 |
|
|
 |
|
|
|
| Где больше спекцифики и меньше воды? |
|
Постов: 68
Дата регистрации: 02.04.2008 |
Коллеги! в последние пару лет, когда возникает потребность ознакомиться с трудами по маркетингу, рекламе и прочему, прочемк, прочему, отдаю предпочтению российским авторам. Во-первых, многие иностранныее авторы часто описывают свой опыт продвижения товаров в транснациаональных компаниях типа P&G или? GM? но куда уж нам до размещения рекламы на центрпльных ТВ-канадах? Во-вторых, в переводных книгах часто встречаю та-ак много "воды" что 300-ничную книгу впору бы умещать в рамках одной главы, не более... В-третьих, специфика - я всё же верю, что она в России есть.
При этом, я не отрицаю авторитет Котлера или Райса, но для меня лично был понятнее и интереснее опыт российских коллег, пусть даже они строили свои работы на основании работо зарубежных гуру....
Пожалуйста, поделитесь своими мнениями по поводу приоритетов при выборе книг:
- Вы скорее предпочтёте зарубежных классиков;
- Предпочтёте книгу отечественного специалиста;
- Всё равно, кто написал, лишь бы рецензии были хорошие
- Всё равно, лишь бы книга была не позднее .. года выпуска.
Спасибо. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    16.04.2008 02:14 |  |
|
|
|
Ride the lightning
Постов: 2245
Дата регистрации: 08.08.2006 |
| Ну, лично я уже давно не помню ту книгу, прочитав которую, я бы выписал полезных идей более чем на страницу стандартной школьной тетради... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.04.2008 23:39 | |
|
|
|
Постов: 68
Дата регистрации: 02.04.2008 |
для: Дмитрий Петряшов©
Да, иногда создаётся впечатление, что всё нового и интересного, что мог сказать автор в своей книге, он сделал это во вступлении или первой главе. Остальные 95% книги - размазывание буков по страницам  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.04.2008 08:08 | |
|
|
|
Ride the lightning
Постов: 2245
Дата регистрации: 08.08.2006 |
для: Дмитрий Петряшов©
Что касается моих приоритетов при выборе книг, то я выберу третий вариант. Более того, даже если рецензия будет плохой, в ряде случаев я все равно эту книгу прочитаю. Разумеется, помимо рецензии учитываются еще и мнения читателей, выложенные в блогам или на специализированных форумах |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.04.2008 08:16 | |
|
|
|
Постов: 68
Дата регистрации: 02.04.2008 |
для: Дмитрий Петряшов©
Почитать-то конечно можно, и даже бывает, что и нужно. Но. бизнес-литература сейчас стоит денег + потраченное на неё время. Да, почитать отзывы перед покупкой, пожалуй, самое верное решение! тем больее, что возможность теперь для этого много :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.04.2008 08:33 | |
|
|
|
Ride the lightning
Постов: 2245
Дата регистрации: 08.08.2006 |
для: Lunohod©
Только что закончил читать книгу, полезные советы из которой на одну страницу школьной тетради не влезли. Речь идет о книге Джерри Вайссмана "Мастерство презентаций". Книга, разумеется, переводная, но очень полезная: масса материала, но при этом изложенного очень логично и просто. При этом автор не ограничивается только самим процессом создания презентации, и ссылок на Power Point в книге относительно немного. Более того, в книге практически не описаны функции этой программы, и это неудивительно: советы Вайссмана можно использовать при создании презентации в любой программе, для этого предназначенной, а не только в Power Point.
В книге рассматриваются общие теоретические и практические вопросы создания презентации, во главу угла ставятся особенности восприятия слушателем информации. Подробно описаны в книге основные ошибки, которые постоянно возникают даже у опытных лекторов (отсутствие четкой идеи презентации,отсутствие пользы для слушателей, нелогичное изложение, излишняя детальность, затянутость). Подробно описывается, как можно найти, сформулировать и представить выгоды клиента от прослушивания презентации, описываются нюансы применения различных структур презентаций, нюансы представления текстовой и графической информации. Акцентируется внимание на то, что презентацию нельзя сводить к набору слайдов: во главе угла в презентации стоит лектор, а слайды выступают лишь как иллюстрации к его словам.
В книге уделяется внимание также подготовке лектора к презентации, причем как технической, так и интеллектуальной. Применяя знания, полученные из этой книги, можно поддерживать интерес аудитории к презентации от начала и до конца независимо от ее длины.Несмотря на то, что она написана американцем и на основании американского опыта, почти все его советы можно использовать в российской действительности, а многочисленные примеры позволят избежать многочисленных ошибок, уже не один раз допущенных другими лекторами.
Эту книгу я рекомендую к прочтению всем, кто готовит презентации и выступает с ними. Даже очень опытный лектор найдет в этой книге для себя массу полезной информации. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.04.2008 00:33 | |
|
|
|
Постов: 316
Дата регистрации: 14.04.2008 |
| Читаю 2 книги по одной теме: 1) Конструирование рекламных сюжетов Ю. Малковой (Россия) (80 руб) 2) Секреты создания рекламных материалов Доминик Геттинс (Англия) (96 руб) . Обе книги написаны, что называется "для чайников", кем я и являюсь. Так вот, первой по 10-бальной системе - троечна, второй - восемь с плюсом. Другой случай: 1) Психология персонального бренда Александра Кичаева (Россия) - (260 руб) 2) 300 ключевых вопросов Маркетинга Филлип Котлер (США) (220 руб). Обе книги построены на принципе вопросов - ответов. Опять 1-ая - единица. Читать невозможно. Автор на 300 страницах рассказывает о СЕбе великом. Вторая - семерка - восьмерка. Много умных конструктивных, ч что главное полезных мыслей. Наверное я больше не буду покупать российские книги... :( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.04.2008 12:23 | |
|
|
|
Постов: 44
Дата регистрации: 20.04.2008 |
Может и правда разница есть... Ведь не важно Российская книжка или иного происхождения.
