*Помигите сделать выбор: отдать деньги или разместить рекламу

Слово и фраза:

Искать:

Сортировать по:

Форумы на Sostav.ru / Маркетинговые исследования / *Помигите сделать выбор: отдать деньги или разместить рекламу

Profile

G.^©

Постов: 20
Дата регистрации: 08.07.2009

Добрый день!
Друзья посоветовали ваш форум как наиболее профессиональный в своей области. У меня есть личное желание помочь благотворительной организации занимающейся помощью детям от которых отказались родители. Я хочу разместить рекламу этого фонда в газете Ведомости/Коммерсант, но так как это не самое дешевое удовольствие (1/16 на первой полосе стоит 245тр) хочется получить хотябы какое-то понимание эффективности размещения этой рекламы (может быть процент отклика и тд). Вопрос собственно в том стоит ли это делать впринципе (какая вероятность того что люди посмотрят и перечислят больше 245тр) либо просто перечислить эти деньги фонду.
Извиняюсь за сумбурно сформулированный вопрос, надеюсь смысл передать удалось.
Очень надеюсь на вашу помощь. Геннадий

P.S. На сайте ведомостей нашел информацию: ср.годовой тираж 2008 составил 73тыс. экз; Аудитория Московского выпуска, 104 тыс. чел.(Источник: TNS Gallup Media). Может поможет.

Также подскажите есть ли возможность сделать эту рекламу дешевле (кроме варианта описанного на сайте "агенствам 15% скидка"). С руководством газет пока говорить не пытался.

Комментарий понравился?

08.07.2009 12:29

Profile

shirshov^©

на всех, всего не хватит
Постов: 1159
Дата регистрации: 08.05.2007

для: G.© Благое дело. А реклама какого плана? "Мы нуждаемся в помощи?". Боюсь, что не найдет отклика, котя, как знать.. С человеческой точки зрения, я бы отдал сразу фонду. И может быть не деньгами, а адресной помощью - медикаменты, оборудование и проч. И проконтролировал. Или прессе сказал бы, но не с тем, что "а теперь пиарьте меня", а с тем, чтобы именно пресса взяла на контроль использование этих ТМЦ. Глядишь, и вам вернется...
А с руководством стоит поговорить, там тоже люди сидят. Может не полностью бесплатно, но с максимальной скидкой это вполне возможно. По крайней мере, когда я работал в прессе, мы так делали. Бывало, что и совсем бесплатно ставили. Но это уже маловероятно.

--------
Автоматизация конгрессного бизнеса

Комментарий понравился?

08.07.2009 12:57

Profile

G.^©

Постов: 20
Дата регистрации: 08.07.2009

Цитата, автор shirshov:
для: G.© Благое дело. А реклама какого плана? "Мы нуждаемся в помощи?". Боюсь, что не найдет отклика, котя, как знать.. С человеческой точки зрения, я бы отдал сразу фонду. И может быть не деньгами, а адресной помощью - медикаменты, оборудование и проч. И проконтролировал. Или прессе сказал бы, но не с тем, что "а теперь пиарьте меня", а с тем, чтобы именно пресса взяла на контроль использование этих ТМЦ. Глядишь, и вам вернется...
А с руководством стоит поговорить, там тоже люди сидят. Может не полностью бесплатно, но с максимальной скидкой это вполне возможно. По крайней мере, когда я работал в прессе, мы так делали. Бывало, что и совсем бесплатно ставили. Но это уже маловероятно.

Если возьмете сегодняшний номер Ведомостей, то на первой полосе внизу рекламу Гринписа "Ваша помощь не мелочь", так что я думаю реклама фонда отказников тоже найдет свой отклик. "Отдать фонду сразу" это я переодически делаю, но ведь это самый простой способ, хочеться более эфективный (например на мои 245тр собрать в 3-5 раз больше). В фонде очень строгие контроли и отчетность так что контролировать там никого не надо.

Комментарий понравился?

08.07.2009 13:04

Profile

Alex_V^©

Вечно молодой, вечно пьяный.
Постов: 1977
Дата регистрации: ..

