 |
|
|
 |
|
|
|
| измерение рынка кальянов москвы |
|
Постов: 5
Дата регистрации: 31.07.2008 |
Здравствуйте, меня зовут Юля, на работе дали важное задание... и мне очень нужна ваша помощь и экспертное мнение для исследования рынка кальянов под инновационный для Москвы продукт... А именно газовый кальян... нужно измерить рынок кальянов... И понять как преодолеть вероятные малые продажи связанные с необычностью подхода
использованного основе это вида кальяна... Газовый кальян имеет большое количество преимуществ по сравнению с традиционным, а именно: быстрота приготовления (2 минуты, не нужно специальных навыков)... гигиеничность (сменные картриджи с табаком)... безопасность угля нет, а следовательно он не прожжет мебель)... подсветка и
необычный дизайн… Целевым покупателем являются бары, рестораны и ночные клубы...
PS: Очень важно ваше мнение!
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   31.07.2008 15:46 |  |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
| Что-то мне сомнительно, что это преимущества. Это как камин электрический. Вполне безопасен, гигиеничен, только удовольствие сомнительное. Курение кальяна - суть получение удовольствия. Соответственно и процессы с этим связанные, то есть все процессы: угли, дым, запах тлеющего древесного угля, даже то, что это требует специальных навыков и бОльшего времени. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.07.2008 16:05 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 31.07.2008 |
| интерестное сравнение... но позвольте не согласится... в электрическом камине нет огня но есть тепло... разница между этими 2мя каминами действительно велика... но разница между обычным кальяном и газовым не столь разительна: здесь тот же табак, но дозированный на готовые капсулы... тоже тепло которое нагревает табак (только за счет нагревательного эллемента, а не угля) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.07.2008 16:21 | |
|
|
|
Постов: 850
Дата регистрации: 09.02.2006 |
| для: Melody83© А как вы думаете, какие качества продукта могут вызвать отторжение у будущих конечных пользователей (т.е. посетителей тех самых баров, ресторанов и ночных клубов)? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.07.2008 16:26 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 31.07.2008 |
Цитата, автор Sergeos:
для: Melody83© А как вы думаете, какие качества продукта могут вызвать отторжение у будущих конечных пользователей (т.е. посетителей тех самых баров, ресторанов и ночных клубов)? |
1) непривычность дизайна, кальян совершенно непохож на привычный всем нам... 2) ну и психологические какие то моменты, были случаи когда люди которые пробовали его (им было сказанно что он использует газ для поддержания высокой температуры нагревательного эллемента) говорили о запахе газа, хотя это исключается его строением... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.07.2008 16:37 | |
|
|
|
все относительно
Постов: 67
Дата регистрации: 09.07.2008 |
А может проще взять кальян и сходить в бар-клуб-ресторан какой поближе. И побеседовать с администратором. Он быстро скажет, нужен ему такой кальян или нет. И почему. А можно ему еще и оставить протестировать на клиентах, собрать мнения и отзывы.
А как оценить объем рынка кальянов в Москве?? Количество клубов-баров*стоимость 1 кальяна. Понятно, что не всем он будет нужен, поэтому заложить какой-нибудь поправочный коэффициент. Плюс заложить стоимость расходных материалов (табак) в месяц. Средний расход по кальянам можно выяснить, опросив пару-тройку клубов. Вот и весь вопрос, сколько можно заработать на этом кальяне (хотя бы приблизительно). Сомневаюсь, что много. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.07.2008 16:55 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
для: Melody83© Давайте я вам скажу одну интересную вещь. Только Вы не обижайтесь :)
Рынок кальянов сам по себе настолько мал, что говорить о замене малой части его на какой-то другой вид бессмысленно. А выводы относительно его малости я делаю по уровню наценки, которая составляет от 300 до 500% к РОЗНИЦЕ в кальянокурящих странах.
Теперь о замене - курение кальяна, как уже было сказано тут, в нашей стране особенно , - это некий ритуал, для нас еще и экзотический. Соответственно, ритуал должен соответствовать традициям. Видимо, идея привезена с Востока - там это ежедневный процесс, в котором возможны усовершенствования. Ну, как, к примеру, у нас вполне допустимы щавелевые щи, а если вы их предложите на Западе, то вас быстро пошлют, ибо щи могут быть только из капусты. Все. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.07.2008 16:58 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Цитата, автор ventura:А может проще взять кальян и сходить в бар-клуб-ресторан какой поближе. И побеседовать с администратором. |
Вы на что человека толкаете?! Это ж надо выйти с форума, встать со стула, пойти на улицу! А там дождь! А если пошлют в баре с этим чудо-кальяном?! Это ж надо будет в другой идти?! А так, как хорошо! Мирно сверкает монитор, под рукой чашечка кофию! Пальцы стучат по клавишам. А давайте о ёмкости рынка кальянов по....им?! И в перерывах кофиёк прихлёбывать! А можно и с коньячком! Вот она настоящая работа маркетолога!!! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.07.2008 17:02 | |
|
|
|
Постов: 850
Дата регистрации: 09.02.2006 |
для: Melody83© Может быть, можно как-то уйти от определения "газовый" при продвижении вашего продукта? А то как-то "газовый кальян" пугающе звучит.. начинаешь беспокоиться, чем придется затягиваться  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.07.2008 17:06 | |
|
|
|
все относительно
Постов: 67
Дата регистрации: 09.07.2008 |
Цитата, автор hvn:
| Цитата, автор ventura:А может проще взять кальян и сходить в бар-клуб-ресторан какой поближе. И побеседовать с администратором. |
Вы на что человека толкаете?! Это ж надо выйти с форума, встать со стула, пойти на улицу! А там дождь! А если пошлют в баре с этим чудо-кальяном?! Это ж надо будет в другой идти?! А так, как хорошо! Мирно сверкает монитор, под рукой чашечка кофию! Пальцы стучат по клавишам. А давайте о ёмкости рынка кальянов по....им?! И в перерывах кофиёк прихлёбывать! А можно и с коньячком! Вот она настоящая работа маркетолога!!! |
Знаю одного начальника, который дает молодым сотрудникам такое задание: узнать количество проживающих в небольшом районе. Это у него тест на смекалку и стрессоустойчивость. Время на выполнение задания - 1 час. Средства - любые подручные. Так вот у него бывает народ успевает и квартал обежать и приблизительно посчитать за один час  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.07.2008 17:12 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
| для: ventura© Задание-то какое-то смешное даже... Если в районе, конечно, не 50 домов... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.07.2008 17:21 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
для: ventura©
Да, гнать таких бегунков надо.
