 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Доброго понедельника!
Проводятся ли маркетинговые исследования в сфере fashion-производства и продаж модных товаров? Если да, то кем и можно ли их посмотреть в он-лайне? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    23.05.2005 16:45 |  |
|
|
|
Постов: 60
Дата регистрации: 16.05.2005 |
исследования проводятся,
но остаются в карманах заказчиков...
А какие виды фэшн-товаров Вас интересуют? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.05.2005 17:14 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Не люкс. Скорее качественный масс-маркет.
По категориям: одежда, обувь, аксессуары, бельё.
Интересует прежде всего в применении к продвижению этих товаров в интернете. Скорее даже заинтересованности fashion-компаний в интернет-ресурсах. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.05.2005 17:18 | |
|
|
|
Постов: 60
Дата регистрации: 16.05.2005 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.05.2005 17:45 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 23.05.2005 |
| Может, я с формулировками напутала, но интересует не рынок модных ресурсов. А оффлайновые компании, которые заинтересованы в инет-рекламе. Из тех, кого я знаю: Фамилия, Спортмастер, Rowenta, Libress. Но это всё. Вот и интересно, действительно ли так мало привлекает инет-реклама? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.05.2005 17:56 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
2 Анна Миленкова
Правильно ли я понимаю, что вас интересуют исследования предприятий масс-маркет, которые активно используют для своего продвижения Internet?
Тут есть два направления:
- создание интернет-магазинов. Я считаю, что испльзование интернет-магазинов для указанных предприятий не самый эффективный способ. Дело в том, что большинсто покупателей стремятся к примеркам приобретаемой вещи, что в сети сделать крайне проблематично.
- продвижение в интернет и интернет-реклама. Здесь вам больше помощи окажут специалисты из нашей ветки Интернет-маркетинг. Попробуйте повторить свой вопрос там. Правда его лучше немного скорректировать. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2005 11:16 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Anna Milenkova
Вы сначала говорите о маркетинговых исследованиях сегмента модной одежды, затем о Спортмастере, Ровенте и Либресс, затем о рекламе в интернете... Присоединюсь к коллегам, уточните, пожалуйста, вопрос..
П.С. Кроме рекламы в интернете еще существует такой немаловажный аспект, как продвижение ресурсов. Об этом может рассказать наш коллега AAZ. Например, исследования по ключевым словам интересующего вас направления. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2005 11:41 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Попробую ещё раз:
Заинтересованы ли предприятия масс-маркета в продвижении своих товаров через интернет? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2005 12:10 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Анна, правильно ли я понимаю, что вы - менеджер по рекламе какого-нибудь интернет-ресурса?
Предприятия масс-маркета, на мой взгляд, вообще заинтересованы в продвижении своих товаров. Если вы сумеете им доказать (с цифрами в руках), что интернет в этом поможет - то, думаю, они согласятся. :) Отличный пример и далеко ходить не надо: баннер Нокиа на главной странице портала Состав.ру.
На сегодняшний день аудитория зоны ру оценивается в 15 млн. человек. За последние несколько лет средняя скорость роста аудитории интернета составляет 50-60% в год. Т.е., в 2005 году будет порядка 20-22 миллионов. Интересна сегментированность аудитории. Для того, чтобы пользоваться прессой, нужно уметь читать. Точно также для того, чтобы пользоваться интернетом, человек должен быть способен платить минимум 10-15 долларов в месяц своему провайдеру, или работать на той работе, которая позволяет ему выходить в сеть, что тоже стоит каких-то денег. Есть абсолютно естественный барьер, позволяющий забирать аудиторию «сверху», и не касающийся низкодоходной аудитории. Один из основных показателей эффективности рекламы - средняя стоимость «человекотысячи» (СРТ) в инете от 5 до 10 долларов, стоимость контакта на порталах –3-4 доллара, стоимость сильно таргетированного контакта на бизнес-аудитории 15-25 долларов. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2005 12:54 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Нет, Карин, рекламой я не занимаюсь. Я руководитель модного ресурса, поэтому мне интересно, насколько эта область востребована.
Ведь есть же убеждение, что реклама в глянце - это здорово, это прямо-таки обязательно. И биллборды-растяжки - тоже. А как рекламодатели воспринимают интернет?
Исследования игроков fashion-рынка интересуют ещё и в таком плане:
- у скольких компаний собственные (именные) сервера,
- у скольких - свои сайты,
- как они с ними работают (пассивно - лишь краткая информация о компании и телефон ресепшна; активно - постоянно обновляют сайт, есть информация для партнёров, контакты по отделам и т.п.),
- размещали ли рекламу в сети,
- довольны ли результатами,
- планируют ли развивать интернет-направление.
