседовать?
Так идите в курилку! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.12.2005 16:41 | |
|
|
|
Постов: 18
Дата регистрации: 12.12.2005 |
| коллега, без обид, но вы хотите, чтобы народ все бросил, и за пиво/кофе набросал вам "планчик раскрутки бутика"? не цените вы однако работу коллег .... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2005 15:34 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
Наконец-то я могу честно сказать то, что мне хочется:
Ваш запрос стоит примерно двух недель работы хорошего коллектива маркетологов. Оцениваю в 3-4 тысячи. Окончательная оценка после отправки брифа с объемами продаж и медиапланами. Все. (Так и хочется тут что-нибудь матерное прибавить, но нельзя.....)
И аватар смените. Два раза уже просил.
Ладно, бесплатный совет - есть одно правило PPP. Не забывайте про него, и все будет нормально :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2005 20:58 | |
|
|
|
Постов: 50
Дата регистрации: 01.03.2005 |
Уважаемые умники!
ЗАДОЛБАЛИ!!!
Будте внимательны, если перечитать мое обращение еще розов эдак пять, то может до вас дойдет, что я не прошу составлять мне медиаплан и подключать команду, я и без вас знаю как это все делается и сколько это стоит.
Повторяю еще раз, для тех кто в танке, я просил совета, совет и написание рекламной кампании это две, очень далеких друг от друга вещи.
Если ничего умного сказать не можете, так и не говорите вообще ничего, а потрепаться можете и в курилки.
И ненадо палемик, прошу понять меня правильно!
Желаю удачи и берегте себя, ненадрывайтес.
Уважаемые Колеги или ки!
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2005 22:08 | |
|
|
|
Директор пляжа
Постов: 866
Дата регистрации: 02.10.2003 |
Уважаемый "коллега Олега"!
Вам был дан единственно правильный совет, как Вы и просили: обратитесь к профессионалам, оставив кофе и пиво для личных нужд.
Вопросы на тему "мы расклеили объявления на каждом столбе, но у нашего видеопроката по-прежнему мало клиентов" изначально обречены быть оставленными без внимания.
P.S.: Вам выносится персональное предупреждение за примитивное хамство. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2005 13:55 | |
|
|
|
Постов: 360
Дата регистрации: 22.08.2005 |
попробую встрять, уважаемый модератор... Есть ряд вещей, которые лежат на поверхности для подобного рода бутиков. В отсутствии бюджета и прочего... Эти вещи ничего не стоят. Кроме усилий менеджера по рекламе магазина в части общения с глянцевыми журналами и иже. Поверьте на слово.
И этими вещами можно поделиться, не предлагая вопрошающему обращаться за помощью РА. Если не жалко, конечно, своего собственного опыта. Мне, если жаль, я молчу, если нет - дам ответ. Вам бы, как модератору, пора бы уже модерасить посты, подобные тем, которые дал Штирлиц и иже.
Собственно, в личку вопиющему я написала.
Тот детский сад, который регулярно поднимается, когда задаются подобные вопросы - де, обратитесь в РА - Это ...... БЕСИТ!
Уж простите. Не хотите, отвечать, ну промолчите Вы. Что ж Вы за зверьки кусачие такие. Сплошная агрессия. 
Не пытаясь оправдывать вопрошающего, все же, может хватит?!? А то - "пару тысяч долларов". Арсений, не задавая вопроса по поводу специфики Вашего бизнеса, хочу заметить, что Вы не в курсе немного того, как можно, используя достаточно небольшие ресурсы (фин.), а иногда и вовсе без оных, поднять уровень известности марки.
Если будет интересно, я Вам поведаю o нескольких методах. Совершенно безвозмездно.
с уважением. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2005 14:49 | |
|
|
|
Директор пляжа
Постов: 866
Дата регистрации: 02.10.2003 |
KHN, я попытаюсь объяснить своию позицию, взглянув на вещи немного шире.
Любой бизнес задумывается с целью извлечения прибыли. Так уж получилось.
