 |
|
|
 |
|
|
|
| конец эры "маркетинговых исследований" |
|
Faciant meliora potentes
Постов: 98
Дата регистрации: 19.03.2009 |
Только наивные, неокрепшие умом выпускники ВУЗов по специальности «Маркетинг» верят во всеобъемлющую ценность современной маркетинговой информации. Профессионалы, «понюхавшие пороху», уж давно прекрасно понимают, что все эти Deck Research`и и Retail Audit`ы страдают одним основным недостатком – полной несовместимостью с реальностью.
Действительно, что мы можем узнать из того же R-TGI (M-Index, - нужное подчеркнуть)? Арифметическое среднее мнений абы как выбранных респондентов (ой, простите, в результате опроса случайной выборки с проверкой на квотирование). И что это «среднее» вам дает? Да – ничего! Просто, способ оправдать свою, немалую, зарплату перед начальством.
Мы обращаемся к людям, думающим и понимающим значимость реальной маркетинговой информации. Хватит заниматься ерундой! Пора, наконец, задуматься о том, какие данные вам нужны. Вам нужны данные по потреблению, полученные выбором из списка в 50 брендов, или реальное потребление? Вам нужны данные по Awareness, или реальное представление населения о бренде?
Если вы разумный человек, скорее всего, вам нужны реальные цифры. Вот только где их взять? Ответ до отвращения прост – из исследований. Вот, только какими должны быть эти исследования? И тут мнения расходятся. Одни говорят об огромной выборке, другие о достижимости людей с высоким доходом, третьи… да мало ли что говорят. Нужно просто думать!
Вот уже на протяжении тысячелетий доносительство являлось, является, и будет являться частью человеческой природы. Сознание того, что ты можешь рассказать о соседе кому-нибудь, грело душу миллиардов людей во все эпохи. Этим свойством человеческой натуры с успехом пользуются, все спецслужбы. Так почему же не использовать это, безусловно, низменное свойство человеческой души «в мирных целях»? Давайте подумаем.
Один «агент» может собрать любую информацию о двух – трех своих знакомых, не вызвав при этом подозрений. Для этого нужно просто придти в гости, поговорить по телефону, посидеть в кафе и поболтать «за жизнь» по определенному сценарию. Особенно, если составлением этого сценария занимаются профессионалы.
Фантастика, скажете вы. А вот и нет. Сказка уже давно стала былью. В России вот уже второй год действует панель агентов по сбору маркетинговой информации с населения. Поступающая информация используется лидирующими российскими компаниями для принятия маркетинговых решений. При этом, само положение этих компаний на рынке говорит о том, что решения, основанные на этой информации являются оптимальными. Вы до сих пор не имеете доступа к этой информации просто потому, что проект находился в стадии тестирования. На настоящий момент тестирование методик завершено. Мы с удовольствием констатируем, что в России установлена агентская панель, охватывающая практически всю территорию страны. |
|
--------
А потом, пришел Лесник... |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   01.04.2009 21:55 |  |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Лесник©
"Шутки, шутками, но, могут быть и дети!" (с)
Вы действительно не понимаете, что это нарушение прав человека? 
Не, хрен бы с ним, с TGI, но... это ж просто аморально!
|
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.04.2009 22:43 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
Цитата, автор Лесник: ...Если вы разумный человек, скорее всего,..нужно просто думать..
Этим свойством ..«в мирных целях» пользуются, все спецслужбы..нужно просто придти в гости,
этим занимаются профессионалы..А вот и нет..уже второй год..мы с удовольствием констатируем,
что..панель..практически вся территория страны. |
За офф виноват.
Это п-первоапрельский коладж.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.04.2009 23:39 | |
|
|
|
Faciant meliora potentes
Постов: 98
Дата регистрации: 19.03.2009 |
для: GASS©Первое апреля - самое время для того чтобы разыграть таких как вы ;)
Время позднее. Спите спокойно.  |
|
--------
А потом, пришел Лесник... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.04.2009 23:54 | |
|
|
|
Faciant meliora potentes
Постов: 98
Дата регистрации: 19.03.2009 |
Для тех кто в танке.
Это не первоапрельская шутка.
Гы-гы.;)
Система работает два года. А вы этого не заметили?
Не, заметили конечно, просто думали, что это ваши неудачи, а на самом деле просто конкуренты знали больше вас, и все. Это не ваша вина. Это наша заслуга.
