 |
|
|
 |
|
|
|
| Уважаемые мудрые маркетологи! Подскажите вчерашней студентке) Устроилась на работу - первое задание. Фирма собирается производить новый товар - комплектующую для уличных видеокамер. Директор просит рассчитать емкость рынка. |
|
Постов: 26
Дата регистрации: 07.07.2010 |
| ??? Я так понимаю, что очень приблизительную, поскольку времени у меня на это - 2 дня. В институте, конечно, очень много методов рассматривали, но как и где сейчас брать данные по объемам производства и импорту-экспорту или как их прикинуть - не представляю. Потом, возможно, будет необходимо и отчеты покупать и т.д., но сейчас эта примерная цифра нужна просто в рамках краткой оценки рынка. Регион - Россия. Если 1 комплектующая на 1 видеокамеру, то тогда емкость рынка в штуках будет равна емкости рынка уличных видеокамер? Допустим, я могу примерно посчитать количество фирм, которые производят уличные видеокамеры, но какую величину заказа мне брать? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   07.07.2010 02:09 |  |
|
|
|
Вечно молодой, вечно пьяный.
Постов: 1977
Дата регистрации: .. |
Цитата, автор diggadoo:
Допустим, я могу примерно посчитать количество фирм, которые производят уличные видеокамеры, но какую величину заказа мне брать? |
для: diggadoo©Это не относится к заданию. Емкость рынка - это сколько теоретически можно продать, а не сделать.
И еще. Непонятно - комплектующая, это деталь, которую используют при изготовлении новой камеры или она нужна будет при поломке. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2010 09:17 | |
|
|
|
Постов: 1035
Дата регистрации: 20.06.2007 |
| Емкость будет равна количеству камер. Проданных в России, если это запчасть для ремонта, произведенных в России, если это комплетующее для производства. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2010 09:37 | |
|
|
|
Постов: 1035
Дата регистрации: 20.06.2007 |
"В Москве установлено свыше 60 тысяч камер наблюдения, объективы которых нацелены на улицы, площади, вокзалы, входы в метро, дворы и подъезды жилых домов. Много это или мало? А смотря с чем сравнивать. По российским меркам - показатель достойный, к примеру, во всем Подмосковье используется не более 1,7 тысячи камер наблюдения. А всего в стране их сегодня около 150 тысяч ." (http://www.rg.ru/2009/06/11/videokamery.html)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2010 09:43 | |
|
|
|
Постов: 26
Дата регистрации: 07.07.2010 |
спасибо
Комплектующая - это деталь, которую используют при изготовлении новой камеры. А как мне узнать количество произведенных в России уличных камер? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2010 09:44 | |
|
|
|
Постов: 26
Дата регистрации: 07.07.2010 |
Alexander_P, спасибо.
Но как можно узнать, из этих 150 тысяч - сколько камер именно российского производства? Рассматриваем сейчас только российских производителей, которым будем продавать деталь в России. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2010 09:48 | |
|
|
|
Постов: 1035
Дата регистрации: 20.06.2007 |
Потребление = производство + импорт - экспорт
Производство = потребление + экспорт - импорт
Экспорт-импорт у ФТС. Не помню, есть ли в открытом доступе. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2010 09:51 | |
|
|
|
Постов: 26
Дата регистрации: 07.07.2010 |
Alexander_P, данных по импорту-экспорту не нашла. Импорт очень важно учесть, я уверена, большая часть из установленных камер - зарубежного производства, вот только какая?
и потом, цифра в 150 тысяч ведь (я так поняла) не учитывает камер, установленных, допустим, на складах или установленных владельцами недвижимости для безопасности. В статье говорится именно о камерах в целях, так сказать, общественной безопасности. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2010 10:08 | |
|
|
|
Постов: 26
Дата регистрации: 07.07.2010 |
Из той же статьи:
"На самом деле камер в городе намного больше, чем официально объявлено: системы видеонаблюдения используют практически все организации. Много камер у частных лиц."
Вот. Вопрос: как учесть еще и их? И как учесть долю камер российского пр-ва?
....При этом фирм, производящих камеры такого рода в РФ не так уж и много. По моим подсчетам - около 30. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2010 10:13 | |
|
|
|
Постов: 1035
Дата регистрации: 20.06.2007 |
для: diggadoo©
Не ну я же задачу за Вас решать не могу. У меня своей работы навалом :)
Я показал один из способов по которому можно идти. Дальше копайте сами ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2010 10:14 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Я бы не стал торопиться с ёмкостью рынка... Камеры УЖЕ производят. Значит та деталь, которую вы хотите предложить УЖЕ производится. Речь идет о замещающем спросе. Здесь было бы целесообразно провести тест: сколько компаний готовы переключиться с этой-самой-детальки их нынешнего поставщика на эту-самую-детальку вашего производства... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2010 10:17 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: diggadoo©
Вы, наверное, догадались, что тема Ваша обсуждалась тут не раз.
Вот, что выдает самый примитиный поиск по форуму
http://www.forumsostav.ru/search/?in=1&s...%E5%EC%EA%EE%F1%F2%E8+%F0%FB%ED%EA%E0
для: Alex_V©
Не думаю, что стоит увлекаться схоластиой и в 100 раз разводить понятия емкости и объема. Да Вы правы. Но для решения пробемы топикстартера важно не это. Подозреваю, что руководстве все же жаждит объма, называя это емкостью.