Именно поэтому, покупая в бутике ботинки за 20000 рублей, я полностью отдаю себе отчет, что их закупочная стоимость не превышает двухсот долларов, в то время, как оставшаяся разница идет на оплату аренды (чтобы я ездил на склад где-нибудь в Шатурском районе), зарплату персонала (понятно зачем), расходы на рекламу (чтобы я все-таки к ним пришел) и немного в карман владельцу.
Я пользуюсь услугами и плачу за это деньги. В аналогичной ситуации находятся Штирлиц, КОТ, Арсений, Вы, bg73 и все остальные. Это нормально.
Вы спрашиваете, жалко ли мне собственного опыта? Нет, не жалко. Я бы с удовольствием делился со всеми желающими, упиваясь собственным великодушием, но вот незадача: я тоже сижу на арендованной площади, выплачиваю зарплату себе и своим талантливым сотрудникам (которым тоже в приципе не жалко опыта, но приходится кормить себя и свои семьи).
Именно поэтому, вплоть до наступления возможности обзавестись костюмом Kiton за кофе или пиво, и Штирлиц, и КОТ, и Арсений, и Ваш покорный слуга, и все коллеги по цеху будут устраивать здесь, как Вы выразились "детский сад".
Особенно, если будет маячить перспектива стать обладателем пива. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2005 15:28 | |
|
|
|
Арт-директор
Постов: 27
Дата регистрации: 29.10.2005 |
для: KHN© Соглашусь.. 
для: SAGE© Уважаемый, у Вас здесь не просят за кофе с пивом (забавное сочетание :)) проводить маркетинговые исследования, и ломать голову над его проблемами. Но если опыт позволяет поделиться советом, почему бы нет?! Вы вспотеете? А то логика выглядит следующим образом: чем больше здесь все будут скрывать, тем больше людей будут обращаться в РА.
для: bg73© Насколько я знаю, бизнес, о котором идет речь, уже прошел фазу стагнации и насыщен в Москве, поэтому тут нужно попотеть, тем более если Вы говорите о скромном бюджете.
А можно вопрос.. О каком бюджете все-таки идет речь? |
|
--------
www.sdds.ru
Компания SDDS - мощный инструмент для решения рекламных и маркетинговых задач |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2005 16:07 | |
|
|
|
Постов: 360
Дата регистрации: 22.08.2005 |
вот несколько вещей, которые лежат на поверхности.
- работа с глянцевыми журналами, со стилистами.. Это ничего не стоит. им всегда нужна одежда, как для обзоров, так и для опосредованных съемок...
Для этого надо нанимать РА? Нет. Надо самому уметь общаться и шевелиться. И это бесплатно.
- присутствие среди ЦА подобной одежды тем или иным образом (например, в яхт-клубах, кои имееются) - для этого нужно РА? Нет. Для этого надо общаться с яхт-клубами и тратить относительно небольшие средства на присутствие там. Хотя, зависит от идеи.
- размещение указателей на магазины в р-не их самих. Для этого нужно РА? Чтобы дать такой совет? Нет. А вот чтобы сделать достойный макет - Вы и Ваш fly.design, который делает достойные вещи, Sage, вполне может потребоваться. Дав толковый совет, Вы, возможно, могли и дальше предложить свои услуги (посредством приватных сообщения, если публично неловко).
Так продавать несколько проще. А возможно и кто-то еще, другой, кто совета не просил, смог бы воспользоваться услугами Вашей дизайн-студии. Но нет, так далеко Вы не смотрите. И правда, зачем? Детский сад - куда как больше льстит собственному самолюбию.
Я могу продолжать и дальше. Но свои советы тому, кто их просил, я уже дала.
с уважением. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.12.2005 13:22 | |
|
|
|
Постов: 50
Дата регистрации: 01.03.2005 |
для: KHN© и для: Smagin Ivan© Cgfcb,j Спасибо за поддержку, все-таки есть еще здравые люди.