PS простите за коррекцию постов. Я пока не освоился с вашим форумом. :) |
|
--------
А потом, пришел Лесник... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.04.2009 00:04 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
| Цитата, автор Лесник: ...Спите спокойно. |
Сплю и вижу - дурилка картонная. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.04.2009 00:11 | |
|
|
|
Faciant meliora potentes
Постов: 98
Дата регистрации: 19.03.2009 |
Цитата, автор GASS:
| Цитата, автор Лесник: ...Спите спокойно. |
Сплю и вижу - дурилка картонная. |
Я ж сказал, -"Спите!"
Мне нужно ограниченное количество клиентов.
Не скрою, в связи с кризисом, мы решились на рекламу на этом форуме.
Завтра я удалю свой пост. Или модераторы удалят всю ветку. :)
Все что мне было нужно, я уже получил.
|
|
--------
А потом, пришел Лесник... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.04.2009 00:26 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Афигеть...
для: Лесник© А поговорить? Или размещение оплачено только на 1 апреля?
Ну хорошо, это у "них" - сплошной развод на бабаки, а у вас - стерильная честность, это они - ястребы империализма (акулы, кровопийцы, врачи-убийцы), а вы - голуби мира, люди светлого завтра, эталоны честности и альтруизма и т.д. Можно также пока закрыть глаза на этическую сомнительность вашей честной панели. Но из текста мне осталось как-то не понятно, чем "их" абы как (случайная с проверкой на квотирование) лучше, простите, вашей абы как (агент спросил у своих трех знакомых). Или у вас количество агентов равно 25% населения страны? |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 02.04.2009 01:12 | |
|
|
|
Faciant meliora potentes
Постов: 98
Дата регистрации: 19.03.2009 |
для: Actor©
Мы не люди "светлого завтра". Мы прагматики.
Есть задача, мы просто получаем ее решение самым простым путем.
Вы ж не станете отрицать, что это самый простой, и надежный способ получить информацию о потреблении, отношении к рекламе,известности брендов.
|
|
--------
А потом, пришел Лесник... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.04.2009 01:23 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
"Хватит дурить народ!"©
для: Лесник© Опять одни лозунги... :( Давайте Вы не будете делать из нас идиотов? Вы можете объяснить почему я должен Вашим данным верить больше, чем данным других прагматиков? Потому что Вы их назвали "земляными червяками"? Больше аргументов нет? На вопрос про качество выборки ответить не хотите? |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.04.2009 01:33 | |
|
|
|
Faciant meliora potentes
Постов: 98
Дата регистрации: 19.03.2009 |
Тут Bal© говорил про "аморальность". А в чем, собственно, аморальность?
Если я, проходя мимо девочки, гляну на ее попу, от нее убудет?
Да, нет! Только прибудет. Особенно, если она заметит взгляд. :)
А, уж если она заметит, что этот взгляд, заметило еще пара человек...
Все поняли? Да? |
|
--------
А потом, пришел Лесник... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.04.2009 01:39 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
| Ага, поняли. Ответов не будет... |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.04.2009 01:42 | |
|
|
|
Faciant meliora potentes
Постов: 98
Дата регистрации: 19.03.2009 |
Цитата, автор Actor:
для: Лесник© Опять одни лозунги... :( Давайте Вы не будете делать из нас идиотов? Вы можете объяснить почему я должен Вашим данным верить больше, чем данным других прагматиков? Потому что Вы их назвали "земляными червяками"? Больше аргументов нет? На вопрос про качество выборки ответить не хотите? |
Качество выборки :)
А, это что за зверь?
Ладно. По-порядку.
Чем больше выборка тем меньше влияние случайности. Да, я не скрываю что больше 6 000 мы сейчас не набираем. Но! Какие это 6 тыс?
Что дает TGI или MI? Среднюю температуру по палате умирающих ниших!
Наша методика позволяет пролезть в ЛЮБЫЕ слои населения.
Про веру.
А, почему вы верите стандартным источникам данных. Кто вам сказал, что это все не нарисовано "от руки" одним умным (купленным властями) человеком? |
|
--------
А потом, пришел Лесник... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.04.2009 01:50 | |
|
|
|
Faciant meliora potentes
Постов: 98
Дата регистрации: 19.03.2009 |
Цитата, автор Actor:
Ага, поняли. Ответов не будет...
|
Вера - последнее что остается слабым :)
Подробности работы панели разумному человеку очевидны.
для прочих.