для: diggadoo©
и так
есть нкесколько путей к нужным Вам данным:
- через покупателя (потребителя) данные о покупках видеокамер см любое подходящее синдикативное исследование (Комкона или TNS), но не факт, что для вас это решение оптимально
- через продавца (ритейл аудит (не знаю, поможет ли тут Nielsen, данные самих сетей, давно не погружался в этот рынок, но насколько помню там с учетом все было относительно неплохо, хотя это не простые видеокамеры, это не товар сетей, так что не факт что все срастется)
- через производителя (в том числе посредством экспертных опросов и конкурентной разведки)
Даже, если речь о модельных расчетах, можно двигаться из разных посылок. Проще всего, наверное, от продавцов.
Понятно, что одна схема в идеале проверяет другую.
Но истина, она всегде где-то рядом.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2010 10:19 | |
|
|
|
Постов: 1035
Дата регистрации: 20.06.2007 |
для: diggadoo©
В дополнение к моим постам.
Попробуйте сопоставить различные косвенные данные.
Например, если известно, что среди частных лиц камеры ставят люди с доходом от 60 тыс на человека в семье, идете на сайт Росстата и смотрите сколько людей с таким доходом в нужном вам регионе. Таким образом, получаете емкость среди физлиц.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2010 10:23 | |
|
|
|
Постов: 26
Дата регистрации: 07.07.2010 |
F3, спасибо!
Насколько я поняла - распространен случай, что производители уличных камер сами же и являются продавцами.
если пытаться раздобыть данные через них, значит ли это, что я должна позвонить в эти фирмы производители и спросить об их объемав производства? Это вообще нормальный вопрос?) Мне кажется, никто мне не скажет.
hvn,
конечно сколько компаний готовы переключиться с старой детальки на новую - основная нужная информация, однако % этих компаний ни о чем не говорит, если мы не знаем сколько всего уличных камер они производят. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2010 10:32 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Цитата, автор diggadoo:hvn,
конечно сколько компаний готовы переключиться с старой детальки на новую - основная нужная информация, однако % этих компаний ни о чем не говорит, если мы не знаем сколько всего уличных камер они производят. |
А если вы с ними проводите переговоры относительно перспектив закупки ими вашей детальки, то почему нельзя у них СПРОСИТЬ о потенциальных объемах? Прямой путь он вааааще самый короткий... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2010 10:43 | |
|
|
|
Постов: 26
Дата регистрации: 07.07.2010 |
hvn,
опрос среди потенциальных покупателей сейчас мне провести сложно - пока не готово даже примерное коммерческое предложение, не определена цена на эту деталь... Емкость нужна в рамках анализа рынка вообще, грубо говоря, сейчас вопрос в том, стоит ли вообще этот рынок рассматривать. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2010 11:13 | |
|
|
|
Постов: 26
Дата регистрации: 07.07.2010 |
Alexander_P, спасибо еще раз!
А как быть насчет компаний и охраняемых складов? Посмотреть сколько в России складов вообще и сколько юр. орг-ций (допустим, именно производственных), которым может понадобиться эта деталь? И всё же - тогда очень сложно предположить, какой % из них поставят камеры именно российского производства.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2010 11:17 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: diggadoo©
Вообще у оборудования есть проектная мощность. :)
И зная, сколько линий сборки стоит, можно прикинуть объемы, если ты давно на рынке.
Идея про склады и компании ИМХО тупиковый путь.
И Вы определитесь. Вам объем или емкость? Сколько реализовано, условно, за 2009 год или сколько в принципе можно продать, если все заинтересованные подорвуться покупать.
Продавцы и производители часто совпадают. Но на практике все еще сложнее. Есть ведь еще оптовый и розничный сегменты.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2010 13:12 | |
|
|
|
Постов: 26
Дата регистрации: 07.07.2010 |
F3, спасибо!
Я думаю, руководству будет интересно и сколько реализовано, и к чему можно стремиться.
Как задание прозвучала именно "емкость". Но объем бы тоже был полезен. Данных таких не нахожу.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2010 14:14 | |
|
|
|
Постов: 1035
Дата регистрации: 20.06.2007 |
для: diggadoo©
По-моему, Вы рано на форум обратились. Пошерудите интернет. Хотя бы день. Попробуйте разные запросы. Откройте конспекты, книги поищите. Продумайте сначала сами несколько способов находжения или вычисления(!) нужных Вам данных. Попробуйте так и эдак. Динамику посмотрите, эксперные оценки.
Емкость и объем рынка понятия приблизительные. Найдете пару оценок за предыдущие периоды, привяжете, например, к ВВП - сможете приблизительно оценить сегодняшние показатели. И даже прогноз сделать (в соответствии все с тем же прогнозом ВВП).
Вобщем, ИМХО, Вы в панике от того, что в первом приближении сразу не увидели метод решения задачи, не стали думать дальше, а пошли за советом. Совет толком дать ни кто не может, т.к. нужно потратить хотябы пол-часа, чтобы вникнуть в суть, и у Вас получается ступор. Это неправильный путь, вы так развиваться не будете. Отвлекитесь. Попробуйте подойти к решению с другой стороны. С разных сторон.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2010 14:48 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
