 |
|
|
 |
|
|
|
| измерение аудитории радио, вообще, и в регонах, в частности |
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   01.03.2009 10:33 |  |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
Ой...
Проведите медиапланирование и внутреннее маркетинговое исследование...
А...пипл-метры уже радио считают, стесняюсь спросить? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.03.2009 13:26 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор Stеlla:
для: Koldima©
Неа, а что, так много, что все загнулось? |
Стоило-то это не слишком дорого. :)
Все загнулось только потому, что никому не было нужно. Станции устраивала существующая система измерений, поскольку, по новой могли возникнуть серьезные нестыковки прайсов и набиаемых рейтингов. Причем у лидеров. Поэтому станции дружно сказали "Нет". Крупным агентствам это тоже не нужно, у них есть TNS. На радио много не заработаешь. А тратить лишние деньги из любви к искусству не хотелось.
Рекламодатели, как водится, ничего не поняли.
Ну, а больше всех это было ненадо TNS, и их можно понять. Там же и "ящик" мерять можно.
Вот так и похоронили.
Может и правильно. При около 15 млрд. рублей в год во всем Радио (это сейчас, а тогда было около 5) индустрия не может позволить себе отдельную систему измерений, просто не потянет. К тому же, к любой электронной системе измерений нужен мониторинг эфира, а его у ГФК не было. Это еще дополнительные расходы. Цены на радио выросли бы, упал бы спрос, ну и соответственно доходы станций.
А так радиорынок рос все эти годы чуть не по 30% в год, и только сейчас стал сдуваться.
|
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.03.2009 12:12 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Цитата, автор Stеlla:
Ой...
Проведите медиапланирование и внутреннее маркетинговое исследование...
А...пипл-метры уже радио считают, стесняюсь спросить? |
Вообще-то считают и уже довольно давно. Речь идет о т.н. Portable People Meter, которые уже успешно эксплуатируются рядом исследовательских компаний. К сожалению, до России этот проект пока не дошел, а в Казахстане реализован с очень и очень большими проблемами. Если интересна технология, можете ее посмотреть на сайте Арбитрона.
Что касается самой статьи, то она откровенно слаба. При чем самая большая слабость - в неумении Натальи Самойловой излагать свои мысли и писать тексты, т.к. большинство ошибок совершены именно из-за неправильного употребления терминов. Очень похоже, что статья руководителем Мастерской Эффективного Репутационного Менеджмента просто напросто высасывалась из пальца, потому как срок сдачи уже подошел, написать что-то очень надо, да и свою школу прорекламировать не лишне. Кстати, тем самым автор по сути не следует своим собственным советам. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.03.2009 12:38 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор Savl:
Вообще-то считают и уже довольно давно. Речь идет о т.н. Portable People Meter, которые уже успешно эксплуатируются рядом исследовательских компаний. К сожалению, до России этот проект пока не дошел, а в Казахстане реализован с очень и очень большими проблемами. ... |
ППМ в Россию похоже и не дойдет. У нас в законе о рекламе написано
"5.9. Не допускаются использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или в другой продукции и распространение скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе такое воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами."
ППМ использует как раз то, что подходит под определение "(двойная звукозапись)". Формально, конечно, это не так, но найдется какой-нибудь плих и начнет судится по поводу "воздействия на его подсознание".
Но дело не только в этом.
Появляются административные рычаги воздействия на каналы (как в Алмате и было). Этому каналу мы разрешим поставить оборудование на передатчик, а этому НЕТ. И "нехороший" канал посто не меряется => теряет рекламодателей.
|
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.03.2009 13:02 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Bal©
Вряд ли исследовательскую технологию можно расценивать как один из моментов скрытой рекламы. У нас действуют ограничения скорее финансового характера, т.к. если в Казахстане меняли дневниковую панель в 500 домохозяйств на ПиПиЭМ-панель в 700, то в России уже нужно менять панель в 3,5 тысячах домохозяйств. Кстати, если у нас будет организовано цифровое вещание, о котором так долго говорят большевики (зачеркнуто) в РТРС, то существует возможность получения исследовательской информации с тех самых декодеров. Правда и там существуют нюансы.
А о каких административных рычагах в Алмате ты говоришь? Вернее каким образом эти рычаги связаны с пиплметрией.
|
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.03.2009 13:19 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Savl©
Формально получается, что можно. :( Я с юристами консультировался.
Не думаю что дело только в деньгах. Можно же постепенно замещать пиплметры ППМами. Сшивали ж одно время данные с дневниковой панели и пиплметрической, и ничего.
Я был в одном агентстве в Алмате.
Основная тема разговоров ППМы (они тогда только год как появились). Сравнение данных и пр. Мне ж, как ты понимаешь, жутко интересно было. Так вот они рассказали, что одному из независимых каналов долго не давали возможности у себя аппаратуру поставить. И в данных с ППМ его действительно небыло. Хотя по дневникам он давал неплохой рейтинг.
