 |
|
|
 |
|
|
|
Михаил Дымшиц<<
< |
"Переоценность" медипланирования выражается в комиссии за эту услугу.
На сегодняшний день селлеры и РА навязали рекламодателям определенные риторические правила (например, что ТВ эффективнее других СМИ, что является ложным утверждением) и не хотят обсуждать адекватность этой риторики и своих действий. Вот и Вы, достаточно быстро для интернет-форумов, заявили "я отказываюсь вас понимать".
Только меня "все рекламодатели" интересуют мало: чем дурней общий фон, тем эффективнее наша деятельность... |
|
<
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2004 14:17 |  |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Уважаемый Михаил,
Поскольку рыночная ситуация постоянно меняется.В своей маркетинговой деятельности конкуренты никогда не стоят на месте.Они разрабатывают новые идеи,изменяют величину расходов на маркетинг, знакомят мир с новым товаром и прекращают распространение старых..
Потребитель также меняется: Он перемещается в различные географические области,переходит на новую работу, разводится,женится,проводит по-другому свой досуг и т.д...
В КАЖДОЙ РЫНОЧНОЙ ситуации возникают новые возможности и новые проблемы..
По мере изменения ситуации возникает ПОТРЕБНОСТЬ в новых подходах к планированию, поэтому появляется возможность ОПЕРЕЖЕНИЯ КОНКУРЕНТОВ.
"Как бы вы не определяли целевую группу, у вас нет для неё уникальных медийных ресурсов"
Масс-медиа не пассивный способ доставки информации ЦА.
СРЕДСТВА распространения информации, реализующие наибольший ОБЪЕМ ЦЕЛЕЙ для воздействия при самой эффективной цене, ОПРЕДЕЛЯЕТ КРИТЕРИЙ ВЫБОРА СМИ.
*Размер ЦА
*Доля ЦА, на которую воздействуют средства распространения
*Доля ЦА, видевшей рекламу в СМИ
*Доля аудитории,которая видела любую нашу рекламу, или читала..
*Доля аудитории, увидевшей рекламу и купившую наш товар
*Доля тех, то купил товар один раз, и также купил во второй раз( оценка приверженности)
Выбранное средство информации должно достигать наибольшего количества целей ПРИ САМОЙ ЭФФЕКТИВНОЙ ЦЕНЕ!
Эффективная цена подразумевает , ЧТО РАЗМЕР АУДИТОРИИ ДОЛЖЕН СООТНОСИТЬСЯ СО СТОИМОСТЬЮ СМИ!
Оценка эффективности осуществляется в единицах отношения затрат на тысячу потребителей .
Выбор средства распространения не является НАУЧНОЙ ДИСЦИПЛИНОЙ,как физика.
Накопление аудитории в прессе и электронных масс-медиа различны:
Анализ аудитории может производиться также несколькими методами:
Общее кол-во зрителей ( например аудитории вечерних новостей на канале Первом), а также в качестве какой-то части от общего количества той или иной демографической группы( например,женщины 35-49) лет.Можно сравнивать размеры аудитории 10 журналов или тепередач. используя фактор наличия наибольшего кол-ва зрителей в категории ЦА ИЛИ НАИБОЛЬШЕЙ ДОЛИ от всего населения страны, входящего в эту целевую группу.
Тут уже появляются ОТНОСИТЕЛЬНЫЕ РАЗЛИЧИЯ между средствами распространения рекламы.
Покрытие..
Если рассматривать сетевое ТВ, то величина ПОКРЫТИЯ Определяет АБСОЛЮТНУЮ и ОТНОСИТЕЛЬНУЮ величины, всех домохозяйств, которые принимают ДАННУЮ программу...
