 |
|
|
 |
|
|
|
| Формирование выборки по предприятиям |
|
Постов: 21
Дата регистрации: 30.07.2007 |
| Уважаемые форумчане, мучают сомнения по поводу выборки по предприятиям. Журнал о рынке недвижимости (содержит как новостную информацию, так и аналитические материалы), готовится к выходу на новый территориальный рынок. Основная аудитория – руководители и маркетологи строительных и т.п. компаний, консультанты, а также, менее малочисленная совокупность интересующихся рынком (потенциальные покупатели жилья, студенты). Поскольку на рынке уже присутствует некоторое количество изданий, освещающих такую же тематику, издатель инициирует исследование, чтобы выяснить предпочтения читателей и рекламодателей. Планируется проведение глубоких интервью с руководителями и маркетологами (предпочтения, неудовлетворенная потребность в информации,..) и количественное исследование, чтобы проверить, например, действительно ли, большинство маркетологов интересуется состоянием только местного рынка недвижимости. Предполагаю, что будет доступен только список участников рынка, опубликовавших сведения о себе в «Желтых страницах» (примерно 90% всех участников рынка), м.б. вид деятельности как раздел справочника. Как в этом случае строить выборку: а) случайно отобрать некоторое количество, достаточное для анализа и довольствоваться выводами по опрошенным или б) получить недостающую информацию (например, по географии деятельности – местный или региональный рынок или размеру предприятия) и построить репрезентативную (для выбранной совокупности) выборку? Очевидно, что б) более затратный, но и правильный вариант. Верно ли я мыслю? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   29.09.2008 19:57 |  |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
| Цитата, автор guinitoys:... Планируется проведение глубоких интервью с руководителями и маркетологами (предпочтения, неудовлетворенная потребность в информации,..) и количественное исследование, чтобы проверить, например, действительно ли, большинство маркетологов интересуется ... Верно ли я мыслю? |
Неверно.
Особенно проведение глубоких интервью
Начнем понемногу.
1 замечание выборка. Вот одно из определений:
Генеральная совокупность: суммарная численность объектов наблюдения,
выборка - часть генеральной совокупности, по которой маркетологи
делают выводы обо всей генеральной совокупности.
Соответственно вопрос:
Кто, по вашему мнению, ваша ЦА (целевая аудитория)?
Дискуссию продолжим после правильного ответа.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.09.2008 20:48 | |
|
|
|
Постов: 21
Дата регистрации: 30.07.2007 |
| Хорошо, попробую сначала. Давайте ограничимся пока задачей определения содержания журнала. Потенциальная ЦА: должностные лица предприятий-участников рынка недвижимости - руководители предприятий и подразделений, специалисты (маркетологи, аналитики, консультанты). Если опираться на данные о структуре аудитории журнала в городах выхода, то специалисты - это основная по численности аудитория. Как я уже сказала, для формирования выборки доступен лишь список предприятий, информация о размере и структуре ГС (=должностных лицах) отсутствует. Упоминание о возможности построения репрезентативной выборки, видимо, было лишним? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.09.2008 00:14 | |
|
|
|
just smoking
Постов: 1455
Дата регистрации: 25.10.2006 |
для: guinitoys©
Я бы, как минимум на первом шаге, не заморачивался с репрезентативной выборкой, а качественно бы.
Глубинные интервью с представителями различных сегментов Целевой.
Вам количественное исследование зачем? Вы как его проводить будете? Нет, если бюджет у Вас настолько резиновый, что позволит дойти с анкетой до сотен руководителей, то, конечно, вперёд и с песней, как говорится. Но тогда Вас вряд ли должно интересовать отсутствие какой бы то ни было информации о предприятиях. Если Вы способны заплатить за столь масштабный "доступ к телам", то информация, которая у Вас "отсутствует", найдётся крайне быстро. |
|
--------
Я не хочу быть крутым. Я не хочу громко петь.
Всё это - дым, только дым. А я боюсь угореть... (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.09.2008 01:06 | |
|
|
|
just smoking
Постов: 1455
Дата регистрации: 25.10.2006 |
для: guinitoys©
Вот у Вас сегменты ЦА:
- руководители крупных предприятий
- руководители средних предприятий
- руководители мелких предприятий
- маркетологи крупных предприятий
и так далее.
Или ещё как-нибудь выделяете группы.
Идёте к ним с гайдом и выясняете, кому что зачем когда почём и так далее интересно. |
|
--------
Я не хочу быть крутым. Я не хочу громко петь.
Всё это - дым, только дым. А я боюсь угореть... (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.09.2008 01:09 | |
|
|
|
Постов: 21
Дата регистрации: 30.07.2007 |
| Я в общем то так и думала. Сначала провести глубинные интервью с представителями ЦА (по 20 интервью для каждой подгруппы). Количественное исследование задумывалось для того, чтобы иметь критерии принятия решения, например, о содержании журнала для нового рынка. Но вот столкнулась с трудностями при формировании выборки |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.09.2008 08:43 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
Цитата, автор Проходящий Мимо:
- руководители крупных предприятий
- руководители средних предприятий
- руководители мелких предприятий
- маркетологи крупных предприятий
и так далее. |
Руководители крупных предприятий?
