 |
|
|
 |
|
|
|
| Рейтинг ТВ каналов в г. Петропавловске-Камчатском |
|
Постов: 13
Дата регистрации: 20.02.2008 |
Интересно мнение специалистов по данному отчету, все мысли, вопросы и тд. Отчет проводился для продажи потенциальным рекламодателям, размещающих рекламу на местных ТВ каналах. Цена - 1500 руб.
Ссылка на скачивание http://slil.ru/29261136 |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   03.06.2010 05:21 |  |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Barmen©
1. Параметры репрезентативности выборки
2. Не совсем понятно, что именно спрашивалось у респондентов.
3. У вас показатели "Рейтинг ТВ каналов" нереально огромные - TVR в 77 - это что-то за гранью фантастики. Больше на охват похоже, честно говоря.
Я так понимаю, это вы взяли тех кто ответил, что смотрит телеканал и разделили на всю ген. совокупность?
Да, и вот какая штука - 50% анкет по интернету заполнялось, так? И то, что основные пользователи интернета - это молодежь (а это уже смещение выборки) вас не смутило?
|
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 03.06.2010 13:44 | |
|
|
|
Постов: 13
Дата регистрации: 20.02.2008 |
1. Распределение квоты см в прикрепленном файле.
3. Мы брали за основу ответы на вопрос "Какие ТВ каналы Вы смотрели за последние 7 дней", респонденты могли выбрать несколько вариантов. Если посмотреть на таблицу 3, то получается что на вопрос "Какие ТВ каналы Вы смотрели за последние 7 дней" 64% респондентов поставили галочку на против Первого канала.
4. В обоих способах сбора стоял фильтр - возраст. Если квота набиралась то больше респондентов с таким возрастом не опрашивали
в данном опросе совместили данные полученные 2 методами
1. Опрос на входящих звонках в справочную службу
2. Опрос интернет пользователей через сайт провайдера, после ответа на все вопросы пользователю зачислялась определенная сумма на лицевой счет. Повторное участие одного и того же пользователя отсекали по ip и кукам |
|
 | | квота ТВ ППК опрос ноябрь 2009.rtf |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.06.2010 15:29 | |
|
|
|
Постов: 13
Дата регистрации: 20.02.2008 |
2.Вот список вопросов и логика переходов
P.S. Наша компания профессионально не занимается исследованиями, изначально система была разработана для себя - опросить пользователей, узнать их мнение. Специального образования у организаторов данного опроса тоже нет, все делали по книжкам и по статьям на "умных" сайтах.
Вот и интересно мнение специалистов в области исследований на такой вот "самоучный метод изучения мнения респондентов" |
|
| | Опрос ТВ ППК_Анкета.doc |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.06.2010 15:30 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Barmen©
Ваша попытка заслуживает уважения и поддержки.
Только вот я бы сначала пришел на форум за советом, а потом взялся за исследование, а не в обратном порядке. ;)
Но случилось то, что случилось.
Честное слово, для Вашего города хватило бы и 500 интервью.
Но их инициатором должны были выступать Вы сами, а не респонденты.
При такой организации полевого этапа (когда респонденты выходят на Вас сами) возможны существенные перекосы, влияющие на результаты опроса.
Вас не насторожило, что среди опрошенных Вами 59% - это люди с высшим образованием? И это при условии, что Вы опрашивали даже не 18+, а 15-54. Отсутствие пенсионеров отчасти может оправдывать такой высокий процент. Но ведь есть еще масса респондентов до 22 лет, которые не могут иметь высшего образования.
Более того, в бланке интервью. Первый же вопрос отсекает тех, кто не смотрит ТВ. Но, в таком случае, причем здесь квотирование на все население? Вы должны были задать квоты на население смотрящее ТВ. Извиняет Вас лишь то, что доля тех, кто не смотрит ТВ минимальна и по этой причине смещения не фатальны.
Не берусь утверждать на 100%, но низкий процент зрителей эфирного ТВ, возможно, объясняется именно спецификой организации опроса, а не реальным раскладом. Если Вы опрашивали клиентов кабельных сетей вообще удивительно, что доля кабеля лишь чуть больше 80%. :)
Возвращаясь к 1 вопросу интервью. Как Вы его задаете? "Смотрите ли Вы ТВ?" Это значит смотрите ее в момент звонка? Смотрели сегодня хотя бы N минут за день? Смотрели за последние 7 дней? За месяц? От сотворения мира?
