 |
|
|
 |
|
|
|
| Эта тема даже стала топовой у инфорагенств. |
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
для: Юрий Рязанов© Юра, Вы неправильно определили SOV.....SOV ЭТО ДОЛЯ В КРИКЕ!!! И ничего больше..
|
Совершенно согласен. SOV ЭТО ДОЛЯ В КРИКЕ!!!
Задачка «засада»: Миша и Юра КРИЧАТ в ЦА =100 чел:
Юра крикнул ОДИН раз всем 100 чел. Reach(1+)=100%; GRP=100; Fr=1
Миша крикнул СТО раз но 1 чел. Reach(1+) = 1%; GRP=100; Fr=100
Подсчитаем долю моего КРИКА SOV(Юра) и вашего SOV(Миша) - по ЦА 100чел.
1.«Классика»:
SOV(Юра) = 100/200=50% ; SOV(Миша) = 100/200=50%
Получается, что при опросе 100 чел. - 50чел. должны признаются, что слышали мой, и 50 чел. ваш крик. Но вы крикнули пусть и 100 раз, но всего одному человеку!
2. По ПРАВИЛЬНОЙ формуле  :
SOV(Юра) = 100%*[1- 100/(100+1)*1%]= 99% (99 чел.)
SOV(Миша) = 1%*[1- 1/(100+1)*100%]= 1% (1 чел.)
При опросе нашей ЦА=100 чел. - 99чел. признаются, что слышали мой, и 1чел. ваш крик. Этот полуоглохший бедолага, который 100 раз слышал ваш крик и 1 раз мой крик – несомненно вспомнит «добрым» словом только вас!!! 
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   13.12.2008 03:05 |  |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
для: Юрий Рязанов© Юра, вот покричали то мы вдоволь и одинаково, по 50%, а мозги поделили 0,99%:99,01%.
Я очень поддерживаю обращение внимания общественности на проблему счета SOV, я считаю этот показатель абсолютно бессмысленным в практическом плане, к ничему, кроме безудержного раздувания бюджетов не приводящего (и поэтому так любимому агентствами); но для более содержательного обсуждения необходимо использовать другой показатель. Чтобы не путать публику, проще вести и использовать SORP, Share of reach point. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 13.12.2008 10:37 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
для: voland© вот что вы прицепились: планирование реальной компании идет по рейтингу сайта для конкретной целевой группы, которая задается уже с учетом покупательской способности. И вопрос был, как считать, если рейтинги оказались близки.
Допустим, надо рекламировать методические пособия как достигать высоких учебных показателей без рукоприкладства и документарных подлогов. Аудиторные показатели у преподавателей ВУЗов по этим площадкам близки и велико пересечение, так как в Контакте функционал заточен на решение групповых задач лучше (да и гораздо раньше), а со своими сверстниками они общаются в Одноклассниках. Делим приведенные в начале показатели на 10000 и начинаем обсуждать с начала? |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.12.2008 13:44 | |
|
|
|
Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006 |
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
для: voland©
1. вот что вы прицепились: планирование реальной компании идет по рейтингу сайта для конкретной целевой группы, которая задается уже с учетом покупательской способности.
2. И вопрос был, как считать, если рейтинги оказались близки.
3. Допустим, надо рекламировать методические пособия как достигать высоких учебных показателей без рукоприкладства и документарных подлогов.
4. Аудиторные показатели у преподавателей ВУЗов по этим площадкам близки и велико пересечение,
5. так как в Контакте функционал заточен на решение групповых задач лучше (да и гораздо раньше),
6. а со своими сверстниками они общаются в Одноклассниках. Делим приведенные в начале показатели на 10000 и начинаем обсуждать с начала? |
Вот и прекрасно. Тогда, при (1)-(4) вопросы про существование Клиента снимаются.
(5) - тоже согласен, хоть и не измерял - это моё первоначальное мнение (гипотеза),
(6) - а это - откуда? эти тоже в Контакте сидят.
Лохи эти рекламаторы, просто создали БЫ !! в ВК комунити уже давно "Контрольные по статистике, вышке, дифурам..." прочей простоте, теормех им вряд ли нужен?
Картинку повесили про доверительные вероятности, и вся любофф... |
|
--------
Woland, чурка нерусская :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.12.2008 13:58 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
для: Михаил Дымшиц©
Добрый день.
Михаил только Вам я могу так ответить. Знаю, поймете.
