Слово и фраза: Искать: Сортировать по:
Форумы на Sostav.ru / Маркетинговые исследования / Подскажите по определениям, пожалуйста!
Чем отличается емкость рынка от объема рынка?
1 2 >

Profile
diggadoo©

Постов: 26
Дата регистрации: 07.07.2010
Честно говоря, подозреваю, что ничем...

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 07.07.2011 01:37
цитата
Profile
GAAS©

Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008
для: diggadoo©
И чем вызвано такое суждение?

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 07.07.2011 02:33
цитата
Profile
пытливый©

Постов: 1038
Дата регистрации: 05.10.2004
для: diggadoo©
1. Емкость рынка - это то, сколько товара можно продать при идеальных условиях (идеальная для потребителя цена, дистрибуция и т.п.) в настоящее время(емкость пустого сосуда для жидкости). Считается в деньгах, а не в штуках.
2. Объем рынка - это сколько товаров в настоящее время реально продается (сколько жидкости в этот сосуд налито). Считать можно в чем угодно.
Если хотите более строгие определения - спрашивайте.

Да 1 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 07.07.2011 08:05
цитата
Profile
diggadoo©

Постов: 26
Дата регистрации: 07.07.2010
=) дело в том, что мне заказали краткое исследование рынка, список разделов, которые должны быть в нем, заранее обозначен, при этом 2 различных раздела - емкость рынка и объем рынка, при этом в примере отчета на другую тему, который выслали, в этих разделах было написано одно и тоже разными словами
------------------
Отредактировано: diggadoo | 07.07.2011 21:01

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 07.07.2011 21:01
цитата
Profile
diggadoo©

Постов: 26
Дата регистрации: 07.07.2010
Пытливый, спасибо
Если я анализирую рынок вина в России, емкость точно можно только в деньгах считать? Вино же разное бывает по марке и стоимости? Логичней, кажется, считать емкость в литрах...
=) Особенно представляя пример сосуда в вашем примере, его же можно и догорим, и дешевым вином наполнить)

------------------
Отредактировано: diggadoo | 07.07.2011 22:18

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 07.07.2011 21:04
цитата
Profile
GAAS©

Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008
для: diggadoo©
Так если вас интересует алко рынок, то тут на форуме есть соответствующая ветка форума и очень хороший модератор, знающий толк в алкоголе.
И ... это, я серьёзно.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 08.07.2011 01:12
цитата
Profile
diggadoo©

Постов: 26
Дата регистрации: 07.07.2010
для: GAAS©
спасиб

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 08.07.2011 02:41
цитата
Profile
IQ©

Модератор
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008

Цитата, автор diggadoo:
Чем отличается емкость рынка от объема рынка?
Честно говоря, подозреваю, что ничем...




Цитата, автор diggadoo:
=) дело в том, что мне заказали краткое исследование рынка, список разделов, которые должны быть в нем, заранее обозначен, при этом 2 различных раздела - емкость рынка и объем рынка, при этом в примере отчета на другую тему, который выслали, в этих разделах было написано одно и тоже разными словами



(задумчиво...) Интересно, а почему мне, маркетологу, который знает чем объем рынка отличается от емкости, никто не заказывает, например, строительство мостов?

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 08.07.2011 08:39
цитата
Profile
Alexander_P©

Постов: 1035
Дата регистрации: 20.06.2007
для: пытливый© Я вот не понял только, а почему емкость рынка, по-Вашему, считается только в деньгах?

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 08.07.2011 10:08
цитата
Profile
hvn©
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004
А я не понимаю, какой практический смысл в определении емкости рынка для данного случая?

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 08.07.2011 10:19
цитата
Profile
пытливый©

Постов: 1038
Дата регистрации: 05.10.2004

Цитата, автор Alexander_P:
для: пытливый© Я вот не понял только, а почему емкость рынка, по-Вашему, считается только в деньгах?


Деньги более универсальны, чем штуки. Все исследования эластичности спроса, которые я проводил, показывали, что в очень широком диапазоне цен на товар, несмотря на изменение количества покупателей, объем спроса в деньгах менялся существенно медленнее, при том, что штуки скакали как сумасшедшие.
Например, продаем самовары. Максимум спроса в штуках достигается при цене 100 рублей. По этой цене мы можем продать 10 самоваров. При цене 300 рублей - мы сможем продать 3 самовара, а при цене 800 рублей - только один.
Если мы скажем, что емкость рынка составляет примерно 1000 рублей, то даже при существенном колебании цены на продукт (инфляция, например) она будет достаточно стабильна. Если же мы скажем, что емкость рынка 10 самоваров, то обязательно нужно говорить, что только при цене 100 рублей.
Поэтому рубли - это не столько принципиально, сколько удобно.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 08.07.2011 10:31
цитата
Profile
пытливый©

Постов: 1038
Дата регистрации: 05.10.2004
для: Alexander_P© Вот один из реальных графиков. Видно, что на 80% высоты от пика зеленый график шире синего. Но в принципе я не буду спорить, если кто-то будет считать емкость в штуках, наверное вы правы. (Объем аудитории в % - это по сути емкость рынка в штуках, просто нужно умножить на численность ЦА, а объем продаж - это потенциальный объем продаж, то есть по сути емкость рынка в рублях).
------------------
Отредактировано: пытливый | 08.07.2011 10:42
------------------
Отредактировано: пытливый | 08.07.2011 10:43
------------------
Отредактировано: пытливый | 08.07.2011 10:44
attachment
емкость рынка.png

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 08.07.2011 10:38
цитата
Profile
diggadoo©

Постов: 26
Дата регистрации: 07.07.2010
большое спасибо!