Важно как она изложена. На мой взгляд важно - опыт автора по разъяснению материала. Хорошо если книга ориентирована на конкретного читателя (чайника или профи). |
|
--------
С уважением, Дмитрий |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.04.2008 00:20 | |
|
|
|
Ride the lightning
Постов: 2245
Дата регистрации: 08.08.2006 |
Цитата, автор Митяй:
Может и правда разница есть... Ведь не важно Российская книжка или иного происхождения.
Важно как она изложена. На мой взгляд важно - опыт автора по разъяснению материала. Хорошо если книга ориентирована на конкретного читателя (чайника или профи). |
"Гинекология для чайников", "Атомная электростанция для полных идиотов"? :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.04.2008 00:35 | |
|
|
|
Постов: 425
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Скорее предпочту зарубежного автора (может еще не классика).
Уровень российских, а тем более украинских авторов -99% - ниже плинтуса. И часто просто заумные перепевы иностранщины. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.04.2008 17:40 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
А по мне, так что тех, что этих тщательно фильтровать надо. В одних случаях больше, в других меньше. Выбирая на полке магазина - не угадаешь. Но вот что заметил. Чем уже вопрос, рассматриваемый в книге, тем больше шансов получить адекватную и полезную информацию. Ещё очень не нравится стилистика изложения в западных, особенно Штатовские напрягают. А когда наши пытаются копировать буржуинский стиль изложения, ощутимо подташнивает  . |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.04.2008 21:03 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
Я настороженно отношусь к трудам по рекламе и маркетингу, объем которых превышает 200 страниц (хотя, конечно, есть исключения в виде, например, Котлера). Принцип "краткость - сестра таланта" как нигде уместен в рекламной отрасли. А еще, "афоризм - это правильно отредактированный роман".
для: tyktyk©
"Чем уже вопрос, рассматриваемый в книге, тем больше шансов получить адекватную и полезную информацию".
Bingo.
Потому что, когда видишь на обложке специализированной литературы заглавие типа "все обо всем и для всех", понимаешь, что автор априори считает тебя идиотом. |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.04.2008 21:37 | |
|
|
|
Ride the lightning
Постов: 2245
Дата регистрации: 08.08.2006 |
для: Dexter©
Могу привести Вам еще один пример, когда в книжке, объем которой превышает 200 страниц, можно найти просто колоссальный объем информации. Речь идет о книге Марины Власовой "Социологические методы в маркетинговых исследованиях". Правда, у Михаила Дымшица, если он сюда заглянет, будет свое мнение по этому вопросу... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.04.2008 22:22 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
для: Дмитрий Петряшов©
По исследованиям в маркетинге, с точки зрения полноты и стиля изложения для понимания ОБЩИХ принципов (не говорю сейчас об узких специализациях) мне понравилась книга Н.Г. Каменева, В.А.Поляков "Маркетинговые исследования", Москва, ВЗФЭИ, 2007. 439 с.
Но, ИМХО, посмотрел дискуссии об анкетах на форуме, только по вопросам их составления, с практическими заданиями, можно написать пару томов, страниц на 500 каждый. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.04.2008 23:54 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
| для: Дмитрий Петряшов© так я и не спорю с Вами. Бывают весьма толковые "талмуды". Кроме того, есть авторы-авторитеты, чьи труды читаешь просто потому, что на обложке стоит знакомое имя - и даже иногда готов простить им "воду" во имя объема, ибо понимаешь, что в некоторых случаях сумма контракта с издателем напрямую зависит от кол-ва авторских листов. |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.04.2008 15:58 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
| для: Дмитрий Петряшов© Не только у Дыишицв. Во всем, что касается применения статистики, Власова, как и подавляющее большинство социологов, проявляет выдающее невежество. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.04.2008 21:01 | |
|
|
|
Ride the lightning
Постов: 2245
Дата регистрации: 08.08.2006 |
для: Винопивец©
Всегда считал, что статистика для социолога является одной из основных дисциплин, как теоретических, так и прикладных. Насколько я знаю, статистику социологам в нормальных вузах преподают весьма основательно. А в чем же тогда состоит обозначенная Вами проблема? Где слабое место? В слабой связке между теорией статистики и практикой социологии? Или в чем-то ином? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.04.2008 22:00 | |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
для: Lunohod©
Выбрал бы что то среднее между 2 и 3.
про талмуды в 200 и более страниц. Встречаются толковые книги и большего размера)) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.04.2008 11:31 | |
|
|
|
Постов: 1
Дата регистрации: 08.05.2008 |
Есть книга "Маркетинг по нотам" под ред. Данченок Л.А.
Она написана российскими практиками и лично мне очень понравилась. Считаю, что если ты работаешь в России, то проходить мимо такой информации не стоит. Все таки менталитет потребителя влияет на выбор маркетингового хода. Возьмем компанию Toyota. Их слоган в оригинале звучит Get the Feeling", что в переводе на русский означает "Получите Чувство". Адаптированный слоган под российского потребителя звучит "Управляй мечтой" и имеет 100%-ый успех. В книге "Маркетинг по нотам" много примеров из жизни маркетинговых отделов российских компаний. Какими приемами пользовались, чтобы увеличить продажи какие идеи возникали, чтобы получить то, что мы с вами видим по телевизору, на сайтах и т.д. Так что книги отечественных авторов безусловно интересны будущим и практикующим специалистам. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.05.2008 15:50 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
