 |
|
|
 |
|
|
|
любитель маркетинга
Постов: 706
Дата регистрации: 08.10.2003 |
|
--------
Маркетинг - это жизнь!
dkolesnikoff@yandex.ru |
 |
1 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
    15.06.2005 11:11 |  |
|
|
|
Постов: 6
Дата регистрации: 24.11.2005 |
Альтернативные методы исследования рынкак
И все-таки я порекомендую вам несколько способов исследования целевых аудиторий:
• Открытые источники и базы данных. Очень часто о вашем конкуренте и его взаимодействиях с клиентами, конкурентами и всеми другими целевыми аудиториями можно узнать в Интернете. Заходите туда и последовательно ищите данные по каждой из целевых аудиторий конкурента, т.е в принципе всё то, что про него пишут. Эти данные могут быть на форумах, в газетах, журналах и т.п. Из поисковиков я рекомендую metabot.ru. Также существуют многочисленные базы данных и периодические справочники. Сам конкурент очень часто и очень много рассказывает про себя в рекламе и своём белом PR. Как правило, вы можете найти достаточно много информации в открытых источниках и этой информации может хватить для эффективной PR-кампании.
• Частично закрытая информация. Если анализ открытых источников не дал существенных результатов, и вы чувствуете, что для эффективной чёрной PR кампании явно не хватает данных, то можно приступить к более доскональному анализу аудиторий и самого конкурента. Самый простой способ исследования частично закрытой информации является деятельность под видом клиента. Ничего не мешает вам стать потенциальным клиентом вашего конкурента или его целевой аудитории и собрать, таким образом, подробную информацию из первых рук. Очень часто деятельность под видом клиента позволяет узнать самые неожиданные вещи. Помимо роли «клиента» вы можете действовать под обликом журналиста, писателя или представителя общественной организации. Найдите ту легенду, которая даст вам доступ к максимальному количеству информации. Вариантов этих легенд очень много и большинство из них не являются противозаконными. С кем с наружи может взаимодействовать фирма? Подумайте, кто может туда обратиться не имея никаких официальных полномочий? Естественно, будучи представителем правоохранительных органов или налоговой инспекции можно получить доступ к любой информации, но это противозаконно, если вы не являетесь сотрудником одной из таких организаций. Однако ничто не мешает вам стать:
1. соискателем работы в данной фирме,
2. курьером по ошибке доставившим пиццу (если хотите это сделать совсем официально, то создайте фирму по развозу пиццы),
3. случайно познакомится с кем-либо из фирмы на отдыхе,
4. агентом по продаже рекламных площадей,
5. представителем оптового дилера,
6. партнером директора по боулингу (то есть, как бы вы с ним когда-то играли),
7. представителем фирмы, исследующей общественное мнение,
8. представителем какой-либо компании, которая хочет что-то предложить
9. и т.п.
• Закрытая информация. Как правило, получение такой информации является не совсем законным. Однако детективные агентства, и различные другие конторы охотно её собирают и предоставляют. Вы также можете устроить своего агента в целевую аудиторию в целях сбора информации. Кстати, разрабатывая рекламные компании фирмы, очень часто внедряют так называемых cool hunter (прохладных охотников) в молодежные и другие целевые аудитории. Эти люди внедряются в молодежные тусовки и пытаются выяснить модные течения и что с точки зрения этой аудитории здорово, а что не очень. Кстати, это очень полезно для бизнеса, так как ошибка в этой сфере деятельности очень часто приводит к печальным последствиям. Отвлекаясь от темы, сообщу, что несколько лет назад одна французская фирма погорела на том, что она сняла в рекламе роллера, который был как бы стильно одетым, но с точки зрения молодежи на нём были не «пантовые» брюки. В результате реклама не имела успех, как и сам пропагандируемый напиток.
Когда проводите исследование не ставьте конкретной цели. Например, не ищите, а «что бы мне такое найти, чтобы дискредитировать конкурента». Ищите просто по больше информации, а нужная информация найдется сама.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.11.2005 11:02 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Добрый вечер.
Общество Юных Пиарнеров, Вы только на сайт какой-нибудь "надутой" исследовательской компании такое не выкладывайте. А то побьют. А практики всем этим давно пользуются. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.11.2005 19:43 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.12.2005 19:28 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.12.2005 08:17 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Добрый день уважаемый Johnie Talker
Я посмотрел сайт прелагаемый Вами и представленные на нем материалы.
1. Методических материалов там мало. Рекламных или правильней образовательно PR-овских много.
2. С моей точки зрения представленные методические материалы показывают, что опубликовавший их глубоко тему не разрабатывал, так взял какой-то кусочек из контекста темы. Для чего это уже другой вопрос. Т. е. пользоваться этими материалами не стоит. Вот мое мнение.
А так коллеги выскажетесь, как вам эта ссылка.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.03.2006 23:51 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
Доброго!