( Это насчет сравнения MTV и Первого канала) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   14.12.2004 14:22 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Ну устройте очную дуэль, право слово! Ведь вы все это пишете ДРУГ ДРУГУ! А так хоть народ послушает, да чему-нибудь пойчиться! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2004 14:26 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Автор оригинала Михаил Дымшиц
"Переоценность" медипланирования выражается в комиссии за эту услугу. |
Какое общее, практически не имеющее отношения к медиапланированию как таковому, заявление. Удивительно. Этот вопрос мы тоже пытались обсудить на нашей прошедшей встрече, и он вполне решаем. До того, как схема будет изменена полностью для всех, могу посоветовать только одно: считайте, торгуйтесь. Но для того, чтобы посчитать, Вы (мы, они) должны установить общие принципы. Круг замкнулся, змея укусила себе за хвост...
Автор оригинала Михаил Дымшиц
"
На сегодняшний день селлеры и РА навязали рекламодателям определенные риторические правила (например, что ТВ эффективнее других СМИ, что является ложным утверждением) и не хотят обсуждать адекватность этой риторики и своих действий. |
Правила никому никем не навязывались. Это невозможно. Крупные рекламодатели просто и не позволили бы это сделать. Они такие же умные, как селлеры и РА.
Автор оригинала Михаил Дымшиц
"
Вот и Вы, достаточно быстро для интернет-форумов, заявили "я отказываюсь вас понимать". |
Не могли бы Вы процитировать меня, как это ни возвышенно прозвучит?... Где я такое сказала? Я Вас очень хорошо понимаю. Лучше чем другие.
Автор оригинала Михаил Дымшиц
"
Только меня "все рекламодатели" интересуют мало: чем дурней общий фон, тем эффективнее наша деятельность... |
А что же Вас тогда интересует? Борьба за добро и справедливость? Спор ради спора? Представление миру своей позиции? Теряюсь в догадках... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2004 14:29 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2004 14:31 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Автор оригинала hvn
Ну устройте очную дуэль, право слово! Ведь вы все это пишете ДРУГ ДРУГУ! А так хоть народ послушает, да чему-нибудь пойчиться! |
Ну за что?? За что мы будем биться? Не дай Бог, кто-нибудь погибнет еще во цвете лет, и на стихотворение "На смерть медиапланнера (или маркетолога)" надеяться не приходится.
Кстати, hvn, а Вы же вроде пару постов назад сказали, что вы-мы в четверг 9.12 наговорились?... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2004 14:32 | |
|
|
|
Михаил Дымшиц<<
< |
Автор оригинала Karine
Не могли бы Вы процитировать меня, как это ни возвышенно прозвучит?... Где я такое сказала?
|
Ваша цитата: "Точно так же, как и Вам ни за что мне не доказать..." |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2004 16:03 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
| Вы просто какой-то герой Шервудского леса... Вольный стрелок... Я не могу предусмотреть ни один угол зрения, в том числе и королевы наук, математики, под которым "Вам ни за что мне не доказать, что медиапланнеры занимаются фигней" было бы тождественно "я Вас не понимаю". Проверим обратной теоремой? "Я Вас понимаю"="мы занимаемся фигней"? (Прошу простить за слэнг, но это цитата из М.Д) Вам только такое понимание мило? Я нечто подобное предполагала с самого начала этого странного диалога, поэтому и не хотела в нем участвовать. Бессмысленная трата времени. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2004 16:14 | |
|
|
|
Михаил Дымшиц<<
< |
Автор оригинала КЛЕР
Уважаемый Михаил,
Поскольку рыночная ситуация постоянно меняется.В своей маркетинговой деятельности конкуренты никогда не стоят на месте.Они разрабатывают новые идеи,изменяют величину расходов на маркетинг, знакомят мир с новым товаром и прекращают распространение старых..
