 |
|
|
 |
|
|
|
| может у кого-нибудь есть идеи... |
|
маркетолог
Постов: 54
Дата регистрации: 24.01.2007 |
| Так как, здесь собираются маркетологи разных регионов России, у меня вопрос. Создаем аналитический сайт для развития маркетинговых исследований и анализа на территории Байкальского региона (Иркутская область, Республика Бурятия, Забайкальский край). Целевая аудитория - компании, работающие или собирающиеся работать на территории этих субъектов. Главный вопрос: какую именно информацию можно предложить такой аудитории и какие основные требования к информации будут у нее? Конечно есть кое-какие задумки, но хотелось бы спросить у коллег. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   08.10.2009 10:21 |  |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: buinov©
Я правильно понимаю, что это проект EMO-Research?
Информацию самую разную.
А требования стандартные. Те, что предъявляются к маркетинговой информации.
Достоверность, объективность, оперативность, полезность.
Пока, насколько понимаю, у Вас работает главным образом лента новостей.
Небольшой комент по остальным разделам. Не сразу сообразил, что разделы в аналитике и готовых исследованиях нужно искать справа.
А о том, что наполняемость ресурса пока скромная, Вы и сами знаете. ;) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.10.2009 07:42 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 54
Дата регистрации: 24.01.2007 |
| да, чтобы увеличить наполняемость нам необходимо решить что именно будем размещать в разделе "аналитика". Понятно что здесь должны быть тенденции, прогнозы и прочее, но в какой форме лучше это сделать и что именно необходимо показать именно с точки зрения требования "полезность", остальное конечно зависит от нас... насчет сайта действительно это baikalmarket.info |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.10.2009 15:28 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 54
Дата регистрации: 24.01.2007 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.10.2009 06:17 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: buinov©
А давайте лучше Вы нам расскажите:
Как выглядит ваш посетитель?
Что должно привлечь его на ваш ресурс в первую очередь?
Какие свои проблемы он может решить с вашей помощью?
Почему он должен прийти именно к Вам?
Насколько понимаю, сверхзадача расширить круг клиентов и сформировать соответствующее реноме конкретной исследовательской организации.
Где будет проходить грань между платной и бесплатной информацией?
Какая политика будет проводиться в отношении коллег-конкурентов? Ведь Вы позиционируете себя как региональный портал. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.10.2009 09:30 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 54
Дата регистрации: 24.01.2007 |
1. наш посетитель тот, кто ищет информацию о состоянии рынка байкальского региона, тот кто имеет интересы в данном регионе или только собирается выходить на этот рынок, это скорее всего компании из соседних регионов, руководители маркетинговых служб и/или маркетологи-аналитики и/или менеджеры по исследованию рынка.
2. что должно привлечь на наш ресурс: в свободном доступе очень мало информации о рынке нашего региона, а мы знаем его лучше других, по крайней мере отдельные отрасли.
3. какие свои проблемы он (посетитель) может решить с нашей помощью: мы помогаем понять куда идет рынок, насколько он развит и т.д. и соответственно мы сможем ему помочь решить проблемы с организацией работы своего представительства на этом рынке.
4. почему должен придти к нам: наверное потому что у нас больше и качественнее информации чем он сможет сам собрать.
5. насчет сверхзадачи пока мы рассматриваем этот проект отдельно от работы агентства, хотя безусловно приходится использовать его ресурсы. Насчет грани между платным и бесплатным пока думаю делить по себестоимости, если пришлось платить за эту информацию деньги значит будет платная, если только свои людские ресурсы то пока бесплатно, чтобы наработать аудиторию... потом может быть это изменится, не знаю
6. насчет коллег-конкурентов: получается что сайт своего рода многоотраслевое синдикативное исследование, которое постоянно обновляется и которое стоит в 5-10 раз дешевле, поэтому я пока не вижу конкурентов. На сайте РБК очень мало отчетов по регионам, еще меньше по Сибирскому федеральному округу, а по Бурятии или Забайкалью такой информации вообще нет...
7. Да, мы позиционируем себя как региональный портал. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.10.2009 13:54 | |
|
|
|
Постов: 432
Дата регистрации: .. |
IMHO
Мне понравилось наполнение - очень ожидаемо, без чудес.