Что касается рекламы, я для себя уже много чего определил, во-первых проблема заключалась в том, что место мне досталось без наследства, нет ничего, не рекламных материалов, ни базы покупателей, ни результатов анализов опроса и т.д. На данный момент я уже наладил контакт с Итальянцами, подготовил опросник для продавцов, дабы получить портрет покупателей на возрастную тему, доход, что слушают, читают, где бывают, чем дышат и живут и т.д., так же активно прорабатываю базу покупателей которая велась в магазинах, дабы работать по рассылки мыла и почты на темы распродаж, поздравлений с праздниками, смене коллекций ну и прочей ерунды, хочу задействовать сити-форматы, радио, сейчас уже печатаю дисконтные карты и занимаюсь сайтом, в общем, работа пошла.
для: KHN© Тебе особое спасибо, за советы, но с этими изданиями Итальянцы работают на прямую, правда я хочу им навязать "7 дней", мне кажется это будет эффективно, у них рейтинги просто запредельные.
для: SAGE© Уважаемый Саж, вы поймите уже, наконец, разницу понимания слов Совет и Рекламная кампания и как мне кажется, форум и существует, для того чтобы люди общались друг с другом на профессиональные темы, а то о чем говорите вы, помещают в раздел "ТЕНДЕР", но я еще раз и уже не только я, повторяю вам, я не прошу написать мне рекламную кампанию, но вы упорно продолжаете ехать в танке. Вам и подобным вам, таким как Штирлиц, КОТ, Арсений говорю уже не только я, нет совета, так и молчите, а все ваши бездарные высказывания толко отнимают время как у людей задающих тему, так и у вас самих. А присутствие Вас и Ко в каждой теме похоже на самоудовлетворение или самоутверждение или просто на соревнование, кто самый активный.
А кофе и пиво, это простое человеческое спасибо за приятную беседу и полезный совет, если конечно человек пожелает увидаться.
Или для вас, такие вещи как благодарность, чужды?
А высказывание таких пугалок как предупреждения и бан, оставьте для детского сада.
И мой вам совет, от души, пересмотрите свой подход к жизни иначе действительно нечем будет кормить своих талантливых сотрудников и свою, несколько не сомневаюсь, прекрасную семью. Я понимаю ваше профессиональное рвение, но тогда может вам просто нужно чаще посещать раздел "ТЕНДЕР", а также попытаться наладить работу ваших бесценных сотрудников, а не тратить свое драгоценное время на всякую чушь в форумах.
С наилучшими пожеланиями,
Олег.
P.S. Для тех кому не нравиться мой аватар, господа отвалите!
Каждый человек, это, прежде всего личность, учитесь самовыражаться.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.12.2005 19:25 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
для: bg73©
У Вас забавная манера осложнять жизнь самому себе  И после такой демонстрации жизненной позиции еще и давать советы другим
для: KHN© для: Smagin Ivan©
В общем открыли тему про возможность помощи новичкам - хотелось бы услышать там Ваши аргументы.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.12.2005 19:37 | |
|
|
|
Постов: 50
Дата регистрации: 01.03.2005 |
| для: AAZ© И чем же я ее осложняю, я лишь говорю так как оно есть на самом деле. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.12.2005 19:46 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
для: bg73©
У вас свой взгляд на вещи, у здешнего Сообщества - свой. Например, про узнаваемость и повышение продаж спрашивать в разделе "Дизайн и реклама" как-то... не принято, что ли, мягко говоря. Если не умеете тонко язвить в ответ, то базарное хамство с переходом на личности (в т.ч. и на модераторов) здесь, как минимум, не уместно, а как максимум - наказуемо. Вы просите, а при просьбе не даете своих выкладок решения проблемы, как будто боитесь, что их украдут. Вы получаете ОБРЫВОЧНЫЕ советы от людей, которые НЕ ЗНАЮТ всех нюансов Ваших проблем (хотя они и стараются ИСКРЕННЕ помочь Вам, но Вы же просите не НАПРАВЛЕНИЯ, а СОВЕТЫ - а это ОЧЕНЬ разная вещь), благодарите их, а тех, кто понимает всю сложность Вашего положения и направляет Вас к профи за советом (платным - а почему бы и нет?), посылаете почти открыио, еще и покрикивая на них
Достаточно для понимания моего вывода? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.12.2005 19:56 | |
|
|
|
 | Тема является закрытой на добавление сообщений! |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2025
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