Или это тема для отдельного исследования, которое предстоит проводить? :)
Про баннер Нокиа. Поздравляю, у вас хорошие сейлзы :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2005 13:28 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
2 Анна Миленкова
В любом случае вы хотите продать свой ресурс рекламодателям. Для маркетолога это одно и то же :)
Такие исследования вполне возможно провести собственными силами. Необходимы усердие и четкое понимание, что именно вы хотите узнать в результате.
1. Определяете цели исследования
2. Определяете вопросы, которые вас интересуют
3. Определяете список организаций, которые вас интересуют
4. Осуществляете поиск в сети по этим организациям.
5. Анализируете.
в случае невозможности развития по этому направлению, обращаетесь в соответсвующего рода компании, которые под заказ сделают такое исследования. Кстати РБК и SpyLog точно проводят подобные исследования. В открытом доступе я таких исследований не встречал, хотя попробуйте посмотреть здесь [url]www.russianmarket.ru[/url] |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2005 13:46 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Анна
Вы руководитель модного ИНТЕРНЕТ-ресурса? Правильно? В таком случае, становится понятен ваш интерес к развитию сегмента fashion в паутине. Как РЕКЛАМОДАТЕЛИ воспринимают интернет, я уже попыталась ответить: как и любое другое медиа.
Не знаю, что это за убеждение про рекламу в глянце. Вы имеете в виду для фэшн-рынка? Билл-борды и перетяжки к нему, в общем-то маленькое отношение имеют... Или Вы о каких "убеждениях" говорите?
Что же касается исследований сети, то мне кажется, что оно действительно больше тянет на ad hoc. Хотелось бы по этому поводу услышать комментарии AAZа. ))
Про банер Нокиа. У кого хорошие сейлзы? Чем удостоилась я поздравлений? Ну все равно.. Спасибо. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2005 13:49 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Про глянец. Исхожу не только из своего опыта. Я и мои друзья из pr-агентства общались со многими компаниями, я способстовала "ведению" некоторых их клиентов (бутики люксовой одежды, первые и вторые линии) и вот какой вывод: люди размещают рекламу в глянце и платят за неё бешеные деньги, но убедить их пустить ролик на радио и организовать серию материалов на ведущих модных интернет-площадках оказалось невозможно. С грехом пополам уговорили повесить перетяжку рядом с бутиком (Смоленская площадь).
Да, меня интересует именно fashion-рынок. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2005 13:55 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
| Анна, это одно из самых главных "заблуждений" рекламиста. )) Подходить к вопросу размещения рекламы с позиции "бешеные деньги", если иметь в виду только потраченный бюджет, не совсем верно. Например, стоимость телевидения до сих пор остается самой низкой. )) Стоимость в глянце для категории товаров FMCG несколько выше, но зато ROI для рынков premium-class тоже гораздо выше. Как удалось уговорить повесить перетяжку рядом с бутиком? Это была перетяжка этого бутика? (Я бы, кстати, с вероятностью 95% отказалась от такого вида коммуникации)Почему не удалось уговорить размещаться на радио и ведущих инет-площадках? Чем уговаривали? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2005 15:12 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Карин, ну что вы меня за дурочку держите-то :) Бешеные - когда затраты существенные, а отклика - ноль. Бешеные - с позиции эффективности. Ну чего я буду очевидные вещи говорить?
Перетяжка как раз очень эффективная оказалась. В том месте автопоток притормаживает и можно прочитать, что вот тут рядом такой-то бутик находится.
Повторюсь ещё раз, я не рекламист, ничего не продаю.
Про инет. Принципиально не хотели связываться, элементарно не понимали, что это такое, как работает и зачем это надо. И не хотели понимать.