для: G.© А почему остановились именно на "Коммерсанте"? Мне кажется, более тиражные газеты(не желтые) будут эффективней. А если подойти к вопросу более вдумчиво, то наверное, лучше вообще остановится на газетах для домохозяек(кому вопрос брошенных детей ближе - подумайте). Насчет "договориться подешевле" - получится наверняка. Плюс к этому можно договориться, чтобы вас ставили, когда например клиент слетает. Тут вопрос Вашего красноречия и убедительности.
Успехов!

P/S Единственный вопрос - Вы это абсолютно бескорыстно делаете или с выгодой какой-нибудь совместить пытаетесь?

P/S Немножко не в тему. На эффективность данного мероприятия еще большое влияние оказывает то, каким способом можно помочь. Часто пишут расчетный счет и всё. Естественно отклик минимальный. Если к этому добавить возможность послать денежное SMS, или электронно деньги перевести - выхлоп будет гораздо больше.

Комментарий понравился?

08.07.2009 13:31

Profile

shirshov^©

на всех, всего не хватит
Постов: 1159
Дата регистрации: 08.05.2007

для: Alex_V© А при чем здесь домохозяйки? ЦА меседжа руководители компаний, люди реально способные перечислить не 500 ре., а гораздо больше. Так что канал выбран правильный. Вопрос, сработает ли?
для: G.© Гляньте в "приват".

--------
Автоматизация конгрессного бизнеса

Комментарий понравился?

08.07.2009 13:36

Profile

AKM^©

Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007

для: shirshov©
Ну что Вы так сразу домохозяек отбросили лихо? 500ре хотя бы с каждой 3-й домохозяйки - и никаких руководителей компаний не нужно;)
для: G.©
Да вообще - то тяжкое это дело оценивать эффективность рекламы в прессе, а уж тем более такой специфической отрасли человеческой жизнедеятельности, как благотворительность... Вы может как-то более развернуто опишите - что за фонд (насколько он известен, авторитетен), какую сумму Вы планируете собрать и т.д.

--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room.

Комментарий понравился?

08.07.2009 13:44

Profile

Alex_V^©

Вечно молодой, вечно пьяный.
Постов: 1977
Дата регистрации: ..

для: shirshov© Простой расчет. Аудитория коммерсанта -104тыс.чел и например АиФа - 8000тыс.чел. Разница аудитории в 80 раз. А на счет людей реально МОГУЩИХ и реально ПЕРЕЧИСЛЯЮЩИХ - тут вопрос неоднозначный.

Комментарий понравился?

08.07.2009 13:50

Profile

OlGA-IA^©

Постов: 28
Дата регистрации: 19.11.2007

Я бы отдала сразу в фонд. Во-первых, не понятен процент отклика по рекламе (но этот вопрос лучше обсудить с руководством изданий, наверняка у них был подобный опыт). Во-вторых, перечислив деньги в фонд будет уверенность, что до адресата эти 245 т.р. дошли. А издательствам можно предложить "кросс-благотворительность". Напр, они размещают информацию о том, что совместно с вами принимают участие в благотворительности. Для издательства выгодно с т.зр. их имиджа. Возможно, даже на безвозмездной основе разместят, возможно, со значительной скидкой.
как-то так...

Комментарий понравился?

08.07.2009 15:17

Profile

G.^©

Постов: 20
Дата регистрации: 08.07.2009

Цитата, автор Alex_V:
для: G.© А почему остановились именно на "Коммерсанте"? Мне кажется, более тиражные газеты(не желтые) будут эффективней. А если подойти к вопросу более вдумчиво, то наверное, лучше вообще остановится на газетах для домохозяек(кому вопрос брошенных детей ближе - подумайте). Насчет "договориться подешевле" - получится наверняка. Плюс к этому можно договориться, чтобы вас ставили, когда например клиент слетает. Тут вопрос Вашего красноречия и убедительности.
Успехов!

P/S Единственный вопрос - Вы это абсолютно бескорыстно делаете или с выгодой какой-нибудь совместить пытаетесь?

P/S Немножко не в тему. На эффективность данного мероприятия еще большое влияние оказывает то, каким способом можно помочь. Часто пишут расчетный счет и всё. Естественно отклик минимальный. Если к этому добавить возможность послать денежное SMS, или электронно деньги перевести - выхлоп будет гораздо больше.