Неконкретность вопроса (отсутствие указаний на период и объем смотрения) оставляет массу места для разночтений и толкований.
Ок. Далее Вы задаете уточняющий вопрос. Но почему не задать его сразу? А у них, кто не смотрел, уточнить, когда они это делали в последний раз, если делали. И все же задать вопросы паспортички. Вот тогда Вы получите объективный портрет телезрителя. И уже на основании этих данных при желании сможете отсекать не смотрящих и квотировать смотрящих по полу, возрасту и любим нужным Вам критериям.
Не берусь утверждать на 100%, но низкий процент зрителей эфирного ТВ, не исключено, объясняется именно спецификой организации опроса, а не реальным раскладом. Хотя, возможно, у Вас на Камчатке с эфирным ТВ все совсем плохо.
Удивляет распределение по полу. Может это региональная специфика, но обычно, женщин среди зрителей ТВ больше, чем мужчин, как и среди всего населения.
Ни уму. Ни сердцу. :)
Где Вы нашли такой странный опросник для проведения медиаизмерений? Зачем Вам вообще рейтинг известности каналов? Вы бы уж лучше спросили сколько времени человек проводит перед телевизором. И то больше пользы было, чем спрашивать, какие каналы он планирует смотреть в будущем? Вот что Вам даст этот показатель?
Я еще понимаю, Вы бы попытались замерить лояльность. Спросили бы о том, какой канал по мнению опрашиваемого является лучшим, больше ему нравится. Это уже было бы некое подобие медиаэнгажемента, то есть исследования оценки контента канала.
Кроме общего времени смотрения, можно было бы выяснить, сколько дней в неделю смотрится каждый из каналов. Тогда пусть оч. грубо, но можно было бы прикинуть не только недельный охват, который Вы назвали рейтингом (справедливости ради, подпись в презентации нужно бы поправить), но и доли (Share) рассчитать.
Так и не понял, какую ценность несет вопрос о спонтанности смотрения ТВ?
Вопрос про передачу. Зачем Вы задаете сразу 2 условия и любовь, и факт смотрения за 7 дней? Насколько понимаю, жанровые предпочтения выявлялись именно по итогам группировки ответов на этот вопрос. Не наказуемо, но и так очевидно, какие жанры пользуются популярностью. Куда любопытнее было взглянуть на сам топ передач. Но в целом - это тупиковый путь. Одна и та же программа может выходит в течение недели в разное время. Плюс люди часто путают названия.
Оч. мало времени. Потому прошу прошения за сумбурность изложения.
Резюме.
Начало положено. Но до полноценного медиаизмерения Вашему опросу еще оч. далеко. При этом совсем не факт, что опрос обязательно должен превратиться в "дей афто рекол" (опрос методом вчерашнего дня). Есть масса промежуточных, пусть более грубых, но проверенных схем исследования медиапредпочтений.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
03.06.2010 17:10 | |
|
|
|
Постов: 13
Дата регистрации: 20.02.2008 |
для: F3©
Цитата, автор F3:
для: Barmen©
Ваша попытка заслуживает уважения и поддержки.
Только вот я бы сначала пришел на форум за советом, а потом взялся за исследование, а не в обратном порядке. ;)
Но случилось то, что случилось.
Честное слово, для Вашего города хватило бы и 500 интервью.
Но их инициатором должны были выступать Вы сами, а не респонденты.
При такой организации полевого этапа (когда респонденты выходят на Вас сами) возможны существенные перекосы, влияющие на результаты опроса. |
Да, мы принимали во внимание возможность существенных перекосов, для этого и использовали два канал сбора информации, аудитория которых между собой никак не связана, за исключением одного фактора - географическое место жительство. Собранные данные показали, что искажение по исследуемой аудитории есть в вариантах ответа: затрудняюсь ответить, отказ от ответа, как правило, от опрошенной аудитории разница в несколько %.
Что касается количества, то мы использовали такое количество интервью для репрезентативности по возрастным группам. Таким образом, в возрастной группе от 15 до 19 лет (шаг 4 года взят по аналогии шага у органов статистики) 14567 человек при плановых значениях ДВ-95% и ДИ-5% расчет выборки составил 374 респондента и так по все остальным возрастным группам, отсюда и количество такое значительное.