1. Маркетинг, как сфера деятельности на 90% состоит из инструментов и 10% из идеологии. Любое понятие в маркетинге - это как функция в математике. Имеет область определения функции. Начиная с 7-го класса нашей физ. мат. школы, если ученик у доски начинал исследования функции не с нахождения и описания области определения исследуемой функции, его считали неучем, бескультурным в области математики человеком.
В области маркетинга и маркетинговых исследований проблема области определений используемых понятий и методов самая острейшая. По моим наблюдениям 99,9% преподавателей маркетинга сами не понимают , где начинается, и где кончается корректность понятий, которые они объясняют студентам. Жаркие споры вокруг того, что можно тестировать с использованием фокус-групп - тому пример. Наша игра по переписке здесь, в соседней ветке про чай, с Volondom, что можно и нельзя выяснить при помощи глубинок, тому пример.
И эта проблема с SOV из этой серии. Надо говорить об области определения SOV. Но публика (и мы в том числе) к такому разговору не готова! Я на Гильдии с ее несколькими десятками профессоров, преподающих маркетинг, область определения понятия/ операции сегментирования обсуждать боюсь. Сейчас такое время в нашем маркетинге!
2. В Магадане понимают все (землякам "отец народов" - Сталин привнес это горькое понимание), что собрание под одной крыше "живущих по понятиям" - "законников" и живущих "по правде жизни" обязательно кончится смертоубийством. И все меры кроме самых крайних в такой ситуации бессильны. Все знают, что среди живущих "по правде жизни" Понятия обсуждать не принято, считается дикостью, т. к. на уровне всех чувств и сознания этих людей, отвергается такая логика мироустройства.
Оставим обсуждения чистоты Понятий "авторитетам".
Как мы только затеваем такое обсуждение, из памяти почему-то всплывает картинка: парторг нашей школы, собрав одноклассников, клеймит меня позором: "Бутаев вы подвели наш коллектив, вы к 10-у классу не смогли разобраться, чем "развитой социализм" отличается от "полностью победившего социализма"".
И ничего, как-то прожил я жизнь, так и не разобравшись в фундаментальных отличиях этих понятий. И сам этот социализм считал и считаю большим Магаданом 50-х: «зоной» плюс множеством вольноотпущенных, «с поражением в правах».
Михаил, умоляю, бросьте обсуждать этот SOV. Давайте обсуждать удобство и жизненность предложенной формулы, эффективность такого сравнения аудитории сайтов и т. п. Модулирует ли все это правду нашей жизни. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.12.2008 14:08 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор Юрий Рязанов:
1. Спрос равномерно распределен во времени. А не в последний день.
2. Эффективным считаем тот контакт который ближайший к дню покупки(Recency). |
Если не зацикливаться на банерах, то Вы правы. Но не уверен, что второе предположение может иметь силу в отношении к банеру. Второй пункт имеет силу только если есть имиджевый эффект - перед покупкой человек помнит рекламу.
В обсуждаемом же случае схема взаимодействия с рекламой иная, чем с телерекламой или билбордами. Человек не помнит банер. Человек помнит посещённый сайт. А вероятность посещения сайта при N-ом показе банера человеку падает как exp(N). То есть при длительной рекламной кампании (скажем, месяц) нас должны интересовать не постоянные посетители, а приток тех, кто ранее не видел банер.
Таким образом, при кампании длиной в месяц больше Одноклассники. При недельной и дневной - Вконтакте. |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.12.2008 14:48 | |
|
|
|
Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006 |
Если это спрос на учебные пособия? - то какая разница, какое брать? Студиозусу пофиг, зайдет в магазин ему сунут и всё.
Или он настолько гениален, что способен отличить "МатАнализ" от Босса (ТМ, не путать с Hugo Boss)
от других ? |
|
--------
Woland, чурка нерусская :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.12.2008 14:58 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
для: voland© Не пофиг. Он будет до посинения искать нужного автора и нужное издание. Именно потому что не может отличить МатАнализ от Босса и от Ильина с Поздняком.
Аналогия. Я Вам говорю, что для сохранения Ваших файлов в случае смерти жёсткого диска лучше всего купить USB-жёсткий диск серебристый ZIV на 320Гб и раз в сутки сохранять на него копию Ваших документов с помощью программы Acronis Backup. Ваши действия по покупке жёсткого диска? А по покупке программы создания копий? |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.12.2008 15:10 | |
|
|
|
Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006 |
Очень просто. Отсылаю файлы в хранение русскому мылу и gmail (copy). Не верю этим дискам.
То, что нынешние будут до-посинения искать?
