Аудиокнига "Конец маркетинга, каким мы его знаем"

Profile

Сканер^©

Э э э ...
Постов: 147
Дата регистрации: 21.06.2005

Аудиокнига "Конец маркетинга, каким мы его знаем"

Автор: Серджио Зиман (Sergio Zyman)
Название: "Конец маркетинга, каким мы его знаем"
Оригинальное название: The End of Marketing as We Know It
Качество: 64к
Язык: русский
Вес архива: 23.9 Мб

В книге "Конец маркетинга, каким мы его знаем" Зиман раскрывает рациональные (в противовес интуитивным), зачастую провокационные стратегические и тактические приемы маркетинга, которые стоили ему прозвища Ая-Кола и всего за пять лет помогли увеличитьрыночную стоимость компании "Coca-Cola" с 56 до 193 миллиардов долларов. Разоблачая мистику, окружающую маркетинг как дисциплину, подвергая критике традицию создания рекламы и образов, которые так нравятся толпе, Зиман объясняет, почему "трогающий сердца" маркетинг лишен смысла, если не приводит к увеличению продаж.

Он также дает ответы на вопросы:

* почему маркетинг - это наука, а не искусство;
* почему для успеха важнее остро отточенная стратегия, чем содержание рекламных роликов;
* почему для достижения глобального успеха необходим локальный маркетинг;
* каким образом идея доставляется потребителям - и что она для них значит;
* почему маркетинг слишком важен, чтобы предоставить заниматься им одной лишь службе маркетинга;
* как рекламные агентства встали на неверный путь.

Дальновидная и нестандартная, написанная магистром торговли книга "Конец маркетинга, каким мы его знаем" отражает сейсмические сдвиги, происходящие в этой области.

http://rapidshare.de/files/777594/The_end_64.rar.html

22.09.2005 08:18