2 мин., яндекс
http://tagupr.ru/stran/02.04.htm
Ну и всё в том же духе по остальным
Социально-экономический паспорт Таганского района
На 1 января 2008 года
Население 109.3 тыс. чел.
Количество промтоварных магазинов 388 шт.
Количество продуктовых магазинов 95 шт.
Количество дошкольных образовательных учреждений 24 ед.
Государственных школ 24 ед.
Государственных вузов 7 ед.
Библиотеки 9 ед.
Дом культуры 1 ед.
Кинотеатры 2 ед.
Театры 5 ед.
Музеи и выставки 5 ед.
Спортивные объекты 7 ед.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.07.2008 17:29 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.07.2008 17:31 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Цитата, автор Tyktyk:Да, гнать таких бегунков надо. |
Правильно! Это же тест. 1 человек начнет искать информацию в поисках; 2 побежит по району; 3 будет слоняться по форумам и ныть: Может у кого есть инфо? Помогите! Шеф-гадюка дал срочное задание! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.07.2008 17:35 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 31.07.2008 |
Это все понятно, что рынок мал, но хочется понять в абсолютном показателе, какая емкость.
и вопрос: не подскажете как составить формулу? Можно ли померить через товарозаменители похожие по специфике потребления?? Физ лица померит через курительные трубки например... а Кафе бары и рестораны через их общее количество |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.07.2008 18:31 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Цитата, автор Melody83:не подскажете как составить формулу? |
Записывайте: для того чтобы найти объем рынка, нужно длину рынка умножить на его ширину и на высоту! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.07.2008 18:36 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
для: hvn©
Добрый вечер.
Не надо так щутить.
Melody83© просит назвать коэффицент для России сколько долей процентов курильшиков кальянов от всего курильщиков сигарет или трубок или сигар. Никто из нас (ну, во всяком случае я уж точно) этого не знает. Не знает на сколько правомерен такой подход для этого зарождающегося рынка. Нужно делать исследования. Т. е. инвестиции в понимание. А окупятся ли они когда-нибудь? Предпологаю не скоро. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.07.2008 22:03 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор Melody83:
Это все понятно, что рынок мал, но хочется понять в абсолютном показателе, какая емкость.
|
Это неизвестно. И Вам установить это удасться лишь по аналогичным городам в других странах. В идеале - все кафе, бары и ресторанчики.
P.S. В любом случае, ну узнаете Вы размер текущего рынка Москвы. Так он мал и занят партизанами, которых с рынка не выбьешь. |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.07.2008 22:25 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
для: Melody83©
товары, похожие по специфике потребления в Вашем случае - это "кальян обычный", который есть
а) в заведениях общепита и используется там с разной интенсивностью для своих клиентов
б) у частных лиц
соответственно, и требования к тому, каким должен быть кальян, у этих групп могут быть разными, и на каком месте среди них стоят "работает на угле" и "должен выглядеть как обычный кальян" мы Вам с уверенностью сказать не сможет, это надо у них спросить :)
Мы можем только предположить, что с кальяном у наших соотечественников связан определенный набор сильных стереотипов, которые могут помешать воспринимать новый продукт, работающий на газе и не похожий на кальян в его же качестве.
приобретаются эти кальяны тоже по-разному:
- в спец магазинах (трубки, табка, кальяны и т.д.)
- в других магазинах "по случаю"
- на рынках
- друзья дарят
по месту:
- в россии
- в других странах (командировка, отпуск и т.д.)
Кстати, раз уж на форум пришли, выложили бы фото Вашего чуда |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 01.08.2008 09:13 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 31.07.2008 |
Цитата, автор Sergeos:
для: Melody83© А как вы думаете, какие качества продукта могут вызвать отторжение у будущих конечных пользователей (т.е. посетителей тех самых баров, ресторанов и ночных клубов)? |
1) непривычность дизайна, кальян совершенно непохож на привычный всем нам... 2) ну и психологические какие то моменты, были случаи когда люди которые пробовали его (им было сказанно что он использует газ для поддержания высокой температуры нагревательного эллемента) говорили о запахе газа, хотя это исключается его строением... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.08.2008 09:47 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