тут господин Основатель давал ссылку на анализ "игрового generation-gAME" там - в точку.
|
|
--------
Woland, чурка нерусская :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.12.2008 15:19 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
| для: voland© Отсылайте, не проблема. Только когда очередной троян убьёт операционку, Вы потратите три дня на полное восстановление системы. Многие настройки, увы, будут потеряны навсегда. Ещё неделю будете привыкать, что какую-то программу недоустановили, что иконки не там располагаются, что не все документы с GMail скопировали и так далее. Вместо того, чтобы за 4 часа восстановить с ZIV всё ровно так, как было. Про то, что Acronis Backup сам найдёт изменённые файлы при каждом копировании обновлений (Вам не нужно это помнить), я тоже промолчу |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.12.2008 15:36 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
для: voland©
Добрый день.
Не дам я Вам блеснуть способностью к анализу. Здесь в дискуссии я наблюдаю 3 - 4 разных мировоззрения на то, как надо подходить к выбору.
Я сам признаюсь. В чем моя разница с позицией Юрия.
Я не верю, что что-то в соц. пространстве можно измерить по размеру величины точно на какой-то реальный срок. Какие там умные машины и методы не применяй: «Куки», «Логи» и т. п. Это близко к "принципу неопределенности" в физике. А ведь мы, выбирая сайт для рекламирования, решаем задачу прогнозирования. Нам нужна некая определенность.
А раз так, то остается только выбор по основании совсем не точных рейтингов и совсем не точных профилей пользователей, в сочетании с серьезным контент-анализом содержания сайта/журнал/газеты (то, что пытается автоматизировать Владимир Шалак).
Плюс, обязательное пробное тестовое размещения чего-то на отобранных каким-то таким путем сайтах (вспомните пробы Дымшица на нашем форуме по скачиванию).
Поэтому мне и нравится идеология, предлагаемая миру Demius http://www.gemius.com.ua/ua/ru_products_audience_indicators http://www.gemius.ru/ru/archiwum_prasowe_lead_pl (Юрий меня с ней и познакомил). И я настаиваю, что обязательно нужны пробы. От этого и мое внимание к тому, что говорит практик (много прибывавший) AAZ.
Я эту дискуссию рассматриваю как: "Уважаемый мной человек предлагает логически обоснованный алгоритм сужения поля выбора сайтов для будущего рекламирования". И все. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.12.2008 16:06 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор Странник:
Цитата, автор Юрий Рязанов:
1. Спрос равномерно распределен во времени. А не в последний день.
2. Эффективным считаем тот контакт который ближайший к дню покупки(Recency). |
Если не зацикливаться на банерах, то Вы правы. Но не уверен, что второе предположение может иметь силу в отношении к банеру. Второй пункт имеет силу только если есть имиджевый эффект - перед покупкой человек помнит рекламу.
В обсуждаемом же случае схема взаимодействия с рекламой иная, чем с телерекламой или билбордами. Человек не помнит банер. Человек помнит посещённый сайт. А вероятность посещения сайта при N-ом показе банера человеку падает как exp(N). То есть при длительной рекламной кампании (скажем, месяц) нас должны интересовать не постоянные посетители, а приток тех, кто ранее не видел банер.
Таким образом, при кампании длиной в месяц больше Одноклассники. При недельной и дневной - Вконтакте. |
Очень правильный комментарий: когда бизнес построен на "одном шансе", то надо ориентироваться на случайную аудиторию, когда на повторных покупках - на постоянную. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.12.2008 19:52 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
для: Юрий Рязанов© Юра, вот покричали то мы вдоволь и одинаково, по 50%, а мозги поделили 0,99%:99,01%.
|
Блеснул таки луч света в темном царстве! Большое человеческое спасибо Миша!
Совершенно правильно:
1. Контактов (криков) мы с вами совершили поровну: 50% на 50% (и это не Доля Голоса, а Доля Контактов по самой процедуры ее вычисления)
2. Долю Голоса (SOV) (долю криков услышанных людьми) поделили 0,99% на 99%
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
для: Юрий Рязанов©
Я очень поддерживаю обращение внимания общественности на проблему счета SOV, я считаю этот показатель абсолютно бессмысленным в практическом плане, к ничему, кроме безудержного раздувания бюджетов не приводящего (и поэтому так любимому агентствами);
|
Миша, совершенной с вами согласен (c) :) . «Классическое» определение SOV=GRP/СуммGRP – прямая дорога к раздуванию бюджетов! Как раз в силу не правильной трактовки: Долю контактов - называют Долей Голоса и естественно РА накручивают Долю GRP клиента в конкурентом окружении. Надо же Голос клиента повышать.
