 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
для: y122©
А креатив в рекламе, существует только потому, что считается, что реклама с креативом будет считываться чаще, будет более запоминаемой. То есть креатив решает даже не рекламные и не маркетинговые задачи, а коммуникативные. А вы почему-то во главу угла креатив поставили. Про место креатива в рекламе, вообще, отдельный и не простой разговор.
Действующие лица
Вася - маркетолог (М)
Петруччо - рекламист и креатор с интуитивно-образным методом мышления (К)
К. - Ах, какой креатив я задумал для нашего ёршика, но нужно для креатива, что бы ёршик со стразами Сваровски был.
(поднимает трубку)
К. Ваську, этого лодыря и недоумка - ко мне.
К. - Васька, срочно дуй на производство, пусть выпускают ёршики со стразами. Да, и ещё, забеги в отдел закупки, пусть там подсуетятся насчёт оборудования и стразов, скажи, я распоредился.
(В спину уходящему Васе)
К. Василий, и к завтрему шоб был готов план продвижения, обучен отдел продаж, производство и упаковка запущены, а ты мне ещё под ёршик со стразами ЦА определи, нарисуй, так сказать, кхе-кхе, портрет потребителя, да и с ценой определись...
В. Герр Петруччо, а как же эластичность спроса?
К. Во-во и про эластичность спроса подгони, ступай, работай и ЗНАЙ СВОЁ МЕСТО.
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   29.07.2008 16:01 |  |
|
|
|
Белк М
Постов: 327
Дата регистрации: 02.02.2008 |
для: y122©
Почитайте свой пост, сначала п.1, затем п.2.
Сами же всем и все пояснили. 
|
|
--------
С уважением, Олег |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.07.2008 16:44 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Цитата, автор y122:Занимаясь профессионально рекламой уже много лет (несколько премий на международных конкурсах) |
На сегодняшний день существует около сотни официально признанных определений рекламы. Все они сводятся к тому, что реклама - это коммуникация, сиречь некий процесс. За процесс премий не присуждают и наград не выдают, ни при жизни, ни посмертно. Так что Вы, любезнейший, для начала с самим собой разберитесь (чем Вы там "профессионально много лет занимаясь"?), а уж потом будете "высказывать суждения космического масштаба и космической же глупости!"(с) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.07.2008 17:00 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
Цитата, автор y122:
1. Не Реклама является инструментом маркетинга, а наоборот – маркетинг является одним из инструментов в создании профессиональной Рекламы, продвижения и информации о товаре. Да, действительно, необходимым инструментом, но только для сбора информации и анализа, и не более. Окончательный вывод и решение заказчику будет готовить креатор или специалист, владеющий интуитивно-образным методом мышления. Только он может предложить решение максимально результативное и оптимальное для заказчика (владельца бренда, товара и т.д.) |
Ошибаетесь. Маркетинг это больше, чем продвижение информации о товаре. И больше, чем сбор и анализ информации.
Грубо говоря это способ получать максимально возможную прибыль, обходясь минимально необходимыми ресурсами. Для чего и нужен анализ, сегментирование и так далее. Реклама может использоваться как один из инструментов, но может и не использоваться.
Функция рекламы уже - привлечь внимание потенциального потребителя, донести информацию и вызвать желание ею воспользоваться.
Естественно, это не значит, что в вашей конкретной ситуации маркетолог прав априори.
Цитата, автор y122:
2. Креатив никогда не был, не будет и не должен быть «самоцелью», если только сам «креатор» «не чист на руку» и его основное желание - «запудрить мозги» заказчику, что достаточно легко считывается. Впрочем, сегодня это не самый большой недостаток творческого человека. Другое дело, если рекламой начнет заниматься и руководить человек, называющий себя «МАРКЕТОЛОГОМ». Далекий от технологии творческой работы, не умеющий визуально представить будущий результат, не чувствующий звуковую мелодику рекламного предложения, не знающий рекламное производство - такой «специалист» будет, в лучшем случае, только мешать. |
Что в имени? Мешать может любой некомпетентный, но имеющий влияние человек. Директор, его замы, его жена и/или любовница, собственник, его жена/любовница, даже секретарша иногда может вынести мозг своими высказываниями о том как должно быть и почему плохо так, как сделано.