Дизайн не понравился - очень странная картинка посредине, крупная и ни о чем. Плохая разметка структурированной информации (списки отчетов и прочее). Некоторые огрехи при отображении в браузере. Нелогичность интерфейса.
Мне кажется, что с у вас основные проблемы пока не с наполнением, а именно с оформлением. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.10.2009 15:37 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 54
Дата регистрации: 24.01.2007 |
| а в чем выражается нелогичность интерфейса? Насчет картинки - поменяем... Разметка структурированной информации (списки отчетов и прочее) - это, извините, что такое? Спасибо за мнение, Астафьев |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.10.2009 05:59 | |
|
|
|
Постов: 432
Дата регистрации: .. |
Я попробую, без претензий на истину в последней инстанции. Не обращайте, плиз, внимание на резкость в выражениях (возможную), издержки :)
1. Закладки наверху по областям. Я не могу догадаться точно что меня ждет при тыкании туда. Вся таже информация, но только по региону? Но меня конкретика интересует, например, алкогольная статистика в каких-то разрезах. Технически они так же плохо реализованы: все скачет и мигает при наведении мышки.
2. Первая станица - очень плотная компоновка материала. Нет разрыва между левой и правой колонкой. Та же история везде.
3. Материалы ангентства утоплены в новостях и фактах. Винегрет.
4. Сами тезисы, или кусочки информации очень разорваны в вертикальном пространстве (пол далек от потолка, посередине текст болтается). Тезисы многословны и многоводны. Мне кажется надо короче формулировать, а кто зацепился, ткнет в "подробнее". Апофеозом водяной феерии является, конечно же, "Прогнозирование в маркетинговых исследованиях" из Библиотеки. Если рыба, то смешно получилось.
5. Опять же по разметке странице, или компоновке или как там это назвать. Название сайта и закладки занимают очень много места сверху. А "Главная", т.е. раздел как бы главный или страница (в странице?), утоплен внизу.
6. "Автор: Редакция." Это мило, конечно, но новости-то не Редакции, а того же rbk.ru (на самом деле, пишется rbC.ru). А посетителю все равно кто их разместил на вашем ресурсе, ему важна достоверность источника. У РБК она пока выше. Можете ли вы перепечатывать их и как их при этом оформлять - не могу ответить.
7. Новости очень пестрые, ну очень:
- Товарооборот Бурятии с Монголией увеличился в 2,5 раза
- Срок действия заградительных пошлин на иномарки продлен на девять месяцев
- США потеряли лидерство в мировом банковском рейтинге
Это практически диагноз по отсутствию четкого позиционирования.
Итого.
Мне кажется, что вам надо следовать позитивным путем Эллочки-Людоедочки и выбрать себе достойную Вандербильдиху. Креатив в чистом поле хорош, но бенчмаркинг - то же метод. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.10.2009 09:21 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Цитата, автор buinov:
1. наш посетитель тот, кто ищет информацию о состоянии рынка байкальского региона, тот кто имеет интересы в данном регионе или только собирается выходить на этот рынок, это скорее всего компании из соседних регионов, руководители маркетинговых служб и/или маркетологи-аналитики и/или менеджеры по исследованию рынка. |
Ок. Допустим, сайт ориентирован на "внешнюю" аудиториию.
Цитата, автор buinov:
2. что должно привлечь на наш ресурс: в свободном доступе очень мало информации о рынке нашего региона, а мы знаем его лучше других, по крайней мере отдельные отрасли. |
То есть у Вас эта информация в открытом доступе? А почему тогда она у всех закрыта? Или Вы не поленились ее собрать в одном месте? Последнее выглядит убедительнее.
Насколько понимаю, Ваше появление здесь есть результат нежелания фантазировать, а узнать какой информации не хватает.
Цитата, автор buinov:
3. какие свои проблемы он (посетитель) может решить с нашей помощью: мы помогаем понять куда идет рынок, насколько он развит и т.д. и соответственно мы сможем ему помочь решить проблемы с организацией работы своего представительства на этом рынке. |
А вот тут начинается ИМХО разброд и шатание. Озвученные задачи слишком размыты, не конкретны. Между вопросом: есть ли жизнь на Марсе и рентабельностью марсианских колоний - огромная пропасть.
