 |
|
|
 |
|
|
|
| Чем отличается емкость рынка от объема рынка? |
|
Постов: 26
Дата регистрации: 07.07.2010 |
| Честно говоря, подозреваю, что ничем... |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   07.07.2011 01:37 |  |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
для: diggadoo©
И чем вызвано такое суждение? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2011 02:33 | |
|
|
|
Постов: 1038
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: diggadoo©
1. Емкость рынка - это то, сколько товара можно продать при идеальных условиях (идеальная для потребителя цена, дистрибуция и т.п.) в настоящее время(емкость пустого сосуда для жидкости). Считается в деньгах, а не в штуках.
2. Объем рынка - это сколько товаров в настоящее время реально продается (сколько жидкости в этот сосуд налито). Считать можно в чем угодно.
Если хотите более строгие определения - спрашивайте. |
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
07.07.2011 08:05 | |
|
|
|
Постов: 26
Дата регистрации: 07.07.2010 |
=) дело в том, что мне заказали краткое исследование рынка, список разделов, которые должны быть в нем, заранее обозначен, при этом 2 различных раздела - емкость рынка и объем рынка, при этом в примере отчета на другую тему, который выслали, в этих разделах было написано одно и тоже разными словами
------------------
Отредактировано: diggadoo | 07.07.2011 21:01 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2011 21:01 | |
|
|
|
Постов: 26
Дата регистрации: 07.07.2010 |
Пытливый, спасибо
Если я анализирую рынок вина в России, емкость точно можно только в деньгах считать? Вино же разное бывает по марке и стоимости? Логичней, кажется, считать емкость в литрах...
=) Особенно представляя пример сосуда в вашем примере, его же можно и догорим, и дешевым вином наполнить)
------------------
Отредактировано: diggadoo | 07.07.2011 22:18 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2011 21:04 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
для: diggadoo©
Так если вас интересует алко рынок, то тут на форуме есть соответствующая ветка форума и очень хороший модератор, знающий толк в алкоголе.
И ... это, я серьёзно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2011 01:12 | |
|
|
|
Постов: 26
Дата регистрации: 07.07.2010 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2011 02:41 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
Цитата, автор diggadoo:
Чем отличается емкость рынка от объема рынка?
Честно говоря, подозреваю, что ничем... |
Цитата, автор diggadoo:
=) дело в том, что мне заказали краткое исследование рынка, список разделов, которые должны быть в нем, заранее обозначен, при этом 2 различных раздела - емкость рынка и объем рынка, при этом в примере отчета на другую тему, который выслали, в этих разделах было написано одно и тоже разными словами
|
(задумчиво...) Интересно, а почему мне, маркетологу, который знает чем объем рынка отличается от емкости, никто не заказывает, например, строительство мостов? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2011 08:39 | |
|
|
|
Постов: 1035
Дата регистрации: 20.06.2007 |
| для: пытливый© Я вот не понял только, а почему емкость рынка, по-Вашему, считается только в деньгах? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2011 10:08 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| А я не понимаю, какой практический смысл в определении емкости рынка для данного случая? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2011 10:19 | |
|
|
|
Постов: 1038
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор Alexander_P:
для: пытливый© Я вот не понял только, а почему емкость рынка, по-Вашему, считается только в деньгах? |
Деньги более универсальны, чем штуки. Все исследования эластичности спроса, которые я проводил, показывали, что в очень широком диапазоне цен на товар, несмотря на изменение количества покупателей, объем спроса в деньгах менялся существенно медленнее, при том, что штуки скакали как сумасшедшие.
Например, продаем самовары. Максимум спроса в штуках достигается при цене 100 рублей. По этой цене мы можем продать 10 самоваров. При цене 300 рублей - мы сможем продать 3 самовара, а при цене 800 рублей - только один.
Если мы скажем, что емкость рынка составляет примерно 1000 рублей, то даже при существенном колебании цены на продукт (инфляция, например) она будет достаточно стабильна. Если же мы скажем, что емкость рынка 10 самоваров, то обязательно нужно говорить, что только при цене 100 рублей.
Поэтому рубли - это не столько принципиально, сколько удобно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2011 10:31 | |
|
|
|
Постов: 1038
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Alexander_P© Вот один из реальных графиков. Видно, что на 80% высоты от пика зеленый график шире синего. Но в принципе я не буду спорить, если кто-то будет считать емкость в штуках, наверное вы правы. (Объем аудитории в % - это по сути емкость рынка в штуках, просто нужно умножить на численность ЦА, а объем продаж - это потенциальный объем продаж, то есть по сути емкость рынка в рублях).