Вот и возник вопрос, как именно фэшн-ритейлеры и производители воспринимают интернет. Потому что вы не правы, утверждая, что инет воспринимают как любое другое медиа. Это далеко не так. По моим наблюдениям, в 90% случаев предпочитают традиционные, оффлайновые способы продвижения, потому что это понятнее, привычнее. Уже знают, как оценивать эффективность, в общем, знают, как с ними работать. А интернет для большинства - это нечто, о чём много говорят, но к какому месту прикладывать - непонятно. Но это всего лишь ИМХА, единичный опыт. А что скажут другие? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2005 15:31 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Автор оригинала Anna Milenkova
Карин, ну что вы меня за дурочку держите-то :) Бешеные - когда затраты существенные, а отклика - ноль. Бешеные - с позиции эффективности. Ну чего я буду очевидные вещи говорить? |
Вы на форуме состав.ру не очень давно, я еще не имела чести узнать, что для вас очевидные вещи, а что нет. Я постаралась в этом разобраться, чтобы ответить (или попытаться), собственно, на ваш вопрос.
| Перетяжка как раз очень эффективная оказалась. В том месте автопоток притормаживает и можно прочитать, что вот тут рядом такой-то бутик находится. |
Анна, вы говорите в прошедшем времени - "оказалась". А я вас спрашивала, КАК убеждали. То есть с точки зрения грамматики - про использование будущего времени. Говорили, что окажется эффективной, потому что притормаживают машины? Как спрогнозировали тот самый "отклик"? А что мешает рассказать про "отклик" в интернете, и "к какому месту его прикладывать"?
| Повторюсь ещё раз, я не рекламист, ничего не продаю. |
Не совсем поняла это замечание. А я рекламист. Я продаю.
| Вот и возник вопрос, как именно фэшн-ритейлеры и производители воспринимают интернет. |
Это точно ad hoc.
| Потому что вы не правы, утверждая, что инет воспринимают как любое другое медиа. Это далеко не так. |
Да? А как? )) Расчет эффективности можно провести точно такой же, как и во всех остальных, даже несколько проще. В чем проблема?
Да, давайте я предоставлю возможность высказаться другим. Потому что я уже не совсем понимаю, в чем заключается вопрос. Если про исследования медиапредпочтений стилистов :), то я уже высказала свою точку зрения. Если же про эффективность медиа, тогда добро пожаловать в конференцию "Медиапланирование". :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2005 16:45 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
А я вообще не понимаю, как соотносятся между собой "модный ресурс" и "Спортмастер" или "Фамилия". Это абсолютно разные сегменты. И если проводить исследования и анализировать рынок, то сначала надо бы определиться с позиционированием САМОГО РЕСУРСА и ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ КЛИЕНТОВ. Просто если воспринимать в нынешнем описании ресурса СМ и Ф как потенциальных клиентов, то и исследовать нечего... Несовпадение позиционирования и ЦА. И зачем спрашивать про масс-маркет руководителю МОДНОГО ресурса?
Анна, не воспринимайте как наезд, просто я действительно чего-то не понимаю.... А что, ваши посетители делают покупки в той же "Фамилии" или СМ?
Кстати, вот вам и простая идея - устройте опрос на сайте, а потом предъявите результаты потенциальным рекламодателям... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.05.2005 00:02 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Да, тут вышла небольшая путаница с терминологией. Фраза "модный ресурс" употребляется в смысле "ресурс о моде". Если говорить именно про мой проект Sarafan.ru, то он как раз не глянцевый, а наоборот, потребительской направленности.
Между прочим, в "Спортмастере" продаются и почти что фэшн-вещи, очень красивые коллекции для занятия фитнессом и йогой. Это что касается женского ассортимента.
А идея действительно хорошая, надо будет предложить рекламному отделу :).
А вообще на этом форуме бывают люди из фэшн-бизнеса? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.05.2005 10:20 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Anna Milenkova:
| Про инет. Принципиально не хотели связываться, элементарно не понимали, что это такое, как работает и зачем это надо. И не хотели понимать. |
Ну так Вы же им наверняка предлагали рекламу на Вашем ресурсе? А какой вменяемый комерс сейчас пойдет на баннерную рекламу? 
Если уж говорите так категорично про ВЕСЬ спектр продвижения в интернет, то Вы же прекрасно понимаете, что для продвижения их продукции эффективнее интернет-PR, поисковое продвижение и, возможно, участие в тематических рассылках при проведение крупных акций.
То, что многие коммерсанты действительно не понимают как использовать интернет есть огромный плюс для тех, кто это уже понял
PS
Те исследования, о которых Вы упоминали, вполе реально провести самостоятельно. Готовых пока не видел. Хотя при чем здесь наличие, уровень сайтов спортмастероподобных и связь этого фактора с рекламой на ресурсе о модной одежде с подростковой ориентацией? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.05.2005 09:59 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 23.05.2005 |
AAZ,
предлагали именно пр-продвижение, уж никак не рекламу. Баннеры я никому не советую :)
И в чем же проявляется подростковая ориентация ресурса? :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.05.2005 13:49 | |
|
|
|
 | Тема является закрытой на добавление сообщений! |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2025
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