Поэтому корень проблемы Вы ищите не там. Дело совсем не в заговоре маркетологов, решивших захватить власть над рекламщиками.
Цитата, автор y122:
Главным там является креатор, творец. |
Не помню, кто сказал такую фразу: "Лучше иметь средьненькую идеи и миллион на ее воплощение, чем идею гениальную и дырку в кармане. Творчество безусловно важно, я сам во многом творческий человек. Но к сожалению даже лучшие его проявления далеко не всегда являются залогом успеха, иначе столько талантливейших людей не умирали бы в нищете. Поэтому творчество во главу угла ставить нельзя. Увы, увы. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 29.07.2008 17:19 | |
|
|
|
Постов: 727
Дата регистрации: 18.07.2008 |
Цитата, автор Alexander_P:
Цитата, автор y122:
Я попал на этот форум случайно
|
Ну и шли бы себе дальше своей дорогой! 
С таким подходом, Вам тут ловить нечего ;) |
Подведем Итог!
Если маркетолог умен и образован – он сам создаст и станет владельцем бренда.
Если маркетолог не умен, но образован – он будет руководить рекламой.
Если маркетолог не умен, плохо образован, но хитер – он займется, не бескорыстно, размещением рекламы в «дружественных» агентствах и будет «пудрит» мозги своему работодателю терминологией.
Если маркетолог не умен, плохо образован и ленив – он будет обсуждать проблемы маркетинга на специализированных форумах в рабочее время.
P.S. Я сам сейчас в отпуске – поэтому и зашел на Ваш уважаемый форум СЛУЧАЙНО!!!
Удачи! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.07.2008 17:26 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Да... пора запрещать легкие наркотики... :( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.07.2008 17:28 | |
|
|
|
свободен
Постов: 135
Дата регистрации: 11.11.2005 |
| а вот кст! Креатору ведь простительно не знать, что такое маркетинг? А маркетологу простительно не знать, что такое креатив? |
|
--------
Улыбайтесь, господа... Улыбайтесь! (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.07.2008 17:49 | |
|
|
|
Постов: 1035
Дата регистрации: 20.06.2007 |
Цитата, автор hvn:
Да... пора запрещать легкие наркотики... :( |
Ничего страшного,
Цитата, автор y122:
Я сам сейчас в отпуске |
Стало быть скоро отпустит
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.07.2008 17:56 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
для: iosif©
Креатору простительно.
А вот маркетологу пожалуй нет. Максимум ему простительно не быть в полной мере креативным самому. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.07.2008 18:02 | |
|
|
|
свободен
Постов: 135
Дата регистрации: 11.11.2005 |
для: Андрей Розум©
отсюда 2 вопроса :)
1. Зачем набросились на человека?
второй - философский.
Вопросы общественности, а не Вам, Андрей ) |
|
--------
Улыбайтесь, господа... Улыбайтесь! (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.07.2008 18:08 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Цитата, автор iosif:Зачем набросились на человека? |
А сам виноват! Пусть сдает адрес драгдилера! Бо не фиг в одиночку! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.07.2008 18:12 | |
|
|
|
свободен
Постов: 135
Дата регистрации: 11.11.2005 |
для: hvn©
пусть сдает. Я только за.
А насчет познаний креатора в маркетинге Вы какого мнения? Мне вот думается, что ни разу не должен ))Человек понимает, что его работа основана на данных маркетинга - это уже хорошо ) За что его в наркоманы сразу? |
|
--------
Улыбайтесь, господа... Улыбайтесь! (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.07.2008 18:16 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| для: iosif© У меня нет данных для составления собственного мнения. Автор не дает никакой информации о своей работе, а кидается направо-налево общими фразами, претендующими на глобализьм. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.07.2008 18:23 | |
|
|
|
just smoking
Постов: 1455
Дата регистрации: 25.10.2006 |
для: iosif©
Про "общественность" не знаю, и вообще сказывать за всю Одессу (с) не берусь.
