 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 24
Дата регистрации: 13.09.2004 |
Вопрос №1.
Книги каких авторов Вы читали за последние 3 месяца?
Ответы по автору X распределились следующим образом:
мужчины- 1%
женщины- 4%
16-24 лет- 3%
25-34 лет- 1%
35-44 лет- 2%
45-55 лет- 2%
Далее по анкете вопрос №2.
Сейчас я перечислю несколько авторов и книг, укажите, пожалуйста, какие из них Вы читали?
Ответы по автору X распределились следующим образом:
мужчины- 10%
женщины- 18%
16-24 лет- 9%
25-34 лет- 15%
35-44 лет- 17%
45-55 лет- 17%
База: все респонденты и в первом, и во втором вопросе.
Увеличение долей ответивших утвердительно респондентов объяснимо на мой взгляд 2 факторами:
- 2-й вопрос- вопрос с подсказкой
- во 2-м вопросе не заданы временные рамки потребления продукта
Но пропорции долей при этом не сохранились (см. результаты выше).
Что могло стать причиной появления явной диспропорции в результатах ответов на 1-й и 2-й вопрос:
- ошибки на этапе интервьюирования (какие?) и этапе обработки анкет
- разная постановка вопроса (на мой взгляд не такая уж она и разная)
- мужчины чаще женщин страдают склерозом и поэтому их относительная доля для 2-го вопроса
(вопрос с подсказкой) существенно выше: на 2-й вопрос ответили утвердительно в 10 раз
больше мужчин, но лишь в 4,5 раза больше женщин, чем на 1-й
- что-то еще?
Коллеги, Ваше мнение. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   29.03.2005 13:59 |  |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
| А сколько человек вы опрашивали? Если меньше 2000 (кажется так, за точным расчетом выборки лезть лениво), а наверняка так и есть, то тогда процент ответов для первого вопроса для мужчин лежит в пределах погрешности и все. То есть рассматривать эти результаты для сравнения с чем-либо или использования просто нельзя... Та же история с возрастными сегментами. Вы просто попробуйте посмотреть диапазон возможных значений с учетом возможных отклонений. И увидите, что все укладывается в одинаковые пропорции... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.03.2005 17:00 | |
|
|
|
Постов: 24
Дата регистрации: 13.09.2004 |
Выборка составила 600 респондентов. Анкетирование проводилось только в Москве. Минимум 2000 нужно, если я не ошибаюсь, для всей России.
В конечном итоге задача сводилась к определению половозрастной структуры читательской аудитории автора.
Вот я и думаю, результаты ответов на какой вопрос следует в данном случае считать аудиторией. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.03.2005 17:23 | |
|
|
|
Постов: 133
Дата регистрации: 16.11.2004 |
| Не вижу противоречия. Почему должны были сохраниться пропорции в мужских и женских ответах? Если сегодня книгу прочитали 2 женщины и 1 мужчина, то почему завтра обязательно также ее прочитают 2 Ж и 1 М, а не наоборот. По-моему, этот результат говорит только о том, что книга более популярна в женских кругах, что мужчины могли проявлять интерес к книге по причине ее раскручивания в определенный период. Отсюда в ответе на 2 вопрос, в котором не было временных границ, у М увеличение в 10 раз. Но был этот интерес к книге более чем 3 месяца назад. Можно еще и сделать вывод, что М по этому опросу больше, чем Ж, "падки" на раскрученность, на модное чтиво. Хотя, может, и ошибаюсь и здесь действительно вкрался какой-то другой фактор. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.03.2005 17:50 | |
|
|
|
Постов: 24
Дата регистрации: 13.09.2004 |
Да, действительно вывод, что автор более популярен в женских кругах, железный. Вопрос в количественном распределении по полу и возрастным группам.
Располагая данными о тиражах и содержании его книг, могу сказать, что читательская аудитория автора на протяжении последних 1,5 лет ни качественно, ни количественно практически не менялась. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.03.2005 18:18 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
Автор оригинала Доктор
Выборка составила 600 респондентов. Анкетирование проводилось только в Москве. Минимум 2000 нужно, если я не ошибаюсь, для всей России.
|
Хмммм.... Рекомендую с этим все-таки обратиться к профессиональным исследователям, коим я себя не считаю. Например, на форуме gfk.ru - там гораздо более точно объяснят всю ситуацию. Для меня она осталась такой же - данные по большинству сегментов (без подсказки) находятся в пределах погрешности, поэтому говорить о их достоверности не приходится... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.03.2005 21:52 | |
|
|
|
butaev<<
< |
Добрый вечер.
Вопрос 1 и 2 - это на самом деле очень разные вопросы. И я был бы крайне удивлен, если бы пропорции в данных совпали. Во втором вопросе Вы поставили перед отвечающим зеркало. "Ты знаешь этих авторов, читал их когда-нибудь?" Дело не в забывчивости.
Соотнести эти данные, по моему мнению, никак нельзя. Поставте вопрос на форум ФОМа именно ФОМа, а не Gfk, там много докторов наук социологов и может быть кто-нибудь алгоритмизировал поправку в таких ситуациях. Надо, чтобы Ваш бриф дошел до Масловой (Институт социологии РАН). Я думаю, ей подобное стречалось в 80-х. Ситуация не редкая. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.03.2005 22:43 | |
|
|
|
Постов: 24
Дата регистрации: 13.09.2004 |
| Спасибо всем откликнувшимся. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.03.2005 13:33 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