Как вы себе это представляете?
С руководителями службы маркетинга компаний - другое дело.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.09.2008 09:52 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
Цитата, автор guinitoys:
Хорошо, попробую сначала. Давайте ограничимся пока задачей определения содержания журнала.... |
Отлично.
Начнем с продукта! Журнал уже есть или нет? Какой тираж?
Журнал для профессионалов, для потребителей или для всех?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.09.2008 10:17 | |
|
|
|
Постов: 21
Дата регистрации: 30.07.2007 |
| Журнал уже выходит в нескольких городах (см. предыдущие посты), рассматривается возможность выпуска в следующем городе. Тираж - 10-15 тыс (если это имеет значение). Предназначен, прежде всего, для профессионалов (в силу того, что освещает рынок недвижимости), но его читают и потребители, а также представители смежных рынков, например, телекоммуникационного. Последние две подгруппы - незначительные, преобладают профильные аналитики (см. опять же выше). Предполагается, что для того, чтобы привлечь читателей, журнал должен предложить им информацию, в которой они испытывают недостаток. Это своего рода гипотеза. Поэтому содержание журнала в отличие от других городов выпуска нужно изменить с учетом требований/пожеланий именно этого рынка |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.09.2008 10:29 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
для: Проходящий Мимо©
Дима, вот поверь мне на слово :), я конечно понимаю, как оно надо :), но вот реально, например, по нашему региону, в результате такого глубинника, даже если дойдут до руководителей, они по поводу содержания журнала такие фантазии соберут, что потом, когда решат их воплотить, выяснят, что нереально это сделать. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 30.09.2008 10:46 | |
|
|
|
Постов: 21
Дата регистрации: 30.07.2007 |
для: Olga63©
Информация о предпочтениях ЦА тех или иных изданий, мотивах обращения именно к этим изданиям, знание этих изданий, их содержания не даст пищу для ума? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.09.2008 11:16 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
Реально Вы выясните более-менее корректно только уровень вспоминаемости с подсказкой / без подсказки. Ни реальных мотивов, ни провалов в содержании (чего не хватает) Вы стандартным глубинным интервью не получите.
Ну получится набор некоторых факторов, сделаете очередной стандартный продукт, выйдите на рынок и уйдете с него через 3-6-12 месяцев. Сколько раз я уже это наблюдала :).
Так интервьюеру строители и риэлторы (а тем более девелоперы, которых и в желтых страницах-то нет) и скажут, какая из групп за каким изданием стоит, почему это издание до сих пор существует, чьи интересы выражает, и почему на самом деле оно такое (фиолетовое в крапинку), а не другое (красное в квадратик) :)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.09.2008 11:29 | |
|
|
|
Постов: 21
Дата регистрации: 30.07.2007 |
Цитата, автор Olga63:
Так интервьюеру строители и риэлторы (а тем более девелоперы, которых и в желтых страницах-то нет) и скажут, какая из групп за каким изданием стоит, почему это издание до сих пор существует, чьи интересы выражает, и почему на самом деле оно такое (фиолетовое в крапинку), а не другое (красное в квадратик) :)
|
А зачем это нужно узнавать?
Мне нужно:
- что читают (именно по рынку недвижимости)
- читают ли только одно издание, или несколько
- если несколько, почему
- если одно, почему - что его отличает от остальных
- какую информацию ищут, т.е. для чего, собственно, читают
...
И зачем мне в глубинных интервью уровень вспоминаемости? Я понимаю, если бы это было количественное исследование...
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.09.2008 11:38 | |
|
|
|
just smoking
Постов: 1455
Дата регистрации: 25.10.2006 |
для: Olga63©
Оль, только что написал, что мне хочется тебе верить сразу, изначально и навсегда (пока смерть /рынка рисёча/ не разлучит /аналитические умы/)
:)
Но, при этом.
Глубинник - челоческий, а не если его делают братья /наши меньшие/ студенты после уроков - даёт много возможностей.
Мы понимаем:
- Что, а главное - почему читают сейчас,
- Зачем читают,
- Как почему и зачем оценивают содержание, полноту, достаточность читаемого,
- Чего им не хватает для полного счастья,
- Откуда узнают о новых изданиях и о том, чего зачем бы почитать,
Ну и так далее, а то всем будет скучно читаться уже тысячно описанное и многократно известное.