Спасибо за ответы.
1)Насчет какой-нибудь другой газеты нужно подумать, просто я реально кроме Ведомостей и Коммерсанта из газет за последнии 5 лет больше ничего в руки не брал (и знаю много людей которые точно также поступают), соответственно и выбор был только между ними.
2) Делаю это бескорыстно.
3) Про способы помощи: очень верное замечание, но реклама направленна будет на то что бы люди зашли на сайт фонда, а там много удобных способов перевода денег.

Комментарий понравился?

08.07.2009 15:58

Profile

G.^©

Постов: 20
Дата регистрации: 08.07.2009

Цитата, автор AKM:
для: shirshov©
Ну что Вы так сразу домохозяек отбросили лихо? 500ре хотя бы с каждой 3-й домохозяйки - и никаких руководителей компаний не нужно;)
для: G.©
Да вообще - то тяжкое это дело оценивать эффективность рекламы в прессе, а уж тем более такой специфической отрасли человеческой жизнедеятельности, как благотворительность... Вы может как-то более развернуто опишите - что за фонд (насколько он известен, авторитетен), какую сумму Вы планируете собрать и т.д.

Мне нужна целевая аудитория Коммерсанта/Ведомостей еще и потому что если хотя бы несколько человек имеющих ресурс и желание чем-то помочь заинтерисуются данной проблемой, результат может гораздо более масштабным нежели просто материальная помощь. Фонд достаточно известный (за 2008 год собрали и распределили порядка 12млн руб). Насчет суммы, естественно с коммерческой точки зрение хочется собрать не меньше затрат на рекламу, но как я описал выше также решаються другие более масштабные задачи (привлечение новых людей и освещение этой проблемы).

Комментарий понравился?

08.07.2009 16:17

Profile

G.^©

Постов: 20
Дата регистрации: 08.07.2009

Цитата, автор Alex_V:
для: shirshov© Простой расчет. Аудитория коммерсанта -104тыс.чел и например АиФа - 8000тыс.чел. Разница аудитории в 80 раз. А на счет людей реально МОГУЩИХ и реально ПЕРЕЧИСЛЯЮЩИХ - тут вопрос неоднозначный.

Спасибо. Согласен, но аудитория бизнес газет более предпочтительна, почему писал выше.

Комментарий понравился?

08.07.2009 16:20

Profile

G.^©

Постов: 20
Дата регистрации: 08.07.2009

Цитата, автор OlGA-IA:
Я бы отдала сразу в фонд. Во-первых, не понятен процент отклика по рекламе (но этот вопрос лучше обсудить с руководством изданий, наверняка у них был подобный опыт). Во-вторых, перечислив деньги в фонд будет уверенность, что до адресата эти 245 т.р. дошли. А издательствам можно предложить "кросс-благотворительность". Напр, они размещают информацию о том, что совместно с вами принимают участие в благотворительности. Для издательства выгодно с т.зр. их имиджа. Возможно, даже на безвозмездной основе разместят, возможно, со значительной скидкой.
как-то так...

Отдать сразу в фонд ))) Очень просто, легко и понятно (сам с этого начинал) но и эффект такой же, если есть возможность многократно усилить эффект отдачи, почему бы это не сделать?? С издательствами да, поговорит надо это следующий шаг.

Комментарий понравился?

08.07.2009 16:24

Profile

Alex_V^©

Вечно молодой, вечно пьяный.
Постов: 1977
Дата регистрации: ..

для: G.© Глянул тут справочник tns (правда за прошлый год данные), цифры несколько другие :
Коммерсант - аудитория около 400тыс.чел
Ведомости - аудитория около 200тыс.чел
На счет ЦА - нет ничего проще - (http://www.kommersant.ru/printadv.aspx) вот тут есть всё.
Кстати, еще такой момент - если Вы рекламируете в первую очередь сайт, может имеет смысл размещатся не в самой газете, а на её сайте. Цепочка от получения информации до воплощения в жизнь может получится короче.

Комментарий понравился?

