 |
|
|
 |
|
|
|
Михаил Дымшиц<<
< |
Я вижу практику этих медиадиректоров, например, по телевидению: 1) больше половины эфирных событий на ТВ короче 20 секунд и ждать никаких эффектов от этих кампаний бесполезно, 2) доминирование телевидения у большинства рекламодателей, 3) завышенная доля малых каналов и т.д. и т.п.
Все это и демонстрирует, что эта многочисленная публика занимается существенную часть трудового времени полной ерундой. Причем "крупные" занимаются этим за довольно приличную комиссию.
To КЛЕР,
хотя бы правильно интернет-адреса пишите (у ARF другой адрес, а не то, что вы там написали). Ну да ладно, что там, например, на WARC про мотивацию в медиапланировании? Поподробнее укажите, что-то они в своих двух тысячах статей по медиапланированию на запрос по вашей "конструкции с мотивацией" ничего найти не могут. СТранные люди, хотя исключительно "западной школе" принадлежат. Да и вообще, под ником слюнями не брызгайте, это не убеждает. |
|
<
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2004 20:59 |  |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
И это называется "дуэлянт"??
Мне кажется просто дешевый пиар, притом абсолютно в сторону прогрессирующего синдрома Фрейда..( насчет слюней)
Бесполезно и просто не профессионально, и поэтому не интересно.
Маркетологи с опытом работы и так все знают, а для студентов-заочников, на WARC , и еще на множество сайтах при хорошем знании английского думаю не проблема и про мотивацию почитать, и про всю остальную "фигню "...по медиапланированию.
и вообще про "фигню" исследований рекламной деятельности
Но особенно будет интересно изучать методики тестирования рекламного продукта( телевизионного,печатного и т.д.)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   16.12.2004 11:50 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Михаил Дымшиц
1. Я все же не совсем понимаю, почему Вы пытаетесь оценить деятельность медиа-директоров по процентному соотношению количества длинных и коротких роликов. И почему никакого эффекта от них ждать не приходится? О каком эффекте в данном случае Вы говорите?
2. Доминировало и будет доминировать. И это не столько "советы" РА, сколько вполне осознанное самоопределение рекламодателей, особенно крупных.
3. Совсем непонятный пункт. Какая доля? Доля аудитории малых каналов? Доля Inventory? Доля бюджетов малых каналов во всех РК? Power ratio малых каналов? Можно еще энное количетво долей перечислить. Но самое главное - ЧТО ТАКОЕ малые каналы?
Из Ваших пунктов, действительно, какая-то ерунда получается...
Михаил, я уже готова была принять участие в совместном семинаре, дискуссии, коллоквиуме (никаких дуэлей, турниров и драк, пожалуйста), предварительно оговорив темы для обсуждения здесь, на форуме. Но на мой взгляд, Вы невежливо общаетесь с коллегами. Могу я Вас попросить удалить резкие высказывания в адрес наших софорумчан?...
Заранее спасибо. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2004 17:21 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Коллеги! Объясните мне,как представителю заказчика: чего и кому вы тут или очно будете доказывать? Друг другу?
"Раз в консерватории,
на пиру созвучий,
скрипачи заспорили:
Чьи бандиты круче?!" (В.Вишневский) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2004 17:31 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2004 17:34 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
hvn
Вишневский - это да! Это авторитет! Мазь у него хорошая, от гнойных ран помогает...
Специально для Вас: я вот как раз и готова была обсудить темы предполагаемой встречи и вычислить коэффициент заинтересованности... ну, такой... cumulated GRP хотя бы. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2004 17:51 | |
|
|
|
Постов: 108
Дата регистрации: 10.06.2004 |
Боже мой! Боже мой! Как Вы далеки от народа!
Аффинити... Только что прочитал три страницы текста про аффинитти, Л.Рон Хаббарда и т.п. Вот это чушь! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2004 18:42 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Бредмейкер
А вот когда тридцать три страницы про аффинити прочитаете, опять к народу приблизитесь. Это такой, знаете ли, даосизм... Неизбежно. Обещаю. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2004 18:47 | |
|
|
|
ex Swayvill
Постов: 1630
Дата регистрации: 16.04.2004 |
вообще то как-то от темы перешли на личности... а я то думал свои секреты "дуэлянты" начнут выкидывать друг на друга;) ан нет... скрывают свои тайные знания :(
2 Бредмейкер
у него родимого много такого интересного.. |
|
--------
"Жила-была четвероногая ворона. Собственно говоря, у нее было пять ног, но об этом
говорить не стоит." (c) Д.Хармс
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2004 18:50 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Виктор
Я своих секретов не скрываю. И нет никаких секретов в медиапланировании. На семинаре готова поделиться. Форум просто не очень удобная для этого вещь, не согласны?