Поставьте себя на место Вашего посетителя. Вам поставили задачу выйти в регион Х. Какую информацию Вы будете собирать в первую очередь? Что Вам нужно сделать, чтобы получить информацию?
Про информацию. Огрубляя.
Нужно оценить размер рынка.
Изучить конкурентную ситуацию.
Собрать информацию о рынке сбыта.
Разобраться с региональной спецификой.
Тенденции это хорошо, но о них, как правило, задумываются уже тогда, когда произведена "ориентировка на местности".
Что нужно сделать, чтобы заполучить информацию.
Варианты решения
Собирать самому. Купить готовый набор. Заказать сбор под себя.
Отсюда возможны разные стратегии работы с по разному настроенными сегментами.
Библиотека (банк знаний). Интернет магазин. Биржа (консалтинговое бюро по подбору исполнителя).
Очевидно, что увязать эти 3 стратегии не просто. Хотя и можно.
Придя в библиотеку, я может и хочу получить готовое решение, но вообще-то никто здесь мне разжевывать не обязан. И все же, для для того, чтобы самостоятельно сделать выводы, я должен получить доступ к исходной информации. Как минимум, к региональной статистике. Будет ли она в открытом доступе или Вы просто перенаправите посетителя на нужный ресурс, дело Ваше.
Просто обычно кроме жадности, клиентов в общении с региональными управлениями статистики останавливают сроки получения информации и запутанность системы поиска. Если Вы в состоянии решить эту проблему, интерес части аудитории гарантирован.
Вопрос конкурентов и потенциальных клиентов решается за счет работы с актуальными базами (каталогами компаний и товаров). Кстати, не заметил у Вас такого раздела. Но Вы же не all-biz или росфирм. Тем не менее, возможность такую предусмотреть стоит, может быть на условиях партнерства.
Кроме халявной аналитики, готовых отчетов и предложений о сотрудничестве, ИМХО стоит подумать о разделе с описанием территорий. Как вариант набор карточек территорий по основным населенным пунктам с актуальной информацией. К сожалению большинство проектов подобного формата не могут похвастать актуальностью инфы.
Цитата, автор buinov:
4. почему должен придти к нам: наверное потому что у нас больше и качественнее информации чем он сможет сам собрать. |
Откуда такая уверенность? Сам факт присутствия в регионе - еще не гарантия большей доступности информации.
Цитата, автор buinov:
5. насчет сверхзадачи пока мы рассматриваем этот проект отдельно от работы агентства, хотя безусловно приходится использовать его ресурсы. Насчет грани между платным и бесплатным пока думаю делить по себестоимости, если пришлось платить за эту информацию деньги значит будет платная, если только свои людские ресурсы то пока бесплатно, чтобы наработать аудиторию... потом может быть это изменится, не знаю |
А вот это - совершенно не маркетинговая парадигма. :) Платной должна быть полезная информация. Как вариант оценки полезности - ее актуальность. Свежая за деньги. Старая - бесплатно.
Цитата, автор buinov:
6. насчет коллег-конкурентов: получается что сайт своего рода многоотраслевое синдикативное исследование, которое постоянно обновляется и которое стоит в 5-10 раз дешевле, поэтому я пока не вижу конкурентов. На сайте РБК очень мало отчетов по регионам, еще меньше по Сибирскому федеральному округу, а по Бурятии или Забайкалью такой информации вообще нет... |
То, что Вы не видите конкурентов может свидетельствовать об отсутствии платежеспособного спроса. ;) Впрочем, не обязательно.
Я же вел речь не об этом. Если посетитель ищет подрядчика в вашем регионе, у него должен быть выбор. Не бывает регионов с единственной маркетинговой фирмой. Вот тут и возникает конфликт интересов проекта и создателя. Вопрос решается, конечно, но об этом стоит подумать на берегу. И наглядно продемонстрировать, кто лучше и во всем превозвышеннее.
На этом закругляюсь. Нужно еще и за деньги поработать. :) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.10.2009 11:50 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 54
Дата регистрации: 24.01.2007 |
очень полезная информация, огромная благодарность Астафьеву и F3,
многое понял, но не всё, буду еще наверное не раз сюда приходить и перечитывать посты... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.10.2009 13:22 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: buinov©
Да, собственно, не за что.
К сожалению. Пока все это игры разума. :(
Ваши потенциальные клиенты либо не так часто у нас бывают, либо не горят желанием тратить время и раскрывать карты.