Если за себя, то мне не очень нравятся безаппелляционные фразы.
Безапелляционные фразы, которые... сильно спорны по своему смыслу, мне очень не очень нравятся.
|
|
--------
Я не хочу быть крутым. Я не хочу громко петь.
Всё это - дым, только дым. А я боюсь угореть... (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.07.2008 18:27 | |
|
|
|
just smoking
Постов: 1455
Дата регистрации: 25.10.2006 |
| Цитата, автор iosif: Креатору ведь простительно не знать, что такое маркетинг? А маркетологу простительно не знать, что такое креатив? |
Маркетологу непростительно не знать любой вещи, которая связана с комплексом маркетинга (маркетинговых мероприятий).
Однако маркетолог вполне может не знать, как чисто технически "делается креатив" в рекламных коммуникациях. Он может не уметь делать рекламный креатив.
|
|
--------
Я не хочу быть крутым. Я не хочу громко петь.
Всё это - дым, только дым. А я боюсь угореть... (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.07.2008 18:29 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
Цитата, автор Проходящий Мимо:
Если за себя, то мне не очень нравятся безаппелляционные фразы.
Безапелляционные фразы, которые... сильно спорны по своему смыслу, мне очень не очень нравятся. |
Кому ж они понравятся.
Но он сейчас видимо слишком погружен в свои эмоции и негодования, чтобы трезво соображать. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.07.2008 19:04 | |
|
|
|
Постов: 118
Дата регистрации: 29.10.2007 |
Цитата, автор y122:
...
Если маркетолог не умен, плохо образован и ленив – он будет обсуждать проблемы маркетинга на специализированных форумах в рабочее время.
P.S. Я сам сейчас в отпуске – поэтому и зашел на Ваш уважаемый форум СЛУЧАЙНО!!!
Удачи! |
Но, согласитесь, гораздо глупее тратить свой отпуск на раскидывание лозунгов на профессинальных форумах. Причем в духе тех самых, так Вами нелюбимых преподавателей истории КПСС и политэкономии.
И вам счастливо! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.07.2008 21:50 | |
|
|
|
Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006 |
для: Андрей Розум©
//Причем неоднократно встречал ситуацию - когда на небольшой/средней фирме требуется пристроить жену/дочку/любовницу директора и/или собственника, то чаще всего она становится маркетологом, рекламщиком или пиарщиком. Почему-то многими принято считать, что это те должности, на которых особо не надо напрягаться и с которыми справится любой желающий.
Быть может это одна из причин того, что сегодня в нашем маркетинге, рекламе и PR процентов 80 работников - женщины?//
Не то, что "не напрягаться",а веселей, чем бухом, и проконтролировать сложнее...
Типа прочитала пару книжек и несёт "сказки дядюшки римуса"...Мы же с Вами отлично знаем, что "шаманства" в маркетинге - гораздо больше, чем в финансах или дифференциальных уравнениях или логистике.
Пока нет маркетингового аудита или чесного начальства - "гуляй губерния", ну а пиарщицы - тут само собой - считается, что это - "красиво хлопать глазками"...
На самом деле, конечно, доля правды в этом есть - красивые женщины необходимы, а они ж считай с пеленок учатся "нравиться"...
Это примерно то же самое "якобы противоречие" как
между "рекламой и маркетингом".
Старые старые споры... И обиды креативщиков...Конфликт объективный и закономерный.
Возможно y122 не встречал мудрых маркетологов,
то, что он частично прав - насчет трудного обращения с креативом и часто - непрофессионального -
хто ж спорит?
Другое дело, он НИКОГДА не докажет, что хороший маркетолог не оценит хорошего копирайтера.
Ведт если копирайтер - хороший, его работы - ПО ОПРЕДЕЛЕНИЮ будут нравится
директор по маркетингу только вздохнёт от облегчения! |
|
--------
Woland, чурка нерусская :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.07.2008 23:44 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
для: voland© Да ты демон!!!
(согласен в общем) |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.07.2008 09:29 | |
|
|
|
Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006 |
| Why? |
|
--------
Woland, чурка нерусская :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.07.2008 13:23 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