Моя формула по оценке SOV все ставит на свои места. Смотрим:
SOV = Reach[1- X*Reach(K)]=Reach(1+) – Xk *(Reach(1+) *Reach(k))
где индекс «k» обозначает конкуренты, Xk – доля в частоте (Fr)
Физ. смысл: Из Охвата вычитается кусок Охвата, который отбирают конкуренты. А сколько отбирают, решает множитель Xk.
Как его оценить это творчество ;) . Я везде пишу что оценить можно через долю в Fr.
Хм. А Дымшиц не согласен. Он везде и всюду говорит, что конкуренты не оказывают существенного влияния не рекламу в силу огромной дисперсии отклика на креатив разными людьми и т.д и т.д.
Ну так, что мешает Дымшицу положить Xk=0 в силу его убежденности в своей правоте. Ничего. Тогда получим:
SOV = Reach(1+) - И на здоровье. И бюджет с дулся….не надо плодить GRP
Допускаю (просто уверен), что есть сегменты рынка чувствительные к конкурентам. Так творчески конструируйте любой другой множитель Xk. Формула универсальна и не противоречива и может удовлетворить любые творческие запросы.
Даже по умолчанию мой вариант оценки Xk через [Fr/суммFr] не разрешает плодить GRP без надобности. Поскольку пересеченная область где нужны GRP может быть физически мала.
но для более содержательного обсуждения необходимо использовать другой показатель. Чтобы не путать публику, проще вести и использовать SORP, Share of reach point.
|
Да против публики не попрешь, сомнут. Моя формула «SOV» этот факт очень наглядно демонстрирует, что лишний раз показывает ее справедливость. Мой голос Один, их …Сотни. Считать долю моего голоса не будем…она ~0
Можно обозвать Эффективный Охват, так и тут засада. У «публики» это называется Reach(f+). И объяснить им, что Эффективным Охватом можно называть любую конструкцию - не получится. Извилина заточена под f+ и точка. :(
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.12.2008 22:42 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор Странник:
В обсуждаемом же случае схема взаимодействия с рекламой иная, чем с телерекламой или билбордами. Человек не помнит банер. Человек помнит посещённый сайт. А вероятность посещения сайта при N-ом показе банера человеку падает как exp(N). То есть при длительной рекламной кампании (скажем, месяц) нас должны интересовать не постоянные посетители, а приток тех, кто ранее не видел банер.
Таким образом, при кампании длиной в месяц больше Одноклассники. При недельной и дневной - Вконтакте.
|
Мне и так трудно… Вот для образности про банеры наплел. Нет никаких банеров.
Задача ТС кто Больше: Одноклассники или ВКонтакте.
Исходные данные: Среднесуточный Охват, Месячный Охват. Пресечение сайтов за месяц . Все Точка!
И следуя этим публичным данным рассчитывается Эффективный Охват за Месяц.
Физический смысл этого Эффективного Охвата - суть SOV за месяц!. Можно подсчитать SOV за 1 сек, за сут, за нед и т.д. и получится все так как вы написали в своем посте (кроме периода за месяц) ;)
P.S. по сути вашего поста, вы все правильно пишете.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.12.2008 23:56 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
для: Юрий Рязанов©
Хорошо. Нет никаких банеров. Считаем эффективность рекламы Вконтакта на Вконтакте и Одноклассников на Одноклассниках
Исходя из указанных данных SOV посчитать нельзя. Для SOV нужно знать не охват, а число показов всем посетителям. Такого параметра у нас в исходных данных нет. Эффективный Охват нельзя посчитать по тем же причинам. Это доля компьютеров с показанной рекламой - Share Of Computers
N.B. Если же мы возьмём число показов, то у Вконтакта их будет в несколько раз больше, чем у Одноклассников.
P.S. А вообще это любопытно: мы имеем полную статистику по показам рекламы на устройствах, а посчитать охват не можем  |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2008 00:19 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор Странник:
Цитата, автор Юрий Рязанов:
1. Спрос равномерно распределен во времени. А не в последний день.
2. Эффективным считаем тот контакт который ближайший к дню покупки(Recency). |
То есть при длительной рекламной кампании (скажем, месяц) нас должны интересовать не постоянные посетители, а приток тех, кто ранее не видел банер.
|
Маленькое замечание.
Читаем п1 и 2 слитно.
Это означает, что нам все равно: Постоянный посетитель или Новый.