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 08.07.2011 10:49
цитата
Profile
Alexander_P©

Постов: 1035
Дата регистрации: 20.06.2007

Цитата, автор пытливый:
Например, продаем самовары. Максимум спроса в штуках достигается при цене 100 рублей. По этой цене мы можем продать 10 самоваров. При цене 300 рублей - мы сможем продать 3 самовара, а при цене 800 рублей - только один.
Если мы скажем, что емкость рынка составляет примерно 1000 рублей, то даже при существенном колебании цены на продукт (инфляция, например) она будет достаточно стабильна. Если же мы скажем, что емкость рынка 10 самоваров, то обязательно нужно говорить, что только при цене 100 рублей.
Поэтому рубли - это не столько принципиально, сколько удобно.



У Вас, таки, получается оценка потенциального объема рынка, а не емкость. Обьем спроса, в зависимости от цены.
Емкость же, это сколько в принципе может потребить рынкок. Т.е. емкость рынка самоваров в деревне без электичества и газа равна числу дворов. А вот сколько самоваров компания сможет продать по определенной цене - это уже потенциальный обьем рынка для компании.
Разве нет?

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 08.07.2011 11:17
цитата
Profile
пытливый©

Постов: 1038
Дата регистрации: 05.10.2004

Цитата, автор Alexander_P:
У Вас, таки, получается оценка потенциального объема рынка, а не емкость. Обьем спроса, в зависимости от цены.
Емкость же, это сколько в принципе может потребить рынкок. Т.е. емкость рынка самоваров в деревне без электичества и газа равна числу дворов. А вот сколько самоваров компания сможет продать по определенной цене - это уже потенциальный обьем рынка для компании.
Разве нет?


Количество дворов к рынку не имеет отношения. Например, в половине дворов самовары уже есть. И они тогда даже в принципе не будут их покупать. То есть в рынок будут вовлечены те, у кого нет самоваров и у кого есть хоть какие-то деньги. Если денег нет, то это тоже не рынок.
Вот и получается, что емкость рынка - это величина, характеризующаяся хоть каким-то платежеспособным спросом. То есть необходимо иметь:
1. Спрос
2. Деньги
Баланс спроса и денег как раз и показан на графике.

А вот реальный объем рынка уже будет учитывать дистрибуцию, производственные мощности, информированность населения о товаре и т.д. и т.п. И здесь уже дополнительные факторы, кроме спроса и денег.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 08.07.2011 12:38
цитата
Profile
Alexander_P©

Постов: 1035
Дата регистрации: 20.06.2007

Цитата, автор пытливый:

Вот и получается, что емкость рынка - это величина, характеризующаяся хоть каким-то платежеспособным спросом.



То есть, по-Вашему, емкость - это ни что иное, как спрос?


з.ы. про дворы-самовары, думаю понятно, что я мел ввиду те дворы, у которых самоваров нет. Замену старых самоваров пока не берем в счет.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 08.07.2011 12:59
цитата
Profile
пытливый©

Постов: 1038
Дата регистрации: 05.10.2004

Цитата, автор Alexander_P:
То есть, по-Вашему, емкость - это ни что иное, как спрос?

Ну примерно так. Хотя я бы добавил, что это некая общая величина платежеспособного спроса. Причем возможно, что нужно добавить еще в единицу времени, например, в год. В противном случае величина не будет иметь практического смысла. Потому что 10 самоваров в год - это одно, а 10 самоваров за 10 лет - это немного другое.

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 08.07.2011 13:07
цитата
Profile
Alexander_P©

Постов: 1035
Дата регистрации: 20.06.2007
для: пытливый© По поводу времени понятно.
По поводу остального... Не буду Вас переубеждать. Называть емкостью величину спроса - Ваше право. Спор о терминах затевать не будем. А для diggadoo© отметим, что когда какой-то спорный или непонятный Вам термин слышете, просто спрашивайте, что говорящий имеет ввиду под ним.


Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 08.07.2011 13:17
цитата
Profile
пытливый©

Постов: 1038
Дата регистрации: 05.10.2004

Цитата, автор Alexander_P: спрашивайте, что говорящий имеет ввиду под ним.

Вот тут согласен. На сегодняшний день с основными понятиями маркетинга существует такой разброд и шатание...

Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 08.07.2011 13:31
цитата
Profile
diggadoo©

Постов: 26
Дата регистрации: 07.07.2010
спасибо, и еще вопрос:
если у меня есть объем рынка за 2009 год, и в % его снижение в 2010
также есть емкость за 2009 год,
могу ли я посчитать емкость за 2010 год, снизив её на тот же %? при условии, что спад обусловлен снижением потребления?


Да 0 Нет 0
Пользователь в OffLine Послать приватное сообщение Добавить пользователя в список друзей 08.07.2011 17:13
цитата
1 2 >
В настоящий момент эту тему просматривают: участников - 0, гостей - 11.
Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме


Форумы на Sostav.ru / Маркетинговые исследования / Подскажите по определениям, пожалуйста!
© "ООО Состав.ру" 1998-2024

тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
Rambler's Top100   18+   Словарь маркетинговых терминов