Потребитель также меняется: Он перемещается в различные географические области,переходит на новую работу, разводится,женится,проводит по-другому свой досуг и т.д...
|
Видите ли, Клер, эти процессы, конечно же происходят, но принципиально ничего не меняется: большая часть "новшеств" маркетинговой деятельности никак не влияет на потребительское поведение и развлекает только узкий круг маркетологов; уехавших замещают приехавшие (причем очень похожие на уехавших, если только не меняется статус территории) и т.д. Для формирования изменений нужны годы и десятилетия, а медиапланировочные проводиться максимум на год на данных, полученных в прошлом месяце. "Вдруг" ничего не возникает и никуда не исчезает.
Для решения конкретных задач в конкретный отчетный период нужно просто знать объем аудитории конкретных носителей у определенной целевой группы и эффективность "возможности увидеть" в различных СМИ, которые не меняются десятилетиями.Что здесь сложного и непонятного? Какое отношение к медиапланированию имеет приведенное перечисление типов потребителей? Чем различаются медиапредпочтния этих групп? - Чаще всего вообще ничем или различия таковы, что последовательность привлечения конкретных носителей не меняется.
Вы, извините, даже критерии неправильно формулируете :"Доля аудитории, увидевшей рекламу и купившую наш товар". Это как же вы определите долю аудитории "увидевшей рекламу", вы можете замерить или "возможность увидеть" (приравнивая аудиторию носителя к аудитории рекламного сообщения) или "узнавших рекламу" (но что здесь первично - сначала увидел рекламу, а потом купил или наоборот - не совсем ясно). Но позвольте ехидно поинтересоваться, как это влияет на медиапланировочные решения, ведь любой из этих показателей возможно замерить только после того, как деньги уже потрачены? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2004 16:18 | |
|
|
|
Михаил Дымшиц<<
< |
Автор оригинала Karine
Вы просто какой-то герой Шервудского леса... Вольный стрелок... Я не могу предусмотреть ни один угол зрения, в том числе и королевы наук, математики, под которым "Вам ни за что мне не доказать, что медиапланнеры занимаются фигней" было бы тождественно "я Вас не понимаю". Проверим обратной теоремой? "Я Вас понимаю"="мы занимаемся фигней"? (Прошу простить за слэнг, но это цитата из М.Д) Вам только такое понимание мило? Я нечто подобное предполагала с самого начала этого странного диалога, поэтому и не хотела в нем участвовать. Бессмысленная трата времени. |
Я же написал, что вы "отказываетесь меня понимать", а не "не понимаете, что я говорю". Ключевым во всем этом является ваш ОТКАЗ обсуждать эти вопросы, а не невозможность вашего понимания.
К тому же часть работы медиапленнеров является безусловно необходимой, но реальное медиапланирование гораздо проще и незатейливее, чем это изображают. А то, что значительная часть используемых показателей имеет слабое отношение к реальному медиапотреблению (как уже помянутое "пересечение аудиторий"), это тем более никто не хочет обсуждать, в независимости от степени понимания. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2004 16:24 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
| Казуистика, коллега. Все те же самые постулаты об отказах и возможностях я могу обратить и к Вам. Кроме того, ЭТИ вопросы я все же с Вами обсуждаю, но, обладая некой свойственной женщинам интуицией, изначально предположила, что нам с Вами вряд ли договориться, поскольку Ваши предпосылки ложны. Тогда зачем весь этот скрежет металла и вой орудий? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2004 16:36 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Автор оригинала Михаил Дымшиц
... но реальное медиапланирование гораздо проще и незатейливее, чем это изображают. |
Вот и абсолютна с Вами согласна! Только к чему же эти неопределенно-личные предложения? Кто изображает? Наверняка только тот, кто находится в самом начале большого пути. Мне этот предмет представляется крайне простым. Сложнее выглядит, на мой взгляд, искусство ведения переговоров...
Автор оригинала Михаил Дымшиц
А то, что значительная часть используемых показателей имеет слабое отношение к реальному медиапотреблению (как уже помянутое "пересечение аудиторий"), это тем более никто не хочет обсуждать, в независимости от степени понимания. |
И это верно. И не только к медиа-потреблениям, а вообще к истинной картине мира, искателем которой некогда назвался наш уважаемый коллега hvn. Таким же иррациональным показателем является объем 30" ГРП. Просто таким образом все четыре агента, действующие на поле МО, договорились о единообразии оценок.
