 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 07.07.2004 |
Клер
Нет, немножко другая..
Там хотя бы можно отследить по независимомк рейтингу продаж издания, истинную картину.
Но мониторинг схож..
По "независимому" рейтингу, говорите? А поищите такие. Особенно, если они монополисты. Если рейтингующие из оппортунистической Вашему изданию финансовой или рекламной группы - значит рейтинг занизят, если из материнской - завысят, конечно. И вот, уже и нет "независимого" рейтинга. Опять же, если он от монополиста. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    10.07.2004 20:10 |  |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 07.07.2004 |
Автор оригинала MB
mykhailo и Виктор, а есть мировые примеры, когда мониторит две, три компании. Я такой практики не слышал. В Англии, например, контракт подписывается с одним участником рынка. Другое дело, что есть еще одна, две компании, которые этим занимаются. Но это на общественных началах. |
Две-три компании, говорите?
А вы зайдите на сайт ESOMAR.org - это Всемирная ассоциация исследователей общественного мнения и маркетинга, кодекса стандартов которой придерживается каждая уважающая себя исследовательская организация. Зайдите в ихний раздел Directory - это директория организаций по всему миру, в которых хотя бы один член состоит в ESOMAR (потому, как членство там индивидуальное, а не коллективное). Посмотрите по каждой стране, сколько там организаций проводящих медиа-исследования. Но уж не 2-3 - это уж точно! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.07.2004 20:21 | |
|
|
|
Постов: 24
Дата регистрации: 16.12.2003 |
| Не смешите про тиражную службу и аудит тиражей... Аудит проводится 1 день, и тираж в этот день печатается такой, какой надо... А уж дальше никто не мешает печатать столько, сколько нужно... И не говорите мне про Америку и прочее. Недавно статейка была то ли здесь, то ли еще где... как тамошние издания неправильно тираж свой посчитали... Единственная разница, что там скандал из-за этого поднялся. В отличие от нас :)) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.07.2004 11:50 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 07.07.2004 |
Последний пример, что мониторят 2 компании:
в США рейтинговая компания A.C.Nielsen аккредитована при MRC (Media Rating Council) - это контроль номер один, и аудит Нильсена проводит компания Ernest & Young - это номер два. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.07.2004 18:38 | |
|
|
|
Постов: 409
Дата регистрации: 09.09.2003 |
недавно как раз общался с представителем gallup на тему возможности сосуществования 2 мониторов ТВ.
Комментарий был следующий.
Если будет 2 исследования, данные в них будут безусловно различаться. И в ситуации, когда потенциальному пользователю принесут две разные цифры, и оба монитора будут говорить, естественно, что что их цифра - самая правильная, есть высокая вероятность, что он не купит ни одну из этих цифр.
ИМХО, это некоторое утрирование, но доля правды в словах есть.
С другой стороны, есть же ситуация на радио, когда начинал мониторить Comcon, потом начал делать Gallup. И сейчас, фактически, есть 2 измерения.
И хотя на тему, чье измерение "вернее", существуют разные мнения )), профы обычно используют данные обеих исследований. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 11:30 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Согласна.
Используем по два исследования, но конечный Gallup, сеть на ТВ считаем только по ним.Другого не дано. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 11:42 | |
|
|
|
Постов: 85
Дата регистрации: 23.01.2004 |
Автор оригинала navigator
недавно как раз общался с представителем gallup на тему возможности сосуществования 2 мониторов ТВ.
Комментарий был следующий.
Если будет 2 исследования, данные в них будут безусловно различаться. И в ситуации, когда потенциальному пользователю принесут две разные цифры, и оба монитора будут говорить, естественно, что что их цифра - самая правильная, есть высокая вероятность, что он не купит ни одну из этих цифр.
ИМХО, это некоторое утрирование, но доля правды в словах есть.
С другой стороны, есть же ситуация на радио, когда начинал мониторить Comcon, потом начал делать Gallup. И сейчас, фактически, есть 2 измерения.
И хотя на тему, чье измерение "вернее", существуют разные мнения )), профы обычно используют данные обеих исследований. |
Данные то будут различаться, это естественно, но не так чтобы, сильно удивляло различие... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.07.2004 21:41 | |
|
|
|
butaev<<
< |
Добрый вечер.
Да профессиональный разговор не получился. Видать тема такая. 5 раз на Sostave пробовали не получается. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.07.2004 00:33 | |
|
|
|
Постов: 409
Дата регистрации: 09.09.2003 |
Автор оригинала Buryak
Данные то будут различаться, это естественно, но не так чтобы, сильно удивляло различие... |
Данные могут различаться в достаточной степени, чтобы смутить пользователя, у которого до этого были только 1 источник.
Пользователь должен будет выбрать, за какие из двух данных платить он готов платить. Покупать оба смогут позволить себе единицы.
