 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 131
Дата регистрации: 11.08.2004 |
Уважаемые!
Окажите любезность, помогите добрым советом! Ситуация следующая: необходимо провести рекламную акцию для компании, которая занимается продажей и обслуживанием компьютерной техники. До этого фирма работала только с организациями, теперь необходимо привлечь еще и широкого потребителя. Город, где мы находимся небольшой и понятно, что уже существует приличное количество фирм, которые работают на этом рынке. Осложняется ситуация тем, что компания не занимается продажей самосборных компьютеров, соответственно цены заведомо выше чем у конкурентов. По оценке рынка покупатели отдают наибольшее предпочтение дешевой технике, что то же не упрощает ситуацию. Бюджет, выделенный на проведение акции не большой, поэтому нет возможности в течение длительного времени заниматься воспитанием клиента в духе «мы не такие богатые, что бы покупать дешевые вещи». Единственный путь, как мне кажется, это привлечь внимание каким-либо нестандартным способом. Так, что если у Вас есть идеи по поводу проведения такого мероприятия и вы сможете ими поделиться, буду благодарен. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   11.08.2004 16:30 |  |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
"Похороны сборного компьютера"
С гробом, шествием, венками и т.д. Денег надо не много, зато город вздрогнет. Все газеты напишут! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.08.2004 16:33 | |
|
|
|
Постов: 131
Дата регистрации: 11.08.2004 |
Супер!
Город вздрогнет однозначно!
Только есть опасения, что в силу провинциальности отцы города попытаются фирму прикрыть. Хотя опять же скандал, судебные разбирательства тот же PR. Идея-прелесть! Спасибо.
Насколько велики сборы на такого рода акции (это будет называться не иначе как массовые мероприятия) вы не в курсе? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.08.2004 17:07 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
| ну проведите городской конкурс на бросание клавиатур - например - победителю компьютер .......... главное чтоб весело было и народу пришло побольше....... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.08.2004 17:09 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Господи! Ну придумайте что-нибудь!
Притащите камеру, оформите официальное разрешение на мероприятие, скажите, что фирма будет снимать рекламный ролик!
Да с оркестром, с оркестром! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.08.2004 17:10 | |
|
|
|
Постов: 131
Дата регистрации: 11.08.2004 |
Спасибо hvn!
По поводу съемки идея мне вот так сразу не пришла. Начну прорабатывать, конечно появиться и официальное разрешение.
Anmos
Подобные конкурсы это здорово, но у меня есть сомнение не заставит ли такая игра отвернуться покупателей более старшего поколения, те кто приобрел технику для своих компаний. Фирма достаточно хорошо известна в корпоративном секторе рынка. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.08.2004 17:28 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
2 Buba_K
Если все срастется - ролик пришлите посмотреть! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.08.2004 17:58 | |
|
|
|
Постов: 131
Дата регистрации: 11.08.2004 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.08.2004 18:03 | |
|
|
|
Постов: 71
Дата регистрации: 01.09.2003 |
hvn очень точно уловил стратегию. Только на мой взгляд эти самые похороны сборного компьютера должны быть одним из эпизодов. А вам предстоит разработать полновесную стратегию: "Сборные компьютеры = некачественная и низкосортная продукция".
Должен быть качественный пиар со страшными историями, как такие компьютеры собирают, слезливые рассказы обманутых покупателей, гордые рассказы известных личностей вашего города (локомотивы ЦА) о том, что они работают только на оргинальных машинах... Пресса должна поднять эту тему и развить в нужную вам сторону. От рекламы я бы отказался на время вообще, а после завершения серии пиар-ходов, запустил бы кампанию с посылом " только оригинальная сборка". |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.08.2004 18:44 | |
|
|
|
Постов: 1424
Дата регистрации: 23.05.2003 |
| тогда устройте заезд гоночных автомобилей - Гран При тэ сэзэть |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.08.2004 19:35 | |
|
|
|
Постов: 131
Дата регистрации: 11.08.2004 |
Спасибо Разжигаев!
Действительно комплекс различных рекламных акций подчиненных одной идее это лучше. Мне как раз не хотелось запускать стандартную рекламу, т. к. считаю ее, в нашем случае, малоэффективной. Постараюсь сейчас просчитать стоимость, предложенной, полновесной PR акции.
Спасибо Anmos!
Я понял идею. Нужно устроить какой-то конкурс с привлечением на него единомоментно, как можно большего количества ЦА.