------------------
Отредактировано: пытливый | 08.07.2011 10:42
------------------
Отредактировано: пытливый | 08.07.2011 10:43
------------------
Отредактировано: пытливый | 08.07.2011 10:44 |
|
 | | емкость рынка.png |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2011 10:38 | |
|
|
|
Постов: 26
Дата регистрации: 07.07.2010 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2011 10:49 | |
|
|
|
Постов: 1035
Дата регистрации: 20.06.2007 |
Цитата, автор пытливый:
Например, продаем самовары. Максимум спроса в штуках достигается при цене 100 рублей. По этой цене мы можем продать 10 самоваров. При цене 300 рублей - мы сможем продать 3 самовара, а при цене 800 рублей - только один.
Если мы скажем, что емкость рынка составляет примерно 1000 рублей, то даже при существенном колебании цены на продукт (инфляция, например) она будет достаточно стабильна. Если же мы скажем, что емкость рынка 10 самоваров, то обязательно нужно говорить, что только при цене 100 рублей.
Поэтому рубли - это не столько принципиально, сколько удобно. |
У Вас, таки, получается оценка потенциального объема рынка, а не емкость. Обьем спроса, в зависимости от цены.
Емкость же, это сколько в принципе может потребить рынкок. Т.е. емкость рынка самоваров в деревне без электичества и газа равна числу дворов. А вот сколько самоваров компания сможет продать по определенной цене - это уже потенциальный обьем рынка для компании.
Разве нет? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2011 11:17 | |
|
|
|
Постов: 1038
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор Alexander_P:
У Вас, таки, получается оценка потенциального объема рынка, а не емкость. Обьем спроса, в зависимости от цены.
Емкость же, это сколько в принципе может потребить рынкок. Т.е. емкость рынка самоваров в деревне без электичества и газа равна числу дворов. А вот сколько самоваров компания сможет продать по определенной цене - это уже потенциальный обьем рынка для компании.
Разве нет? |
Количество дворов к рынку не имеет отношения. Например, в половине дворов самовары уже есть. И они тогда даже в принципе не будут их покупать. То есть в рынок будут вовлечены те, у кого нет самоваров и у кого есть хоть какие-то деньги. Если денег нет, то это тоже не рынок.
Вот и получается, что емкость рынка - это величина, характеризующаяся хоть каким-то платежеспособным спросом. То есть необходимо иметь:
1. Спрос
2. Деньги
Баланс спроса и денег как раз и показан на графике.
А вот реальный объем рынка уже будет учитывать дистрибуцию, производственные мощности, информированность населения о товаре и т.д. и т.п. И здесь уже дополнительные факторы, кроме спроса и денег. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2011 12:38 | |
|
|
|
Постов: 1035
Дата регистрации: 20.06.2007 |
Цитата, автор пытливый:
Вот и получается, что емкость рынка - это величина, характеризующаяся хоть каким-то платежеспособным спросом. |
То есть, по-Вашему, емкость - это ни что иное, как спрос?
з.ы. про дворы-самовары, думаю понятно, что я мел ввиду те дворы, у которых самоваров нет. Замену старых самоваров пока не берем в счет. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2011 12:59 | |
|
|
|
Постов: 1038
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор Alexander_P:
То есть, по-Вашему, емкость - это ни что иное, как спрос? |
Ну примерно так. Хотя я бы добавил, что это некая общая величина платежеспособного спроса. Причем возможно, что нужно добавить еще в единицу времени, например, в год. В противном случае величина не будет иметь практического смысла. Потому что 10 самоваров в год - это одно, а 10 самоваров за 10 лет - это немного другое. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2011 13:07 | |
|
|
|
Постов: 1035
Дата регистрации: 20.06.2007 |
для: пытливый© По поводу времени понятно.
По поводу остального... Не буду Вас переубеждать. Называть емкостью величину спроса - Ваше право. Спор о терминах затевать не будем. А для diggadoo© отметим, что когда какой-то спорный или непонятный Вам термин слышете, просто спрашивайте, что говорящий имеет ввиду под ним.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2011 13:17 | |
|
|
|
Постов: 1038
Дата регистрации: 05.10.2004 |
| Цитата, автор Alexander_P: спрашивайте, что говорящий имеет ввиду под ним. |
Вот тут согласен. На сегодняшний день с основными понятиями маркетинга существует такой разброд и шатание... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2011 13:31 | |
|
|
|
Постов: 26
Дата регистрации: 07.07.2010 |
спасибо, и еще вопрос:
если у меня есть объем рынка за 2009 год, и в % его снижение в 2010
также есть емкость за 2009 год,
могу ли я посчитать емкость за 2010 год, снизив её на тот же %? при условии, что спад обусловлен снижением потребления?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2011 17:13 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
