 |
|
|
 |
|
|
|
| Анкетирование аудитории женских глянцевых журналов |
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор voland:
Сколько можно задать вопросов?
|
Сколько сочтете нужным/уместным. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   04.06.2008 17:29 |  |
|
|
|
Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006 |
Цитата, автор Юрий Рязанов:
Цитата, автор voland:
Сколько можно задать вопросов?
|
Сколько сочтете нужным/уместным. |
Они там пойдут по порядку (подряд) или в разбивку?
Это я насчет того, чтобы вначале разогреть (разозлить) аудиторию... |
|
--------
Woland, чурка нерусская :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.06.2008 19:18 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор voland:
Они там пойдут по порядку (подряд) или в разбивку?
Это я насчет того, чтобы вначале разогреть (разозлить) аудиторию... |
Злить там никого не надо. Форум большой, около 3 млн. постов, ежедневно заводятся до 150-200 новых Тем и пишется 5000-10 000 постов . Очень строгие правила, за слово «нехороший человек» сразу банят без 10 китайских предупреждений. Дамы очень доброжелательны и отзывчивы на всякого рода просьбы.
Вы их по хорошему попросите (коротенько в шабке опроса) ответить и они ответят. Я здесь выложил ссылку демонстрирующую формат опроса. Опрос – это простая голосовалка, с возможность выбора одного варианта из списка.
Р.S. Кстати там очень авторитетный модератор Шиншила из Питера. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.06.2008 20:10 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
Юрий, дам вам очень интересную фишку, хоть и оффтоп, наверное. Если сделать один опрос, а потом поменять порядок ответов и сделать второй опрос, то результаты тоже сильно поменяются :) Ну это так, сами, наверное, экспериментировали, но я информации о таком эффекте при Интернет-опросах здесь не видел.
Яркий пример вот тут - http://vodovoz.ru/opros/ Одинаковые опросы "На что вы обращаете внимание при выборе поставщика воды?" :) Из админской части видно, как были поставлены ответы. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.06.2008 20:47 | |
|
|
|
Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006 |
Цитата, автор Юрий Рязанов:
Цитата, автор voland:
Они там пойдут по порядку (подряд) или в разбивку?
Это я насчет того, чтобы вначале разогреть (разозлить) аудиторию... |
Злить там никого не надо. Форум большой, около 3 млн. постов, ежедневно заводятся до 150-200 новых Тем и пишется 5000-10 000 постов . Очень строгие правила, за слово «нехороший человек» сразу банят без 10 китайских предупреждений. Дамы очень доброжелательны и отзывчивы на всякого рода просьбы.
Вы их по хорошему попросите (коротенько в шабке опроса) ответить и они ответят. Я здесь выложил ссылку демонстрирующую формат опроса. Опрос – это простая голосовалка, с возможность выбора одного варианта из списка.
Р.S. Кстати там очень авторитетный модератор Шиншила из Питера. |
хорошо, пусть будет по-Вашему, получаем, что опрос - несколько простых голосовалок? |
|
--------
Woland, чурка нерусская :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.06.2008 22:59 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор voland:
хорошо, пусть будет по-Вашему, получаем, что опрос - несколько простых голосовалок? |
Да можно и так. С интервалом минимум неделя.
P.S. На самом деле функционал сайта (битрикс) позволяет проводить более сложные опросы (множественный выбор, свободные ответы и т.д.) Я поспрашаю завтра своих ребят "что и как можно" и напишу. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.06.2008 00:11 | |
|
|
|
Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006 |
Вон как!
А мы тут, грешные, про глубинные интервью... |
|
--------
Woland, чурка нерусская :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.06.2008 01:22 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Добрый вечер уважаемые коллеги.
Пока менял провайдера совершенно "выпал из дискуссии".
А вопросы остались те же.
Есть "N" гламурных журналов для девушек и дам, есть еще "M" всяких Гидов для них же (платных, бесплатных, рекламных и не очень, распространяемых и так, и сяк), и есть "K" всяких сайтов, то же для них. Есть радио, рассчитанное в основном на женскую аудиторию, есть телепередачи. И все они претендуют на "свободное" время "близкой к целевой" и целевой своей аудитории. И каждое это СМИ и его аудиторию мы рассматриваем, следуя упрощенной модели Рязанова, как резервуар, бассейн, в который вода (а на самом деле читательницы) втекает через трубу «А», а вытекает через трубу «В». (Вспомнили школьную программу и задачку про бассейн).
Надо разработать мероприятия/технологию, которая увеличила бы приток через трубу «А» и может быть (Юрий возражал я помню) уменьшила бы отток через трубу «В». Причем если в одном бассейне уровень поднялся, то в другом он должен упасть. Для того, чтобы придумать такие мероприятия/технологию предлагается сделать некие маркетинговые исследования. В частности провести анкетирование. Какие вопросы следует включать, если их должно быть не более 10 – 15..
