Постов: 6
Дата регистрации: 05.07.2011 |
| Где можно найти информацию по проведению конкрентного маркетингового исследования для открытия торгового центра? Желательно как можно больше и подробнее. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   07.07.2011 21:19 |  |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
для: gambob©
В яндексе :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2011 21:49 | |
|
|
|
Постов: 1038
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор gambob:
Где можно найти информацию по проведению конкрентного маркетингового исследования для открытия торгового центра? Желательно как можно больше и подробнее. |
Лично я проводил несколько исследований, связанных с открытием торговых центров, но ответить на ваш вопрос не в силах. Потому что вопрос из разряда "Скажите, а как мне заниматься маркетингом?"
Вы либо определитесь и спросите конкретно, что вам нужно, либо читайте книжки, мучайте Яндекс и т.п. Но вы вряд ли найдете такую информацию в открытом доступе.
------------------
Отредактировано: пытливый | 07.07.2011 22:06 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2011 22:02 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
для: пытливый©
МИ каких-таких центров? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2011 22:07 | |
|
|
|
Постов: 6
Дата регистрации: 05.07.2011 |
| пытливый, интересуют примерные планы таких исследований. Чем больше информации - тем лучше. Я не спрашиваю как проводить исследования, а хочу перенять опыт других специалистов :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2011 22:33 | |
|
|
|
Постов: 6
Дата регистрации: 05.07.2011 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2011 22:33 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
У меня к вам вопросов не было.
Скопировать опыт невозможно. Побольше и поподробнее поищите в яндексе. Выкладывать вам бизнес-план за так, ну вы что с Луны свалились? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2011 23:47 | |
|
|
|
Постов: 6
Дата регистрации: 05.07.2011 |
| Я знаю, что есть люди, которые готовы поделиться своими знаниями. Для этого я и создал эту тему. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2011 03:59 | |
|
|
|
Демагог в поисках истины..
Постов: 515
Дата регистрации: 04.06.2009 |
| Только для людей, готовых поделиться деньгами. |
|
--------
М-м-м, до чего ж это приятно — влезать к вам в мозги! До чего сладко владеть вашим правым полушарием! Ваши желания больше вам не принадлежат — я навязываю вам свои собственные... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2011 09:20 | |
|
|
|
Постов: 1038
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор gambob:
пытливый, интересуют примерные планы таких исследований. Чем больше информации - тем лучше. Я не спрашиваю как проводить исследования, а хочу перенять опыт других специалистов :) |
Чем больше информации, тем хуже. Вам нужно понять, что конкретно в каждом конкретном случае является задачей или проблемой.
Например, в одном случае у вас есть сомнения в достаточности зоны охвата для обеспечения целевого трафика.
В другом случае с трафиком все нормально, но у вас есть сильный конкурент и вы хотите понять, чем можно его переиграть.
В третьем случае есть проблемы с особенностями спроса, например, в городе с низкими доходами, где московский состав арендаторов не подойдет.
И так далее. Типовых исследований здесь нет. Это тот самый случай индивидуальной работы. Потому что объем инвестиций такой, что на проведение нормальных маркетинговых исследований деньги всегда найти можно.
А опыт других специалистов вы сможете перенять только приняв их на работу. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2011 10:17 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Коллеги, как модератор, прошу Вас: Нежнее! Еще нежнее! (с)
для: gambob©
Раз Вы ждете помощи, и рассчитываете на развернутые ответы, то стоит понимать, что врядли кто-то будет тратить свое время на помощь Вам, если Вы пожалели своего времени на то, чтобы описать свою ситуацию, пусть даже и коротко.
При условии, что Вы экономист и в Севастополе намерены открыть маркетинговое агентство, удивительно, что Вы хотите брать за это деньги, а помощи ждете бесплатной.
Тут обычно помогают потенциальным клиентам или студентам. Тем самым повышая общий уровень маркетинговой культуры. Зачем профессионалам тратить свои силы на пестование прямого конкурента? Есть еще вариант обмена опытом. Какой опыт Вы можете предложить для обмена посещающим форум профи?
Ок. Сегодня пятница и у меня хорошее настроение.
Можно
- выбирать место для открытия ТЦ
- оценивать размер и динамику трафика
- изучать аудиторию ТЦ (ее качественные и количественные характеристики), описывает портрет посетителя
- отдельное направление - исследование чаяний арендаторов и всего, что связано с брокриджем
- проводить сравнительный анализ с конкурентами по базовым показателям
- оценивать лояльность
- изучать массу вопросов связанных с позиционированием и шире всем комплексом марочной политики (или брендинга, если хотите)
Вот Вам коротко. Список можно продолжать.
Ниже приложу пару картинок с примерами результатов.
------------------
Отредактировано: F3 | 08.07.2011 19:14 |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2011 19:13 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
|
 | | 1.jpg |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2011 19:28 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
|
 | | 2.jpg |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2011 19:29 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
|
 | | 3.jpg |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2011 19:30 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
| Пример 4 (интерпретация данных предидущего слайда) |
|
 | | 4.gif |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2011 19:32 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
|
 | | 5.jpg |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2011 20:04 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
И еще один слайд. Вот это еще одно направление, о котором я не сказал. Это оценка эффективности продвижения и мониторинг рекламной активности.
------------------
Отредактировано: F3 | 08.07.2011 20:05 |
|
 | | 6.jpg |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2011 20:04 | |
|
|
|
Постов: 30
Дата регистрации: 25.04.2010 |
Цитата, автор gambob:
Где можно найти информацию по проведению конкрентного маркетингового исследования для открытия торгового центра? Желательно как можно больше и подробнее. |
Здесь могут исследоваться разные аспекты и разные подходы.
См., например: Измерение рекламоспособности экстерьера и интерьера пункта розничного обслуживания /продаж - магазина, торгового центра, банка, ресторана, гостиницы, клуба - http://www.mriz.biz/product/test-retail/1.html |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 10.08.2011 14:08 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Togda©
Удивительное рядом. Разновидность старого как мир смантический дифференциала оказывается запантентовали под названием "стимульного дифференциала". Пойти запатентовать что ли полярные профили. )) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.08.2011 17:27 | |
|
|
|
Постов: 1038
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: F3© Правда я не понял, как можно предложенным методом (опрос прохожих) измерить некую "побудительность" или "информативность". Может, кто объяснит?
А вот насчет семантического дифференциала не уверен, так как методика в предложенном трактате не описана, и сдается мне, что всякие там критерии положительности в 59% - это крутая авторская методика, основанная на глубинном понимании мотивов человеческой души. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.08.2011 21:04 | |
|
|
|