08.07.2009 16:44

Profile

G.^©

Постов: 20
Дата регистрации: 08.07.2009

Цитата, автор Alex_V:
для: G.© Глянул тут справочник tns (правда за прошлый год данные), цифры несколько другие :
Коммерсант - аудитория около 400тыс.чел
Ведомости - аудитория около 200тыс.чел
На счет ЦА - нет ничего проще - (http://www.kommersant.ru/printadv.aspx) вот тут есть всё.
Кстати, еще такой момент - если Вы рекламируете в первую очередь сайт, может имеет смысл размещатся не в самой газете, а на её сайте. Цепочка от получения информации до воплощения в жизнь может получится короче.

http://www.vedomosti.ru/about/performance.shtml - это по аудитории Ведомостей, коммерсант похоже отпадает (я совсем забыл у них есть свой большой благотворительный проект). Реклама на сайте не подходит потому что охват все таки намного ниже мне кажеться.

Комментарий понравился?

08.07.2009 17:12

Постов: 612
Дата регистрации: 25.07.2007

Цитата, автор G.:

Вот цифры по охвату сайта: http://top100.rambler.ru/cgi-bin/stats_top100.cgi?id=123323&page=1

Комментарий понравился?

08.07.2009 17:37

Profile

G.^©

Постов: 20
Дата регистрации: 08.07.2009

Цитата, автор Rocket:

Цитата, автор G.:

Вот цифры по охвату сайта: http://top100.rambler.ru/cgi-bin/stats_top100.cgi?id=123323&page=1

Спасибо, охват больше чем я думал.

Комментарий понравился?

08.07.2009 17:50

Постов: 574
Дата регистрации: 07.08.2003

для: G.© перед подачей социальной рекламы в комерсант у меня возникли бы следующие вопросы:
1 так как моей задачей является привлечение как можно большего количества людей, готовых перечислить пожертвование, или просто какое то достаточное с моей точки зрения количество людей, готовых перечислить деньги и при том желательно крупные суммы, то необходимо прежде всего понять кто готов к пожертвованиям. Это бизнесмены, комерсанты, домохозяйки... кто это: женщины или мужчины, их возраст, образ жизни. Т.е. моя задача определить целевую аудиторию. Как это узнать? Я бы нашла данные через благотворительные организации, у того, кто ответственен за получение средств и кто реально знает контингент дарителей. Кто это окажется - лично для меня пока загадка. В одном частном разговоре я запомнила, что как правило значительные суммы пожертвований складываются из маленьких сумм достаточно простых людей, большинство из которых женщины. Но это частная беседа, а мне сейчас необходим структурированный подход, чтобы не дать рекламу в холостую. К примеру я 20 мая 2009г создала тему на составе о том, что можно оказать поддержку социальному центру т.е. просила помощь у рекламистов, в общем у относительно обеспеченных людей среднего класса. Посчитайте количество откликов за месяц: http://www.forumsostav.ru/10/30207/. Центр был благодарен каждому из откликнувшихся, есть не завершенные дела, связанные с центром, но резонанс в целом маленький, если посчитать количество участников форума. Этот пример я привела для того, чтобы вы понимали, что читатели коммерсанта могут поступить так же - вернее не поступить никак, не найдя в себе отклика для помощи.
2 когда определена ЦА, то необходимо определить оптимальные каналы коммуникации - это зависит от образа жизни и предпочтений этих людей. Читают ли они прессу, надо ли их искать в интернете - все зависит от того, что это за люди. Параллельно с этим необходимо понять на чем должно быть построено сообщение, какие слова зацепят. Что возьмет людей за душу, не оставит равнодушным, заставит потратить свое время и деньги, которые хочется тратить на свои собственные нужды.
На сколько не равнодушны комерсанты - вопрос сейчас спорный, можно верить в доброе сердце. можно не верить, но это вопрос веры, а уверенности нет.
3 этап - создание идеи, правильного текста,ярких визуальных образов и прочего... адаптированная по носитель (интернет банер, макет в прессе или еще что то другое)
как правило одного макета в прессе бывает недостаточно, чтобы макет "сработал" или сработвл качественно с хорошей отдачей. Необходима ли периодичность выходов и частота в Вашем случае - можно выяснить после определения целевой аудит. и возможных средств коммуникации.
4 возможно ли привлечение специалистов на подобный проект - возможно. Лично я готова предложить вам безвозмездные услуги по созданию идеи, текста и вижуала. Можно отобрать макет на конкурсной основе за минимальную плату - объявив конкурс. Но это только часть работы. Необходимо понимать ЦА, выбрать правильное средство коммуникации. И это не менее важно. Мелочей тут нет.