Я просто еще раз описал условия задачи, как я их понимаю.
Я внимательно прочел посты всех коллег, каждый из нас все видит по своему и предлагаю: давайте набросаем 3 - 5 вопросов, по которым каждый из нас отобрал бы аудиторию, для дальнейшего исследования данной задачи "о росте аудитории гламурного журнала". Кто каждому из нас потребен для более глубокого исследования. Т. е. «начнем рубить кошке хвост по кусочку».
Причем, если только я такой непонятливый, то Вы не стесняйтесь, просто так и пишите. Мы же тут все свои.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.06.2008 23:35 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор butaev:
И каждое это СМИ и его аудиторию мы рассматриваем, следуя упрощенной модели Рязанова, как резервуар, бассейн, в который вода (а на самом деле читательницы) втекает через трубу «А», а вытекает через трубу «В». .. |
Эдуард, все немного сложнее...
Ты правильно описал сегмент читателей "Брендовые" (или постоянные/повторные), однако в огромном большинстве изданий их доля может ОЧень мала. Значительным в доле читателей может оказаться сегмент "Случайные". Этот сегмент вырожден, другими словами эти читатели принадлежат всем изданиям и в то же время никакому изданию в отдельности.
Вот такой круговорот получается.
|
|
 | | Дырявое ведро.gif |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.06.2008 00:18 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
для: butaev© для: Юрий Рязанов© для: voland©
Вечер добрый. Побеседовал с подругой. 30 лет, обеспеченная, состоявшаяся женщина, специалист (экономист). Читает Эль, (покупает регулярно) на вопрос, а почему не Космополитан, ответила, что он для девочек-дурочек. Но! тематика в целом, что тех, что других - одинаковая! Тем не менее, она не хочет ассоциировать себя с Космополитен. Про рекламу сказала, что в Эль рекламируют ЕЁ вещи. То есть априори вещи, которые соответствуют её вкусу, образу жизни, занимаемой позиции.
Тут конечно, ничего нового и неожиданного нет. И, конечно, для полностью достоверной картины необходим более широкий опрос... но как гипотеза: сегментация по женским журналам очень жёсткая и с тематикой коррелирует слабо, ибо темы статей и набор тем - одинаковы во многом. Значит, вероятнее всего, элементы позиционирования на ту или иную ЦА - в стилистике, подаче материала. Таким образом, можно предположить, что опрос на тему какие темы :) - ничего не даст. Как я вижу, тут два варианта решения.
Первое. Провести контент анализ и привязать выводы к характеристикам ЦА. Определяем где находится наш журнал. Анализируем соседние сегменты и пробуем так изменить подачу материала, что бы расширить аудиторию. Если верно, что с возрастом, изменением статуса, женщины "перетекают" из журналов Х->Х1->Х2->Х3 (частично оставаясь, т.к. полученный статус устраивает, и если не последует внешнего влияния, которое обусловит изменение, необходимость изменения оного - таким и останется), то вероятно, можно либо ускорить переход из нижней, либо задержать переход в верхнюю группы, либо и то, и другое.
Второе. Жёстко определить свои границы и выдавливать конкурента/ов за счёт более точного позиционирования. (а может и ещё что интересненькое вылезет?)
Рискну ещё предположить, что интересные могут быть результаты для женщин с одинаковым статусом, но значительным разрывом по возрасту с основной группой. Так как статус требует одного поведения, а возраст - другого поведения, другие (дополнительные) интересы могут обнаружится.
Какую стратегию выбрать лучше... ? Зависит от ресурсов, текущего положения журнала на шкале, ёмкости сегмента, возможно и от денежности рекламодателей ориентированных на ту или иную ЦА, или от их количества. То есть, при чётком позиционировании мы должны получить качественного рекламодателя (повышение цены на рекламу), а при размывании сегмента - количество рекламодателей (увеличение полосности издания).
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.06.2008 02:34 | |
|
|
|
Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006 |
БУЛЕВА АЛГЕБРА (три против Ста двадцати пяти или ТРИ против 625-ти) для: Юрий Рязанов©
Смотрим случай из трехбрендов и трех измерений.
При первом измерении булева алгебра проста женщина находится в одном из пяти исходов
1)купила журнал №1,
2)купила журнал №2,
3)купила журнал №3,
4)ничего не купила,
5) ушла с рынка - ну вот посмотрела и плюнула на всЁ  ,
поэтому "брендовых" тут 3 из 5 событий,
при двух измерениях - уже 25 событий, в том числе - приход новых покупателей - также разделяется на 5 "ручейков",
тогда брендовых у нас так и останется 3 - повторные покупки,
уход с рынка - 5 событий,
остальное - случайные - (имеется в виду по этим двум - in Summa - их будет 16 !!!