Бредмейкер
Да! Точно! Хаббарда срочно в печку! Вместе с этим... как его... Каутским!! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2004 18:54 | |
|
|
|
ex Swayvill
Постов: 1630
Дата регистрации: 16.04.2004 |
Karine
не на каждый семинар есть у всех возможность попасть... увы..
на форуме хоть на 5 минут в день можно как-то найти время..
просто я не совсем понял о чем весь сыр-бор?!
медиапланирование - один из инструментов... не более того.. но и не менее.. Есть множество терминов взятых из англоязычных источников.. но по сути - если их перевести на нормальный человеческий язык. всё достаточно просто и понятно. :) |
|
--------
"Жила-была четвероногая ворона. Собственно говоря, у нее было пять ног, но об этом
говорить не стоит." (c) Д.Хармс
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2004 19:08 | |
|
|
|
Постов: 108
Дата регистрации: 10.06.2004 |
Тогда хоть поясните, 115 по афинити имеет отношение к вот этой ерунде:
тон 1,3 - негодование,
тон 1,2 - антипатия,
тон 1,15 - затаенная обида,
тон 1,1 - скрытая враждебность (наиболее разрушительный тон),
тон 1,02 - тревога,
О чем речь-то? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2004 19:09 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Виктор
Ну вот Вы попали на форум на 5 минут... О чем весь сыр-бор и не поняли. ))
Бредмейкер
Нет, не имеет. Но Хаббарду, конечно, виднее. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2004 19:14 | |
|
|
|
ex Swayvill
Постов: 1630
Дата регистрации: 16.04.2004 |
Karine
5 минут это условно... ;) и не понял зачем столько эмоций тратить..
2 Бредмейкер:
про афинити по Хаббарду и вообще:
по Х... - эмоциональная ответная реакция или что-то подобное..
вообще - это соотношение покрытия ЦА к покрытию населения в целом х100, можно сказать степень соответствия целевой аудитории и Хаббард тут уже совсем ни при чём :)
вопрос насколько имеющиеся данные мониторинга соответствуют реальному положению вещей.. то что было неделю назад, а тем более год... через месяц может уже измениться.. здесь уже идет то самое "шаманство", то есть опыт и интуиция специалиста |
|
--------
"Жила-была четвероногая ворона. Собственно говоря, у нее было пять ног, но об этом
говорить не стоит." (c) Д.Хармс
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2004 10:10 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
"это соотношение покрытия ЦА к покрытию населения в целом х100,"
Я так чувствую, что в следующий год, год Петуха, слово "покрытие" будет превалирующим! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2004 10:26 | |
|
|
|
ex Swayvill
Постов: 1630
Дата регистрации: 16.04.2004 |
|
--------
"Жила-была четвероногая ворона. Собственно говоря, у нее было пять ног, но об этом
говорить не стоит." (c) Д.Хармс
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2004 10:32 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Это шутка юмора.
З.Ы. По-моему тему пора закрывать. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2004 10:34 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Брайянт Уэдж ( Bryant Wedge),психиатр, специализирующийся в сфере международных отношений,изучая переговоры между Советским Союзом и Соединенными Штатами, выделил ряд фундаментальных предположений американцев относительно природы человеческих существ,обществ и всего мира, которые сильнейшим образом отличались от аналогичных предположений русских.И этими предположениями определялось поведение сторон в переговорах.Но ни одна сторона не сознавала наличия у другой стороны совершенно других предположений.
Неизбежным результатом было то, что русские на переговорах казались американцам либо сумашедшими,либо преднамеренно подлыми;естественно и американцы казались русским сумашедшими или подлыми*("Psychological Factors in Soviet Disarmament Negotiation" )
Мы здесь получились воистину похожи на тех трех слепых из притчи,каждый из которых касается какой-то отдельной части слона и заявляет, что именно он знает, что представляет собой это животное.
Вот так и мы пререкаемся о своих представлениях во всяких "дуэлях" и поэтому, все войны становятся"священными войнами"
Поэтому абсолютно права Karine , когда говорит, что не нужно дуэлей , турниров и драк.:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2004 11:14 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
hvn
Виктор
Господа, для шуток юмора и разговоров ни о чем есть "Общий форум" и "Юмор". Это там, где про собачек, хомяков, петухов и др. представителей фауны.
Виктор
Условно 5 минут, условно не поняли и условно нормальный человеческий язык... Я правильно излагаю Вашу позицию? А! Да! Вот еще что. Если не понимаете, зачем люди тратят эмоции - это
а) не значит, что этого не надо делать и
б) сочувствую
КЛЕР
Ну что Вы! Какие там священные войны? Я за непротивление злу насилием. Изначально. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2004 12:12 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Karine, я и Джихад имела ввиду.........:)
Только потому, что у каждой из сторон переговоров ВСЕГДА "Своя религия", и свои представления..
:( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2004 12:37 | |
|
|
|
 | Тема является закрытой на добавление сообщений! |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