В каждые сутки спрос составляет 1/30 месяца. Другими словами, пока у постоянного посетителя не наступит потребность он этот банер в упор не видит
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2008 00:27 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор Юрий Рязанов:
Другими словами, пока у постоянного посетителя не наступит потребность он этот банер в упор не видит
|
Это не есть факт. Если бы это было фактом, тогда кликабельность нового банера была бы равномерной в течение всей рекламной кампании. А мы с Вами и Михаилом видели, что кликабельность банеров и ссылок на статичной аудитории сильно падает с номером дня показов. |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2008 00:33 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор Странник:
для: Юрий Рязанов©
Исходя из указанных данных SOV посчитать нельзя. Для SOV нужно знать не охват, а число показов всем посетителям. Такого параметра у нас в исходных данных нет.
|
Даже если бы были известны внутрисутоные показы я бы их не принял во внимание вообще.
Показы – есть валюта рынка on-line это надувательство во 100 крат по чище чем валюта GRP в офф-лайне (здесь имеется ввиду избыточность внутрисутоных контактов).
Нам в статистике Li открыты суточные контакты – суть суточный охват. Больше ничего и ненадо. А сколько посетитель открутил хитов в сутки - по барабану.
Справедливо принять за Валюту рынка в on-line - суточные охваты (суточные посетители) .
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2008 00:42 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор Странник:
....А мы с Вами и Михаилом видели, что кликабельность банеров и ссылок на статичной аудитории сильно падает с номером дня показов. |
За последние пару лет чего я только не видел ;) . У меня на сайте каждый день >50 различных активных рекламных позиций. И полная статистика по ним. Это очень интересная, но отдельная тема. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2008 00:49 | |
|
|
|
Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006 |
Цитата, автор Юрий Рязанов:
Задача ТС кто Больше: Одноклассники или ВКонтакте.
Исходные данные: Среднесуточный Охват, Месячный Охват. Пресечение сайтов за месяц . Все Точка!
И следуя этим публичным данным рассчитывается Эффективный Охват за Месяц.
Физический смысл этого Эффективного Охвата - суть SOV за месяц!. Можно подсчитать SOV за 1 сек, за сут, за нед и т.д. и получится все так как вы написали в своем посте (кроме периода за месяц) ;)
|
Попытка уточнить насчет покупки.
1. Судя по написанной формуле SOV - конкуренты как-то влияют, тогда предположим, вдруг они просто поставили рекламищу
в магАзине?
2. Тогда если у нас покупатель совсем безмозглый - на него действует только ПОСЛЕДНИЙ контакт (покупатель=насекомое)
эта последняя реклама всё решит?
3. Может, она - наоборот - оттолкнет?
МЫсль у меня в том, чтобы точнее настроить саму покупку покупателя.
1) Вероятность, что на него действуют реклама - как в ВК,так и в ОК - тогда он наконец собрался купить
(тут эти показы как-то "суммируются", "накапливаются"),
2) вероятность, что больше действует №1 или №2 (пока что неявно предполагается, что обе эти вероятности = 0,5 насколько я понял),
3) тем не менее вроде бы существует вероятность, что конкурент - оторвет часть аудитории (или, как лучше сказать - часть решимости?) Насколько я понял, у господина Рязанова это есть суть Xk .
ТОгда какой у нас покупатель?
1) Вначале его надо сдвинуть с мертвой точки... - чтобы созрел,
2) потом он в магазине принимает решение.
Остается за кадром - "Месячный охват" - это и по детям? Или это тоже можно учесть множителями/долями?
Чего еще надобно, чтобы тестировать модель на практике?
Предположим, тест проходит в торговой точке не один день (очень неустойчиво...)
а хоть неделю.
Тогда по идее, наш незадачливый покупатель сможет сказать
1) про накопительный эффект (если он был),
2) про воздействие одного или второго носителя рекламы (если это существует для этого покупателя*) ),
3) про свои сомнения - вследствие рекламы конкурента - отобрали или не отобрали (его решимость)
Насчет того, что существует разница между учебными пособиями... по математике - для примитивного выполнения каких-то там семестровых заданий?... Пусть остается на совести авторов этих пособий.
Пусть они ей и подавятся, мне-то что? К математике это не имеет ровно никакого отношения.
(хотя я сомневаюсь, что какой-то математик может рекомендовать только своё пособие как самое гениальное)
+++++++++++++++++++++++++++
*) то есть надо отсеивать "неправильных покупателей" - тех, кто "сам пришел",
а реклама в этом случае - "не виноватая я" |
|
--------
Woland, чурка нерусская :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2008 08:54 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