И всего одно событие - стойкая непокупка извините братцы за термин!
(как и полагается, всё сходится - всего 25=3+5+16+1) Так вот, брендовых 3 из 25!
Точно также строим Булеву Алгебру для Рязанова по 125 событиям (цепочкам) =3 измерения всего-то!
Опять брендовых=всего 3!
Опять выход с рынка - всего 5.
Опять стойкая непокупка - 1(одна штука)
Случайные = 116, стало немножко больше!  Вот он - насос.
Если учесть, что у нас рынок, где "у бапс -ветер в голове", сорри, дамы!, может быть - особой приверженности - ожидать и не стоит?
По крайней мере, это - очень интересный вопрос для анкеты.
И для ведра (резервуара) Рязанова - он кардинальный |
|
--------
Woland, чурка нерусская :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.06.2008 07:41 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор Tyktyk:
для: butaev© для: Юрий Рязанов© для: voland©
как гипотеза: сегментация по женским журналам очень жёсткая и с тематикой коррелирует слабо, ибо темы статей и набор тем - одинаковы во многом. Значит, вероятнее всего, элементы позиционирования на ту или иную ЦА - в стилистике, подаче материала. Таким образом, можно предположить, что опрос на тему какие темы :) - ничего не даст. Как я вижу, тут два варианта решения.
Первое. Провести контент анализ и привязать выводы к характеристикам ЦА. Определяем где находится наш журнал. Анализируем соседние сегменты и пробуем так изменить подачу материала, что бы расширить аудиторию. |
Именно так оно и есть: не темы, а психо-лингвистические конструкции различают журналы и образы женщины (частоты упоминания разных частей тела в женских журналах различаются сильно).
Основная проблема в российских СМИ заключается в том, что российские журналисты не приемлют рерайтинг, из-за этого вы не достигнете необходимой гомогенности и устойчивости контента. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 06.06.2008 07:59 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
для: Михаил Дымшиц©
Это уже вопрос к редактору и... подбору журналистов.
Далее, если мы принимаем данную гипотезу, то на портале Юрия Рязанова необходимо установить зависимость - журналы (частотность читаемости и предпочтения по конкретным) и психологическими и социальными характеристиками читательниц. По хорошему, панель бы сделать... точнее, две, респонденток подобрать находящихся на границе перехода возрастного и/или статусного (тут-то они как раз и мечутся вероятно) и пару-тройку лет отслеживать.
Да, и границы вероятно будут определятся несколько большим разбросом по журналам. А ещё должна быть очень интересна группа, которая стремится к статусу определённому, но этим статусом не располагает. Если посчитать сколько таких, то вот уже на них ориентировать рекламную кампанию, правда это уже тактика. Но мы ведь идём от общего к частному? К конкретным действиям? Вопрос только такой. Можно ли начинать РК -и до определения стратегии? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.06.2008 09:03 | |
|
|
|
Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006 |
для: Михаил Дымшиц©
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
Цитата, автор Tyktyk:
для: butaev© для: Юрий Рязанов© для: voland©
как гипотеза: сегментация по женским журналам очень жёсткая и с тематикой коррелирует слабо, ибо темы статей и набор тем - одинаковы во многом. Значит, вероятнее всего, элементы позиционирования на ту или иную ЦА - в стилистике, подаче материала. Таким образом, можно предположить, что опрос на тему какие темы :) - ничего не даст. Как я вижу, тут два варианта решения.
Первое. Провести контент анализ и привязать выводы к характеристикам ЦА. Определяем где находится наш журнал. Анализируем соседние сегменты и пробуем так изменить подачу материала, что бы расширить аудиторию. |
Именно так оно и есть: не темы, а психо-лингвистические конструкции различают журналы и образы женщины (частоты упоминания разных частей тела в женских журналах различаются сильно).
Основная проблема в российских СМИ заключается в том, что российские журналисты не приемлют рерайтинг, из-за этого вы не достигнете необходимой гомогенности и устойчивости контента. |
выше я писал
Скажем Bazaar- эпатаж,
MariClaire- стиль жизни - "эффективный риск и провокация мужчин",
Cosmo - стилизация, даже примитивнее - подражание "высшему свету" - в розовых тонах (то есть без башки).
Понятно, что везде кокетство - тоесть - "игра в поддавки". Ну, а что Вы хотите от женщин? Она даже автомат калашникова возьмет, лишь бы её конкретный пацан "завалил".