В каждом из исследуемых городов работает наш резидент. Именно он отсылает доклады, содержащие обработанную первичную информацию, в Центр. Этот человек является одним из узлов нашей сети. В его подчинении находятся руководители ячеек. В зависимости от размера популяции, в подчинении резидента находятся от 4х до 30 ячеек, каждая из которых состоит из 4 агентов.
Основное правило панели - Агенты знают только своего руководителя, и одного члена соседней ячейки, за которым Агент ведет параллельное наблюдение для контроля его работы и индивидуального поведения. Таким образом, каждый агент помимо основной работы ведет наблюдение за одним агентом из панели, что обеспечивает постоянный контроль работы панели, и ответственность агентов.
Работа агента заключается в сборе и первичной обработке информации о потребительском поведении населения. Основной метод сбора информации – наблюдение. Кроме того, периодически, не чаще раза в месяц, агент проводит неформализованные интервью с подопечными по заданному центром кругу вопросов.
Число наблюдаемых одним агентом – не менее 5, но не более 10 человек (или 3 – 5 домохозяйств). |
|
--------
А потом, пришел Лесник... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.04.2009 02:11 | |
|
|
|
Faciant meliora potentes
Постов: 98
Дата регистрации: 19.03.2009 |
для: Actor©
Больше сказать не могу.
Не обессудьте!
upd Ну, кроме того, что сейчас любой согласится "постучать" на соседа за деньги (пусть и мелкие). Вы не представляете насколько неважны гонорары. :( Важна... ой, не буду. |
|
--------
А потом, пришел Лесник... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.04.2009 02:14 | |
|
|
|
Большой брат смотрит...
Постов: 258
Дата регистрации: 30.08.2007 |
| для: Лесник© вы сколько угодно можете строить такого рода агентурную сеть, вы можете думать, что у вас всё получается, вы даже можете считать себя гуру МИ но, вас пережуёт и выплюнет рынок. |
|
--------
Никогда не деритесь с некрасивыми людьми, им нечего терять.
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.04.2009 10:22 | |
|
|
|
Faciant meliora potentes
Постов: 98
Дата регистрации: 19.03.2009 |
для: Alex-x-x©
Угу. Вот уже два года жует. Вот сейчас, только что, получили заказ.
К вечеру, задание доведут агентам. В понедельник получим всю информацию, а в среду клиент получит отчет. :)
Кому-нибудь снилась подобная оперативность. |
|
--------
А потом, пришел Лесник... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.04.2009 12:47 | |
|
|
|
Постов: 15
Дата регистрации: 27.02.2009 |
для: Лесник©
Это вы нам здесь рассказываете про ваши "нечистые делишки"? вы ничего не перепутали? Я к TGI тоже отношусь очень сомнительно, но вот так обобщать всех по крайней мере противоречит этике. Если вам это слово вообще знакомо! А чем вы, собственно говоря, собираетесь подтверждать свои "данные"? ??? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.04.2009 12:56 | |
|
|
|
Faciant meliora potentes
Постов: 98
Дата регистрации: 19.03.2009 |
для: tasiya©
Ой только не надо про мораль и этику. Наша деятельность не противоречит закону. Это главное.
А вам встречный вопрос. Чем подтверждает свои данные тот же КОМКОН? Показыват вам грузовик заполненных анкет? А вы их все читали?
У нас все проще и честнее. Первый заказ для клиента выполняется по постоплате. Если информация и наши рекомендации помогли клиенту, он платит. В дальнейшем все заказы по предоплате, но клиент уже "подсел" на нормальную маркетинговую информацию.
Были такие которые не платили после выполнения первого заказа? Были! Их сейчас нет на рынке.
Сеть работает в обе стороны. Можно не только собирать информацию но и запустить слух, что "пивом *** отравился мужик вон из того дома!" когда источников таких слухов в городе хотябы десяток, через пару дней пиво *** не будут пить даже алкоголики даже если егораздавать даром. :)
|
|
--------
А потом, пришел Лесник... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.04.2009 13:16 | |
|
|
|
just smoking
Постов: 1455
Дата регистрации: 25.10.2006 |
для: Лесник©
ИМХО, первое апреля закончилось вчера.
Шутки шутками, но давайте не будет окончательно превращать Раздел в филиал Смехопанорамы.
Пожалуйста. |
|
--------
Я не хочу быть крутым. Я не хочу громко петь.
Всё это - дым, только дым. А я боюсь угореть... (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.04.2009 13:38 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
