 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 12
Дата регистрации: 05.01.2005 |
| Господа и дамы,подскажите пожалуйста ,влияет ли рейтинг радиостанции на уровень продаж?Допустим намодном молодёжном радио рекламируем мебель,или авто,будет ли от этого толк?:confused: |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   17.01.2005 20:49 |  |
|
|
|
Постов: 104
Дата регистрации: 27.10.2004 |
| влияет то кол-во аудитории входящее в Вашу ЦА и слушащее данную станцию... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.01.2005 20:56 | |
|
|
|
Постов: 1047
Дата регистрации: 28.05.2004 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2005 12:35 | |
|
|
|
Постов: 12
Дата регистрации: 05.01.2005 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2005 18:45 | |
|
|
|
Постов: 12
Дата регистрации: 05.01.2005 |
| Кстати я тоже склоняюсь к мнению что рейтинг не есть залог успешых продаж. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2005 19:11 | |
|
|
|
Нет Статуса
Постов: 1023
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Как бы сказали медиапланеры:
Любую рекламу можно протолкнуть грамотным размещением (с)
Но я склоняюсь к тому, что нужно как можно плотнее "бить" по ЦА. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2005 19:27 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
Отвечаю на поставленный вопрос в поставленной формулировке: Не влияет. Почему - даже объяснять лениво... Добрый и хороший (надеюсь) совет. Прежде чем спрашивать такие вещи. попробуйте почитать что-нибудь по медиапланированию. Если очень сложно, начните с рекламы. Самые основы. Если и это сложно, то тогда уж попробуйте маркетинг - все утверждают. что это одна из самых примитивных наук. Я тоже к этому склоняюсь.
Когнда после изучения хоть чего-нибудь из вышеперечисленного, вы придете и зададите снова интересующий вас вопрос в той формулировке, при которуй уважаемое сообщество сможет на него ответить, я лично буду очень рад Вам помочь!
P.S.: To Sinner - а ЦА вообще мочить надо! По мнению уважаемого Президента - прямо в сортире, чтоб очухаться не успела.
Кстати, а почему до сих пор не придумали рекламоносителя для сортиров. Ну кроме туалетной бумаги, конечно... И почему ее так мало используют? :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2005 21:03 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Медиапланеры в моем лице отвечают на поставленный вопрос в поставленной формулировке: влияет.
Январь, начните, действительно, с основ маркетинга, это как-то попроще.... вот Arsenij знает. После двух страниц (формат pocket-book) любой теории маркетинга Ваш вопрос трансформируется в приблизительно следующее: повысятся ли продажи нашей мебели, если мы на определенном этапе подключим рекламу АТЛ.
П.С. Рекламоносителей для общественных туалетных комнат существует достаточно много. Начиная от аппаратов, в которых продаются некоторые гигиенические расходные материалы, продолжая рамочными конструкциями на внутренней поверхности дверей туалетных кабинок, заканчивая простыми постерами, обычно расположенными возле зеркал в самих туалетных помещениях. Рекламодатели используют эти носители тоже вполне охотно. Это, как правило, крупные компании, занимающиеся производством гигиенических товаров. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.01.2005 01:15 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Также отвечу на вопрос. ИНФОРМАЦИОННАЯ реклама продвать НЕ ДОЛЖНА! Задачи у нее, знаете ли, другие. Она должна повышать информированность ЦА о продукте. Посмотрите модели покупательских реакций: AIDA, DAGMAR, Roger`s... Вам будет понятно в каких случаях используется имиджевая реклама, в каких информационная, в каких имидже-продуктовая, продуктовая и т.д.
И вообще, читайте книги, господа! Иногда они сеют разумное, доброе, вечное..! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.01.2005 10:45 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Сам по себе рейтинг радиостанции на уровень продаж повлиять не сможет:
1. Рейтинг радиостанций устанавливается не среди покупателей мебели.
2. Покупатели Вашей мебели могут вообще не слушать самую массовую (рейтинговую) радиостанцию т.к. этот самый рейтинг ей могут обеспечить 16-21 летние, а Вы продаете например элитную мебель.