Вас не насторожило, что среди опрошенных Вами 59% - это люди с высшим образованием? И это при условии, что Вы опрашивали даже не 18+, а 15-54. Отсутствие пенсионеров отчасти может оправдывать такой высокий процент. Но ведь есть еще масса респондентов до 22 лет, которые не могут иметь высшего образования. |
В паспортичке вопрос про возраст был указан как «Высшее или незаконченное высшее» отсюда и такие данные.
Более того, в бланке интервью. Первый же вопрос отсекает тех, кто не смотрит ТВ. Но, в таком случае, причем здесь квотирование на все население? Вы должны были задать квоты на население смотрящее ТВ. Извиняет Вас лишь то, что доля тех, кто не смотрит ТВ минимальна и по этой причине смещения не фатальны.
|
Получается нам необходимо сначала провести предварительный опрос смотрит и не смотрит затем произвести расчет по долям а затем уже рассчитать выборку по возрастным группам?
Не берусь утверждать на 100%, но низкий процент зрителей эфирного ТВ, возможно, объясняется именно спецификой организации опроса, а не реальным раскладом. Если Вы опрашивали клиентов кабельных сетей вообще удивительно, что доля кабеля лишь чуть больше 80%. :)
|
В опросе принимали участие и зрители эфирного телевидения тоже. Такой низкий процент можно обосновать тем что в эфире у нас всего 6 каналов (не очень хорошего качества и прием не в каждом районе города)
Возвращаясь к 1 вопросу интервью. Как Вы его задаете? "Смотрите ли Вы ТВ?" Это значит смотрите ее в момент звонка? Смотрели сегодня хотя бы N минут за день? Смотрели за последние 7 дней? За месяц? От сотворения мира?
Неконкретность вопроса (отсутствие указаний на период и объем смотрения) оставляет массу места для разночтений и толкований.
Ок. Далее Вы задаете уточняющий вопрос. Но почему не задать его сразу? А у них, кто не смотрел, уточнить, когда они это делали в последний раз, если делали. И все же задать вопросы паспортички. Вот тогда Вы получите объективный портрет телезрителя. И уже на основании этих данных при желании сможете отсекать не смотрящих и квотировать смотрящих по полу, возрасту и любим нужным Вам критериям.
Не берусь утверждать на 100%, но низкий процент зрителей эфирного ТВ, не исключено, объясняется именно спецификой организации опроса, а не реальным раскладом. Хотя, возможно, у Вас на Камчатке с эфирным ТВ все совсем плохо.
Удивляет распределение по полу. Может это региональная специфика, но обычно, женщин среди зрителей ТВ больше, чем мужчин, как и среди всего населения.
Ни уму. Ни сердцу. :)
Где Вы нашли такой странный опросник для проведения медиаизмерений? Зачем Вам вообще рейтинг известности каналов? Вы бы уж лучше спросили сколько времени человек проводит перед телевизором. И то больше пользы было, чем спрашивать, какие каналы он планирует смотреть в будущем? Вот что Вам даст этот показатель?
Я еще понимаю, Вы бы попытались замерить лояльность. Спросили бы о том, какой канал по мнению опрашиваемого является лучшим, больше ему нравится. Это уже было бы некое подобие медиаэнгажемента, то есть исследования оценки контента канала.
Кроме общего времени смотрения, можно было бы выяснить, сколько дней в неделю смотрится каждый из каналов. Тогда пусть оч. грубо, но можно было бы прикинуть не только недельный охват, который Вы назвали рейтингом (справедливости ради, подпись в презентации нужно бы поправить), но и доли (Share) рассчитать.
Так и не понял, какую ценность несет вопрос о спонтанности смотрения ТВ?
Вопрос про передачу. Зачем Вы задаете сразу 2 условия и любовь, и факт смотрения за 7 дней? Насколько понимаю, жанровые предпочтения выявлялись именно по итогам группировки ответов на этот вопрос. Не наказуемо, но и так очевидно, какие жанры пользуются популярностью. Куда любопытнее было взглянуть на сам топ передач. Но в целом - это тупиковый путь. Одна и та же программа может выходит в течение недели в разное время. Плюс люди часто путают названия.
|
Опросник составляли самостоятельно, отчасти используя опросник TNS GM.