Цитата, автор Savl:
... Кстати, если у нас будет организовано цифровое вещание, о котором так долго говорят большевики (зачеркнуто) в РТРС, то существует возможность получения исследовательской информации с тех самых декодеров. Правда и там существуют нюансы. |
Вот тут я мало чего знаю. Только слухи.
И потом, декодер может показыать, что смотрят, а нам же важно Кто смотрит. Да, и радио они мерять не будут. :(
|
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.03.2009 13:41 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Bal©
А насколько в этом агентстве были честны? Просто особенности казахстанского рынка таковы, что там, по сути, есть только один канал, который дает неплохие рейтинги - Первый канал Евразия, все остальное - шушера. И приход в апреле прошлого года телеканала СТС только немного откорректировал показатели непрайма в части регионов (см картинку с долями каналов). Кроме того, насколько я помню, в систему мониторинга при переходе на другое способ измерения никаких изменений не вносилось (а около года индустрия вообще получала информацию параллельно).
|
|
 | | Kazakh channel.jpg |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.03.2009 14:09 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
Коллеги, а все-таки, разница между данными дневников и ППМ-ов в Казахстане значительная получается?
Я имею в виду "расстановку сил" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.03.2009 14:10 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор Savl:
для: Bal©
А насколько в этом агентстве были честны? ...
|
Не возьмусь судить, но агентство сетевое и серьезное. :) Жаль я канал не помню, давно это было. |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.03.2009 14:20 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Stеlla©
Нет, с точки зрения расстановки сил серьезных изменений не произошло. Как говорил выше, там по сути есть только один канал, который позволяет охватить всю страну, а его показатели изменились незначительно. На расстановку сил могло повлиять серьезное "падение" КТК и НТК, но уходить с них оказалось некуда, т.к. ВИ (продавец СТС) ничего серьезного противопоставить ТВ-Медиа не в состоянии. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.03.2009 14:37 | |
|
|
|
Постов: 128
Дата регистрации: 19.07.2006 |
Цитата, автор Savl:
для: Bal©
Вряд ли исследовательскую технологию можно расценивать как один из моментов скрытой рекламы. У нас действуют ограничения скорее финансового характера, т.к. если в Казахстане меняли дневниковую панель в 500 домохозяйств на ПиПиЭМ-панель в 700, то в России уже нужно менять панель в 3,5 тысячах домохозяйств. Кстати, если у нас будет организовано цифровое вещание, о котором так долго говорят большевики (зачеркнуто) в РТРС, то существует возможность получения исследовательской информации с тех самых декодеров. Правда и там существуют нюансы.
А о каких административных рычагах в Алмате ты говоришь? Вернее каким образом эти рычаги связаны с пиплметрией.
|
Коллеги, а вы в курсе, что аж с 2007 года (если я правильно запомнил год на тренинге) данные для проекта Radio Index по России, Москве и СПб собираются TNS с помощью их CATI медотом DAR? Остальные города, кажется тоже, но т.к. с 2009 измерения в регионах свернули, не было о них разговора.
Т.е. никакой панели уже и нет..
Честно говоря, данная информация была для меня неожиданной.
Правда, в силу моей провинциальности и специализации на ТВ я редко сталкивался с RI.
И у меня впечатление (точно сказать не могу - давно было дело), что ранее от тех же TNS, я слышал хвалебные отзывы как раз о дневниках, и критику DAR.. В этот раз - абсолютно обратное.
В связи с этим у меня возникли вопросы:
1. Повлияло ли как-нибудь это изменение на данные?
2. TNS утверждает, что DAR точнее дневниковой панели для RI. Так ли это?
P.S. Простите, что отрываю вас от разбора статьи :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.03.2009 07:31 | |
|
|
|
Постов: 128
Дата регистрации: 19.07.2006 |
Поковырялся в архивах презентаций,
нашел за лето 2007 - дневники были только по Москве и СПб. Россия и города - личное интервью
Но вопросы те же :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.03.2009 07:58 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.03.2009 10:49 | |
|
|
|
Постов: 128
Дата регистрации: 19.07.2006 |
про совсем я имел ввиду Города, не считая Мск и СПб :)
а за ссылочку - спасибо. Интересно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.03.2009 10:57 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Цитата, автор k-ka:
про совсем я имел ввиду Города, не считая Мск и СПб :)
|
Я тоже имел ввиду Города. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.03.2009 11:08 | |
|
|
|
Постов: 128
Дата регистрации: 19.07.2006 |
Цитата, автор F3:
Я тоже имел ввиду Города. |
Города остались только в ТВ. Остальные проекты свернули. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.03.2009 11:13 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: k-ka©
Тебя дезинформировали. ;) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.03.2009 11:23 | |
|
|
|
Постов: 128
Дата регистрации: 19.07.2006 |
| Как-то черезчур часто и уверенно меня пытается дезинформировать сам TNS о своих проектах на своих тренингах по RI и MI. Нахожу это странным :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.03.2009 11:44 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: k-ka©
Погоди. Возможно был не прав.
Первоисточник недоступен. :(
Не исключено, что все же прикрыли города, а не сократили их кол-во. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.03.2009 13:29 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