3. Радиореклама может повлиять на информированность Ваших потенциальных клиентов, а вот купят они или нет, зависит от Вас - какой товар, цены, конкурентная ситуация и т.д. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 19.01.2005 10:50 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Actor
Не путайте наших коллег. При нормальном анализе традиционных СМИ, подготавливаемом рисечерами соместно с медиапланерами, рассматривается и социально-демографический профиль носителя, те самые горизонтальные и вертикальные проценты по аудиториям. И КТО составляет ядро, ид эст КТО делает рейтинг этой радиостанции, конечно, видно. Да и применяя всеми вами любимую интуицию - тоже будет понятно, что на Динамит ФМ ролик Абитарэ размещать не стоит. Ну если только очень большую скидку дадут, что стоимость контактов снизит до чрезвычайности. Во всех других случаях рейтинг носителя говорит прежде всего о том самом ОХВАТЕ, которого так стремится достичь рекламодатель. Специалисты по рекламе вычтут аудиторный балласт, пользуясь своим анализом профиля слушателей, зрителей, читателей, то есть тех, кто никогда не купит Вашу дорогущую мебель, получат СРР, ну и далее... по науке. А из низкоохватных носителей - чем больше вычитаешь (а это сделать все равно придется), тем меньше останется. Тем более когда речь идет о товарах общего пользования, а не о предназначенных исключительно для какой-либо четко обозначенной аудитории. Классический пример: реклама мотоциклов Харлей Девидсон на одной из американских низкорейтинговых ФМ-станциях... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.01.2005 11:23 | |
|
|
|
Постов: 83
Дата регистрации: 12.01.2005 |
что касается радио, есть пример: радио 7, на семи холмах. Позиционируют и пиарят себя как офисное радио. И его действительно слушают во многих офисах.
Другой пример: очень большой процент водителей слушают радио, когда едут или стоят в пробках. Есть "авторадио" и "милицейская волна", которая среди них (в основном частником, такситов, экспедиторов, личных шоферов) популярна.
На таком радио реклама мебели, даже недвижимости, а также многих других товаров и услуг дает ОЧЕНЬ ощутимый эффект. Проверено. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.01.2005 11:47 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Karine, отвечая на вопрос Января (а интерсный каламбурчик получился :) ) я предполагал изменить направление мысли вопрошающего от связывания продаж с формальными показателями СМИ к пониманию механизма работы рекламы. То есть не давать рецепта или послать в библиотеку (посылов и без меня достаточно), а заставить автора самостоятельно разобраться с вопросом и найти правильное решение. Сделать это интересным ему, а не ставить его в позицию провинившегося школьника.
Кстати, судя по формулировке начального поста, совет обратится к ресечерам за горизонтальными и вертикальными процентами запутает больше, чем то, что написал я про то же самое о чем и Вы... ИМХО, ясное дело. :) |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.01.2005 12:30 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Actor
Я не поняла, что Вы предложили вопрошающему изменить ход мысли, и как конкретно он был должен это сдалать. Заставить разобраться - это еще более милый совет, чем послать в библиотеку. Если по-Вашему, он и оказался в позиции школьника, то это только благодаря чьей-то попытке заставить его разобраться самостоятельно.
Про гор. и верт.% я упомянула, конечно же, для Вас, поскольку никоим образом не считаю, что Я написала про то же самое, что и Вы, т.к. я убеждена, что рейтинг влияет, а ВЫ - что нет. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.01.2005 12:55 | |
|
|
|
Постов: 12
Дата регистрации: 12.01.2005 |
| Январь, во первых, спасибо большое за открытку. Очень подняла настроение. А насчет рейтингов и продаж - очень влияе одно на другое и не говорите мне нет! Отработано! Маркетинговые исследования, конечно, здорово, и литературку почитать не грех. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.01.2005 16:48 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Рекламировать на модном молодежном радио мебель и авто - довольно рискованное занятие. Но конечно рейтинг радиостанции будет влиять на уровень продаж. Вопрос КАК СИЛЬНО и НАСТОЛЬКО ЛИ СИЛЬНО, ЧТОБЫ ОКУПИТЬ ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ?
А ответы на эти вопросы зависят от того, о чем писал Actor:
1. Насколько Ваша ЦА охватывается выбранным носителем
2. Насколько конкурентоспособно Ваше предложение
3. Насколько ролик соответствует задачам рекламы
4. Будет ли готова Ваша компания отработать возросший спрос (хватит ли телефонов для приемов заказов, хватит ли менеджеров для ответов на многочисленные вопросы, хватит ли производственных мощностей и т.п.)
