PaPit<<
< |
2 ARtBAITer
Согласен... Более того намного лучше пройти по рынку... Пообщаться с торговцами (экспертное интервью :)) И результат регулярных походов по рынку намного более эффективен, чем фокус-группы (имею в виду ТНП)
В то же время иногда фокус-группа способна так же помочь... Особенно если на нее представляется образец продукции/упаковки... Своеобразный тест-драйв :) |
|
<
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.07.2004 12:06 |  |
|
|
|
Постов: 114
Дата регистрации: 09.12.2003 |
У меня просто крыша сейчас поедет!
"Как раз это вообще нельзя делать на ФГ." (ARtBAITer)
Именно это и надо делать!
А пройтись по рынку - это тоже качественная методика! Господа, поделитесь опытом, а то просто так рассуждать всяк горазд... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   21.07.2004 12:22 | |
|
|
|
Постов: 605
Дата регистрации: 02.03.2004 |
Держите ее руками, тезка :о)
Дело не в качественности методики, а в том, что исследуемые находятся в привычной им обстановке и ведут себя естественно. В отличие от ФГ. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 21.07.2004 12:28 | |
|
|
|
Постов: 114
Дата регистрации: 09.12.2003 |
| Есть термин "качественные методы" Это не "качественность" Это просто методология |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.07.2004 12:34 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
Автор оригинала Дмитрий Петров
2 Винопивец
Это называется индивидуальное интервью |
Я в курсе. Хоть горшком назовите. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.07.2004 12:41 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
Автор оригинала PaPit
В то же время иногда фокус-группа способна также помочь... Особенно если на нее представляется образец продукции/упаковки... Своеобразный тест-драйв :) |
Ни в коем разе. Только натурный эксперимент - изготовить пробную партию, понаблюдать за продажей и расспросить потом индивидуально. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.07.2004 12:46 | |
|
|
|
Постов: 114
Дата регистрации: 09.12.2003 |
2 Винопивец
Олег, не обижайтесь! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.07.2004 12:48 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
Автор оригинала Дмитрий Петров
2 Винопивец
Олег, не обижайтесь! |
И не думал! Если честно, даже и не умею, бо неконструктивно напрочь. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.07.2004 13:02 | |
|
|
|
Постов: 114
Дата регистрации: 09.12.2003 |
2 Винопивец
Эт хорошо :)
Натурный эксперимент может слишком дорого обойтись |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.07.2004 13:04 | |
|
|
|
Постов: 605
Дата регистрации: 02.03.2004 |
ФГ, конечно, гораздо дешевле, но абсолютно бессмысленны.
Даже холл-тесты не показывают реальной картины. Все по той же причине - нереальная ситуация принятия решения покупателем.
Но холл-тесты по крайней мере показывают первоначальную реакцию потребителей, а ФГ ничего не показывает. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.07.2004 13:15 | |
|
|
|
PaPit<<
< |
2 Винопивец
Простите а у вас большой опыт в проведении экспериментов? И знаете ли вы сколько средств уходит на выпуск пробников? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.07.2004 13:20 | |
|
|
|
Постов: 114
Дата регистрации: 09.12.2003 |
2 ARtBAITer
Очевидно, Вас кинули... А что за исследование -то было? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.07.2004 13:23 | |
|
|
|
Постов: 114
Дата регистрации: 09.12.2003 |
| А даайте, проанализируем негативный опытт.... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.07.2004 15:05 | |
|
|
|
Постов: 605
Дата регистрации: 02.03.2004 |
Дмитрий, нет, меня не кидали.
Я специально по этому поводу общался с исследователями, которые предлагают проведение ФГ, их клиентами... Можно, конечно, сказать, что именно эти исследователи плохи, а вот есть другие - они все делают правильно.
Суть в другом - это в принципе неверно - пытаться предугадать, как поведет себя потребитель в реальной ситуации изучая его поведение в лабораторных условиях. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.07.2004 15:23 | |
|
|
|
Постов: 114
Дата регистрации: 09.12.2003 |
ARtBAITer
Ваше мнение мне понятно. Но оно в принципе неверно
в принципе неверно - пытаться предугадать, как поведет себя потребитель в реальной ситуации изучая его поведение в лабораторных условиях.
фг - не лабораторные исследования.
У меня складывается впечатление ,что уважаемые коллеги обсуждают тему, о которой они имеют весьма слабое представление.
Не стесняйтесь -- рассказывайте о своем негаивном опые --- это всем нам поможет |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.07.2004 16:47 | |
|
|
|
PaPit<<
< |
Завод по производству моторных масел
Ранее было опытное предприятие, сейчас основная деятельность производство и реализация моторных масел, большая часть из которых идет на нужды авиации... завод принадлежит одной из ВИНК...
В конце 90-х было решено активно развивать производство моторных масел для легкового/грузового автотранспорта... Для тестирования названия и упаковки был проведен цикл фокус-групп в регионах влияния ВИНК... Так же было проведено изучение конкурентов...
В итоге производство было поставлено... ВИНК обязала свои дочки выбирать масло... Ни упаковка ни название оказались неконкурентоспособными... Хотя качество и цена довольно высоки... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.07.2004 16:57 | |
|
|
|
Постов: 114
Дата регистрации: 09.12.2003 |
| в вашей области категорчески нельзя проводить ФГ ТОЛЬКО экспертные интервью и др. методики. ФГ здесь не будут работать (странно, что их вообще удалось собрать) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.07.2004 17:04 | |
|
|
|
PaPit<<
< |
2 Дмитрий Петров
Речь шла именно о маслах для общего потребления... Тестировалась упаковка и название... :) |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.07.2004 17:09 | |
|
|
|
Постов: 114
Дата регистрации: 09.12.2003 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.07.2004 17:20 | |
|
|
|
Постов: 605
Дата регистрации: 02.03.2004 |
Автор оригинала Дмитрий Петров
фг - не лабораторные исследования. |
Всмысле? А какие же? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.07.2004 17:22 | |
|
|
|