Так уж никто и не хочет обсуждать дупликацию? Неужели ж никого так и не обнаружилось, кто мог бы с Вами поговорить про пересечение аудиторий?... Боюсь, что и я Вам тут компанию не составлю. Мне кажется, что мы и в этом вопросе имеем схожие мнения. Что, конечно же, ничуть не убеждает меня в правоте провозглашенной Вами догмы о незначительности медиапланирования. Догматика на этом поле деятельности вредна, как ни на каком другом.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2004 16:48 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Уважаемый Михаил,
Как я наглядно вижу к вопросам медиапланированию вы не имеете ни малейшего отношения. :)
Если мы говорим о выводе новой продукции на рынок, то верхние дискуссии можно удалять.Это другая методика. Если же мы говорим о том, что писала я :
"Поскольку рыночная ситуация постоянно меняется.В своей маркетинговой деятельности конкуренты никогда не стоят на месте.Они разрабатывают новые идеи,изменяют величину расходов на маркетинг, знакомят мир с новым товаром и прекращают распространение старых..
Потребитель также меняется: Он перемещается в различные географические области,переходит на новую работу, разводится,женится,проводит по-другому свой досуг и т.д...
В КАЖДОЙ РЫНОЧНОЙ ситуации возникают новые возможности и новые проблемы..
По мере изменения ситуации возникает ПОТРЕБНОСТЬ в новых подходах к планированию, поэтому появляется возможность ОПЕРЕЖЕНИЯ КОНКУРЕНТОВ."
То, все методики оценки аудитории подразумевают интерактивное взаимодействие с произвольно выбранными группами людей, которые проживают в измеряемой географической зоне( независимо от того,оценивается ли локальный рынок или вся территория страны)
Чтобы получить искомое процентное соотношение, исследователи делят количество респондентов, которые ЧИТАЛИ ЖУРНАЛЫ,СМОТРЕЛИ ТВ,СЛУШАЛИ РАДИО,СМОТРЕЛИ САЙТЫ..и т.д. на общее количество людей в выбранной группе.
Затем исследователи проецируют НАЙДЕННОЕ ПРОЦЕНТНОЕ соотношение на всю популяцию в целом ПРОСТЫМ УМНОЖЕНИЕМ.
Затем имеется так называемая МОТИВАЦИЯ ОДНОКРАТНОГО УЧЕТА АУДИТОРИИ..
Возможно вы знаете, что этот компромисс заключается в том, что к ОХВАТУ относить просмотр,прослушивание, чтение..???
Поэтому существует несколько подходов к рассмотрению охвата при планировании и размещении.
Значение ОХВАТА и ПОКРЫТИЯ различны...:)
Показатель ПОКРЫТИЯ используется для оценки потенциальной аудитории вещательных медиа-средств.(РАДИО ТВ) и ПОДПИСЧИКОВ ПЕЧАТНЫХ СРЕДСТВ!!!!!
Показатель ОХВАТА применяется для ОЦЕНКИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ЛЮБЫХ СРЕДСТВ распростанения рекламы.
Поэтому на вашу реплику :
"Но позвольте ехидно поинтересоваться, как это влияет на медиапланировочные решения, ведь любой из этих показателей возможно замерить только после того, как деньги уже потрачены?"
Замеряют предудущие кампании,Михаил, предыдущие..И с учетом этих предудущих кампаний и производится следующее медиапланирование..:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2004 17:17 | |
|
|
|
butaev<<
< |
Добрый вечер друзья и коллеги.
Внося на наш раздел форума эту веточку обсуждения, я совсем не думал, что она превратится здесь в отдельный "горящий куст".