А то недавно одна крупная мебельная фабрика прогнала по ТВ рекламу. Теперь очередь на мебель на 3 мес вперед, клиенты ругаются и т.п. Сначало они думали, что много заказов - это хорошо. Теперь они осмысливают постулат "реклама - это вексель и по нему надо платить":) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.01.2005 18:52 | |
|
|
|
butaev<<
< |
Январь добрый вечер!
Рад познакомиться. Рад, что зашли "на огонек".
Предлагаемая Вами реклама, может способствовать росту продаж. А может пройти бесследно. (Это сугубо мое мнение).
Все дело в содержании и частоте и самое главное, как построить процесс "обработки" потенциального покупателя, с первого знакомства до продажи. И не боясь вызвать негодование своих уважаемых коллег, я скажу: книги по маркетингу, планированию рекламы и по самой рекламе Вам сейчас не помогут. Вспоминая Канта, что многознание не есть признак ума и профессионализма, Вам хорошо бы обсудить на форуме подробно Вашу рекламную кампанию.
Народ здесь только с виду суровый. На самом деле очень любит свою специальность, интересуется ей, ничего не таит.
Пишите как думаете делать: шаг за шагом. Никто ничего не украдет и никто не будет с Вами говорить «с высоты прожитых в маркетинге лет». Я Вас, как модератор, уверяю. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.01.2005 23:28 | |
|
|
|
Постов: 12
Дата регистрации: 05.01.2005 |
Arsenij,извините что не посоветовался с Вами когда формулировал свой вопрос,но почему то лично мне встречались маркетологи которые только и могли что марки языком клеить.
А вот сейчас я вижу что не все такие ,и очень рад что мой вопрос вызвал такой интерес! Вижу я что однозначного ответа на мой вопрос нет,и я думаю быть не может,это тоже радует т.к.ситуации у всех участников беседы бывали разные.
Я думаю, прежде чем запустить проект какой-либо рекламной кампании в разработку, необходимо первым
делом выяснить, какое средство массовой информации поспособствует наибольшему привлечению клиентов. Это
значит, что следует сопоставить реального, ориентируемого на данный товар клиента и то средство массовой
информации, которое им наиболее часто прослушивается или просматривается, а следовательно, и воспринимается.
Естественно, что для молодежи этими средствами станут современные музыкальные радиостанции, т. е. то, что сопутствует их темпу жизни.для старшего поколения предпочтительной остается реклама по основным телеканалам и классическим радиостанциям, к которым оно уже привыкло и которым доверяет гораздо больше. Об этом также не стоит забывать, особенно если рекламируемый товар ориентирован именно на данный слой потребителей,но рейтинг радиостанций именно моего города возглавляет именно молодёжное радио(средний возраст жителя-26),вот в чём суть вопроса,надо ли рекламодателю(допустим продавцу дорогой мебели) ориентироваться на рейтинг или нет?Несомненно мы зацепим потенциальных покупателей,но малое колличество!т.к.ЦА всё таки молодёжь.Тут опять вопрос ,а эффективность?А вдруг стильный ролик повлияет на вкус молодых,я бы даже сказал спозиционируется у них в мозгу ,тогда они будут ЦА в недалёком будующем! Кстати обратил внимание недавно на упаковку жев. резинок полностью повторяющую дизайн сигаретных пачек,грамотно и далеко.Итак,результативность рекламной кампании — это живой вопрос для любого рекламодателя,кстати я не рекламодатель,просто объективность — вот главное условие эффективной рекламы,неправильно подобранные средства информации окажут совсем не благотворное влияние на конкурентоспособность и потребительский спрос товара !!!
Я правильно всё понял?
P.S. Я по образованию Специалист по PR,учился "здесь "стажировался и работал немного "там",
и PR материалы в туалетах это очень интересная тема. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.01.2005 12:27 | |
|
|
|
Постов: 12
Дата регистрации: 05.01.2005 |
| Спасибо всем кто принял участие в обсуждении вопроса,и модератору за тёплый приём,рад был познакомиться с участниками этого форума.Думаю тема ещё не закрыта. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.01.2005 13:41 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