На мой взгляд ссылка Johnie Talker© - это рекламный сайт МА. Единственный методический материал, который обнаружен за 5 минут - про выборку, даже студенту для экзамена не годиться :( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.03.2006 09:58 | |
|
|
|
Marketolog<<
< |
Уважаемые коллеги! Хотелось бы поделиться с Вами следующей информацией: в 2005 году «ИД Гребенникова» выпустил журнал «Управление каналами дистрибуции» - это первое в России издание, целиком, посвященное проблемам распределения товаров и услуг. Журнал освещает вопросы работы с розничными и оптовыми партнерами, функционирования системы дистрибуции, взаимодействия с торговыми представительствами, а также практические аспекты организации и управления дистрибьюторскими сетями компаний. Также журнал номинировался в рамках пятого ежегодного опроса Гильдии Маркетологов «О состоянии и перспективах развития рынка маркетинга в России» как «лучший старт года».
Более подробная информация по адресу: http://www.grebennikov.ru/distribution.phtml
|
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2006 00:47 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
Доброго!
в общем не совсем по теме, но объясните мне, пожалуйста, почему в Самаре год от года издания Гребенникова теряют свое доверие у специалистов, чисто по субъективным ощущениям, исходя из общения в профессиональном сообществе?
Журналы сами по себе, вроде бы не плохие, вот что странно... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2006 11:59 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.07.2006 11:27 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
для: skripka©
Доброго!
Создайте отдельную тему на данном форуме - количество откликов увеличиться (кнопка "новая тема" в правом вернем углу).
По поводу сайта - Вам зачем?
Если Вы столкнулись с трудностями при проведении исследований перед запуском какого-то телепроекта (например), опишите, что уже делалось, цель и задачи, методологию, что не получилось и в чем есть сомнения, коллеги Вам обязательно помогут.
Если речь идет о написании дипломной / курсовой - это совсем другое дело :)
Вы говорите о способах и методах исследования или продвижения?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2006 14:58 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор Каист:
А "Геллоп Медиа" (раньше так было) имело в городе контактное лицо, которое занималось дневниками. Дневники шли "на ура" в больших семьях с детьми. Дети подрабатывали, заполняя эти дневники за всех членов семьи. 40 руб/дневник до дефолта.
А потом на основе дневников строились рейтинги телеканалов. |
Это не "Гэллоп Медиа" было, а Рашен Ресерч. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.12.2006 10:59 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
для: Елена
Уважаемая Елена!
На нашем форуме принято подтверждать обвинения цифрами. Если есть факты, выкладывайте.
Может быть, цифры расходятся не так уж сильно (в рамках погрешности), или цифры могут расходиться по отдельно взятому городу, где местные ресечеры охватывают больше точек и считают точнее, но большим компаниям, клиентам БА, которым нужно видеть картинку в целом по стране, это и не очень надо... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.12.2006 15:19 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
для: Vera11©
В этой разделе форума: МИ, мясяца три назад, была дискуссия на почти эту тему. Поищите в одном из постов показана красно-зеленая (ИК) фотография потока покупателя в магазине по ней проще найти эту дискуссию. Названы фирмы, которые занимаются такими измерениями. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.01.2007 11:58 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.02.2007 10:53 | |
|
|
|
Ride the lightning
Постов: 2245
Дата регистрации: 08.08.2006 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.03.2007 14:24 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Добрый день уважаемые коллеги.
Хотел обратить Ваше внимание на 3 неплохие методические статьи (аторы: первой Д. Рогозин, второй и третьей И. Климов), вышедшие в рубреке "Мастерская" журнала "Социальная реальность" полностью посвященной на этот раз (сентябрь 2006 г.)теории и практике разработки вопросов, проводимых в ходе исследований интервью. http://socreal.fom.ru/files/sr0609-masterskay.pdf |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.07.2007 11:00 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Mash Up©
А по каким критериям Вы определяете "старость" школы? |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.08.2007 19:54 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
для: Mash Up©
А не могли бы Вы создать отдельную ветку и более подробно осветить данный вопрос. ДтоДумаю, многим Форумчанам данная дискуссия будет очень интересна. Особенно, если Вы приведете конкретные примеры / цитаты из работы г-жи Федотовой, которые бы иллюстрировали Ваши доводы. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.08.2007 16:35 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Mash Up©
Цитата, автор Mash Up:
На мой взгляд, те учения, доводы, примеры, которые представлены Федотовой Л.Н., уже не актуальны, потеряли значимость и не отражают современным требованиям.
Безусловно, госпожа Федотова - профессионал в своей области. Но если Вы хотите быть актуальными - необходимо говорить о новых иструментах.
|
Давайте создадим новую ветку, т.к. нельзя обвинять в не актуальности без приведения конкретных примеров и доказательной базы. |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.08.2007 19:07 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
