Интегрированный брендинг

Profile

Дмитрий77^©

любитель маркетинга
Постов: 706
Дата регистрации: 08.10.2003

Наконец-то дочитал до конца эту неоднозначную книгу.
Ф. Джозеф Ле Пла, Линн М. Паркер "Интегрированный брендинг", Издательства: Нева, ОЛМА-ПРЕСС Инвест, 2003 г.
http://www.ozon.ru/?context=detail&id=1353771

Скажу сразу, что в книге нет каких-то конкретных методик по созданию бренда - скорее она для общего развития, для усвоения некоторых принципов эффективности брендинга. Авторы предлагают очередную модель бренда и основным отличием от других считают включение бренда в основу корпоративной стратегии, то есть его развитие определяется не маркетингом, не рекламой, не финансами, а генеральным руководством.
Я бы условно разделил все главы книги на 3 больших раздела:
1. Основные понятия и термины, а именно элементы рассматриваемой модели бренда. (главы 1-6)
2. Алгоритм создания бренда (главы 7-10, 12-13). Главу 9 "Использование интегрированного брендинга для увеличения доли рынка" я бы выделил отдельно - она может пригодиться начинающим, небольшим, нестабильным компаниям (хотя опять повторяю, нет там конкретных методик). В главе 10 приводится отличный пример по брендингу (фирма WRQ - разработка ПО)
3. Внедрение бренда во все сферы деятельности, в частности рассматриваются подробно кадровая политика и маркетинговые коммуникации, а также место брендига в современном мире. (главы 11, 14-18)

В книге есть интересные идеи, но очень много воды (я думаю, что вместо 300 страниц, можно бы было все уместить и на 100). Примеры из мировой практики есть, но они за редким исключением какие-то невыразительные.

В общем прочитать рекомендовать можно, но только первые глав 7 подробно, а все остальное между страниц.

Все вышеизложенное - мое ИМХО, у кого из прочитавших есть свои точки зрения, пишите - пообщаемся.

--------
Маркетинг - это жизнь!
dkolesnikoff@yandex.ru

29.06.2004 21:36