Мне трудно выполнять роль модератора, я пристрастен. Мешает моя полная уверенность, что для узкого быстро развивающегося рынка (сегмента рынка) традиционно (как написано в книжках по медиапланированию) планировать и проводить рекламную кампанию нельзя.
Оставлю свои аргументы для очной дискуссии.
Предмет спора в рамках будущей дискуссии мне понятен:
а) Медиапланирование научнообоснованный метод или нет? (Или это наукообразие, а по сути просто шаманство РА!). Доказать научные основы ох будет не просто (это просто реплика).
б) Если это научнообоснованный метод, то где границы применимости этого метода или он бескрайний? Мне кажется, пришедшие на дискуссию, назовут примеры, когда беззастенчиво применяет его там, где он уже не применим.
в) Какова доля медиапланирования в успехе (провале) рекламной компании?
Я за дуэль по всем нашим правилам! |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2004 23:03 | |
|
|
|
Михаил Дымшиц<<
< |
Автор оригинала КЛЕР
То, все методики оценки аудитории подразумевают интерактивное взаимодействие с произвольно выбранными группами людей, которые проживают в измеряемой географической зоне( независимо от того,оценивается ли локальный рынок или вся территория страны)
|
Слушайте, Клер, я по бывшей специальности очень устойчив к резонерству...
То, что вы написали, в лучшем случае подразумевает "индивидуальное преследование", т.е. директ-маркетинг, только он позволяет менять взаимодействие и получать четкие ответы, что из этого получилось. Вы сами-то понимаете, что пишите: "интерактивное взаимодействие с произвольно выбранными группами людей". Это что же за "произвольный выбор группы" и что за "интерактивное взаимодействие" при медиапланировании? Редкостная ахинея .:D |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2004 23:33 | |
|
|
|
Михаил Дымшиц<<
< |
Автор оригинала КЛЕР
Затем имеется так называемая МОТИВАЦИЯ ОДНОКРАТНОГО УЧЕТА АУДИТОРИИ..
Значение ОХВАТА и ПОКРЫТИЯ различны...:)
Показатель ПОКРЫТИЯ используется для оценки потенциальной аудитории вещательных медиа-средств.(РАДИО ТВ) и ПОДПИСЧИКОВ ПЕЧАТНЫХ СРЕДСТВ!!!!!
Показатель ОХВАТА применяется для ОЦЕНКИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ЛЮБЫХ СРЕДСТВ распростанения рекламы.
|
А это что за "мотивация"?... Она чья? И какое отношение имеет к медиапланированию?
А читателей прессы, который покупают ваш показатель "ПОКРЫТИЯ" не учитывает? То, что вы написали про "покрытие" это некоторая мещанина из технического охвата для вещателей и абсолютно справочный показатель для прессы.
И что значит "Оценка пользователей любых средств распространения рекламы"? Медиапланирование проводиться не на "оценках", а на "фактах" медиапотребления.
Как говорилось в одном анекдоте, "учите матчасть", а потом приходите... С вами пока содержательно обсуждать нечего. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2004 23:41 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Мне это уже напоминает что-то из серии "Аз естьм ..или Аз ВОЗЗДАМ" !!
А вот лично мне кажется что именно ВЫ ничего не смыслите в медиапланировании, уважаемый !!
Ваши реплики, они просто смешны. Мотивация - это из западной школы медиапланирования, т.к. российской практически не существует в природе.
Очень жаль, что вы не знаете об этом.
www.amic.com
www.mediapost.com
www.webrf.com
www.arfsite.com
А по поводу тестирования эффективности рекламного продукта, это такая же "фигня( М.Д.), как и медиапланирование?
"Вот-вот, пример абсолютно неадекватного, названного в моем первом сообщении "переоцененным", восприятия медиапланирования" :)
Быть может вы нам лекцию прочитаете , медиапланирование а-ля Дымшиц ??? :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2004 11:02 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Да, чуть не забыла!!