Еще раз, большое спасибо за помощь! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.08.2004 09:38 | |
|
|
|
Постов: 153
Дата регистрации: 11.08.2004 |
| Можна разработать биг боард с рисунком типа: стоит не задачлевый компьтерный мастер и чешет себя по затылку, а перед ним стоит компьтер из которого стерчит выхлопная труба автомобиля (или ещё чето повульгарней, типа компьтор напоминает сборище хлама). И надпись: " Кажется не та деталь" или " Странно, почему не работет ?" :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 12.08.2004 10:16 | |
|
|
|
Постов: 27
Дата регистрации: 04.08.2004 |
Добрый день всем!
Я не креатор, поэтому акцию придумать не смогу.
С позволения участников я бы предложид стратегию, не просто чморящую самосбор, а непосредственно задевающую чувства (мотивы? страхи? поиск выгоды?) потребителя, типа:
- рядовой пользователь часто боится поломки = "Самосбор ломается, брэнды - нет", почему бы не поиграть на страхе - ведь не у всех есть сын-сисадмин.
- из того же следуют доп. расходы на "мастеров", что, типа, как минимум уравнивает стоимость брэнда и самосбора. Покупка самосбора = поиск выгоды, покажите, что выгоды вовсе нет.
Да, и, конечно, Вашу компанию надо жестко "привязать" к брэнду :) к "единственно возможному месту покупки брэнда" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.08.2004 10:39 | |
|
|
|
Постов: 131
Дата регистрации: 11.08.2004 |
Маркет_Аналитик
Понятно, что надо противопоставить самосбор и нормальный комп. Вопрос как это преподнести нестандартно. Использование такого рекламного носителя это, как мне кажется, из области обычной рекламной компании. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.08.2004 10:44 | |
|
|
|
Постов: 27
Дата регистрации: 04.08.2004 |
по поводу поводу противопоставления, пусть и нестандартного:
боюсь, что
просто идея "мы молодцы, а они подлецы",
даже и супернестандартная,
но без четкого посыла "а как это отразится на пользователе",
в лучшем случае увеличит знание Вашей компании,
но не факт, что увеличит продажи |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.08.2004 10:50 | |
|
|
|
Постов: 131
Дата регистрации: 11.08.2004 |
Здравствуйте K_Aizenberg!
Вы совершенно правильно понимаете ситуацию. И мне кажется предложенная стратегия понятна для всех. Но как я писал уже ранее нет финансовых возможностей на продолжительную "воспитательную" компанию. В настоящий момент нужно ярко, красиво выйти на новый рынок. Для этого, как мне кажется нужно действовать нестандартно. Вопрос только как? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.08.2004 10:57 | |
|
|
|
Постов: 153
Дата регистрации: 11.08.2004 |
Автор оригинала Buba_K
Маркет_Аналитик
Понятно, что надо противопоставить самосбор и нормальный комп. Вопрос как это преподнести нестандартно. Использование такого рекламного носителя это, как мне кажется, из области обычной рекламной компании. |
Возращаясь к похоронам, вижу бигбоарт:кладбище, могильщик с лопатой, закапывающего компьтер.
Вобщето шокирующая реклама может по разному повлиять на потребителя, главное сделать её с умом. Но как на меня похороны компа - суперски. Очень не стандартно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.08.2004 11:44 | |
|
|
|
Постов: 27
Дата регистрации: 04.08.2004 |
Buba_K,
все понятно... я просто говорю о том, что яркий выход на рынок хорошо бы совместить с продажами :)
Вопрос как будто не в тему (простите еще раз, что не даю никаких ответов): Вы уверены, что со стороны физлиц будет достаточный спрос на брэнды? - даже в корпоративном секторе (в крупных городах) самосбор имеет до 50%.
Понимаю, что бюджет ограничен, но оценка емкости рынка физлиц стоит копейки по сравнению с убытками в случае неверного решения |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.08.2004 11:45 | |
|
|
|
Постов: 131
Дата регистрации: 11.08.2004 |
| Уже копаю яму! Только размеры клиента нужно определить. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.08.2004 11:48 | |
|
|
|
Постов: 131
Дата регистрации: 11.08.2004 |
| Спрос этот уже есть. Постоянно появляются физлица и приобретают для себя. Это при отсутствии рекламы. Рынок посчитали-результаты неплохие. У корпоратива большая проблема это откаты, а самосбор по большому счету там сам себя убивает. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.08.2004 11:58 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