Пока же Вы общаетесь с парой колониальных маркетологов, что как и Вы спят и видят, как бы заграбастать маркетинговые бюджеты этих столичных ТЖУ.  |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.10.2009 15:12 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 54
Дата регистрации: 24.01.2007 |
| мнение колониальных маркетологов тоже очень полезно, тем более "варка в собственном соку" до добра еще никогда не доводила)) хотелось бы конечно поговорить с потенциальными клиентами, но коли они такие застенчивые, то ничего не поделаешь... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.10.2009 09:45 | |
|
|
|
Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006 |
для: buinov©
Боюсь Вас огорчить, но главный предикат, это чтобы портал был
АНАЛИТИЧЕСКИМ.
А не сбродом неясно как кем и когда собранных "полуцифр"...  |
|
--------
Woland, чурка нерусская :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.10.2009 14:01 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: voland©
А кто такие эти "полуцифры"?
И почему Вы такого невысокого мнения о них? ??? |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.10.2009 15:05 | |
|
|
|
Постов: 432
Дата регистрации: .. |
| Я, конечно, не модератор, но все это превратилось в полуфлуд. "но есть надежда, что станет полным наконец" (АС Пушкин) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.10.2009 16:14 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Астафьев©
Как модератор, ответственно заявляю: Все под контролем! ;)
Пятницо, однако.
Лишнее пройдет через очищающий огонь.
Но про "полуцифры" я не шутил. Не теряю надежды узнать, о чем речь.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.10.2009 16:53 | |
|
|
|
Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006 |
цифра в аналитике (пусть и с погрешностями) есть не что иное как однозначно определенный количественный измеритель того или иного события в булевой алгебре данного исследования со строго определенной аксиоматикой (допущениями).
Я уж не говорю про несмещенность оценок и\или учет гетероскедастичности и проч.
А во многих "аналитиках" мы не можем добросовестно наблюдать цифры...
Некие "полуподобия" гадания на кофейной гуще, сделанные впопыхах? Ну так - кому они нужны?
Недавно один молодой человек (с современным "образованием") заявил, что с удовольствием бы поучился у меня эконометрике.
А Вы, спрашиваю, уважаемый сэр, теорию вероятностей - знаете?
Нет, - говорит, - у меня с этим полный ноль.
Ну что тут скажешь? |
|
--------
Woland, чурка нерусская :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.10.2009 18:28 | |
|
|
|
Постов: 432
Дата регистрации: .. |
| Так цифра все же или число? Аксиоматика или допущения? Гетероскедастичность или гомофобия? Водка или трава? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.10.2009 19:55 | |
|
|
|
Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006 |
Цитата, автор Астафьев:
Так цифра все же или число? Аксиоматика или допущения? Гетероскедастичность или гомофобия? Водка или трава? |
Вот именно. Профессионалы, как известно, задают вопросы - "ЗАЧЕМ?", а не "КАК?".
Если Вам нужна "Аналитика травы" - одно дело. Если "Аналитика водки" - другое.
Вот - три простых вопроса.
1. Почему много развелось порталов про бренды и, конечно! про то, что сделано их тыщи в РФ (по состоянию на 2009 год),
но - НИГДЕ не используется простая, зато рабочая модель Рязанова? (Модель бассейна, здесь на составе)
Да просто потому, что если по ней считать аккуратно, скажем за 60-120 месяцев - окажется, что НИЧЕГО НИКТО про бренды сказать и не может.
Кроме ПИАРа.
И не надо быть супер-контр-разведчиком Петряшовым, чтобы уже по "обложке" таких порталов понять, сколько там "аналитики"...
2. Почему бы создаваемому аналитическому порталу не опубликовать покупательскую способность региона за всего-то 2000-2009 гг.?
(вместе с вкладами в банках и иной тезаврацией, с накопленным имуществом, в т.ч. тдп_)
3. Почему не сделать список хотя бы докторских диссертаций по маркетингу в РФ?
Иногда даже весь автореферат читать не надо - и по названию видно всё...
Да потому что, после публикации такого списка станет - стыдно.
Впрочем, это состояние может быть началом добросовестной аналитики. |
|
--------
Woland, чурка нерусская :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.10.2009 13:19 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