--------
и снится нам не рокот космодрома..

Комментарий понравился?

08.07.2009 19:15

Profile

G.^©

Постов: 20
Дата регистрации: 08.07.2009

Цитата, автор poLINA:
для: G.© перед подачей социальной рекламы в комерсант у меня возникли бы следующие вопросы:
1 так как моей задачей является привлечение как можно большего количества людей, готовых перечислить пожертвование, или просто какое то достаточное с моей точки зрения количество людей, готовых перечислить деньги и при том желательно крупные суммы, то необходимо прежде всего понять кто готов к пожертвованиям. Это бизнесмены, комерсанты, домохозяйки... кто это: женщины или мужчины, их возраст, образ жизни. Т.е. моя задача определить целевую аудиторию. Как это узнать? Я бы нашла данные через благотворительные организации, у того, кто ответственен за получение средств и кто реально знает контингент дарителей. Кто это окажется - лично для меня пока загадка. В одном частном разговоре я запомнила, что как правило значительные суммы пожертвований складываются из маленьких сумм достаточно простых людей, большинство из которых женщины. Но это частная беседа, а мне сейчас необходим структурированный подход, чтобы не дать рекламу в холостую. К примеру я 20 мая 2009г создала тему на составе о том, что можно оказать поддержку социальному центру т.е. просила помощь у рекламистов, в общем у относительно обеспеченных людей среднего класса. Посчитайте количество откликов за месяц: http://www.forumsostav.ru/10/30207/. Центр был благодарен каждому из откликнувшихся, есть не завершенные дела, связанные с центром, но резонанс в целом маленький, если посчитать количество участников форума. Этот пример я привела для того, чтобы вы понимали, что читатели коммерсанта могут поступить так же - вернее не поступить никак, не найдя в себе отклика для помощи.
2 когда определена ЦА, то необходимо определить оптимальные каналы коммуникации - это зависит от образа жизни и предпочтений этих людей. Читают ли они прессу, надо ли их искать в интернете - все зависит от того, что это за люди. Параллельно с этим необходимо понять на чем должно быть построено сообщение, какие слова зацепят. Что возьмет людей за душу, не оставит равнодушным, заставит потратить свое время и деньги, которые хочется тратить на свои собственные нужды.
На сколько не равнодушны комерсанты - вопрос сейчас спорный, можно верить в доброе сердце. можно не верить, но это вопрос веры, а уверенности нет.
3 этап - создание идеи, правильного текста,ярких визуальных образов и прочего... адаптированная по носитель (интернет банер, макет в прессе или еще что то другое)
как правило одного макета в прессе бывает недостаточно, чтобы макет "сработал" или сработвл качественно с хорошей отдачей. Необходима ли периодичность выходов и частота в Вашем случае - можно выяснить после определения целевой аудит. и возможных средств коммуникации.
4 возможно ли привлечение специалистов на подобный проект - возможно. Лично я готова предложить вам безвозмездные услуги по созданию идеи, текста и вижуала. Можно отобрать макет на конкурсной основе за минимальную плату - объявив конкурс. Но это только часть работы. Необходимо понимать ЦА, выбрать правильное средство коммуникации. И это не менее важно. Мелочей тут нет.

Спасибо большое, по многим причинам я все таки думаю, что Ведомости будет оптимальным решением. Остается два момента, это создание идеи, правильного текста и тд (спасибо за желание помочь написал вам в личку письмо) и второе это стоимость самой рекламы если у кого-то есть возможность сделать это дешевле буду благодарен.

Комментарий понравился?

09.07.2009 13:39

Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005

По просьбе топикстартера тема переносится в раздел Общие вопросы.
Дальнейшее обсуждение тут: http://www.forumsostav.ru/1/30714/1/#484927

Модератор форума.

--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше...

Комментарий понравился?

09.07.2009 13:52

В настоящий момент эту тему просматривают: участников - 0, гостей - 3.

Тема является закрытой на добавление сообщений!

© "ООО Состав.ру" 1998-2024

тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail