 |
|
|
 |
|
|
|
| в рамках частного примера дается ответ на вопрос: как сильно влияет реклама конкурентов на рекламируемый бренд. Рекламный клаттер оставляем за скобками модели. |
|
Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006 |
Цитата, автор Юрий Рязанов:
Я отрицаю возможность учета временного фактора при построения модели по отдельно взятому потребителю ...
|
Боюсь, что тренд по Вашему потреблению за 2008-2009 гг. (прошедшие 40 дней) однозначно покажет, что Вы вряд ли купите яхту в мае 2009г.  |
|
--------
Woland, чурка нерусская :) |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   09.02.2009 15:10 |  |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор Юрий Рязанов:
Вспоминая Ваше название этой ветки - закрадывается гипотеза, что реклама "Один раз Персил - ВСЕГДА Персил" - платит за свой креатив именно Вам ? 
|
Это фигура речи. Чего меня ловить на слове, мне и так сложно.
Когда мы говорили про «накопление», я там писал, что можно ввести параметр Бренидрованности рынка (конвертация свободных). В общем случае мы не можем говорить что после контакта с рекламой, он после покупки станет брендовым. Без контакта он же покупал и не становился им. %Конвертиции это параметр модели и не более того.
Отдельный покупатель может N-раз переходить туда суда (из свободных в брендовые и обратно) – мы про это не знаем и не можем знать. А по ансамблю, без перехода на персоналии, можем говорить о доле тех и других и строить гипотезы относительно будущей брендированности рынка.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.02.2009 15:10 | |
|
|
|
Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006 |
Цитата, автор Юрий Рязанов:
Цитата, автор Юрий Рязанов:
Вспоминая Ваше название этой ветки - закрадывается гипотеза, что реклама "Один раз Персил - ВСЕГДА Персил" - платит за свой креатив именно Вам ?
|
Это фигура речи. Чего меня ловить на слове, мне и так сложно.
Когда мы говорили про «накопление», я там писал, что можно ввести параметр Бренидрованности рынка (конвертация свободных). В общем случае мы не можем говорить что после контакта с рекламой, он после покупки станет брендовым. Без контакта он же покупал и не становился им. %Конвертиции это параметр модели и не более того.
Отдельный покупатель может N-раз переходить туда суда (из свободных в брендовые и обратно) – мы про это не знаем и не можем знать. А по ансамблю без перехода на персоналии можем говорить о доле тех и других и строить гипотезы относительно будущей брендированности рынка.
|
Да я - про колбасу... |
|
--------
Woland, чурка нерусская :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.02.2009 15:14 | |
|
|
|
Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006 |
Цитата, автор Юрий Рязанов:
...
И что важно, мы изучаем современную мотивацию (признак) по всей совокупности. И нас совсем не интересует, что каждый отдельный человек выкинет в следующий момент времени, он сам этого не знает. Важно лишь его сегодняшнее, современное поведение.
И что бы изучить какой либо признак во времени, нам достаточно провести эксперимент в следующий промежуток времени и снова усреднить это признак по всей выборке. И т.д. трекинг вперед по времени.
|
1. Не берите грех на душу - упрекать меня в пренебрежении именно статистически значимыми частями выборки.
2.Насчет Вашего слова "достаточно". если позволите, - уточнение. Тогда, когда аксиоматику Вашей модели Вы уже задали достаточную. Это - НЕ каламбур. |
|
--------
Woland, чурка нерусская :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.02.2009 15:32 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
для: voland© Вот можете же (когда захотите  ) быть хорошим оппонентом, а это часто более трудная миссия .
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.02.2009 18:39 | |
|
|
|
Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006 |
Цитата, автор Юрий Рязанов:
для: voland© Вот можете же (когда захотите ) быть хорошим оппонентом, а это часто более трудная миссия .
|
Я не всегда за Вами успеваю... А домысливать ВМЕСТО - это не правильно. |
|
--------
Woland, чурка нерусская :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.02.2009 18:53 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Юрий Рязанов©
Цитата, автор Юрий Рязанов:
Изучая мотивацию отдельного покупателя в конкретный момент времени мы в принципе не можем получить прогноз его следующих покупок. |
Юра, не соглашусь на 100%. Если я знаю понедельно историю данного покупателя, его мотивации и сравнения с его покупками на протяжении последних 5 лет (лонгитьюдинально - с понедельной точностью), то с очень неплохой вероятностью я могу предсказать прогноз его последущиx покупок (особенно если я знаю историю аналогичных покупателей, которые уже купили ) |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.02.2009 19:18 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: voland©
Цитата, автор voland:Блеск!
И это говорит сам Рязанов, отрицающий время как категорию, пригодную для моделей? |
У меня было несколько статей по множественным временам (2,3, 4 времени) - так что, время, оно - относительно |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.02.2009 19:19 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор IR:
для: Юрий Рязанов©
Цитата, автор Юрий Рязанов:
Изучая мотивацию отдельного покупателя в конкретный момент времени мы в принципе не можем получить прогноз его следующих покупок. |
Юра, не соглашусь на 100%. Если я знаю понедельно историю данного покупателя, его мотивации и сравнения с его покупками на протяжении последних 5 лет (лонгитьюдинально - с понедельной точностью), то с очень неплохой вероятностью я могу предсказать прогноз его последущиx покупок (особенно если я знаю историю аналогичных покупателей, которые уже купили )
|
Игорь, речь про другое. Никакой истории нет. Речь же о модельном построении "из первых принципов" ;)
Рассуждаем. У тебя есть история потребления 1 потребителя. И ты и никто другой не сможете ответить на вопрос: Совершит ли этот потребитель следующую покупку. Пока ты как минимум не выяснишь на каком временном цикле потребления он находится. Для этого ты должен будешь изучить всю доступную тебе БД историй потребления ВСЕХ (либо по выбоке) потребителей. В итоге ты усредняешь транзакции потребителей в выборке по времени. Среднее по времени = среднему по ансамблю. При условии эргодичности эти два способа измерения тождественны!
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.02.2009 19:44 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Юрий Рязанов©
Юра, я обычно не усредняю. Для каждого потребителя (тестовый потребитель), я нахожу котрольную группу аналогичных потребителей (иногда небольшую - 5-6 человек в зависимости от точности совпадения параметров при выборе контрольной группы) которые уже приняли решение (купили или не купили) и зная какой % контрольной группы купили вычисляю вороятность покупки тестового потребителя. |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.02.2009 19:49 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор IR:
для: Юрий Рязанов©
Юра, я обычно не усредняю. Для каждого потребителя (тестовый потребитель), я нахожу котрольную группу аналогичных потребителей (иногда небольшую - 5-6 человек в зависимости от точности совпадения параметров при выборе контрольной группы) которые уже приняли решение (купили или не купили) и зная какой % контрольной группы купили вычисляю вороятность покупки тестового потребителя.
|
Я тебя поздравляю :) . Причем здесь модель? Ты выбираешь характерную группу в потребительском поведении – это эквивалент усреднения. Отбрасываешь «неправильных» с твоей т.з. потребителей и проецируешь поведение правильных потребителей на всю совокупность.
И где здесь модель? Это просто метод. Не наказуемо конечно, если это дает удовл. прогноз. Мы здесь говорим про другое .
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.02.2009 20:02 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Юрий Рязанов©
Модель сидит в выборе контрольной группы. Что бы выбрать контрольную группу надо строить модель поведения потребителей, сегментировать самих потребителей, вешать на них ярлыки и т.д. |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.02.2009 20:15 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор IR:
для: Юрий Рязанов©
Модель сидит в выборе контрольной группы. Что бы выбрать контрольную группу надо строить модель поведения потребителей, сегментировать самих потребителей, вешать на них ярлыки и т.д.
|
Абсл. верно замечено. Ты меня опередил. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.02.2009 20:28 | |
|
|
|
Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006 |
| любой шаг (любые шаги) - исходят из главной гипотезы - существования измеримости? |
|
--------
Woland, чурка нерусская :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.02.2009 20:33 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