Мы не приходим к ним с вопросом "ДядькО, опишите журнал своей мЯчты с конкретизацией размера грудей на фотографиях". Мы приходим с гайдом, в результате которого выясняем:
1. Используемые инфоисточники по теме
2. Потенциал удовлетворенности и неудовлетворенности
3. Сегменты полной неудовлетворённости и неполной удовлетворённости
4. Восприимчивость к каналам пиар по поводу изданий с выявлением референтных групп
И так далее опять же.
для: guinitoys©
ИМХО, Вы на каком-то правильном пути.
для: gass©
Я не вполне понял, что значит "Руководители крупных предприятий? Как вы себе это представляете?" (с - Ваш).
Я представляю себе так: Если сегментов (одним из сегментов) ЦА являются руководители крупных предприятий, то одной из групп, включенных в качественное исследование в качестве респондентов должны быть они. С точки зрения тактики проведения исследования выглядит это в привычной цепочке - "разработка гайда - рекрутинг - проведение интервью - транскрипирование - анализ - разработка рекомендаций во имя и во благо". |
|
--------
Я не хочу быть крутым. Я не хочу громко петь.
Всё это - дым, только дым. А я боюсь угореть... (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.09.2008 17:16 | |
|
|
|
Постов: 21
Дата регистрации: 30.07.2007 |
для: Проходящий Мимо©
Это радует. Но вопросы остаются. Можно ли руководствоваться результатами только глубинных интервью? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.09.2008 17:36 | |
|
|
|
just smoking
Постов: 1455
Дата регистрации: 25.10.2006 |
для: guinitoys©
Руководствоваться - можно.
Рководствоваться для всех случаев жизни - нет.
Количка и качесвтенка в разной степени освещает разные аспекты разных вопросов.
Конкретизируйте вопросы (не вопросы, которые Вы хотите задавать респам, а вопросы, ответы на которые Вам нужны для принятия упррешений) и поясните, с какого места рассказыывать. Например, разница между количественным и качественным исследованием (с точки зрения не методов, а результатов и возможностей их интерпритации) для Вас понятна?
|
|
--------
Я не хочу быть крутым. Я не хочу громко петь.
Всё это - дым, только дым. А я боюсь угореть... (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.09.2008 17:47 | |
|
|
|
just smoking
Постов: 1455
Дата регистрации: 25.10.2006 |
| Цитата, автор Olga63: Ни реальных мотивов, ни провалов в содержании (чего не хватает) Вы стандартным глубинным интервью не получите. |
Да ладно.
Мотивы именно качественкой и понимаются. На количке мотивы вычленять
- замучаешься
- забюджетируешься
Ольга, правда не понимаю. Поясни, а?
:) |
|
--------
Я не хочу быть крутым. Я не хочу громко петь.
Всё это - дым, только дым. А я боюсь угореть... (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.09.2008 17:51 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
| Цитата, автор guinitoys:Можно ли руководствоваться результатами только глубинных интервью? |
Конечно можно, только ошибка может быть до 50-70%. |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.09.2008 18:38 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
для: Проходящий Мимо©
В этой конкретной отрасли в моем конкретном регионе если только напоить чем-то крепким в большом количестве.
Как ни пытай, не расскажут они интервьюеру, которого первый раз видят, ни о близких родственных связях одного из директоров журнала А и одного из директоров девелоперской компании В; ни о сложной структуре учредителей еженедельника С, в которые входит конкретный г-н N, имеющий непосредственное определяющее влияние на строительный рынок, ни о долгой близкой дружбе...
В общем, правильно-то правильно, только не в строительстве/недвижимости сейчас в нашем регионе.
Отсюда на вопрос "почему" и "зачем" они выдадут социально одобрямые ответы, а не реальные причины / мотивы.
Как бы им не хотелось поругаться на определенные моменты в этих изданиях, в лучшем (для нас) случае они мягко укажут на отдельные недочеты. А чего им не хватает для полного счастья - это пожалуйста :), только вот 80% из этой информации либо достать не получиться (т.е. не реализуемо в принципе), а если получиться, то грозит энным количеством недоразумений в жизни журнала.
Я вот и сейчас без серии глубинников могу сказать, что
1. самые используемые и доверяемые источники - это отнюдь не пресса, в которой они с мнением друг друга знакомятся. И инфоисточники у них другие :)
2-3. Это долго рассказывать :), можно приватом?
4. восприимчивость и наличие этих самых групп будет зависеть только от одного - кто будет стоять за издателем |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.09.2008 18:49 | |
|
|
|
just smoking
Постов: 1455
Дата регистрации: 25.10.2006 |
для: IgorRudy©
Какие, в ....., проценты?
Игорь, можно по буквам?
Исследование к а ч е с т в е н н о е.
Константин. Анна. Чингисхан. Елена. Светлана. Татьяна. Валентина. Елена. Николай. Нина. Ольга. Елена. |
|
--------
Я не хочу быть крутым. Я не хочу громко петь.
Всё это - дым, только дым. А я боюсь угореть... (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.09.2008 19:33 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