Ситуация кроме того в корне будет отличаться от того же радио тем, что на ТВ пункт рейтинга - это реальные деньги (в 2002-2003 году, если память мне не изменяет, приходилось сталкиваться с цифрами что-то в районе $1000 за пункт).
Представим себе кампанию, ну, хотя бы пунктов в 700.
Бюджет - 700 000.
Разница в измеряемых данных в 1% - $7000.
2% - 14000, 3% - 21000.... и т.д.
Может по сравнению с годовым в бюджетом- может и ерунда.
Но когда по двум разным оценкам стоимость кампании будет колебаться +/- 20 000...
На 20к можно небольшую эффективную кампанию на радио сделать... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.07.2004 10:50 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Можно.
Точно.
Задача снизить для клиента стоимость пункта рейтинга.
Чем и занимаемся. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.07.2004 11:02 | |
|
|
|
Михаил Дымшиц<<
< |
При нормально сделанных панелях одной генеральной совокупности на 700 пунктов разницы быть не должно. Там единичные события будут иметь большую относительную ошибку, а те же недельные доли каналов (вокруг которых собственно и спор) должны будут совпадать.
Вот что мне не ясно, как медиакомитет может сравнивать существующую панель и рассказы о том, как круто будет кто-то измерять, если ему дадут денег. Пусть сделают на свои, или на деньги Первого канала, покажут результаты, отличающиеся от TNS и пройдут аудит, как тот же самый TNS. И только после этого индустрия пусть выбирает, что качественнее, дешевле и т.д. А в нынешней ситуации это все очень странно выглядит. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.07.2004 11:15 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
И это правильно. Только Первый канал не заплатит никогда!
И сами понимаете почему!
И не странно это выглядит, а как всегда и все ... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.07.2004 11:18 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 07.07.2004 |
разница в результатах будет незначительная.
например у исследователя номер 1 рейтинг канала А составит с учетом доверительного диапазона - 32-35%, а у исследователя номер 2 - 31-34%. Если диапазоны у исследователей совпадают (в данном случае -32-34%), значит выполнили его профессионалы, различия могут быть в величине погрешности зависящей от размера выборки. Если диапазоны не совпадают, значит один из исследователей просто не профи. Непременным условием тут должно быть - одинаковые методы и типы исследований. Хотя, даже если методы несхожи, но исключены ошибки построения выборки, диапазоны совпадут. Это можно сравнить (хотя довольно грубо) с канторами (обменами валюты): есть курс национального или центробанка и есть обменные пункты валюты, которые варьируют свои ставки плюс-минус. При этом, истина где-то посредине. Правда, в данном случае она известна и равна курсу нацбанка. А в случае с исследователями истину как раз пытаются определить, она неизвестна, но приблизительно находится в доверительных диапазонах любого профессионального исследователя с вероятностью такой-то. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.07.2004 13:13 | |
|
|
|
Постов: 85
Дата регистрации: 23.01.2004 |
Вроде с прессы начинали. Я вот на днях различия наблюдал, не говорю что кто-то врёт, но выделил пока два варианта:
1. Один из исследователей мониторит издания уже выбранные, остальные игнорирует, другой же по ответам респондентов. Кто прав?
2. Разные генеральные совокупности, где-то в 65.000 чел.
3. У одного в купе еженедельники и ежедневки, у другого только еженедельники. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.07.2004 19:24 | |
|
|
|
Михаил Дымшиц<<
< |
Автор оригинала Buryak
Вроде с прессы начинали. Я вот на днях различия наблюдал, не говорю что кто-то врёт, но выделил пока два варианта:
1. Один из исследователей мониторит издания уже выбранные, остальные игнорирует, другой же по ответам респондентов. Кто прав?
2. Разные генеральные совокупности, где-то в 65.000 чел.
3. У одного в купе еженедельники и ежедневки, у другого только еженедельники. |
1. Правильнее давать подсказку (наименование, логотипы, обложки), лучше замеряются издания с небольшой аудиторией. "По ответам респодентов" это не аудитории, это типа "спонтанного знания", с чтением связанно плохо, пресса это не FCMG и доля множественных покупок, а также случайного чтения нарушает зависимость "знание-в-чтение"
2. Это смотря на какой генеральной совокупности, для Москвы такие смещения могут быть из-за разного вхождения "стартового возраста", одни считают целиком 16-летних (или другой возраст), другие берут только половину, или вообще результатат технической ошибки.
3. Издания с разной периодичностью необходимо разделять, но все равно остается проблема: ежедневники есть 4,5 и 6 номеров в неделю, еженедельники и раз в 2 недели и т.д. В любом случае "еженедельные", "ежедневные" и "ежемесячные" разделять надо, а вот разделение газеты/журналы лучше не делать: те же "7 Дней" формально газета, но всеми считаются журналом и т.д. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2004 08:02 | |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 14.07.2004 |
| А я знаю еще одного "измерителя" рейтингов- компания GfK. (http://www.gfk.ru/) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2004 16:45 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2025
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