Оч. мало времени. Потому прошу прошения за сумбурность изложения.
Резюме.
Начало положено. Но до полноценного медиаизмерения Вашему опросу еще оч. далеко. При этом совсем не факт, что опрос обязательно должен превратиться в "дей афто рекол" (опрос методом вчерашнего дня). Есть масса промежуточных, пусть более грубых, но проверенных схем исследования медиапредпочтений.
|
Очень интересно ознакомиться с проверенными схемами, можете указать источник информации по данным схемам или авторов этих схем. Специфика региона в том что в качественном смысле медиапланирования на нашем рынке продукт ранний, а вот необходимость в рейтингах на уровне кто первый, кто самый популярный, у кого самая большая аудитория это интересует рекламодателей, правда их пока немного, но они уже стали появляться и это радует. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.06.2010 10:43 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Barmen©
У вас в презентации только охваты - рейтинги без время телесмотрения рассчитать вообще-то невозможно |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.06.2010 13:23 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: AKM©
Леш,ты про рейтинги в понимании современного медиапланирования.
Если же вести речь о ранжированных рядах, то и охват может быть "рейтингом", как основание для сортировки.
для: Barmen©
На Ваши комментарии отвечу позже. TNS так точно не измеряет. ;)
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.06.2010 15:56 | |
|
|
|
Чапай думать будет.
Постов: 215
Дата регистрации: 11.02.2009 |
| Цитата, автор F3: ... для Вашего города хватило бы и 500 интервью. |
Простите, но это, как-то я не совсем уразумел в прошлый раз.
Почему теперь 500, а что 200 не хватит? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.06.2010 22:04 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Чапай©
В зависимости от требуемой точности и разнообразия интересов горожан.
В подавляющем большинстве случаев хватит и 300.
Но 500 при необходимости позволит еще посмотреть и предпочтение отдельных соц-дем сегментов.
Для медиаизмерений, хорошо бы и больше, учитывая извращенные потребности планеров. )))
Но обсуждаемый рынок этого не потянет. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.06.2010 10:50 | |
|
|
|
Постов: 13
Дата регистрации: 20.02.2008 |
Цитата, автор F3:
для: Barmen©
На Ваши комментарии отвечу позже. TNS так точно не измеряет. ;)
|
Стоит еще ждать комментариев? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.06.2010 15:51 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Barmen©
А почему не стоит? ;)
Я просто сейчас немного занят.
И времени на форум остается по минимуму.
Постараюсь в выходные выкроить часок, и ответить Вам, как обещал.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2010 11:14 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Barmen©
Вчера был черный день.
Я Вам подробно ответил. По пунктам.
Но мобильный интернет есть мобильный интернет.
Ничего не сохранилось
Включая, ссылки и прикрепленный файл. ((
Пока восстановлю самое главное
Вас интересовали методики и авторы.
С один из них Вы сейчас переписываетесь.
Я, конечно, не претендую на их изобретение, но опыт использования в колониальных условиях накопил немалый.
В общих чертах я здесь и в Медиапланировании писал об этом не раз.
Еще подробнее в предмете, с явками и паролями Bal.
Вот одна из тем с его участием.
http://www.forumsostav.ru/4/32425/1
От себя добавлю общую схему развития медиаимерений.
Но Вы сейчас находитесь на стадии еще до рекола.
Вы не первый, кто встал на путь создания измерений своими силами. Однако от Вас зависит: впадете ли Вы в местечковое мракобесие, что бывало не раз; или создадите систему, адекватно отражающую медиапотребление, но с учетом развития Вашего рынка и уровня платежеспособного спроса. С грамотным инструментарием и адекватной схемой расчета базовых показателей.
Посмотрите хотя бы Ядова. У него есть оч. дельные примеры на исследования по социологии телевидения.
Пока то, что Вы сделали, далеко от совершенства.
|
|
 | | 11.jpg |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.06.2010 07:32 | |
|
|
|
Постов: 13
Дата регистрации: 20.02.2008 |
| Спасибо за информацию, будем учиться учиться и еще раз учиться) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.06.2010 03:13 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