Медиапланирование для клиента делается абсолютно бесплатно!!!
"Переоцененность" - в денежном эквиваленте очень существенная :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2004 11:51 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Коллеги! Друзья! Ну что Вы в самом деле? Зачем эти переходы на личности? Мы же здесь пытаемся решать проблемы, которые у каждого практика так или иначе, раньше или позже возникают. Давайте попробуем как-то консолидироваться, представить разные точки зрения, ведь зачастую они даже не противоречат друг другу. Поэтому я так против всевозможного рода "дуэлей". Сама ее гипотетическая возможность предполагает, что кто-то будет сражен, ну или ранен... Мне кажется, что агрессия в любом ее проявлении никоим образом не поможет нам работать, узнавать что-то новое, продвигаться...
Вообще Вы знаете, Михаил, мне чем-то даже нравится Ваша позиция, что-то такое из древнегреческой мифологии вспоминается ... Борьба титанов... Нужно обладать определенной смелостью, чтобы встать и вот так во всеуслышание заявить, что десятки людей, имеющие должность "медиа-директоров" в не самых задрипанных агентствах, и сотни их подчиненных занимаются фигней. Вот только сомнительно, что Вы подобным утверждением страждущим огонь принесете. Конструктивного в Вашей позе мало...
Автор оригинала Михаил Дымшиц
1. Медиапланирование крайне переоцененная сфера деятельности.
2. ...любой аффинити больше 115 значим, а 130 или 360 - это уже безразлично.
3. ...но все исследования эффективности показывают, что хуже телевидения рекламный эффект имеет только Интернет (вообще не выявляется;
4. Игнорирование объемных показателей рекламных материалов (длительность роликов на ТВ и радио, объем объявления в прессе) |
В вышеприведенной цитате первый пункт, который Вы пояснили, как (оказывается!) завышенную агентскую комиссию за МО, не имеет к медиапланированию никакого отношения.
Второй пункт, как я уже писала, общеизвестен.
По поводу третьего пункта, в котором Вы говорите обо ВСЕХ исследованиях, показывающих несостоятельность ТВ, могу сказать, что со словами "все-всё" нужно, наверное, поосторожнее обращаться. Во-первых, какую эффективность Вы имеете в виду? Их в данном случае можно привести как минимум три. Во-вторых, данные исследований по Ad recall, которыми располагаю я, говорят о том, что наивысшая эффективность у... кинотеатров. Затем у ТВ.
Четвертый же Ваш пункт мне остался практически не ясен. Кто же игнорирует? С кем Вы консультируетесь? Оставьте этих людей в покое, они плохому учат. Это один из основных параметров конструкции МО любой РК.
Автор оригинала Михаил Дымшиц
Собственно говоря, тут три темы: 1) собственно медиапланирование, 2) эффективность различных СМИ и 3) объемные ограничения рекламных материалов.
|
Предложенные же Вами в итоге "собственно говоря" три темы для турнира как-то, на мой взгляд, причудливо обозначены. И второй, и третий пункт имеют отношение к "собственно медиапланированию". Оно собственно без них таковым уже перестает быть. Пользуясь Вашей логикой, тем можно было бы намельчить не три, а двадцать три: целевые группы и целевые каналы, специфика аудиторий автомобильных изданий, эмоциональная устойчивость радиослушателей (все цитаты из Вас). Но это всё-все (тут я с полным правом говорю это слово, да еще и в эмфазе) и еще кое-что, о чем Вы забыли или как-то намеренно не упомянули, и называется одним емким словом МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ.
И вот вопрос возникает закономерный, почти по Гамлету: о чем после этого можно спорить? После предложенных Вами ТАКИХ тем? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2004 12:26 | |
|
|
|
Постов: 114
Дата регистрации: 10.06.2004 |
| Лучше воспринимается..... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2004 14:29 | |
|
|
|
 | Тема является закрытой на добавление сообщений! |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
