Постов: 76
Дата регистрации: 18.11.2003 |
Добрый день уважаемые специалисты! Мне очень нужна помощь. Я новичок в маркетинге - только начала работать. Первое мое задание спозиционировать каталог, рассылаемый по почте. Идея каталога такова: 1.посредством каталога люди могут делать друг другу подарки.
2. А посредством подарка люди дарят свои чувства друг другу.
Каталог в принципе ничем не отличается от других каталогов(схож с тем же "пост шопом"). Качество товаров в основном среднее, скорость доставки тоже оставляет желать лучшего. Ассортимент достаточно широк: от спортивного питания до одежды, но не очень отличается.
Вопрос: какое отличительное свойство можно придумать для каталога, чтобы в нем отражалась забота о людях, их отношениях. А в дальнейшем эту позицию можно было бы распространить и на магазин нашей фирмы.
Посоветуйте пожалуйста хорошую литературу по этой теме. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   18.11.2003 10:01 |  |
|
|
|
<<
< |
Хм,
по моему, Вы на ноги собираетесь натянуть шапку.
"Вопрос: какое отличительное свойство можно придумать для каталога, чтобы в нем отражалась забота о людях, их отношениях. А в дальнейшем эту позицию можно было бы распространить и на магазин нашей фирмы. "
Позиционировать стоит фирму или магазин в целом. А посредством каталога донести эту мысль (отличительное свойство) до потребителя. Каталог - это всего лишь инструмент.
Литература - труды незабвенного Траута Позиционирование, Новое позиционирование... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.11.2003 12:32 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
Например: МазэрКэа :) (MatherCare) постоянно отображает заботу матери о подрастающем ребенке с помощью своего названия и фотоизображений демонстрирующих заботливую маму хлопочущую над ребенком.
Итак:
Название
Оформление
А насчет литературы мне ваш вопрос не понятен. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.11.2003 12:37 | |
|
|
|
Смерть вам бандерлоги!
Постов: 573
Дата регистрации: 11.11.2003 |
Поглядите на ИКЕА, может что в голову придёт?
(извените что так ответил, не обижайтесь).
Может имеет смысл позаимстовать что у них, перетрансформировав конкретные услгуи под себя? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 18.11.2003 12:40 | |
|
|
|
Постов: 76
Дата регистрации: 18.11.2003 |
| Проблема в том , что мне нужно донести идею о заботе посредством слогана, в нем должно быть отражена идея дарения не только материальных вещей, но и заботы, любви, внимания. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.11.2003 13:06 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.11.2003 13:18 | |
|
|
|
Смерть вам бандерлоги!
Постов: 573
Дата регистрации: 11.11.2003 |
| К примеру можно сказать дак "Шоппинг из дома", "Шоппинг не выходя из дома" и далее по вашей ЦА. Хотя вы знаете к кому вы обращаетесь7 кто ваш покупатель? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.11.2003 13:30 | |
|
|
|
Постов: 76
Дата регистрации: 18.11.2003 |
для Anmos
Большое спасибо вам и всем откликнувшимся, попробую на другом форуме. На самом деле мне нужен не только слоган , а общая идея позиционирования, выделить те качества по которым мы отличаемся от других каталогов и по возможности отразить это посредством слогана. Найти свою нишу и своих клиентов |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.11.2003 13:39 | |
|
|
|
Постов: 76
Дата регистрации: 18.11.2003 |
для Тимура.
Целевая аудитория в основном женщины до 35 лет. Спасибо за примеры, но нужно отразить идею чувств, т.е. что посредством нас они могут показать что кого-то любят, помнят, а подарок- лишь средство |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.11.2003 13:42 | |
|
|
|
Смерть вам бандерлоги!
Постов: 573
Дата регистрации: 11.11.2003 |
Показывается что подарок - это цепочка в человеческих чувствах. Просится визуальный ряд, когда женщина дарит свой маме подарок (что там мы не знаем, он красиво оформлен), а у неё слёзы умиления проступают на лице. Но эти слёзы, слёзы счастья....
что пришло в голову...
Романтика )))
С Уважением,
Спиридонов Т.В. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.11.2003 13:48 | |
|
|
|
Постов: 76
Дата регистрации: 18.11.2003 |
| Тимур, большое спасибо! Приняла к сведению, буду развивать идею дальше. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.11.2003 14:04 | |
|
|
|
Постов: 76
Дата регистрации: 18.11.2003 |
| А романтика это совсем не плохо - с моей чисто женской точки зрения |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.11.2003 14:07 | |
|
|
|
Смерть вам бандерлоги!
Постов: 573
Дата регистрации: 11.11.2003 |
))) Это плюс вам. Попробуйте сыграть на чувствах, которые испытываете сами, когда вам дарият подарки, дорогие вам люди. думаю ответ всплывёт сам собой ))
С Уважением,
Спиридонов Т.В. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.11.2003 14:13 | |
|
|
|
Постов: 76
Дата регистрации: 18.11.2003 |
| Пытаюсь. Но вот как донести до потребителя идею, что именно мы можем помочь рассказать об их чувствах - что именно в этом отличие нашего каталога |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.11.2003 14:22 | |
|
|
|
Смерть вам бандерлоги!
Постов: 573
Дата регистрации: 11.11.2003 |
Не рассказать о чувствах, а донести эти чувства посредством милого подарка, выразив их в идеи каталога... А почему бы тогда не показать на обложке каталога (а далее по идеологической линейке) чувства: любовь, счастье, радость, удивление... и всё это под слоганом: "все грани чувтсв" ??
как идея?
С Уважением,
Спиридонов Т.В. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.11.2003 14:30 | |
|
|
|
Постов: 76
Дата регистрации: 18.11.2003 |
| поясните пожалуйста. Не очень понимаю как. Я только начинаю осваивать маркетинг - это мое испытательное задание. При помощи визуальных образов? Если да, то каких? Много картинок на обложке? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.11.2003 14:38 | |
|
|
|
Смерть вам бандерлоги!
Постов: 573
Дата регистрации: 11.11.2003 |
Так, по порядку, слоган на мой взгляд отличный, идея его визуализации тоже. Визуализация может быть сделана посредством клип-арта, где основные действующие лица люди и их лица с эмоциями, либо рисованные вещи, которые может подготовить квалифицированный дизайнер. Картинки могут быть расположены в шахматном порядке (формат А4)...
(Думаю, чтобы не засорять данную тему размышлениями, я вам отправил сообщение на ICQ, на мой взгляд так проще или пишите на почту [email]spiridonov@trimaran.ru[/email])
С Уважением,
Спиридонов Т.В. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.11.2003 14:49 | |
|
|
|
Постов: 76
Дата регистрации: 18.11.2003 |
| Аська у нас запрещена. Если вам не трудно отправьте сообщение на мою почту defy777@yandex.ru Спасибо |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.11.2003 14:58 | |
|
|
|
Постов: 74
Дата регистрации: 18.11.2003 |
| Дарю идею! Прикрепите к каждому каталогу какую-нить мелочь, но упакованную в подарочную бумагу (может коробочку), чтобы не было видно сразу, что это мелочь. Всем будт приятно! Наряду с обязательным будет сдорово, по-моему... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.11.2003 11:59 | |
|
|
|