Ну, Гламур - это ="внушаемые дурочки" |
|
--------
Woland, чурка нерусская :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.06.2008 09:52 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор Tyktyk:
для: Михаил Дымшиц©
Это уже вопрос к редактору и... подбору журналистов.
Далее, если мы принимаем данную гипотезу, то на портале Юрия Рязанова необходимо установить зависимость - журналы (частотность читаемости и предпочтения по конкретным) и психологическими и социальными характеристиками читательниц. По хорошему, панель бы сделать... точнее, две, респонденток подобрать находящихся на границе перехода возрастного и/или статусного (тут-то они как раз и мечутся вероятно) и пару-тройку лет отслеживать.
Да, и границы вероятно будут определятся несколько большим разбросом по журналам. А ещё должна быть очень интересна группа, которая стремится к статусу определённому, но этим статусом не располагает. Если посчитать сколько таких, то вот уже на них ориентировать рекламную кампанию, правда это уже тактика. Но мы ведь идём от общего к частному? К конкретным действиям? Вопрос только такой. Можно ли начинать РК -и до определения стратегии? |
Чтение прессы процесс не альтернативный, а взаимодополнительный. Конретный человек всегда находится на переходе возраста/статуса/эмоционального фона и т.д., плюс большое количество ситуационных факторов. При этом доля женщин конкретного возраста, находящихся в истерике, величина практически постоянная (с небольшими сезонными колебаниями), только сегодня к этой группе принадлежат другие женщины, не те, которые были в этом состоянии вчера.
Так и с журналами: при нормально поставленной работе доля женщин, принадлежащих к той или иной группе, и читающих конкретный журнал, будет величиной практически стационарной, но каждый раз там будут другие женщины. У глянца вообще пересечение двух последовательных номеров стремится к нулю.
|
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.06.2008 10:23 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
для: Михаил Дымшиц©
...Конретный человек всегда находится на переходе возраста/статуса/эмоционального фона и т.д.
Вот с этим, не соглашусь.
По моим наблюдениям, женская психика находится постоянно под давлением разнонаправленных желаний. Семья, дети <- Я -> работа, карьера, самореализация. Природная лень + узаконеный статус замужней <- Я -> красота, уход за собой, любовь к самой себе. Постоянно находиться в таком состоянии невозможно. Достижение одного из состояний, то есть некоего для себя ранее определённого уровня в этом состоянии => ослабление деятельности/усилий на противоположном полюсе. На всё это накладывается возраст, такие вещи, как востребованность среди мужского пола, случайные изгибы судьбы, толкающие для принятия того или иного направления. До определённого возраста (думаю, лет 25) эти векторы могут сосуществовать, то есть всё ещё есть выбор. Затем, либо жизнь делает поворот в конкретную сторону и "устаканивается", либо начинает нарастать тревожность. Через определённый период (около 30) опять нарастает тревожность и опять появляются разнонаправленные желания. Вот в этих состояниях их и ловят :) Не ограничивай себя домом, семьёй. Не стоит отдавать все силы работе. Для неизменности статуса (что замужества, что карьеры) - люби себя любимую, надо следить за собой. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.06.2008 12:00 | |
|
|
|
Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006 |
для: Михаил Дымшиц©
//При этом доля женщин конкретного возраста, находящихся в истерике, величина практически постоянная //
а доля женшин, покупающих косметику? |
|
--------
Woland, чурка нерусская :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.06.2008 19:15 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
для: voland©
Это тестовая страничка на которой можно тестировать ваш вариант опроса. Если вас устраивает предложенный функционал. Вы можете выкладывать ваш вариант опроса здесь на форуме и я попробую его запрограммировать. Потихоньку шаг за шагом можно будет получить устраивающий вас вариант опроса.
После тестирования можно разместить опрос на сайте. Результаты опроса в экселе вышлю.
P.S. Для удобства тестирования пока я разрешил голосовать без ограничений (с любых IP, Куков сколько угодно раз). Если понадобится я обнулю результаты опроса на тестовой страничке. Для удобства опрос и результаты (см. внизу стр.) выведены на 1 стр.
Всем. Жмите там (на страничке) на все кнопки все должно работать :)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.06.2008 20:29 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор voland:
для: Михаил Дымшиц©
//При этом доля женщин конкретного возраста, находящихся в истерике, величина практически постоянная //
а доля женшин, покупающих косметику? |
Конечно, тоже. Причем былой сезонности - падение продаж летом - уже практически не осталось... |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.06.2008 21:05 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
для: Михаил Дымшиц©
Миша, наверное можно тестирование роликов BAAR и пр. проводить на социальных сайтах (типа еки). Не думали над этим? Вариантов масса: можно панел(за вознаграждение),или просто Free доступ...
Какая будет оперативность и простота. Минимум адм. издержек.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.06.2008 21:29 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
